網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展,也為廣告攝影帶來(lái)了新的表達(dá)機(jī)遇,廣告攝影是電子商務(wù)中很重要的視覺(jué)呈現(xiàn)環(huán)節(jié)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于廣告電子商務(wù)畢業(yè)論文發(fā)表的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　廣告電子商務(wù)畢業(yè)論文發(fā)表篇1

　　淺析電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略

　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告,主要是指利用信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體,采用電子多媒體技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的廣告形式。它是新世紀(jì)中經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的向?qū)?并以其新的內(nèi)涵成為一個(gè)新的焦點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)媒體具有不可比擬的優(yōu)勢(shì),主要特點(diǎn)如下:

　　(一)傳播范圍廣,信息承載量大

　　傳統(tǒng)的廣告媒體(如報(bào)紙、電視、廣播、雜志等)在地域、時(shí)間、內(nèi)容和數(shù)量等方面都受到不同程度的限制,而網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播則沒(méi)有此類的局限,網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地隨意上網(wǎng)瀏覽廣告信息,這可為廣告商帶來(lái)巨大的訪問(wèn)量。此外,網(wǎng)頁(yè)可以大幅擴(kuò)展,其中的重要內(nèi)容也可采用超鏈接的方式做進(jìn)一步詳細(xì)描述,這些效果即網(wǎng)絡(luò)廣告較之于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)之一。

　　(二)互動(dòng)性強(qiáng),便于受眾與廣告商的雙向溝通

　　與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告可更為及時(shí)、準(zhǔn)確的獲取和反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞所需要的時(shí)間更少,而且投放形式多種多樣,可以同時(shí)傳遞文字、圖像和聲音等,具有很強(qiáng)的交互性。此外,網(wǎng)絡(luò)廣告主可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽的人數(shù),了解廣告效果,大大降低了成本。

　　(三)成本低

　　網(wǎng)絡(luò)廣告具有多維性,利用多媒體、超文本格式等載體進(jìn)行傳播,以圖、文、聲、像的形式進(jìn)行信息的傳送,使受眾更真切地感受商品或服務(wù),且發(fā)布后可以進(jìn)行實(shí)時(shí)更新,相對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的性價(jià)比更高。

　　(四)準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告商可統(tǒng)計(jì)廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo),進(jìn)而可精確統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)量,了解用戶的瀏覽時(shí)間和分布地區(qū),這就使得網(wǎng)絡(luò)廣告在運(yùn)作模式、效果監(jiān)測(cè)和分析、表現(xiàn)形式等方面的規(guī)范變得更精確,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也更易明晰。

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度較低

　　調(diào)查顯示,僅有1.6%的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告表示滿意。有36.0%的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性無(wú)法保證?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本性,使得人們自行投放網(wǎng)絡(luò)廣告成為了可能,因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行真實(shí)性和質(zhì)量上的鑒定非常困難。由于監(jiān)管滯后,一些網(wǎng)絡(luò)廣告商借機(jī)在網(wǎng)上發(fā)布虛假和違法廣告以牟取不正當(dāng)利益,這對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成極大地侵害,大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)群體受限

　　眾所周知,消費(fèi)能力最強(qiáng)的是30歲以上的中年人群,而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體則主要是青少年和學(xué)生,其消費(fèi)能力不足,使目前網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值和效率低下,難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。網(wǎng)絡(luò)傳播仍存在很大的空白區(qū),像受教育程度較低的人、老年人等就無(wú)法成為其受眾目標(biāo)。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的可接受性較低

　　網(wǎng)民在沒(méi)有購(gòu)買欲望的時(shí)候并不喜歡廣告,而很多網(wǎng)站則希望多發(fā)廣告,通過(guò)高點(diǎn)擊率來(lái)獲取收入,這就造成了網(wǎng)民與網(wǎng)站、廣告之間的矛盾。事實(shí)上,網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站中頻繁出現(xiàn)的廣告的確頗有怨言,有很多網(wǎng)民認(rèn)為廣告出現(xiàn)的方式影響了其正常的網(wǎng)上活動(dòng)。

