有關(guān)電子商務(wù)廣告論文
有關(guān)電子商務(wù)廣告論文
電子商務(wù)是一個(gè)發(fā)展?jié)摿Ψ浅>薮蟮氖袌?,廣告在商業(yè)活動(dòng)中是一個(gè)很重要的因素。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的電子商務(wù)廣告論文,供大家參考。
電子商務(wù)廣告論文范文一:中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣研究
[摘要] 網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要平臺(tái),越來越多的企業(yè)建立起自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,但是大多數(shù)企業(yè)都面臨這樣一個(gè)問題:如何讓目標(biāo)客戶在浩如煙海的電子商務(wù)網(wǎng)站中了解并找到本企業(yè)的網(wǎng)站。本文討論了常用的網(wǎng)站推廣方法,并結(jié)合這些網(wǎng)站推廣方法分析了中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣存在的誤區(qū)和相應(yīng)對策。
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)站推廣
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,越來越多的企業(yè)建立起自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,網(wǎng)站逐漸成為企業(yè)重要的商務(wù)平臺(tái)。但是大多數(shù)企業(yè)正面臨網(wǎng)站推廣的困難。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣,目的在于讓盡可能多的潛在客戶了解并訪問網(wǎng)站,通過企業(yè)網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息,為最終形成購買決策提供支持。一般來說,除了提供各種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的門戶網(wǎng)站、搜索引擎等大型網(wǎng)站之外,普通的中小型企業(yè)網(wǎng)站的訪問量通常都不高,有些企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布之后幾年訪問量仍然非常小,每天可能才區(qū)區(qū)數(shù)人,這樣的網(wǎng)站自然很難在企業(yè)的電子商務(wù)中發(fā)揮作用。因此網(wǎng)站推廣被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)之一,尤其對于中小型企業(yè)網(wǎng)站,網(wǎng)站推廣的效果在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果。本文結(jié)合目前常用的網(wǎng)站推廣方法討論了中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣以及存在的誤區(qū)和對策。
一、常用的網(wǎng)站推廣方法
1.搜索引擎推廣方法
搜索引擎是常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一,基本功能是為用戶查詢信息提供方便。常見的搜索引擎推廣方法有:登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價(jià)排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。 其中關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價(jià)排名和網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告一般需要支付高額費(fèi)用,較適合資金雄厚的大型企業(yè)網(wǎng)站,對于中小型企業(yè)網(wǎng)站要視企業(yè)情況和營銷預(yù)算而定。搜索引擎優(yōu)化和登錄免費(fèi)的分類目錄這些免費(fèi)的搜索引擎推廣方法則更適合中小型企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站。通過優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)使自己的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn),還有登錄一些大型搜索引擎提供的免費(fèi)登錄入口,這樣一些免費(fèi)推廣方法往往也能收到不錯(cuò)的效果。
