企業(yè)商標的法律保護與運營芻議
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趙星羽1由 分享
提要：通過分析企業(yè)商標的定義及特點，認真分析企業(yè)商標法律保護的現(xiàn)狀，認真分析企業(yè)在商標保護方面的缺失，并提出解決措施；文章還對企業(yè)商標運營提出建設性意見，給企業(yè)在商標的法律保護和運營提供了合理化的建議。
關(guān)鍵詞：企業(yè)商標；法律保護；運營
隨著全球經(jīng)濟一體化的進程的不斷加快，知識產(chǎn)權(quán)之間的戰(zhàn)爭也在不斷地增加。商標，是企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)爭中取得勝利的最主要的武器。商標代表著企業(yè)的信譽和形象，象征著企業(yè)生產(chǎn)的商品的品味。商標同時也是企業(yè)文化最重要的組成部分。幾年來，隨著商標侵權(quán)案糾紛的不斷發(fā)生，我國企業(yè)的商標保護意識日益增強。但是，我國企業(yè)對于商標的保護目前只停留在經(jīng)營性、防御性保護的層面上，并沒有建立長效的保護機制，還缺乏利用知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度進行市場競爭、規(guī)避風險的能力。再加上我國產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律還不健全，與知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)的管理部門職能分散。這樣就直接影響了我國企業(yè)商標的國際競爭能力，導致了我國商標侵權(quán)案件的屢屢發(fā)生。
一、商標的定義以及特點
1．商標的定義
商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標志,是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。
2．商標的法律特點
⑴商標是在商品或者商品服務的一種標記，是附著在商品或者商品服務之上的一種商業(yè)屬性。
?、粕虡耸蔷哂忻黠@的標志，這種標志存在跟其他商品的商標或其他公共標志的明顯區(qū)別，能夠使消費者快速進行區(qū)別與識記。
?、巧虡耸怯筛鞣N符號、顏色、三維標志等組合而成的標志，其可視性較強，能夠讓人直接進行比較判斷。
⑷商標依法享有獨占性。已經(jīng)注冊的商標是受到法律保護的，其所有權(quán)屬于商標所有者，不經(jīng)商標所有者許可，任何單位和個人均不能獨立使用已經(jīng)注冊的商標或者跟已注冊商標相類似的商標。
?、缮虡藢τ谏虡怂姓邅碇v是一種無形的資產(chǎn)，存在潛在的商業(yè)價值。作為一種無形資產(chǎn)，商標可以實現(xiàn)有償轉(zhuǎn)讓，也可以進行有償使用。
?、噬虡司哂休^強的競爭性。
商標承載著商品的信息，生產(chǎn)經(jīng)營者所進行的商標知名度的競爭，其實質(zhì)上就是商品或者商品服務的競爭。通常來講，商品商標的知名度和商品或者商品服務存在著正向的關(guān)系，直接體現(xiàn)著企業(yè)的競爭力和企業(yè)占據(jù)的市場份額。
二、我國企業(yè)商標的法律保護狀況
1．我國企業(yè)商標的發(fā)展相當薄弱，跟我國快速發(fā)展的貿(mào)易很不平衡。盡管我國目前企業(yè)和商品的數(shù)量繁多，但是商標的數(shù)量卻無法跟企業(yè)和商品的數(shù)量相比，特別是具備國際競爭力的馳名商標，更是少之又少，從這個層面上來講，商標對于整個社會的貢獻度就存在著嚴重的不足。在我國，大多數(shù)民營企業(yè)的商標意識相當?shù)?，不但不能適應我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，而且嚴重影響了我國在國際競爭過程中的經(jīng)濟地位，使我國的經(jīng)濟行為話語權(quán)嚴重缺失。
2．大多數(shù)企業(yè)在商標保護方面法律意識淡薄
在大多數(shù)企業(yè)的意識中，商標只是代表著一種商品，只是一個簡單的符號，根本沒有認識到商標所附帶的價值，更沒有將商標放在戰(zhàn)略的高度進行運作，因此，也就不注重在商標方面的投入。在使用商標權(quán)進行商業(yè)活動的過程中，由于企業(yè)缺少配套的戰(zhàn)略措施和智力保障，常常不能獲取應得的利益。特別是在國際市場的競爭中，更是無法應對發(fā)生在商標之上的戰(zhàn)爭，許多在國內(nèi)具有相當知名度的企業(yè)或者品牌的商標，常常遭到外國企業(yè)的惡意搶注，致使我們國內(nèi)企業(yè)使用多年的商標，反而成了侵權(quán)行為。許多快速發(fā)展的民營企業(yè)，盡管已經(jīng)具備了相當?shù)囊?guī)模，仍然缺乏系統(tǒng)的商標運營體系，從而導致無法企業(yè)難于直接參與國際市場的競爭。
3．我國存在大量商標侵權(quán)現(xiàn)象
目前，我國存在著大量的假冒商標、仿制商標的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴重干擾市場，危害了生產(chǎn)企業(yè)的聲譽。在我國，存在著大量生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的非法工廠，這些工廠不但生產(chǎn)地點相當隱蔽，其銷售手段也手法多樣。因此，在查處過程中，往往存在著各種困難。另外，對于假冒偽劣制造廠家的懲處還缺乏力度，常常表現(xiàn)為以罰代法，這樣就無法從根源上遏制假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。
4．我國企業(yè)的商標管理機制不健全
