奧運(yùn)公共關(guān)系論文
奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)際性的重大體育賽事,吸引著全球數(shù)以億計(jì)人們關(guān)注的目光,奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)舉辦者的挑戰(zhàn)是全面的。下文是學(xué)習(xí)啦小編給大家整理收集的關(guān)于奧運(yùn)公共關(guān)系論文的范文，歡迎大家閱讀參考!
奧運(yùn)公共關(guān)系論文篇1
淺談北京奧運(yùn)會(huì)媒體公共空間下的國(guó)家形象塑造
政府對(duì)媒體開(kāi)放和管理方式的轉(zhuǎn)變，使得中外媒體對(duì)奧運(yùn)報(bào)道更加客觀、真實(shí)、全面，公眾能夠利用各種媒體表達(dá)各自的意見(jiàn)觀點(diǎn)，不同的意見(jiàn)觀點(diǎn)在媒體上交鋒，激烈辯論、爭(zhēng)論、協(xié)商，相互批評(píng)，在此過(guò)程中增加了人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)的更加客觀理性的成分。
北京申奧成功后，人們一直關(guān)注的話題是，傾全國(guó)之力、花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的430億美元舉辦奧運(yùn)會(huì)究竟會(huì)給中國(guó)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)怎樣的影響。隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)以及對(duì)各項(xiàng)賽事的不斷報(bào)道，奧運(yùn)主辦國(guó)中國(guó)變成了世界媒體的焦點(diǎn)。大約兩萬(wàn)名外國(guó)記者在北京和中國(guó)各地采訪，他們?cè)陉P(guān)注奧運(yùn)賽事的同時(shí)，對(duì)中國(guó)社會(huì)各方面做了報(bào)道，將人們的社會(huì)想象力構(gòu)建成了所謂的媒體景觀，也使北京奧運(yùn)真正成為了全球媒體事件。法國(guó)學(xué)者丹尼爾?戴揚(yáng)和伊萊休?卡茨將媒介事件界定為，對(duì)媒體受眾來(lái)說(shuō)是事前策劃的、帶有一定的表演性質(zhì)和象征意義的活動(dòng)。北京奧運(yùn)媒體事件中，奧運(yùn)會(huì)與國(guó)家形象的建構(gòu)有何種關(guān)系，對(duì)外傳播思想意識(shí)上會(huì)有怎樣的特點(diǎn)和轉(zhuǎn)變，媒體景觀中的公眾輿論對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的塑造發(fā)揮了什么樣的作用，有著怎樣的意義，如何評(píng)價(jià)奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響等，都需要我們做出深入的解釋和說(shuō)明。
一、媒體開(kāi)放與媒體景觀
政府對(duì)媒體開(kāi)放和管理方式的轉(zhuǎn)變，使得中外媒體對(duì)奧運(yùn)報(bào)道更加客觀、真實(shí)、全面。2006年12月1日，新華社受權(quán)發(fā)布了國(guó)務(wù)院溫家寶簽署的第477號(hào)國(guó)務(wù)院令，公布《北京奧運(yùn)會(huì)及其籌備期間外國(guó)記者在華采訪規(guī)定》，給予外國(guó)記者在奧運(yùn)期間最大限度的采訪自由。2008年““抵制家樂(lè)福事件”以及“汶川大地震”等媒體報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，使政府能夠以更加寬容的心態(tài)，為媒體報(bào)道提供便利。尤其是海內(nèi)外媒體對(duì)汶川大地震及時(shí)、客觀、真實(shí)、深入的報(bào)道，加強(qiáng)了人們對(duì)政府的信心，扭轉(zhuǎn)了國(guó)際社會(huì)公眾輿論抵制北京奧運(yùn)的局面。究其根本，政府改變了長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)媒體管制的思維方式，從全球化風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的理念出發(fā)，充分尊重各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面差異性的存在，尊重各國(guó)媒體框架的自由選擇。