2.電子郵件推廣方法
電子郵件推廣主要以發(fā)送電子郵件為網(wǎng)站推廣手段,常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。其中專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告是通過第三方的用戶Email列表發(fā)送產(chǎn)品服務(wù)信息,是需要付費(fèi)的。多數(shù)企業(yè)采用電子刊物和會(huì)員通訊等免費(fèi)途徑來進(jìn)行網(wǎng)站推廣。這種方法通過會(huì)員注冊信息、公開個(gè)人資料等方式獲得目標(biāo)客戶的Email列表,然后定期按Email列表發(fā)送產(chǎn)品廣告和促銷信息,也可以在郵件簽名欄留下公司名稱、網(wǎng)址和產(chǎn)品信息等。Email營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中相對獨(dú)立的一種,既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相結(jié)合,也可以獨(dú)立應(yīng)用。
3.信息發(fā)布推廣方法
這種方法將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上,利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的,適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期的時(shí)候經(jīng)常為人們所采用,不過隨著網(wǎng)上信息量爆炸式的增長,這種依靠免費(fèi)信息發(fā)布的方式所能發(fā)揮的作用日益降低,同時(shí)由于更多更加有效的網(wǎng)站推廣方法的出現(xiàn),信息發(fā)布在網(wǎng)站推廣的常用方法中的重要程度也有明顯的下降,僅僅依靠大量發(fā)送免費(fèi)信息的方式作用也越來越不明顯,因此免費(fèi)信息發(fā)布需要更有針對性,更具專業(yè)性,而不是一味強(qiáng)調(diào)多發(fā)。
4.網(wǎng)絡(luò)資源合作推廣方法
網(wǎng)站推廣常常是利用外部資源,當(dāng)網(wǎng)站具備一定的訪問量以后,網(wǎng)站本身也擁有了網(wǎng)絡(luò)營銷的資源,而這樣的網(wǎng)站之間可以進(jìn)行資源合作,通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的。網(wǎng)站資源合作最簡單的方式為交換鏈接,在合作網(wǎng)站上提供自己網(wǎng)站鏈接可以大大增加被搜索引擎搜索到的幾率。對于大多數(shù)中小網(wǎng)站來說,這種免費(fèi)的推廣手段由于其簡單、有效而成為常用的網(wǎng)站推廣方法之一。
5.病毒性營銷方法
病毒性營銷并非是以傳播病毒的方式開展?fàn)I銷,而是利用用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),讓信息像病毒那樣傳播和擴(kuò)散,像滾雪球一樣的方式傳向數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)用戶,從而達(dá)到推廣的目的。病毒性營銷方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí),附加上一定的推廣信息。病毒性營銷是一種營銷思想和策略,并沒有固定模式,適合大中小型企業(yè)和網(wǎng)站,如果應(yīng)用得當(dāng),這種病毒性營銷手段往往可以以極低的代價(jià)取得非常顯著的效果。
除了常用網(wǎng)站推廣方法之外,還有一些專用的網(wǎng)站推廣方法,如有獎(jiǎng)競賽、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查和購物搜索引擎等。網(wǎng)站推廣方法不是相互獨(dú)立的,常常是幾種方法混合起來使用。
二、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的誤區(qū)及對策
時(shí)至今日,網(wǎng)絡(luò)營銷雖然在國際上尤其是在發(fā)達(dá)國家中已普遍應(yīng)用,但在我國仍處于成長期,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)還很落后。在初次建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè),尤其是一些中小型的企業(yè),由于資金缺乏和管理相對落后,很多企業(yè)并沒有網(wǎng)站推廣的計(jì)劃。這里討論一下中小型企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中存在的一些問題和相關(guān)的建議。
