企業(yè)形象設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

　　企業(yè)形象塑造起源于20世紀(jì)50年代的歐美,于20世紀(jì)80年代末傳入我國(guó)并已成為當(dāng)前我國(guó)企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的一項(xiàng)重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展手段。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)畢業(yè)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)畢業(yè)論文篇1

　　淺議數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)

　　摘要：信息時(shí)代的到來(lái)和多媒體的發(fā)展使得企業(yè)的形象設(shè)計(jì)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。企業(yè)形象的數(shù)字化發(fā)展為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)提供了更加廣闊的想象空間和表現(xiàn)空間，給企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)了新趨勢(shì)，重構(gòu)了企業(yè)形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加的人性化，有效地傳播企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)形象的數(shù)字化，豐富企業(yè)形象的設(shè)計(jì)使其呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;企業(yè)形象;設(shè)計(jì)

　　計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)三者之間的融合和發(fā)展，促使傳統(tǒng)的平面廣告、廣播、電視等向數(shù)字化的數(shù)字視頻等方向發(fā)展，形成了新一代的數(shù)字媒體藝術(shù)體系。數(shù)字媒體藝術(shù)體系改變了企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和傳播，使得企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和傳播呈現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展。本文通過(guò)分析數(shù)字時(shí)代給企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)的改變，分析數(shù)字時(shí)代企業(yè)形象的表現(xiàn)特征。

　　一、數(shù)字化企業(yè)形象概述

　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)的形象通過(guò)理念、行為和視覺(jué)統(tǒng)一傳播給企業(yè)的相關(guān)者甚至全社會(huì)，在企業(yè)的內(nèi)部和社會(huì)各界形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，為企業(yè)的生存發(fā)展和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提供良好的輿論環(huán)境。企業(yè)形象設(shè)計(jì)分為理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三方面。數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就是在信息技術(shù)發(fā)達(dá)、電腦普及率高和信息的高速共享時(shí)的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，這時(shí)的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)受外界因素的影響不得不向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就是將企業(yè)形象的理念、行為和視覺(jué)效果按數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，將傳統(tǒng)的二維的企業(yè)形象進(jìn)行數(shù)字化的升級(jí)，不斷地向動(dòng)畫(huà)、聲音、文字等三維或四維發(fā)展，使得企業(yè)形象具有數(shù)字化的視覺(jué)系統(tǒng)。

　　二、數(shù)字時(shí)代給企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)的改變

　　(一)數(shù)字技術(shù)重構(gòu)了企業(yè)的形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言

　　信息時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)不斷地發(fā)展完善，擴(kuò)展了視覺(jué)的傳達(dá)領(lǐng)域，重構(gòu)了企業(yè)想象的設(shè)計(jì)語(yǔ)言[1]。很多企業(yè)在宣傳和推廣中越來(lái)越多的設(shè)計(jì)并應(yīng)用傳統(tǒng)的文化和富含動(dòng)態(tài)的標(biāo)志，以體現(xiàn)企業(yè)的文化特色。例如，2008年中國(guó)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽被稱為“中國(guó)印・舞動(dòng)的北京”，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化像一個(gè)人的“京”字的肖形中國(guó)印、漢語(yǔ)拼音“Beijing”和象征奧運(yùn)精神的五環(huán)有機(jī)的結(jié)合在一起，形成了一個(gè)充滿了活力和中國(guó)傳統(tǒng)文化的印章，既凝聚了中國(guó)的文化底蘊(yùn)又升華了奧運(yùn)會(huì)的精神。“中國(guó)印・舞動(dòng)的北京”既是中華民族圖騰的延伸，又是奧林匹克運(yùn)動(dòng)視覺(jué)形象史上的一座藝術(shù)豐碑[2]。

　　(二)數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加的人性化

　　信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得人們的生活不斷的趨近于完善，也使企業(yè)的形象設(shè)計(jì)更加地人性化[3]。企業(yè)形象的設(shè)計(jì)將隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)更加地親近于消費(fèi)者，更加的與自然相和諧。例如，青島旅游城市的標(biāo)志，以中國(guó)的傳統(tǒng)文字為主體，加入翻滾的海浪，使得人們?cè)隗w會(huì)到傳統(tǒng)文化的同時(shí)注意到自然的風(fēng)光，感覺(jué)到精神的放松，體會(huì)人與自然的和諧相處。