　　另外,由于擔(dān)憂自身安全和隱私,很多人還難以把網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種可行的商務(wù)媒介來(lái)看待。同時(shí)由于眾多網(wǎng)絡(luò)公司和廣告商缺乏創(chuàng)新意識(shí),固守傳統(tǒng)媒介廣告的思維模式來(lái)運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)廣告,忽略了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì),而且不少網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意低俗,使得受眾非但沒(méi)有有效接收信息,甚至有了抵觸情緒,令網(wǎng)絡(luò)廣告陷入了泥潭。

　　三、電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

　　(一)分眾化趨勢(shì)

　　受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受度直接關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果,相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言,網(wǎng)絡(luò)廣告有更明晰的受眾目標(biāo),因而針對(duì)受眾目標(biāo)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和宣傳成為網(wǎng)絡(luò)廣告的追求,即為分眾化趨勢(shì)。分眾廣告在廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容及宣傳方式上直擊目標(biāo)受眾,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì),能夠節(jié)省成本并且有效得把信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。博客廣告、GOOGLE的“關(guān)鍵詞”廣告、百度的“競(jìng)價(jià)排名”廣告等,都是向特定的目標(biāo)人群進(jìn)行傳播的分眾廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　(二)個(gè)性化趨勢(shì)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾目標(biāo)大都是高學(xué)歷,擁有高收入,具備較完備的信息獲取渠道,他們對(duì)商品或勞務(wù)的要求越來(lái)越高,且?guī)в袕?qiáng)烈的個(gè)性化需求。廣告統(tǒng)一性、單方面的誘導(dǎo)對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者作用已不大,而是需要消費(fèi)者參與其中,與企業(yè)一起按照消費(fèi)者的特殊消費(fèi)需求,根據(jù)消費(fèi)者的需要、品味、上網(wǎng)習(xí)慣、興趣取向和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供了基礎(chǔ),尤其新型富媒體廣告融文字、音頻、視頻及互動(dòng)于一體,為消費(fèi)者與企業(yè)及廣告商提供了溝通平臺(tái),為滿足受眾個(gè)性需求提供了廣闊的舞臺(tái)。

　　(三)多樣化趨勢(shì)

　　網(wǎng)民越來(lái)越強(qiáng)烈的個(gè)性化消費(fèi)觀念衍生的便是網(wǎng)民消費(fèi)行為的多元化,其消費(fèi)方式也更加多姿多彩。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式因IT技術(shù)的進(jìn)步變得更豐富,從單純的文字到動(dòng)畫,從直白的平面到互動(dòng)性的立體,更富有創(chuàng)意,與消費(fèi)者的互動(dòng)及時(shí),能包容大量直觀信息,將更加能迎合消費(fèi)者的品味和需求。因而,網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。

　　(四)營(yíng)銷化趨勢(shì)

　　電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的進(jìn)步使得用戶參與、主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)成為可能,網(wǎng)民在與企業(yè)或廣告公司的互動(dòng)過(guò)程中就參與到了產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程之中。企業(yè)品牌已不是單純利用廣告進(jìn)行塑造,而是需要參考用戶的體驗(yàn)和意見(jiàn)形成品牌,使每個(gè)消費(fèi)者都能成為傳播的渠道和營(yíng)銷的推動(dòng)者。由此來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)廣告模式將不再是單純使用廣告進(jìn)行營(yíng)銷的模式,也將向營(yíng)銷方向全面發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)將被理解為市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)廣告便承擔(dān)起營(yíng)銷廣告的角色,對(duì)有效用戶進(jìn)行遴選,并將其要求進(jìn)行一對(duì)一的反饋。網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷的邊界,受眾與用戶的邊界,媒體與媒介的邊界進(jìn)一步趨向模糊,網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式正在發(fā)生根本的改變。

