微電影以獨(dú)有的特點(diǎn)與廣告相結(jié)合，目前在電影界占有了一席之地。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于微電影的論文，供大家參考。

　　微電影的論文篇一：《校園微電影創(chuàng)作論文》

　　一、培養(yǎng)創(chuàng)造力

　　微電影創(chuàng)作的首要步驟是劇本創(chuàng)作，它是微電影創(chuàng)作的基礎(chǔ)。如何讓主題和故事情節(jié)不落俗套，這就需要學(xué)生去發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在學(xué)習(xí)、生活中提煉出有意義的故事情節(jié)。在確定好主題和故事情節(jié)之后，必須把它寫成劇本，這種文本格式小學(xué)生未曾學(xué)過，只有通過網(wǎng)絡(luò)自學(xué)，并改變自己慣常的寫作思維和方法去編寫，這是學(xué)生創(chuàng)造力得到培養(yǎng)的另一種表現(xiàn)。最后，還要把劇本轉(zhuǎn)化為分鏡頭，對小學(xué)生來說，這一過程是最困難的，學(xué)生以前未曾考慮過怎樣用鏡頭來表現(xiàn)劇本內(nèi)容，未曾體會(huì)過鏡頭與文字的差異：有時(shí)一段復(fù)雜的文字只需要一個(gè)長鏡頭就可以表達(dá)，有時(shí)一句短短的話卻需要幾個(gè)分鏡頭來體現(xiàn)。一組學(xué)生一般只有一部DV攝像機(jī)，這更增加了構(gòu)思分鏡頭的難度。學(xué)生要學(xué)會(huì)像導(dǎo)演一樣去思考鏡頭的機(jī)位、演員的表演，以及影片的蒙太奇思維等。這一過程是最具“頭腦風(fēng)暴”的，學(xué)生的創(chuàng)造力也就在此中得到不斷提高和升華。

　　二、傳遞正能量

　　一部微電影，要表達(dá)什么、弘揚(yáng)什么，是創(chuàng)作者首要考慮的問題。小學(xué)生涉世未深，明辨是非的能力不夠，對于事件的對錯(cuò)、現(xiàn)象的美丑辨別不清，所拍的內(nèi)容大多是自己感興趣的東西，沒有明確的觀點(diǎn)，有時(shí)連自己拍攝的微電影要表達(dá)什么都不知道，這時(shí)候教師要耐心加以引導(dǎo)，鼓勵(lì)學(xué)生對所要拍攝的內(nèi)容進(jìn)行研究：影片中的人物做法對嗎?你對影片中的故事有什么看法?影片結(jié)尾對人物或事件的對與錯(cuò)是否有明顯的觀點(diǎn)表達(dá)?讓學(xué)生在創(chuàng)作小組中交流探討，或向家長請教，或在書籍和互聯(lián)網(wǎng)中尋求答案。經(jīng)過思考和探索，學(xué)生制作出來的微電影就會(huì)具有正確的是非觀，具有正面的教育意義。作為創(chuàng)作團(tuán)體中的一員，學(xué)生在創(chuàng)作中思考、探索，對影片內(nèi)容深有感觸，所受教育也最深，而其他學(xué)生在觀看影片時(shí)，由于與創(chuàng)作者年齡相仿、心理特點(diǎn)和想法相近，加上影片內(nèi)容與自己的學(xué)習(xí)生活緊密相關(guān)，因而更容易引起共鳴，更容易接受影片所要表達(dá)的觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)正能量的傳遞。

　　三、磨煉意志力

　　一部微電影的制作，撇開其他步驟不說，單“正式拍攝”就已經(jīng)花掉了學(xué)生大部分的時(shí)間：小學(xué)生控制能力差，拍攝過程容易笑場，拍一個(gè)鏡頭可能要NG好幾次;一個(gè)小組一般只有一臺(tái)攝像機(jī)，對某些多機(jī)位拍攝一次就能拍完的鏡頭，實(shí)際操作中學(xué)生要停下好幾次，利用僅有的一臺(tái)攝像機(jī)從不同的機(jī)位來拍攝，演員也要重復(fù)演幾次，這無疑增添了拍攝的難度，延長了制作時(shí)間;學(xué)生的拍攝時(shí)間一般定在周末，如果其中的某位學(xué)生不能如約前來拍攝，那下周同一時(shí)間整個(gè)團(tuán)隊(duì)未必能按時(shí)繼續(xù)拍攝，原因可能是某位學(xué)生的家長要帶小孩出去辦什么事，也可能是另一個(gè)興趣班時(shí)間有改動(dòng)等。微電影創(chuàng)作其中的一個(gè)步驟就已經(jīng)如此耗時(shí)，可以想象，完成全部創(chuàng)作對小學(xué)生而言是多么艱巨!確實(shí)有不少學(xué)生因?yàn)槔щy而中途放棄了，但也有更多的學(xué)生堅(jiān)持下來并成功制作出一部部微電影，他們的意志力也在此過程中得到了磨煉，得到了提高。

　　四、建立團(tuán)隊(duì)意識(shí)