　　(三)促進(jìn)企業(yè)形象的數(shù)字化進(jìn)程

　　信息時(shí)代要求企業(yè)的形象追隨時(shí)代的潮流，符合時(shí)代的特征和現(xiàn)代人的審美觀，也為企業(yè)形象的數(shù)字化提供了技術(shù)支持。例如，兗礦集團(tuán)以國(guó)旗紅和煤炭黑為基本色，黑色回旋，以雄渾之力呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升態(tài)勢(shì);紅色火焰，向圣火一樣熊熊燃燒、生生不息。整體造型巧妙地運(yùn)用太極的結(jié)構(gòu)與神韻，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)了人和自然的和諧統(tǒng)一，蘊(yùn)蓄著兗礦集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)的精神風(fēng)貌，展示了其時(shí)代活力。

　　三、數(shù)字時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征

　　傳統(tǒng)的企業(yè)形象以極簡(jiǎn)主義為支柱，講究簡(jiǎn)單地勾勒表現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)涵，而把數(shù)字時(shí)代企業(yè)的形象設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜多樣的虛擬性的混合形象，點(diǎn)線面的設(shè)計(jì)重組、顏色的多彩變幻等無(wú)一不顯示著數(shù)字時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)正在向人性化發(fā)展。

　　(一)互動(dòng)性

　　信息時(shí)代，人機(jī)的互動(dòng)促進(jìn)了技術(shù)的發(fā)展并逐漸發(fā)展為人們的主要生活方式。數(shù)字時(shí)代，企業(yè)與消費(fèi)者通過(guò)文字、圖形、動(dòng)畫(huà)等數(shù)字信息進(jìn)行互動(dòng)以表現(xiàn)企業(yè)的形象，因此，數(shù)字時(shí)代企業(yè)的形象第一個(gè)表現(xiàn)特征就是互動(dòng)性。這種特征為設(shè)計(jì)師提供了新的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)空間。同時(shí)，企業(yè)的形象設(shè)計(jì)與傳播推廣都應(yīng)符合互動(dòng)性才能符合人們的審美，滿足人們的需求，提高企業(yè)的營(yíng)業(yè)能力。傳統(tǒng)的企業(yè)形象就是單純地將企業(yè)的形象單向地傳達(dá)給消費(fèi)者，消費(fèi)者被動(dòng)的被輸入信息，缺乏消費(fèi)者的主動(dòng)溝通。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，電腦等多媒體的普及，人們?cè)诒姸嗟漠a(chǎn)品中主動(dòng)地選擇，企業(yè)與消費(fèi)者之間形成雙向的互動(dòng)的溝通。

　　(二)融合性

　　數(shù)字時(shí)代企業(yè)的形象設(shè)計(jì)不再只是單一的設(shè)計(jì)師所能夠完成的工作，這時(shí)期的企業(yè)形象設(shè)計(jì)已是一項(xiàng)非常復(fù)雜的綜合性的工作，需要形象的設(shè)計(jì)、多媒體應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和三維設(shè)計(jì)等跨領(lǐng)域的人員團(tuán)結(jié)合作。同時(shí)，數(shù)字時(shí)代企業(yè)的形象已不再是簡(jiǎn)單的二維形象，而是大量的應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)、視頻等。形象設(shè)計(jì)的融合性還使設(shè)計(jì)者的想象得以最大限度地發(fā)揮，多媒體的制作也可以解決傳統(tǒng)設(shè)計(jì)者所不能完成的技術(shù)性工作，給設(shè)計(jì)者更大的想象空間。

　　(三)虛擬性

　　數(shù)字時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征還有其虛擬性。現(xiàn)今的企業(yè)形象大多通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體傳播，不再需要發(fā)行廣告手冊(cè)等。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，設(shè)計(jì)師通過(guò)3D、非線性編輯等現(xiàn)代化技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的數(shù)字化。例如，百度的3D地圖就是采用了三維立體技術(shù)設(shè)計(jì)，將城市形象形象直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　數(shù)字時(shí)代的到來(lái)對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)提出了新的要求，但是又為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)提供了新的技術(shù)支持。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王浩.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的整合研究[J].大家，2011，(10).

　　[2]楊海波.淺談企業(yè)形象的塑造[J].大眾文藝，2010，(24).

　　[3]張久學(xué).數(shù)字品牌建設(shè)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2010，(08).

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