　　(五)中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主力軍

　　傳統(tǒng)的瀏覽廣告,只有有影響力的大企業(yè)和品牌企業(yè)有能力承擔(dān)高額的廣告費(fèi),而大多數(shù)的中小企業(yè)則“望費(fèi)興嘆”,無(wú)法利用網(wǎng)絡(luò)這類有效平臺(tái)進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。中小企業(yè)多采用“小批量、多品種”的生產(chǎn)方式,更需要“一對(duì)一”小眾廣告而非大眾品牌廣告。阿里巴巴交易模式的出現(xiàn)給中小企業(yè)帶來(lái)了希望,該服務(wù)模式針對(duì)中小企業(yè)甚至個(gè)人用戶提供廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估等服務(wù),讓網(wǎng)絡(luò)廣告的買家和賣家通過(guò)阿里巴巴提供的平臺(tái)直接進(jìn)行交易,可省去中間的交易成本。在阿里巴巴的支持下,很多的中小網(wǎng)站開(kāi)始盈利,中小企業(yè)也得以進(jìn)入網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,并日漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主力軍。

　　四、有效發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

　　(一)提高網(wǎng)絡(luò)廣告自身的吸引力。

　　加強(qiáng)廣告的市場(chǎng)調(diào)研,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意。這就必須大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、設(shè)計(jì)人才,借助廣告公司的力量制作富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告,并依靠網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)特性提高受眾的參與性,不斷提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率。

　　重視網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化、個(gè)性化與多樣化趨勢(shì),需要正確的傳播策略和廣告設(shè)計(jì)策略:

　　1、定向策略

　　(1)目標(biāo)市場(chǎng)定向策略。該策略通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,把產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)消費(fèi)群體,劃分顧客類型,利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì),建立起詳備的目標(biāo)消費(fèi)者背景資料,依據(jù)不同的細(xì)分目標(biāo)群體劃分設(shè)置符合不同要求的網(wǎng)絡(luò)空間,然后針對(duì)性投放不同的網(wǎng)絡(luò)廣告,傳播廣告信息。

　　(2)時(shí)間分配定向策略。該策略主要根據(jù)用戶不同的上網(wǎng)時(shí)間或特殊日期而發(fā)布針對(duì)性的相關(guān)信息。一般說(shuō)來(lái),時(shí)間分配定向按工作和非工作時(shí)間分類,并另外關(guān)注特殊的節(jié)氣,依據(jù)不同的節(jié)日投放不同的廣告,真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn),其精確度也非常高。

　　(3)地理位置定向策略。該策略依據(jù)IP的定向技術(shù)或不同區(qū)域的消費(fèi)者需求投放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。依據(jù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和地理位置的劃分,投放消費(fèi)者所需求的廣告信息,可避免資金浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)廣告在地理上的定向傳播。

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略:

　　網(wǎng)絡(luò)廣告在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中,需要采用多種技術(shù),運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法使廣告呈現(xiàn)出更豐富多彩的效果。注重品牌形象,以人為本,充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)特性,綜合使用多媒體技術(shù)力求從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上獲得美感,產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼力和感染力。

　　(二)加強(qiáng)市場(chǎng)的培育和開(kāi)發(fā)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告必須重視網(wǎng)絡(luò)普及教育,通過(guò)推進(jìn)政府信息化、家庭信息化等方式加大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)宣傳,不斷增加網(wǎng)民和上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量,讓消費(fèi)者與廠商透徹了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特性和價(jià)值,吸引更多傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)營(yíng)銷。

　　由于我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步晚,對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用問(wèn)題仍然突出,導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)沒(méi)有充分利用起大量的空間。因此,各大網(wǎng)站需要加強(qiáng)交流與合作,中小網(wǎng)站可結(jié)成聯(lián)盟,適當(dāng)降價(jià),同時(shí)建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制和聯(lián)盟體制,維護(hù)好各網(wǎng)站之間的關(guān)系,防止各網(wǎng)站之間惡性競(jìng)爭(zhēng),大打價(jià)格戰(zhàn)。

　　(三)加強(qiáng)和規(guī)范立法,調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告行為。

　　監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)廣告健康有序發(fā)展須做到有法可依,立法部門須依據(jù)廣告立法原則,盡快制定互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范管理辦法,在設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的各個(gè)流程中均需制定規(guī)范行為準(zhǔn)則。建立健全主體資格、廣告內(nèi)容的審查、登記、備案等制度,加強(qiáng)域名的注冊(cè)登記管理和Internet服務(wù)商的監(jiān)督管理。