在此基礎(chǔ)上，美國(guó)學(xué)者道格拉斯?凱爾納所言的“媒體奇觀”得以構(gòu)建起來(lái)。所謂媒體奇觀，是指“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽、政治事件”，在這一媒體景觀中，我們欣然看到，中國(guó)政府借助奧運(yùn)會(huì)致力于尋找人類共同的價(jià)值觀，以開(kāi)放、自信的心態(tài)和方式，解讀體育的精神。
二、儀式般神圣的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式
(一)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式是奧運(yùn)媒介事件中的重要組成部分，是國(guó)家儀式事件中最為核心的部分。
重大儀式事件崇尚權(quán)威及其秩序，其核心價(jià)值理念是以集體的心聲凝聚社會(huì)，喚起人們對(duì)社會(huì)及其合法權(quán)威的忠誠(chéng)，起到整合與認(rèn)同社會(huì)中心價(jià)值觀的效果。氣勢(shì)磅礴、五彩繽紛的15000人參加的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，讓海內(nèi)外媒體一片驚嘆，贊不絕口，國(guó)外媒體和論壇上對(duì)其評(píng)價(jià)出現(xiàn)最多的詞是“amazing”(令人驚異)、“awesome show”(令人敬畏)、“dazzling”(令人目眩)等，將北京奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的基本理念推向極致，讓人們感受到了中國(guó)文化的博大精深。
(二)開(kāi)幕式之所以能夠取得如此宏大的效果，并不是偶然的。
2008年7月下旬位于美國(guó)首都華盛頓的民意調(diào)查機(jī)構(gòu)“皮尤研究中心”公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)人對(duì)自己國(guó)家的樂(lè)觀態(tài)度位列全球24個(gè)被調(diào)查國(guó)家之首。這個(gè)調(diào)查結(jié)果盡管還有待完善，但這已從一個(gè)方面說(shuō)明，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式與中華文明的一脈相承性。這種氣勢(shì)源于以人文傳統(tǒng)力量所展示的中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的綜合實(shí)力，由此而產(chǎn)生的深刻的文化認(rèn)同，激發(fā)了強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義情懷。海內(nèi)外掀起了一股報(bào)道中國(guó)的熱潮，在對(duì)開(kāi)幕式報(bào)道的同時(shí)，對(duì)中國(guó)這一東方古老國(guó)家的歷史、文化、傳統(tǒng)等做了介紹，也對(duì)當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)狀進(jìn)行了描述，更對(duì)中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中應(yīng)扮演的角色等進(jìn)行了評(píng)價(jià)和反思。很多媒體還采訪了鳥(niǎo)巢外聚集的民眾，從普通民眾的角度樹(shù)立了更加全面、細(xì)致、貼近真實(shí)的中國(guó)國(guó)家形象。
三、全球媒體事件與國(guó)家形象的構(gòu)建
北京奧運(yùn)會(huì)作為全球媒體事件具有戴揚(yáng)、卡茨所概括的媒介事件的幾個(gè)特點(diǎn)。
例如，北京奧運(yùn)會(huì)是電視直播的歷史事件，主要是國(guó)家級(jí)的事件;媒介事件的組織者具有權(quán)威性，處于社會(huì)的核心地位;媒體與組織者、受眾在觀念認(rèn)識(shí)上存在沖突，但從根本上來(lái)講，三者是一種不斷協(xié)商中的合作“伙伴”關(guān)系等。
我們需要注意的是，這次媒體事件同時(shí)也突破了學(xué)界對(duì)媒介事件的定義，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是北京奧運(yùn)會(huì)已不僅僅是電視直播的歷史事件，它成了海內(nèi)外傳統(tǒng)主流媒體與新媒體互動(dòng)的結(jié)果，這就意味著主辦國(guó)已很難定義和掌控議題;