1.過于注重網(wǎng)址推廣,缺乏有效網(wǎng)站內(nèi)容
常用的網(wǎng)站推廣方法通常能增加網(wǎng)站的訪問量,很多企業(yè)網(wǎng)站通過應(yīng)用一些網(wǎng)站推廣方法提高了網(wǎng)站訪問量,但是網(wǎng)絡(luò)營銷的效果卻未見提高,這往往是因?yàn)榫W(wǎng)站的有效點(diǎn)擊率低,而有效點(diǎn)擊率很大程度上是由網(wǎng)站的有效內(nèi)容決定的。而如今很多企業(yè)只重視對企業(yè)網(wǎng)址的推廣,僅僅獲得了潛在用戶的訪問,卻未能最終促成購買決策而真正起到促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的作用,沒有體現(xiàn)出網(wǎng)站推廣的全部含義。
很多企業(yè)網(wǎng)站,內(nèi)容非常貧乏,除了公司簡介、產(chǎn)品簡介之外,再也找不出其他能引起用戶興趣的內(nèi)容了,用戶可以從中獲得的有效信息非常有限,而且有些信息還是用圖片或者Flash來表達(dá)的,讓搜索引擎可以識(shí)別的文本信息就更為貧乏了,因此網(wǎng)站很難被用戶通過常規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)。對于中小型企業(yè)網(wǎng)站來說,內(nèi)容貧乏是普遍存在的問題,這與大型內(nèi)容網(wǎng)站是無法相提并論的。如何拓展網(wǎng)站的內(nèi)容資源,以及如何有效地利用內(nèi)容資源,成為中小型企業(yè)網(wǎng)站需要認(rèn)真對待的重要問題。
因此,網(wǎng)站推廣不應(yīng)只重視對網(wǎng)址的推廣,不能僅僅是對網(wǎng)站推廣方法的簡單復(fù)制和應(yīng)用,而是要注重整體推廣效果,把網(wǎng)站推廣當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)的工程來看待。
2.缺少科學(xué)的網(wǎng)站推廣計(jì)劃
很多企業(yè)實(shí)施網(wǎng)站推廣比較盲目,比如沒有制定合理的預(yù)算、階段目標(biāo)和對推廣效果的評價(jià)等,導(dǎo)致推廣工作出現(xiàn)半途而廢,而有些企業(yè)則耗費(fèi)了巨大的人力和財(cái)力卻得不到相應(yīng)的回報(bào)。所以在網(wǎng)站推廣實(shí)施前制定科學(xué)的網(wǎng)站推廣計(jì)劃顯得至關(guān)重要。網(wǎng)站推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南,同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。一般來說,網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容:
(1)確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。
(2)在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。最好能詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法,如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。
(3)網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價(jià)等。對網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題,保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。
3.非正常的網(wǎng)站推廣方法
在網(wǎng)站推廣中,也出現(xiàn)了一些方法,這些方法采用有一定強(qiáng)迫性的方式或者非法的方式來達(dá)到推廣的目的,這里稱之為非正常的網(wǎng)站推廣方法。常見的方法有:
(1)垃圾郵件。指在未經(jīng)用戶許可的情況下,強(qiáng)行向郵件用戶發(fā)送大量廣告信息。《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)2006第三次反垃圾郵件調(diào)查報(bào)告》從2006年6月到10月的抽樣統(tǒng)計(jì)表示,中國用戶平均59.49%的郵件是垃圾郵件,光是計(jì)算刪除垃圾郵件耗費(fèi)中國網(wǎng)民的時(shí)間上帶來的損失,每年給中國帶來的GDP損失達(dá)到63.8億元。這充分說明垃圾郵件的危害性,而垃圾郵件的泛濫也大大影響到用郵件進(jìn)行網(wǎng)站推廣的有效性。