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是電子商務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果,電子商務(wù)的發(fā)展,又能刺激網(wǎng)絡(luò)廣告穩(wěn)步協(xié)調(diào)地發(fā)展。在如今的電子商務(wù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深刻的影響。因此,抓住機(jī)遇,加強(qiáng)完善電子商務(wù)市場(chǎng)管理,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義。

　　廣告電子商務(wù)畢業(yè)論文發(fā)表篇2

　　淺析電子商務(wù)背景下的平面廣告

　　摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及，分析我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)平面廣告存在的問(wèn)題，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。最后提出電子商務(wù)平面廣告發(fā)展的具體措施，在消費(fèi)者心理和編排設(shè)計(jì)方面對(duì)廣告進(jìn)行改革，最終增加點(diǎn)擊率從而獲得商業(yè)上的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù);平面廣告;消費(fèi)者心理;編排設(shè)計(jì)

　　我國(guó)已成為全球最大的電子商務(wù)交易市場(chǎng)，淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等知名電商品牌投放的廣告費(fèi)逐年增長(zhǎng)，電子商務(wù)的廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何做出有效的廣告策略，達(dá)到良好的廣告效果，從而促進(jìn)銷量，樹(shù)立品牌形象，是我們值得考慮的事情。

　　一、電子商務(wù)平面廣告存在的問(wèn)題

　　電子商務(wù)平面廣告一般又視覺(jué)元素組成，如圖形、文字、色彩、形狀等，通過(guò)對(duì)這些元素的編排，根據(jù)具體的商品信息來(lái)設(shè)計(jì)其平面廣告，從而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)刺激。目前，市場(chǎng)上的平面廣告大都根據(jù)消費(fèi)者的點(diǎn)擊率和購(gòu)買率來(lái)分析消費(fèi)者的喜好，不斷重復(fù)設(shè)計(jì)廣告，迎合消費(fèi)者的審美觀?；ヂ?lián)網(wǎng)也并沒(méi)有設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不斷的復(fù)制粘貼抄襲他人的設(shè)計(jì)廣告。

　　電子商務(wù)平面廣告多種多樣，許多不良商家為了博得消費(fèi)者的眼球，對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行夸大宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)者高估宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。電子商務(wù)平面廣告將通過(guò)藝術(shù)加工的產(chǎn)品效果用模擬現(xiàn)實(shí)的效果呈現(xiàn)，夸大了產(chǎn)品的性質(zhì)。

　　電子商務(wù)平面廣告更新?lián)Q代速度快，特別是在特定的電子商務(wù)店慶或者雙十一電商節(jié)打折促銷活動(dòng)期間，設(shè)計(jì)師的工作量巨大，如店鋪裝修專題活動(dòng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，寶貝詳情的修改，促銷海報(bào)的制作等，使得廣告過(guò)于商業(yè)感而缺少設(shè)計(jì)感，商業(yè)感濃厚從而忽略了廣告本身需要的美感。

　　二、電子商務(wù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，電子商務(wù)開(kāi)始成為人們的一種生活方式，人們的衣食住行大都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商城來(lái)解決，平面設(shè)計(jì)在此基礎(chǔ)上得到了空前的發(fā)展，拓寬了平面設(shè)計(jì)的范圍，平面設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義的電視、雜志、報(bào)紙上出現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)世界的新寵。傳統(tǒng)的平面廣告主要是在宣傳公司和產(chǎn)品，但電子商務(wù)平面廣告不僅有宣傳的作用，而且展示了企業(yè)文化，提高了企業(yè)的知名度，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。

　　電子商務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)張，大大增強(qiáng)了電子商務(wù)從業(yè)人員的需求，平面設(shè)計(jì)師也是必不可少的環(huán)節(jié)。對(duì)于電子商務(wù)而言，一張能夠吸引消費(fèi)者的美圖，加之電子商務(wù)平面設(shè)計(jì)成本低廉，宣傳范圍廣泛，又能為消費(fèi)者提供豐富的商品信息，因此平面設(shè)計(jì)人員需求量巨大，且工作性質(zhì)重要，有創(chuàng)意的廣告文案能為公司帶來(lái)更多的效率。電子商務(wù)擴(kuò)大了平面廣告人才的需求。