二是媒介事件中的觀眾，更多地轉(zhuǎn)化為公民，他們對(duì)媒體議題的參與不是被動(dòng)的，隨著新媒體的不斷發(fā)展，公民利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體反過(guò)來(lái)變成議程設(shè)置的主體;
三是傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)，使得公民對(duì)媒體設(shè)置的議程帶有更多的批判性，直接影響到了媒介傳播的效果。公民參與下的媒介事件的傳播效果，已不僅僅是對(duì)主流媒體設(shè)置議題的認(rèn)同與強(qiáng)化，而是對(duì)議題的不斷修正和深化，甚至改變事物的性質(zhì)。如美國(guó)有運(yùn)動(dòng)員抵達(dá)北京機(jī)場(chǎng)時(shí)，戴著黑色面罩，以保護(hù)自己免受空氣污染的傷害。這在網(wǎng)上引發(fā)了強(qiáng)烈的不滿和抗議，這些運(yùn)動(dòng)員最終不得不道歉。這也讓我們看到媒體公共空間的發(fā)展，國(guó)家形象正是在這種媒體公共空間下構(gòu)建的。
四、媒體公共空間與公眾輿論
北京奧運(yùn)會(huì)媒體報(bào)道，最大的特點(diǎn)是顯現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)公共空間的成長(zhǎng)和進(jìn)步。這次對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道所形成的媒體公共空間的顯要特征就是議題的多樣性、多元化以及帶有評(píng)判性的公民參與。在這次奧運(yùn)報(bào)道中，電腦合成的腳印焰火、林貌楊聲、中國(guó)體操選手年齡爭(zhēng)議及劉翔臨陣退出比賽等，在媒體上都成為爭(zhēng)論的議題，引起了海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。過(guò)去這類現(xiàn)象只要是以國(guó)家利益和愛(ài)國(guó)主義的名義出現(xiàn)的，國(guó)內(nèi)媒體就不會(huì)產(chǎn)生太大的爭(zhēng)議。
然而，隨著我國(guó)公民意識(shí)的加強(qiáng)，人們對(duì)這種方式產(chǎn)生了質(zhì)疑，有人會(huì)直接批評(píng)這種現(xiàn)象為造假行為，背離了人文精神。海外媒體對(duì)這個(gè)問(wèn)題的報(bào)道也是針?shù)h相對(duì)，有些人認(rèn)為為了國(guó)家形象，為了給世界更好的印象，表現(xiàn)更好的效果，這樣做是可以理解的，有的則又是以一貫的媒體偏見(jiàn)將其與產(chǎn)品的假冒偽劣相聯(lián)系。公眾能夠利用各種媒體表達(dá)各自的意見(jiàn)觀點(diǎn)，不同的意見(jiàn)觀點(diǎn)在媒體上交鋒，激烈辯論、爭(zhēng)論、協(xié)商，相互批評(píng)，在此過(guò)程中增加了人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)的更加客觀理性的成分。
不同觀點(diǎn)的爭(zhēng)論盡管有時(shí)在同一事件中很難達(dá)成共識(shí)，但這種爭(zhēng)論會(huì)影響到公民參與公共事務(wù)的態(tài)度和行為，在不同事件的爭(zhēng)議中不斷修正自己的態(tài)度和意見(jiàn)。由此而形成的公眾輿論是媒體公共空間存在的標(biāo)志和象征，其表達(dá)方式、傳播效果等直接影響到媒體公共空間的建構(gòu)。公眾輿論的核心價(jià)值在于它相對(duì)于公共權(quán)力，對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的參與和評(píng)判。然而，我們也應(yīng)注意到公眾輿論有時(shí)候會(huì)成為一種非理性力量，公眾以常識(shí)、印象、成見(jiàn)等對(duì)公共事務(wù)的判斷，也使得公眾輿論帶有某種不可輕信的特征。
五、對(duì)社會(huì)責(zé)任有自己表達(dá)方式的“鳥(niǎo)巢一代”的崛起
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革而成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后，社會(huì)各界對(duì)他們是否能夠擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任一直存在很多爭(zhēng)議。2008年中國(guó)所經(jīng)歷的一系列媒介事件中，人們看到了這一代的希望。國(guó)外有人質(zhì)疑這一代是在新民族主義意識(shí)形態(tài)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，他們更易于將奧運(yùn)等國(guó)際體育競(jìng)賽與國(guó)家民族的興衰聯(lián)系起來(lái)，人們會(huì)擔(dān)心這一代身上仍然充滿了屈辱與不滿的心態(tài)，希望以生命和鮮血贏得金牌來(lái)證明國(guó)家民族的富強(qiáng)，而讓海內(nèi)外感動(dòng)和羨慕的卻是新一代人將社會(huì)責(zé)任用一種具體而微的日常生活表現(xiàn)出來(lái)。