目前，我國的大部分企業(yè)都沒有健全的商標管理機制，企業(yè)也沒有在商標管理方面的風險意識，有的企業(yè)根本不懂得商標管理跟企業(yè)無形資產(chǎn)之間的關(guān)系，再加上商標存在著多種多樣的表現(xiàn)形式，這樣就很容易使商標的管理出現(xiàn)問題，甚至還會出現(xiàn)商標權(quán)利喪失了還不知道是怎么回事。
關(guān)鍵詞：企業(yè)商標；法律保護；運營
隨著全球經(jīng)濟一體化的進程的不斷加快，知識產(chǎn)權(quán)之間的戰(zhàn)爭也在不斷地增加。商標，是企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)爭中取得勝利的最主要的武器。商標代表著企業(yè)的信譽和形象，象征著企業(yè)生產(chǎn)的商品的品味。商標同時也是企業(yè)文化最重要的組成部分。幾年來，隨著商標侵權(quán)案糾紛的不斷發(fā)生，我國企業(yè)的商標保護意識日益增強。但是，我國企業(yè)對于商標的保護目前只停留在經(jīng)營性、防御性保護的層面上，并沒有建立長效的保護機制，還缺乏利用知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度進行市場競爭、規(guī)避風險的能力。再加上我國產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律還不健全，與知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)的管理部門職能分散。這樣就直接影響了我國企業(yè)商標的國際競爭能力，導致了我國商標侵權(quán)案件的屢屢發(fā)生。
一、商標的定義以及特點
1．商標的定義
商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標志,是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。
2．商標的法律特點
⑴商標是在商品或者商品服務的一種標記，是附著在商品或者商品服務之上的一種商業(yè)屬性。
?、粕虡耸蔷哂忻黠@的標志，這種標志存在跟其他商品的商標或其他公共標志的明顯區(qū)別，能夠使消費者快速進行區(qū)別與識記。
?、巧虡耸怯筛鞣N符號、顏色、三維標志等組合而成的標志，其可視性較強，能夠讓人直接進行比較判斷。
⑷商標依法享有獨占性。已經(jīng)注冊的商標是受到法律保護的，其所有權(quán)屬于商標所有者，不經(jīng)商標所有者許可，任何單位和個人均不能獨立使用已經(jīng)注冊的商標或者跟已注冊商標相類似的商標。
?、缮虡藢τ谏虡怂姓邅碇v是一種無形的資產(chǎn)，存在潛在的商業(yè)價值。作為一種無形資產(chǎn)，商標可以實現(xiàn)有償轉(zhuǎn)讓，也可以進行有償使用。
?、噬虡司哂休^強的競爭性。
商標承載著商品的信息，生產(chǎn)經(jīng)營者所進行的商標知名度的競爭，其實質(zhì)上就是商品或者商品服務的競爭。通常來講，商品商標的知名度和商品或者商品服務存在著正向的關(guān)系，直接體現(xiàn)著企業(yè)的競爭力和企業(yè)占據(jù)的市場份額。
二、我國企業(yè)商標的法律保護狀況
1．我國企業(yè)商標的發(fā)展相當薄弱，跟我國快速發(fā)展的貿(mào)易很不平衡。盡管我國目前企業(yè)和商品的數(shù)量繁多，但是商標的數(shù)量卻無法跟企業(yè)和商品的數(shù)量相比，特別是具備國際競爭力的馳名商標，更是少之又少，從這個層面上來講，商標對于整個社會的貢獻度就存在著嚴重的不足。在我國，大多數(shù)民營企業(yè)的商標意識相當?shù)?，不但不能適應我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，而且嚴重影響了我國在國際競爭過程中的經(jīng)濟地位，使我國的經(jīng)濟行為話語權(quán)嚴重缺失。
2．大多數(shù)企業(yè)在商標保護方面法律意識淡薄
在大多數(shù)企業(yè)的意識中，商標只是代表著一種商品，只是一個簡單的符號，根本沒有認識到商標所附帶的價值，更沒有將商標放在戰(zhàn)略的高度進行運作，因此，也就不注重在商標方面的投入。在使用商標權(quán)進行商業(yè)活動的過程中，由于企業(yè)缺少配套的戰(zhàn)略措施和智力保障，常常不能獲取應得的利益。特別是在國際市場的競爭中，更是無法應對發(fā)生在商標之上的戰(zhàn)爭，許多在國內(nèi)具有相當知名度的企業(yè)或者品牌的商標，常常遭到外國企業(yè)的惡意搶注，致使我們國內(nèi)企業(yè)使用多年的商標，反而成了侵權(quán)行為。許多快速發(fā)展的民營企業(yè)，盡管已經(jīng)具備了相當?shù)囊?guī)模，仍然缺乏系統(tǒng)的商標運營體系，從而導致無法企業(yè)難于直接參與國際市場的競爭。
3．我國存在大量商標侵權(quán)現(xiàn)象
目前，我國存在著大量的假冒商標、仿制商標的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴重干擾市場，危害了生產(chǎn)企業(yè)的聲譽。在我國，存在著大量生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的非法工廠，這些工廠不但生產(chǎn)地點相當隱蔽，其銷售手段也手法多樣。因此，在查處過程中，往往存在著各種困難。另外，對于假冒偽劣制造廠家的懲處還缺乏力度，常常表現(xiàn)為以罰代法，這樣就無法從根源上遏制假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。
4．我國企業(yè)的商標管理機制不健全
目前，我國的大部分企業(yè)都沒有健全的商標管理機制，企業(yè)也沒有在商標管理方面的風險意識，有的企業(yè)根本不懂得商標管理跟企業(yè)無形資產(chǎn)之間的關(guān)系，再加上商標存在著多種多樣的表現(xiàn)形式，這樣就很容易使商標的管理出現(xiàn)問題，甚至還會出現(xiàn)商標權(quán)利喪失了還不知道是怎么回事。