(2)流氓軟件。是指在未明確提示用戶或未經(jīng)用戶許可的情況下,在用戶計(jì)算機(jī)或其他終端上安裝運(yùn)行,侵犯用戶合法權(quán)益的軟件。一些企業(yè)為了達(dá)到推廣和宣傳的效果,在提供給用戶的軟件中附上另外的功能,如修改用戶瀏覽器默認(rèn)主頁、自動(dòng)安裝工具欄等。例如網(wǎng)民熟知的3721上網(wǎng)助手、搜狗、百度搜霸等軟件最近被微軟公司列為中國十大流氓軟件。
(3)彈出廣告。彈出廣告在一定程度上可以起到豐富網(wǎng)站內(nèi)容,吸引訪問者注意力的效果,但是大量的彈出廣告會(huì)讓用戶不知所措,甚至產(chǎn)生反感情緒。現(xiàn)在很多知名的ISP如Google、Yahoo等都在采取措施限制各種彈出式廣告的出現(xiàn),所以不可能長期采用這樣的方式來進(jìn)行網(wǎng)站推廣,彈出廣告推廣的方法一般是作為輔助方式與別的推廣方法結(jié)合起來使用。
(4)帶來法律糾紛的一些方法。主要集中在一些侵犯他人版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等方法,如惡意搶注域名來獲取高訪問量,不正常利用搜索引擎引起的商標(biāo)權(quán)訴訟等等。針對電子商務(wù)領(lǐng)域所出現(xiàn)的一些法律糾紛,近幾年國內(nèi)外已經(jīng)出臺(tái)了一些法律法規(guī)來規(guī)范電子商務(wù)活動(dòng),如國內(nèi)的《互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法》,國外美國的《反域名搶注消費(fèi)者保護(hù)法》等。企業(yè)在網(wǎng)站推廣過程中應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)法律法規(guī)的學(xué)習(xí),避免觸及法律而成為非法網(wǎng)絡(luò)營銷。
真正值得推廣的是合理的、文明的網(wǎng)站推廣方法,我們應(yīng)該拒絕帶有強(qiáng)制性、破壞性的網(wǎng)站推廣手段,堅(jiān)決反對非法的網(wǎng)站推廣手段。
三、結(jié)束語
電子商務(wù)網(wǎng)站是企業(yè)的重要商務(wù)平臺(tái),而向目標(biāo)客戶傳遞商務(wù)網(wǎng)站信息并吸引足夠的客戶是電子商務(wù)企業(yè)的首要任務(wù)。中小企業(yè)網(wǎng)站要充分利用有限的資源,采取更積極更主動(dòng)的網(wǎng)站推廣策略,不能僅僅是對網(wǎng)站推廣方法的簡單復(fù)制和應(yīng)用,而是把網(wǎng)站推廣當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)的工程來看待,制定科學(xué)的網(wǎng)站推廣計(jì)劃,做好網(wǎng)站推廣工作。
電子商務(wù)廣告論文范文二:電子商務(wù)電視廣告平均收益分析
【文章摘要】
本文運(yùn)用SPSS15.0軟件對商品銷售與電視廣告之間的關(guān)系進(jìn)行分析。文中詳細(xì)介紹了所使用的方法過程,以及在SPSS上的操作步驟,并且給出了必要的圖解和結(jié)果分析。
【關(guān)鍵詞】
電子商務(wù);廣告收益;營銷
1 電視廣告平均收益分析
某電視臺(tái)廣告要估計(jì)各企業(yè)在該電臺(tái)的黃金時(shí)段播放電視廣告后一個(gè)月內(nèi)的平均收益量,為此抽取了33家播放廣告的同類企業(yè)的隨機(jī)樣本。該電視臺(tái)要以90%的置信度宣布平均收益量,試構(gòu)造適當(dāng)?shù)闹眯艆^(qū)間。步驟1 打開SPSS15.0主界面,單擊窗口下方的Variable View 按鈕。步驟2 單擊窗口下方的Data View 按鈕,輸入數(shù)據(jù)。輸入完成后,選擇File→Save As命令,將其保存為guangao。Sav步驟3 選擇Compare Means→One-Sample T Test命令,彈出One-Sample T Test對話框。步驟4 從對話框左側(cè)的變量列表中選擇收益增長【X】,單擊按鈕使之進(jìn)入Test框,One-Sample T Test對話框的最終設(shè)置結(jié)果步驟5 單擊的Options按鈕,彈出One-Sample T Test:Options對話框,在Confidence中輸入90%。單擊Continue按鈕返回One-Sample T Test對話框。步驟6 以上步驟完成后,單擊OK按鈕輸出結(jié)果,
結(jié)果分析,步驟1 輸出單樣本分析表,步驟2 輸出單樣本測試表,由表可知,33家企業(yè)收益增長的平均值為8.8636,標(biāo)準(zhǔn)差為2.40271,以90%為置信度估計(jì)33家企業(yè)收益增長的平均值的置信區(qū)間為(8.1552,9.5721),該電視臺(tái)可以以90%的置信度宣布在該電臺(tái)黃金時(shí)段做廣告給企業(yè)帶來的平均收益量至少在8.1552萬元以上。
