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電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)論文范文

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電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)論文范文

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用,網(wǎng)上消費在全球范圍已被廣大的用戶接受和使用,企業(yè)和電子商務(wù)的結(jié)合已經(jīng)催生了巨大的市場變化,中小企業(yè)要想長足發(fā)展,開展電子商務(wù)是行之有效的途徑。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)論文,供大家參考。

  電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)論文范文一:電子商務(wù)對計算機產(chǎn)品營銷的影響

  一、電子商務(wù)對計算機產(chǎn)品營銷的影響

  1.對營銷理念的影響

  傳統(tǒng)的營銷模式下,計算機產(chǎn)品的營銷僅僅關(guān)注的是產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的質(zhì)量、價格以及賒銷政策是能否吸引中間商而非直接面向消費者。在電子商務(wù)營銷模式下,對計算機產(chǎn)品營銷的理念必須要進行轉(zhuǎn)變。計算機產(chǎn)品的營銷應(yīng)面對直接的消費者,能否滿足消費者的需求是營銷成功的關(guān)鍵。在這種營銷環(huán)境下,僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身并不能讓消費者滿足,與產(chǎn)品有關(guān)的各類服務(wù)已經(jīng)成為了商品的一部分,構(gòu)成了影響產(chǎn)品銷售業(yè)績的重要因素。消費者可選擇的種類越多,他們對產(chǎn)品的要求就越高,他們所關(guān)注的已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品本身,而更多的可能是關(guān)注在產(chǎn)品購買過程中的感覺。在電子商務(wù)環(huán)境下,消費者搜尋產(chǎn)品的成本極大的降低了,消費者只要點擊鼠標(biāo)就可以在短時間內(nèi)瀏覽大量的商品,傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化和低成本戰(zhàn)略已經(jīng)不能滿足消費者的購物需求。越來越成為決定性因素的是與產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù),消費者在電子商務(wù)環(huán)境下,關(guān)注的不僅是產(chǎn)品更是服務(wù)本身。

  2.對營銷方式的影響

  電子商務(wù)營銷模式下對計算機產(chǎn)品營銷方式的影響體現(xiàn)為營銷區(qū)域全球化和營銷方式個性化。傳統(tǒng)的營銷模式往往受到地域的限制,尤其是對小企業(yè)而言要想發(fā)展成大型企業(yè)就要突破區(qū)域的限制,通過電子商務(wù)營銷,使得小型企業(yè)也可以實現(xiàn)全球營銷,擁有更廣闊的市場,實現(xiàn)營銷區(qū)域全球化發(fā)展。傳統(tǒng)營銷大多是一對一營銷,只能滿足目標(biāo)群體的同質(zhì)性需求而無法滿足個別消費者的個性化需求,尤其是在計算機這一更新較快的產(chǎn)品營銷中,一旦消費者的需求發(fā)生異動,計算機產(chǎn)品就有可能面臨滯銷的風(fēng)險。電子商務(wù)營銷可以降低這一風(fēng)險,電子商務(wù)使得產(chǎn)品能夠滿足消費者的個性化需求,根據(jù)消費者的需求進行產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)。在電子商務(wù)個性化營銷方式的營銷下,企業(yè)能夠更直接的面對終端消費者,對消費者的需求變動更加敏感,能夠及時采取措施應(yīng)對消費者需求的變動。

  3.對產(chǎn)品服務(wù)的影響

  計算機產(chǎn)品與其它商品本質(zhì)的區(qū)別在于它的技術(shù)支持性。計算機不是一次性消費產(chǎn)品,每一個消費者在購買的時候,都至少制定了3~5年的使用計劃。商品的消費價格中已經(jīng)包含了后續(xù)的服務(wù)費用,因此,在很長一段時間里,商家都需要為產(chǎn)品銷售的后續(xù)服務(wù)提供保障。在電子商務(wù)環(huán)境下,這種服務(wù)有時往往比商品本身更重要,好的服務(wù)甚至能夠在一定程度上彌補產(chǎn)品本身質(zhì)量的缺陷。

  二、結(jié)論

  電子商務(wù)是商務(wù)形式的電子化,計算機以及計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是電子商務(wù)得以順利實施的必然保障。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開計算機產(chǎn)品(包括計算機周邊產(chǎn)品)的支持,產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展本身會不斷加速和促進計算機產(chǎn)品營銷的進一步發(fā)展。同時,計算機作為眾多商品中的一員,和其它商品一樣,商品營銷的流通渠道也將深受電子商務(wù)的影響,在線銷售將成為未來計算機產(chǎn)品營銷的主流模式之一,二者互為條件,互相促進。電子商務(wù)在自身發(fā)展的同時,正在從根本上改變了計算機產(chǎn)品營銷的方式、理念和渠道,而依托電子商務(wù)平臺開展在線活動,也將是計算機產(chǎn)品營銷必然的發(fā)展方向。

  電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)論文范文二:電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題對策