中國(guó)大學(xué)生志愿者的微笑，負(fù)責(zé)任的親切禮貌的態(tài)度，寬容、豁達(dá)、不計(jì)報(bào)酬的胸懷，應(yīng)對(duì)各種事情的能力，以及他們流利的外語(yǔ)，得體大方的體態(tài)和服飾，成為向全世界展示中國(guó)的最好形象，讓海外媒體大聲疾呼“鳥(niǎo)巢一代”的崛起。這一代人身上更體現(xiàn)出了中國(guó)社會(huì)的未來(lái)，他們明顯地與有些國(guó)家的年輕人不同，他們有憧憬和理想，他們秉持著愛(ài)國(guó)主義的思想理念，在日常學(xué)習(xí)和生活中實(shí)現(xiàn)著自身的青春價(jià)值。在國(guó)際媒體的描述中，“鳥(niǎo)巢一代”的崛起，幾乎成為中國(guó)必定崛起的代名詞，從而給中國(guó)國(guó)家形象的未來(lái)形態(tài)賦予了嶄新的支撐力量。
六、國(guó)外媒體刻板印象的雙重屬性
國(guó)外很多民眾是從媒體上了解中國(guó)的。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際媒體將鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)中國(guó)的人權(quán)記錄、環(huán)境保護(hù)、空氣污染、產(chǎn)品安全等問(wèn)題。2008年中國(guó)發(fā)生的一系列事件，使得中國(guó)一次又一次成為全球媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校教授普雷特曾指出，很多國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，就是天安門、坦克和示威。由于國(guó)外民眾長(zhǎng)期接觸到的就是此類對(duì)中國(guó)的報(bào)道，媒體使得民眾對(duì)中國(guó)形成了固化、簡(jiǎn)單的刻板成見(jiàn)，這些刻板成見(jiàn)成為他們認(rèn)識(shí)、評(píng)判中國(guó)有關(guān)問(wèn)題的參考標(biāo)準(zhǔn)。然而，刻板成見(jiàn)如果是在客觀真實(shí)的事實(shí)影響下形成的，則會(huì)加固人們?cè)械恼J(rèn)識(shí)和感情。
北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式開(kāi)放、多元、寬容的媒體報(bào)道，使得國(guó)外民眾看到了鳥(niǎo)巢、水立方的同時(shí)，也了解到中國(guó)社會(huì)翻天覆地的變化。奧運(yùn)之前，人們對(duì)北京空氣污染擔(dān)憂，事實(shí)證明，它“只是一個(gè)被媒體渲染放大的問(wèn)題”。對(duì)很多親身經(jīng)歷北京奧運(yùn)會(huì)的人來(lái)說(shuō)，百聞不如一見(jiàn)，許多國(guó)外記者和學(xué)者都通過(guò)媒體表達(dá)他們過(guò)去對(duì)中國(guó)認(rèn)識(shí)和報(bào)道的局限性。普雷特也表示，奧運(yùn)對(duì)美國(guó)媒體來(lái)說(shuō)是一次具有教育意義的經(jīng)歷，它成功地讓中國(guó)擺脫_的形象，不論媒體報(bào)道的是正面或是負(fù)面事件，皆有助于外界更了解中國(guó)，進(jìn)而改變民眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度和行動(dòng)。
七、 媒體報(bào)道思維方式的轉(zhuǎn)變與理性
國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)北京奧運(yùn)的報(bào)道是值得稱道的。國(guó)家形象塑造在議題上轉(zhuǎn)變了過(guò)去以嚴(yán)厲行政手段控制下的金牌至上原則，改變了金牌戰(zhàn)略與政治、外交等因素之間的關(guān)系，不再崇尚不惜代價(jià)、不計(jì)個(gè)人得失的培養(yǎng)金牌運(yùn)動(dòng)員的思想理念，越來(lái)越尊重個(gè)體選擇的自由，處處體現(xiàn)出人本的思想和人性的關(guān)懷。媒體更加注意媒體環(huán)境，了解輿論走勢(shì)，抓住輿論關(guān)鍵點(diǎn)，在第一時(shí)間界定輿論的邊界，從不同角度對(duì)問(wèn)題做出自己的判斷。