2 某商品電視廣告收視率分析
某市場研究公司對甲產(chǎn)品和乙產(chǎn)品的購買者進(jìn)行了一次調(diào)查,藉以找出適合兩種商品的電視節(jié)目,從而為有關(guān)產(chǎn)品公司做廣告提供參考資料。兩產(chǎn)品購買者最喜歡收看電視節(jié)目的人數(shù)調(diào)查結(jié)果。試據(jù)此判斷兩種產(chǎn)品的購買者所喜歡收看的電視節(jié)目有無差異。步驟1 打開SPSS15.0主界面,單擊窗口下方的Variable View 按鈕,設(shè)置變量,步驟2 單擊窗口下方的Data View 按鈕。輸入完成后,選擇File→Save As命令,將其,保存為shoushi.sav。步驟3 選擇Data→Weight Cases命令,彈出Weight Cases對話框。步驟4 選擇Weight cases by單選按鈕,從對話框左側(cè)的變量列表中選擇人數(shù)【N】,單擊按鈕使之進(jìn)入Frequency框。單擊OK按鈕保存設(shè)置。步驟5 選擇Analyze→Descriptive Statistics→Crosstabs命令,彈出Crosstabs對話框。步驟6 從對話框左側(cè)的變量列表中選擇變量Y,單擊按鈕使之進(jìn)入Row(s)框;選擇變量X,單擊按鈕使之進(jìn)入Column(s)框。步驟7 單擊中的Statistics按鈕,彈出Crosstabs:Statistics對話框,選擇Chisquare復(fù)選框。單擊Continue按鈕返回Crosstabs對話框。步驟8 單擊中的Cells按鈕,彈出Crosstabs:Cell Display對話框,選擇Observed和Expected復(fù)選框,單擊Continue按鈕返回Crosstabs對話框。步驟9 完成以上步驟后單擊中的OK按鈕完成分析,將分析結(jié)果輸出到SPSS后臺(tái)。
結(jié)果分析,步驟1 輸出數(shù)據(jù)處理綜述表??傻米钚∑谕l數(shù)88.9>1,少于1/5格子的期望頻數(shù),有效數(shù)據(jù)N=1680>40,無缺失值。步驟2 輸出列聯(lián)表。該表詳細(xì)列出了兩種商品者對7種電視節(jié)目喜歡人數(shù)的實(shí)際頻數(shù)和理論頻數(shù),即期望值。步驟3 輸出卡方檢驗(yàn)表,如表13-7所示。可得皮爾遜卡方值X=30.771,自由度df=(行數(shù)-1)*(列數(shù)-1),漸近雙側(cè)概率P=0<0.05,因而兩種產(chǎn)品的購買者喜歡收看的電視節(jié)目具有顯著差異。
3 電視廣告效用評價(jià)分析
不同人群對30個(gè)電視廣告節(jié)目所作的平均評分。業(yè)余評分來自低學(xué)歷人群(led)、高學(xué)歷人群(hed)和網(wǎng)絡(luò)人群(net)三種,他們形成第一組變量;專業(yè)評分來自包括演員和導(dǎo)演在內(nèi)的藝術(shù)家(arti)、發(fā)行商(com)和業(yè)內(nèi)各部門主管(man)三種,他們形成第二組變量,試分析兩組變量之間的關(guān)系。步驟1 打開SPSS 15.0 主界面,單擊窗口下方的Variable View按鈕,設(shè)置字段。步驟2 單擊窗口下方的Data View按鈕,輸入數(shù)據(jù)所示。輸入完成后,選擇File→Save As命令,將其保存為dianshi.sav。步驟3 選擇File→New→Synatx命令,打開一個(gè)空白文檔,在其中輸入如下代碼:MANOVA led hed net WITH arti com man/DISCRIM ALL ALPHA(1)/PRINT=SIG(EIGEN DIM).代碼錄入窗口。本例運(yùn)用的是典型相關(guān)分析方法,不能在SPSS 15.0主界面中進(jìn)行窗口操作,而必須用寫入程序行的方式來運(yùn)行模型。在此讀者不必去研究語法的細(xì)節(jié),只要能舉一反三,套同該例的程序即可。步驟4 單擊的按鈕,運(yùn)行程序輸出結(jié)果。
結(jié)果分析步驟1 輸出變量相關(guān)性檢驗(yàn)表,該表內(nèi)容為判斷這兩組變量相關(guān)性。步驟二輸出特征根典型相關(guān)系數(shù)表。步驟三輸出標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)變量系數(shù)表。步驟四輸出典型變量V與第一組的相關(guān)系表,得到每個(gè)典型變量V與第一組變量的相關(guān)系數(shù)。步驟五輸出相關(guān)變量W與第二組變量的相關(guān)系數(shù)表,得到每個(gè)典型變量W與第二組變量的相關(guān)系數(shù)。W1主要和變量arti及man相關(guān),W2主要和com相關(guān)。步驟六由于V1和W1最相關(guān),說明V1所代表的高學(xué)歷觀眾和W1所代表的藝術(shù)家(arti)及各部門經(jīng)理(man)觀點(diǎn)相關(guān);由于V2和W2也相關(guān),說明V2所代表的低學(xué)歷(led)觀眾和以年輕人為主的網(wǎng)民(net)觀眾及W2所代表的看中經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)行人(com)觀點(diǎn)相關(guān),但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如V1和W1的相關(guān)顯著(根據(jù)特征的貢獻(xiàn)率)。 4 電視廣告效用評價(jià)分析