　　三、電子商務(wù)平面廣告的制作方法

　　電子商務(wù)平面廣告制作流程和傳統(tǒng)的平面廣告流程基本相似，包括市場(chǎng)調(diào)研，廣告受眾的研究，廣告制作，廣告發(fā)布和信息統(tǒng)計(jì)。在實(shí)際操作中，電子商務(wù)平面廣告的市場(chǎng)調(diào)研依賴于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。創(chuàng)意是電子商務(wù)平面廣告的思想靈魂。電子商務(wù)平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的思想是要去企業(yè)文化元素、產(chǎn)品信息理念相協(xié)調(diào)的。電商平面廣告的主題需要?jiǎng)?chuàng)新，要在千篇一律的廣告中脫穎而出，不僅要凸顯創(chuàng)意主題，還要明確表達(dá)廣告的訴求，傳達(dá)出的產(chǎn)品賣點(diǎn)信息等。電子商務(wù)平面廣告的構(gòu)思受消費(fèi)者心理的影響，在飛速發(fā)展的信息科技時(shí)代，商品都向多元化的形式轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代人的消費(fèi)觀和審美趣味都因網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而變化，不斷變化的意識(shí)形態(tài)對(duì)電子商務(wù)平面廣告有很大的沖擊作用。電子商務(wù)平面廣告的文案制作，一般都是簡(jiǎn)潔鮮明、新穎獨(dú)特，這與廣告受眾的閱讀習(xí)慣密切相關(guān)，瀏覽廣告的時(shí)間短暫，一般只是一眼掃過(guò)，發(fā)掘出來(lái)有用的信息資源才會(huì)點(diǎn)擊繼續(xù)查看，并不會(huì)深入閱讀。廣告標(biāo)題的質(zhì)量是尤為重要的。豐富的廣告元素，引起人們對(duì)閱讀的興趣。

　　在文案的制作過(guò)程中，要加上一些動(dòng)靜態(tài)圖加以補(bǔ)充說(shuō)明，必要時(shí)需要一些小視頻來(lái)活躍廣告的氣氛。廣告的內(nèi)容豐富多彩，自然可以吸引更多的點(diǎn)擊率和閱讀量。在編排過(guò)程中，要合理的設(shè)計(jì)好平面文字和圖片的形式，以及時(shí)間和空間的位置，使廣告的整體編排更加和諧。首先，設(shè)計(jì)師可以利用矩形的切割，使區(qū)域變得明晰，明確各區(qū)域的布局，讓設(shè)計(jì)變得嚴(yán)謹(jǐn)而理性，受眾也能在較短的時(shí)間內(nèi)看清廣告內(nèi)容。其次，也通過(guò)弧形的線條和產(chǎn)品本身形態(tài)來(lái)分割整體畫面，以曲線的柔和感來(lái)拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系，使人擁有放松舒適的購(gòu)物環(huán)境。最后，設(shè)計(jì)師可以用傾斜的效果來(lái)控制畫面，讓消費(fèi)者在瀏覽廣告時(shí)眼前一亮，打破傳統(tǒng)的橫平豎直的圖文排列順序，瞬間抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，使閱讀欲望進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　結(jié)語(yǔ)：隨著電子商務(wù)交易量的逐年增長(zhǎng)，消費(fèi)者的審美趣味也在不斷提高，電子商務(wù)平面廣告設(shè)計(jì)師面臨的壓力也將越來(lái)越大。設(shè)計(jì)師要對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行深入分析，與市場(chǎng)期望相融合，在編排設(shè)計(jì)中尋找突破口，設(shè)計(jì)出符合大眾審美的電商廣告。電子商務(wù)推進(jìn)了平面廣告的發(fā)展，平面廣告也促進(jìn)了電子商務(wù)的成長(zhǎng)，兩者相互協(xié)調(diào)，形成一種良性互動(dòng)。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 樊瀾.電子商務(wù)概論.上海交通大學(xué)出版社，2012