有關(guān)部門在劉翔退出比賽十分鐘后就召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，政府對(duì)媒體議題的主動(dòng)設(shè)置，改變了以往被動(dòng)的局面。需要注意的是，媒體報(bào)道還存在許多舊有思維方式的痕跡。過(guò)去運(yùn)動(dòng)員打動(dòng)人的刻苦訓(xùn)練、有家不歸的精神，在新時(shí)代看起來(lái)是多么缺乏人性化;打動(dòng)人的笑臉和打動(dòng)人的歌聲之間，如何體現(xiàn)出人本的精神;該如何處理好各國(guó)金牌之爭(zhēng)與國(guó)家形象塑造之間的關(guān)系等，都是我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問(wèn)題。
八、國(guó)家形象塑造與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升
國(guó)家形象的塑造與奧運(yùn)報(bào)道有密切的關(guān)系，但不可否認(rèn)的是，這與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起以及中國(guó)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所作出的巨大貢獻(xiàn)密不可分。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為國(guó)際輿論和中國(guó)國(guó)家形象塑造的基礎(chǔ)。2006年，中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的份額首次超過(guò)美國(guó)，目前每年進(jìn)入中國(guó)的外資高達(dá)600多億美元，中國(guó)是美國(guó)最大債權(quán)持有國(guó)，高達(dá)五千多億美元，可以說(shuō)中國(guó)與世界已你中有我，我中有你。很多經(jīng)濟(jì)分析人士認(rèn)為，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，在奧運(yùn)會(huì)上的巨大投入，幾乎不會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退，甚至可能還會(huì)對(duì)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)益處。
總之，提高國(guó)家形象、振奮民族精神是每一個(gè)國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)的共同心聲?？傮w上看，海內(nèi)外共同構(gòu)筑的媒體公共空間，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的正面報(bào)道多于負(fù)面評(píng)價(jià)，北京奧運(yùn)會(huì)樹(shù)立了正面、積極的中國(guó)國(guó)家形象。最近美聯(lián)社等機(jī)構(gòu)一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，55%的美國(guó)人支持北京主辦奧運(yùn)，認(rèn)為國(guó)際奧委會(huì)挑選北京主辦奧運(yùn)是正確的決定。1000多位受訪者之中，74%認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)成功地表達(dá)了“促進(jìn)世界和平”的宗旨。
美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)是北京奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播商，北京奧運(yùn)會(huì)的收視率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了NBC的預(yù)期。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)因在美國(guó)舉辦，很多人預(yù)言亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)收視率是不可逾越的，但NBC認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)很可能會(huì)實(shí)現(xiàn)超越，這一切說(shuō)明，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)有著越來(lái)越大的興趣。