對不同地區(qū)的15家各有關(guān)化妝品銷售額機(jī)器廣告費(fèi)支出(單位:萬元)進(jìn)行調(diào)查。試確定兩者之間的關(guān)系。商場編號(hào)化妝品銷售額化妝品廣告費(fèi)支出。步驟1 打開SPSS 15.0主界面,單擊窗口下方的Variable View按鈕,設(shè)置字段。步驟2 單擊窗口下方的Data View按鈕,輸入數(shù)據(jù)。輸入完成后,選擇File→Save As命令,將其保存為feiyong.sav。步驟3 選擇Graphs→Legacy Dialogs→Scatter/Dot命令,彈出Scatter/Dot對話框。步驟4 選中Simple Scatter圖形,單擊Define按鈕,彈出Simple Scatterplot對話框。步驟5 從對話框左側(cè)的變量列表中選擇銷售額【income】,單擊按鈕使之進(jìn)入Y Axis框;選擇廣告費(fèi)用【outcome】,單擊按鈕使之進(jìn)入X Axis框。步驟6 單擊OK按鈕輸入散點(diǎn)圖。從中可以直觀的看出銷售額和廣告費(fèi)用之間的關(guān)系。步驟7 選擇Analyze→Regression→Curve Estimation命令,彈出Curve Estimation對話框。步驟8 從對話框左側(cè)的變量列表中選擇銷售額[income],單擊按鈕使之進(jìn)入Dependent(s)框;選擇廣告費(fèi)用[outcome],單擊按鈕使之進(jìn)入Independent的Variable框;選擇Include constant in equation和Plot models復(fù)選框;在Models中選擇Quadratic、Logarithmis、Exponential、Cubic和Inverse復(fù)選框。步驟9 上述步驟完成后,單擊OK按鈕輸出結(jié)果。
結(jié)果分析步驟1 輸出各模型分析表,從中可以看出,Exponential(指數(shù)曲線模型)的可決系數(shù)R2=0.904最大,表達(dá)式為y=12.367*(2.679)x。步驟2 輸出各模型曲線圖。其顯示了Quadratic Logarithmie、Exponential、Cubic和Inverse模型曲線。
非線性回歸分析操作步驟如下:步驟1 選擇Analyze→Regression→Nonlinear命令,彈出Nonlinear Regression對話框。步驟2 單擊的Paraneters按鈕,彈出Nonlinear Regression:Paraneters對話框,在Name框中輸入a,在Staring框中輸入12.367。此時(shí)Add按鈕被激活,單擊它,參數(shù)a設(shè)置完畢。步驟3 單擊如13-30中的Paraneters按鈕,彈出Nonlinear Regression:Paraneters對話框,在Name框中輸入b,在Staring框中輸入2.679。此時(shí)Add按鈕被激活,單擊它,參數(shù)b設(shè)置完畢。單擊Continue按鈕保存設(shè)置。步驟4 從對話框左側(cè)的變量列表中選擇銷售額[income],單擊按鈕使之進(jìn)入Dependent框;在Model Expression框中輸入公式(a*b**outcome)。具體步驟為:先用鍵盤輸入?yún)?shù)名a,單擊框下面的*按鈕,然后輸入?yún)?shù)名b,單擊框下面的**按鈕,選擇廣告費(fèi)用[outcome],單擊按鈕使之進(jìn)入Model Expression框中**符號(hào)后面,設(shè)置結(jié)果。步驟5 上述步驟完成后,單擊OK按鈕輸出結(jié)果。
由分析可知,已計(jì)算出全部導(dǎo)數(shù)值,在10次模型估計(jì)和5次導(dǎo)數(shù)估計(jì)后迭代過程停止。當(dāng)連續(xù)兩次殘差平方的差值小于最大收斂平方和為1.00E—008時(shí),迭代停止。指數(shù)曲線模型為:y=11.866×(11.166)的x方,R的平方=0.878最大。同時(shí)列出參數(shù)估計(jì)值得漸進(jìn)相關(guān)矩陣。
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