  一、我國電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

  1.企業(yè)參與程度不同,區(qū)域發(fā)展不平衡。根據(jù)國家統(tǒng)計局利用企業(yè)“一套表”平臺,通過聯(lián)網(wǎng)直報的方式,對30.8萬家企業(yè)2012年的電子商務(wù)情況的調(diào)查結(jié)果顯示,被調(diào)查的30.8萬家企業(yè)電子商務(wù)交易額為28825.2億元,比上年增長17.6%。但是,調(diào)查的30.8萬家企業(yè)中,有電子商務(wù)交易活動的企業(yè)僅為22573家,占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的7.3%。這表明盡管電子商務(wù)快速發(fā)展,但開展電子商務(wù)交易活動的企業(yè)在調(diào)查企業(yè)中所占比重尚不到一成。此外,電子商務(wù)發(fā)展不平衡,東南沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)電子商務(wù)規(guī)模較大,而中、西部地區(qū)則剛剛起步,其中廣東是全國電子商務(wù)“一哥”。據(jù)調(diào)查,企業(yè)電子商務(wù)最活躍的是廣東省,電子商務(wù)交易額為4921.7億元,其次是江蘇3410.4億元;排在第三位的是北京3375.4億元;排在第四至第六位的分別是山東、上海、浙江。這六個省、市的電子商務(wù)交易額占全國電子商務(wù)交易額一半以上,達64.5%。

  2.電子商務(wù)模式單一,B2B仍是銷售主體。近年來,越來越受到大家重視的“雙十一”、“雙十二”B2C網(wǎng)購狂歡等,吸引了全民參與的熱情。但不管怎樣,這還只是電子商務(wù)的冰山一角,B2B在我國電子商務(wù)中占比超過80%。據(jù)統(tǒng)計,2012年中國電子商務(wù)銷售額中,銷售給企業(yè)(B2B)29886.1億元,銷售給個人(B2C)4538.7億元,分別占電子商務(wù)銷售額的86.2%和13.1%。從行業(yè)分類來看,2012年電子商務(wù)交易規(guī)模最大的是計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè);其次是批發(fā)業(yè);汽車制造業(yè)排第三。從企業(yè)性質(zhì)來看,電子商務(wù)交易額最大的前100家企業(yè)中,制造業(yè)有69家,批發(fā)和零售業(yè)有27家,服務(wù)業(yè)有4家。交易額最大的前100家中,沒有建筑業(yè)、住宿和餐飲業(yè)和房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營企業(yè)。100家企業(yè)的電子商務(wù)交易額高達18322.4億元,占全部電子商務(wù)交易額的63.6%。

  3.電子商務(wù)誠信存在危機,維權(quán)不易。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心2012年上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年度共接到全國各地用戶的電子商務(wù)投訴58613起,而這一數(shù)據(jù)在2010年全年才是63245起。隨著交易量的上升,投訴也逐年迅猛增加。究其原因,主要是電子商務(wù)在虛擬環(huán)境下,對買方而言,信息不對稱。對所購商品的描述、實際交付商品的失真、發(fā)貨不及時、售后無保障、物流貨物標(biāo)的受損等都成為了影響電子商務(wù)誠信的主要因素。而眾多消費者在明知道自己利益受損的情況下,大多數(shù)因為嫌麻煩或投訴無門而放棄維權(quán)。這些不利因素極大阻礙了電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。

  二、對電子商務(wù)發(fā)展的幾點建議

  1.轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。在國家大力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的今天,無疑給我國電子商務(wù)的發(fā)展帶來絕好的契機。發(fā)展電子商務(wù),就是要將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相結(jié)合進行。電子商務(wù)在降低成本、增加附加價值和創(chuàng)造商機方面占有絕對的優(yōu)勢。實體經(jīng)濟走向電子商務(wù),要在提高企業(yè)的參與程度與廣度,面向消費人群,減少中間環(huán)節(jié)等方面下足功夫。電子商務(wù)的發(fā)展離不開社會經(jīng)濟整體環(huán)境的發(fā)展,只有一個成熟的市場經(jīng)濟環(huán)境才能促進我國電子商務(wù)健康、快速、有效的發(fā)展。

  2.加快構(gòu)建“大電商”機制,完善相關(guān)配套體系建設(shè)。電子商務(wù)作為新興經(jīng)濟商業(yè)運營模式的典型代表,從起步發(fā)展到走向繁榮,需要建立一整套完善的機制。在國家宏觀層面,要對電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)起到支撐作用。在市場運營方面,要對電子商務(wù)的發(fā)展起到規(guī)范、監(jiān)管作用。相關(guān)交易體系、誠信體系、物流體系、人才體系的配套設(shè)施建設(shè)步伐要能跟上電子商務(wù)的發(fā)展。

  三、小結(jié)

  綜上,我國電子商務(wù)經(jīng)過十余年的發(fā)展,從無人認(rèn)知到普及發(fā)展,取得了長足的進步。但由于起步較晚,還很不完善,存在的問題也比較多。電子商務(wù)的發(fā)展需要政府、市場、公眾三方協(xié)調(diào)配合,共同發(fā)展。有效的政府監(jiān)管、成熟的市場環(huán)境、公眾的熱情參與必將推動我國的電子商務(wù)邁向遠(yuǎn)方。

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