奧運(yùn)會(huì)之后奧運(yùn)國(guó)家形象的塑造將會(huì)更深刻地體現(xiàn)出來(lái)，海外媒體深受這次報(bào)道的教育之后，會(huì)對(duì)中國(guó)社會(huì)各方面發(fā)展進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和報(bào)道，它們將會(huì)更客觀、歷史地看待中國(guó)，最終將深刻地影響到中國(guó)社會(huì)的發(fā)展。
奧運(yùn)公共關(guān)系論文篇2
淺談奧運(yùn)會(huì)體育展示
摘要：就國(guó)際奧委會(huì)(IOC)技術(shù)手冊(cè)里的描述，體育展示是指向公眾和觀眾展示體育的方式或是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的播音員、音樂(lè)、視頻以及燈光組成的舞臺(tái)節(jié)目，通過(guò)有效的方式表達(dá)出來(lái)。從1896年的希臘雅典到2008年的中國(guó)北京，體育展示的表現(xiàn)形式一直伴隨著奧運(yùn)會(huì)不斷地發(fā)展創(chuàng)新，由于當(dāng)時(shí)科技的落后，只有少數(shù)身臨其境者才能體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)的氣氛，享受體育展示給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)的刺激和愉悅。之后，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播、電視、攝像機(jī)、通信衛(wèi)星……等等的出現(xiàn)，可以使更多的公眾通過(guò)媒體的傳播觀看奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)競(jìng)賽及啦啦隊(duì)的表演等，領(lǐng)略體育展示給人們帶來(lái)的緊張激烈的氣氛或是輕松愉快的感覺(jué)。
關(guān)鍵詞：體育展示，奧運(yùn)會(huì)，競(jìng)賽
1.體育展示的定義及由來(lái)
就國(guó)際奧委會(huì)(IOC)技術(shù)手冊(cè)里的描述，體育展示是指向公眾和觀眾展示體育的方式或是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的播音員、音樂(lè)、視頻以及燈光組成的舞臺(tái)節(jié)目，通過(guò)有效的方式表達(dá)出來(lái)。從1896年的希臘雅典到2008年的中國(guó)北京，體育展示的表現(xiàn)形式一直伴隨著奧運(yùn)會(huì)不斷地發(fā)展創(chuàng)新，由于當(dāng)時(shí)科技的落后，只有少數(shù)身臨其境者才能體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)的氣氛，享受體育展示給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)的刺激和愉悅。之后，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播、電視、攝像機(jī)、通信衛(wèi)星……等等的出現(xiàn)，可以使更多的公眾通過(guò)媒體的傳播觀看奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)競(jìng)賽及啦啦隊(duì)的表演等，領(lǐng)略體育展示給人們帶來(lái)的緊張激烈的氣氛或是輕松愉快的感覺(jué)。
但是，“體育展示”作為一種理念在奧運(yùn)會(huì)中被提升到一個(gè)更高的層面，是從1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)才開(kāi)始，到如今也只有短短的十幾年，它的英文名也曾經(jīng)歷了從Display、VenuePresentation、SportProduction到現(xiàn)在的Sportpresentation的數(shù)次改變，從中可以看出“體育展示”是奧運(yùn)會(huì)一個(gè)新興的發(fā)展項(xiàng)目。
2.體育展示的組成形式
