企業(yè)戰(zhàn)略管理方面的參考論文

　　企業(yè)戰(zhàn)略管理方面的參考論文篇2

　　論企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略

　　摘 要 當(dāng)今市場經(jīng)濟語境下，商標(biāo)愈加突現(xiàn)其重要作用。怎樣管理好商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的價值，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益是企業(yè)所面臨的一個重要問題。本文主要論述了商標(biāo)管理在企業(yè)管理中的重要性，商標(biāo)管理戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，并針對我國企業(yè)商標(biāo)管理的落后現(xiàn)狀，提出了建立適合我國企業(yè)特點的商標(biāo)管理戰(zhàn)略。

　　關(guān)鍵詞 商標(biāo)管理 戰(zhàn)略 經(jīng)濟利益

　　一、商標(biāo)管理對于企業(yè)的重要性

　　商標(biāo)是企業(yè)參與競爭的重要工具，它不僅是企業(yè)商品與其他商品相區(qū)分的標(biāo)志，而且是企業(yè)本身的象征。加強企業(yè)商標(biāo)管理，對樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益具有重要意義。

　　首先，商標(biāo)管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場發(fā)展中的根本保證。在當(dāng)今市場經(jīng)濟語境下，商品的發(fā)展由原來的“同質(zhì)性”過渡到現(xiàn)在的“多元化”。每一個企業(yè)經(jīng)營的目的，即在于將自己的產(chǎn)品打入市場，使消費者接受自己的產(chǎn)品。商標(biāo)作為一種商品的標(biāo)志，它幫助并引導(dǎo)消費者去識別商品，認(rèn)牌購貨。在激烈的市場競爭中，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就是代表企業(yè)信譽的商標(biāo)，這樣才能在競爭中處于有利的地位，才能在多元中樹立自身的一元。

　　其次，加強企業(yè)商標(biāo)管理有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)識，其意義并不僅僅在于其區(qū)分商品的意義。另外更為重要的在于其在企業(yè)的運作、使用以及大量廣告投入的過程中，已經(jīng)成為企業(yè)商譽的一種承載，一種具化。因此商標(biāo)從某種意義上來說是企業(yè)形象的代表，其意義關(guān)系到企業(yè)成敗。如果能較好的運作、管理好商標(biāo)，對企業(yè)經(jīng)濟效益的提高能起到事半功倍的效果。

　　二、企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略理論

　　商標(biāo)管理是一個系統(tǒng)的、有機的整體項目，它不管需要人力財力的投入，更需要有套種先進(jìn)的管理理念的植入。現(xiàn)代各國的大企業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點的商標(biāo)戰(zhàn)略。所謂商標(biāo)戰(zhàn)略是“制定者為了本身的長遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù)，在非技術(shù)性因素競爭和市場競爭中謀求最大經(jīng)濟利益，并保持自己非技術(shù)性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體。”

　　企業(yè)要想使商品打開銷路，占領(lǐng)市場和鞏固市場，就必須注重商標(biāo)的使用管理。商標(biāo)的使用管理根據(jù)實踐主要有如下幾種：1、單一商標(biāo)戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個商標(biāo)。雖然這種方式能簡化企業(yè)的商標(biāo)管理，并節(jié)約一定的管理成本，但是具有非常大的風(fēng)險，即如果其中一種產(chǎn)品的品質(zhì)存在問題就會損害其他商標(biāo)的聲譽。并且不能兼顧到每個商品的特點、用途，容易造成商標(biāo)與商品的沖突。

　　2、不同產(chǎn)品不同商標(biāo)戰(zhàn)略。采用這種這略的一般是生產(chǎn)跨行業(yè)的完全不同種類的產(chǎn)品。例如美國的P&G公司針對產(chǎn)品特點的不同分別使用/潘婷0/飄柔0等不同商標(biāo)。這種策略一方面能區(qū)分企業(yè)內(nèi)部各個商標(biāo)的不同特點，另一方面能可以防止由于各種檔次的商品品質(zhì)上的差異而損害企業(yè)所用商標(biāo)的信譽。

　　3、主副商標(biāo)戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略的特點是在同一產(chǎn)品上使用兩個商標(biāo)，其中一個是在適用在各類商品上的體現(xiàn)企業(yè)性想象的主商標(biāo)，另一個是適用在具體類別商品上的副商標(biāo)。這種戰(zhàn)略一方面可以使主商標(biāo)的名氣來影響副商標(biāo)，另一方面可以用副商標(biāo)來具化不同商品的特點。采用此戰(zhàn)略主要是大型企業(yè)。如我國的中國移動公司，其主商標(biāo)是中國移動，副商標(biāo)有三個即全球通、動感地帶以及神州行。