競(jìng)賽展示和文化展示是體育展示的兩個(gè)主要組成部分。競(jìng)賽展示是指按照國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)規(guī)則和競(jìng)賽規(guī)程規(guī)定的賽前儀式、電子記分屏的顯示、與體育競(jìng)賽直接相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)廣播和比賽信息。
如：競(jìng)賽其間電子顯示屏和電視機(jī)屏幕上所顯示的圖文、標(biāo)記、參賽運(yùn)動(dòng)員的姓名、號(hào)碼、國(guó)籍、各類比賽信息以及頒獎(jiǎng)儀式……等，都是競(jìng)賽展示。文化展示則著重于加強(qiáng)觀眾與賽場(chǎng)的互動(dòng)，比賽前后及間隙時(shí)進(jìn)行的文化娛樂(lè)活動(dòng)，以及借助視頻、音樂(lè)、表演等形式營(yíng)造奧運(yùn)文化氛圍，展示舉辦國(guó)文化。
如：當(dāng)牙買加運(yùn)動(dòng)員博爾特以9秒68的成績(jī)刷新世界記錄時(shí)，他手拿國(guó)旗面向觀眾繞場(chǎng)跑進(jìn)時(shí)的激情表現(xiàn)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡樂(lè)、雀躍、激動(dòng)的場(chǎng)景，產(chǎn)生了一種賽場(chǎng)與觀眾的互動(dòng);當(dāng)“水立方”、“鳥(niǎo)巢”呈現(xiàn)于觀眾的面前時(shí)，展示了以“科技奧運(yùn)”為理念的北京奧運(yùn)會(huì);精彩絕倫的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，向世人展示了中華民族五千年來(lái)的文化傳承。
3.體育展示的表現(xiàn)方式
體育展示一般通過(guò)三種方式表現(xiàn)出來(lái)，即視頻、音頻和表演。
3.1 視頻表現(xiàn)指所有競(jìng)賽場(chǎng)館的現(xiàn)場(chǎng)大屏幕播放的視頻內(nèi)容，以及在計(jì)分屏上顯示的動(dòng)畫、圖標(biāo)和文字的設(shè)計(jì)內(nèi)容。
比如，在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，體育展示團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)制作當(dāng)天比賽的精彩鏡頭集錦，送到各場(chǎng)館播放，受到觀眾的極大好評(píng)。從此，精彩鏡頭集錦成為奧運(yùn)會(huì)的一種傳統(tǒng)，并從場(chǎng)館大屏幕走向了電視屏幕。
3.2音頻表現(xiàn)包括總開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)音樂(lè)、裁判員和運(yùn)動(dòng)員介紹音樂(lè)、信息通報(bào)音樂(lè)、頒獎(jiǎng)儀式系列音樂(lè)、比賽結(jié)束音樂(lè)、觀眾退場(chǎng)音樂(lè)等。
2002年鹽湖城冬奧會(huì)開(kāi)設(shè)了一個(gè)運(yùn)動(dòng)員音樂(lè)點(diǎn)播網(wǎng)站，運(yùn)動(dòng)員可以上網(wǎng)點(diǎn)播他們最喜歡的音樂(lè)在其比賽場(chǎng)館播放。2008年北京奧運(yùn)會(huì)也創(chuàng)建了一個(gè)“音樂(lè)圖書(shū)館”，其間涵蓋了70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)長(zhǎng)達(dá)200多個(gè)小時(shí)的音樂(lè)素材。
3.3現(xiàn)場(chǎng)表演指在比賽開(kāi)場(chǎng)、退場(chǎng)和間歇期，為了烘托賽場(chǎng)氣氛進(jìn)行的表演。
比如，北京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上有多種類型的表演節(jié)目：拉拉操表演、吉祥物表演、武術(shù)及技巧表演、中國(guó)文化和民族表演、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)表演等。
4. 體育展示的發(fā)展與展望
4.1體育展示的發(fā)展不外于兩個(gè)因素，一是科技，二是團(tuán)隊(duì)建設(shè)。
4.1.1科技是體育展示發(fā)展的基礎(chǔ)，它的進(jìn)步不斷推動(dòng)著體育展示向人們所期待的方向發(fā)展。
如今，人們已不再用一支筆，一張紙，去公布競(jìng)賽成績(jī)和名次;也不用粗而不精的圈尺去丈量遠(yuǎn)度;更不使用測(cè)試人類反應(yīng)能力和判斷能力的人工計(jì)時(shí)……，大容量高速度的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)全程控制著競(jìng)賽管理和信息發(fā)布。高清晰度的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)能讓我們看清運(yùn)動(dòng)員的每一根頭發(fā)和每一滴汗水，甚至能聽(tīng)到運(yùn)動(dòng)員急促的呼吸聲;在看比賽的同時(shí)，能在第一時(shí)間了解到其它賽場(chǎng)的比賽信息，也能分享其它賽場(chǎng)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)氣氛……。
如果說(shuō)2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)被譽(yù)為最“e”化的奧運(yùn)會(huì)，那么，2008年北京奧運(yùn)會(huì)被視為“科技奧運(yùn)”當(dāng)之無(wú)愧?；赝麣v史，古希臘奧運(yùn)遺址的石碑上，漫滅的文字訴說(shuō)著遙遠(yuǎn)的繁盛和輝煌。“現(xiàn)代奧林匹克之父”顧拜旦當(dāng)初絕對(duì)不曾料及，當(dāng)今的奧運(yùn)會(huì)會(huì)是如此的“大唐盛世”。早期的奧運(yùn)會(huì)，要說(shuō)有“恍若隔世”之感的確毫不夸張，我們恰好從體育展示這個(gè)特殊的尺度上，看到一個(gè)“世紀(jì)”的距離到底有多遠(yuǎn)。而帶來(lái)這一“天壤之別”的主因，便是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。
4.1.2團(tuán)隊(duì)建設(shè)是體育展示發(fā)展的關(guān)鍵。
體育展示是一項(xiàng)多元化、全方位復(fù)雜的系統(tǒng)工程，專業(yè)性極強(qiáng)，對(duì)專業(yè)人員的素質(zhì)及技能要求較高，所以，建立一支高素質(zhì)的體育展示場(chǎng)館團(tuán)隊(duì)不是一朝一夕之事，需要每個(gè)人、每個(gè)團(tuán)隊(duì)之間的默切協(xié)作，需要精心的設(shè)計(jì)和打造，是一個(gè)不斷探索、創(chuàng)新的發(fā)展過(guò)程。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè) 國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，而體育展示則是展示這個(gè)實(shí)力的窗口。它向世人展示了本國(guó)的科技、文化、教育等諸方面領(lǐng)域的發(fā)展。
一個(gè)體育展示團(tuán)隊(duì)的實(shí)力與否，從某種角度來(lái)看直接影響到奧運(yùn)會(huì)成功的關(guān)鍵。拿北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，據(jù)官方資料顯示，共有34支體育展示專業(yè)團(tuán)隊(duì)，700多名專業(yè)工作人員，另外，還有500余名賽時(shí)實(shí)習(xí)生以及1000多名專業(yè)志愿者……。正因有這樣一支精心打造的高素質(zhì)的龐大團(tuán)隊(duì)，傾心打造出滲透著中國(guó)文化的體育展示。引用北京奧組委一位官員的話來(lái)說(shuō)：“要完成高質(zhì)量的體育展示工作，必須建立一支高素質(zhì)的體育展示場(chǎng)館團(tuán)隊(duì)”。
4.2對(duì)體育展示的一點(diǎn)期盼
體育展示是一個(gè)新生事物，奧運(yùn)會(huì)帶給它的商機(jī)和挑戰(zhàn)，促使它在以后的實(shí)踐中不斷得到發(fā)展、創(chuàng)新和完善。今后，奧運(yùn)會(huì)體育展示會(huì)給觀眾帶來(lái)一種耳目一新的感覺(jué)，不但為競(jìng)賽服務(wù)，且會(huì)更多的為廣大觀眾服務(wù)，使觀眾真正感受到“身臨其境”。
奧運(yùn)會(huì)一位女士曾這樣描述：“好的體育展示讓我感到溫暖，它吸引著我進(jìn)入賽場(chǎng)，而不舍離去”。我們對(duì)奧運(yùn)會(huì)體育展示的期待，就是要它達(dá)到一種“至尊”的境界，希望通過(guò)展示拉近全世界人民之間的距離，讓世界人民融合在一起，互信、互愛(ài)，消除階級(jí)、種族之分，沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)人類的共同夙愿：“One World ，One Dram”。
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