　　企業(yè)注重商標(biāo)管理除了是樹立企業(yè)本身形象外，另一方面的意義就是為了方式商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生，在競爭中做到自我保護(hù)。在企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略上，主要有以下幾點：1、積極的取得商標(biāo)專用權(quán)，也即取得商標(biāo)的注冊。目前世界各國大部分采用的是商標(biāo)注冊主義或商標(biāo)注冊主義與使用主義相結(jié)合的方式，這就意味著注冊商標(biāo)能得到周延的保護(hù)，注冊商標(biāo)持有人可以據(jù)此專用權(quán)來排斥他人對其權(quán)利的侵害，而未注冊商標(biāo)不具有如此優(yōu)勢。因此積極的取得商標(biāo)專用權(quán)是周延保護(hù)商標(biāo)的根本方法。2、慎重許可策略。商標(biāo)使用許可如果使用得當(dāng)可以為企業(yè)帶來豐厚利潤，另一方面可以擴大企業(yè)影響力。但是如果許可不慎，不但會損害消費者利益，而且還會砸自己的牌子。

　　三、我國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的建立

　　根據(jù)我國目前企業(yè)商標(biāo)管理的落后現(xiàn)狀，我認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急不是細(xì)枝末節(jié)的修正，而是宏觀上商標(biāo)戰(zhàn)略的建立。我認(rèn)為我國企業(yè)商標(biāo)管理戰(zhàn)略應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

　　1、加強對企業(yè)商標(biāo)的注冊，依法取得商標(biāo)專用權(quán)。

　　商標(biāo)注冊的目的就是獲得商標(biāo)專用權(quán)，從而保護(hù)在市場上的合法權(quán)利。所以，企業(yè)在商品投入市場之前，應(yīng)先將商標(biāo)進(jìn)行注冊，為商品進(jìn)入市場提供法律保障。目前國外發(fā)達(dá)國家企業(yè)都采取此種方法，有的企業(yè)注冊許多商標(biāo)，建立/商標(biāo)庫0以求備用。這種商標(biāo)注冊的超前意識，我國企業(yè)應(yīng)予以借鑒。通過及時注冊使用的商標(biāo)，取得商標(biāo)專用權(quán)，一旦發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，可尋求法律的保護(hù)。這是企業(yè)參與市場競爭的一個重要手段。同時，企業(yè)還應(yīng)注重商標(biāo)的國際注冊，為自己的產(chǎn)品打入國際市場并占有一席之地奠定基礎(chǔ)。當(dāng)今世界經(jīng)濟競爭激烈，作為世貿(mào)組織的成員，中國的企業(yè)要想融入國際市場經(jīng)濟的大潮必須有這種商標(biāo)注冊意識。

　　2、加強企業(yè)商標(biāo)的宣傳。

　　以商標(biāo)為核心進(jìn)行廣告宣傳，能夠最直接的提高商品的知名度，強化廣告的宣傳效果，起到畫龍點睛的作用。如我們所熟知的“娃哈哈”，其成功經(jīng)驗就在于廣告做的好。它的廣告只是突出“娃哈哈”三個字。在人們心中留下深刻的印象。最終促使“娃哈哈”成為中國馳名商標(biāo)。

　　3、加強對企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

　　企業(yè)依法注冊了商標(biāo)，就取得了商標(biāo)專用權(quán)。如何保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，是企業(yè)所面臨的重要課題。目前，假冒商標(biāo)現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，不僅損害了消費者的利益，而且擾亂了市場秩序。中國入世以后，外國人最傷腦筋的就是中國市場上商標(biāo)的假冒和商標(biāo)使用的混淆，因為他們最看重的就是商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的價值，以至把商標(biāo)作為為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值的重要手段之一。中國企業(yè)要想與外國商人競爭市場，必須重視企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的管理，加強對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。新頒布的商標(biāo)法，加大了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，這為企業(yè)參與市場競爭，規(guī)范市場秩序提供了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護(hù)自身的合法權(quán)益，及時發(fā)現(xiàn)和制止他人侵犯自己商標(biāo)專用權(quán)的行為。

　　參考文獻(xiàn)

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