　　校園微電影創(chuàng)作，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作：它需要組織者的統(tǒng)籌帷幄，也需要隊(duì)員的分工協(xié)作;它需要隊(duì)員有鐵的紀(jì)律和精確的時(shí)間觀念，也需要隊(duì)員有強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，顧全大局，犧牲小我，完成大我。而以上這些，恰恰是大多數(shù)小學(xué)生所欠缺的。校園微電影創(chuàng)作，讓學(xué)生“不得不”去建立這種團(tuán)隊(duì)意識(shí)，否則將無法如期完成創(chuàng)作。筆者執(zhí)教的班級有個(gè)以陳圳曉同學(xué)為首的團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備拍一個(gè)反映老人摔倒后該不該扶的微電影《扶不扶》，筆者本來對該團(tuán)隊(duì)抱有很大的期望。三周以后，查問進(jìn)展，竟然連一個(gè)鏡頭都沒拍出來，究其原因，說第一次是陳圳曉遲到，第二次陳圳曉臨時(shí)換角色，一個(gè)隊(duì)員因?yàn)樽陨淼慕巧赡?號(hào)降為配角，想不通而鬧矛盾;第三次是一個(gè)隊(duì)員沒來，原因是“陳圳曉第一次也遲到了”?？扌Σ坏煤?，筆者只能把隊(duì)里的成員全部找來，告訴他們：團(tuán)隊(duì)就是一臺(tái)精確運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，每個(gè)隊(duì)員都是機(jī)器的一個(gè)組成部件，雖然分工不同，但是同樣重要，缺少其中任何一件，機(jī)器都不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)……這個(gè)團(tuán)隊(duì)最終如期完成了創(chuàng)作，作品雖不太理想，但還算完整。筆者覺得，能夠讓學(xué)生在微電影創(chuàng)作過程中學(xué)會(huì)去建立起團(tuán)隊(duì)意識(shí)，也就足夠了。

　　五、提高綜合能力

　　在專業(yè)電影拍攝中，場地、飲食、時(shí)間、道具等都有專人安排。小學(xué)生拍攝微電影，則要自己去解決這些問題。這就需要學(xué)生有較好的組織協(xié)調(diào)能力、統(tǒng)籌能力、溝通能力和應(yīng)變能力，筆者把以上這些統(tǒng)稱為綜合能力。這種綜合能力在微電影創(chuàng)作過程中是逐步培養(yǎng)出來的，如拍攝過程隊(duì)員內(nèi)部有分歧，要學(xué)會(huì)去調(diào)解;節(jié)假日要進(jìn)校園拍攝，要學(xué)會(huì)與門衛(wèi)溝通;有些鏡頭需要“群眾演員”，要學(xué)會(huì)去尋找等。通過處理這些問題，每個(gè)隊(duì)員的綜合能力都得到不同程度的提高，團(tuán)隊(duì)組織者無疑是受益最深的，某些學(xué)生這方面的能力表現(xiàn)得異常出色，李煜煒就是其中一個(gè)。在拍微電影《青澀愛戀》時(shí)，她的團(tuán)隊(duì)原定于在暑假期間開始拍攝，沒想到女主角臨時(shí)被家長帶回老家去，李煜煒主動(dòng)打電話與女主角的媽媽溝通，“曉以大義”，最終成功地把人“要”了回來。另一次是她的團(tuán)隊(duì)無法在上午完成預(yù)定的拍攝任務(wù)，下午又有隊(duì)員要上興趣班不能繼續(xù)拍攝。李煜煒果斷地決定利用中午時(shí)間完成拍攝，但是吃飯成了問題：回家吃吧，不夠時(shí)間拍;在外面吃吧，又不夠錢。她聰明地給筆者打來電話，讓筆者代向?qū)W校門衛(wèi)借錢，最后大家吃上了飯，順利地完成了拍攝任務(wù)。她們的作品《青澀愛戀》最終代表學(xué)校參加了深圳市首屆“雛鵬獎(jiǎng)”校園影視大賽。在輔導(dǎo)學(xué)生校園微電影創(chuàng)作中，筆者常說的一句話是：“你拍出來的不一定是最好的，但你的拍攝經(jīng)歷卻是最美的。”只有經(jīng)歷過艱辛的拍攝過程，才能體會(huì)到個(gè)中的酸甜苦辣，才能讓自己的綜合素質(zhì)得到不斷提高!校園微電影創(chuàng)作，不僅極大地豐富了校園文化生活、營造了良好的育人環(huán)境，而且有效地培養(yǎng)了小學(xué)生綜合素質(zhì)，在實(shí)施素質(zhì)教育，優(yōu)化學(xué)校德育途徑方面起到了重要作用。

　　微電影的論文篇二：《淺論微電影的經(jīng)營》

　　1微電影經(jīng)營

　　分析微電影的經(jīng)營，要從三個(gè)方面來入手，即內(nèi)容、盈利模式以及團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性等，根據(jù)這三個(gè)方面的分析和闡述，可以對目前微電影的具體經(jīng)營情況有著一個(gè)大致上的了解和掌握。

　　1.1微電影內(nèi)容

　　在當(dāng)前，廣告以及電影的關(guān)系，是廣告植入電影，微電影作為一種新型的視頻形式，其被稱為是電影植入廣告，這兩種概念是不相同的，更有人將微電影成為廣告和電影的混血兒，這些也就充分的說明了現(xiàn)今微電影的主要情況，廣告太多。在吳彥祖為某汽車品牌拍攝的微電影廣告“一觸即發(fā)”當(dāng)中，由于其獨(dú)特的創(chuàng)意以及新穎的模式，被普遍看作是微電影發(fā)展的一個(gè)里程碑，也就是說，微電影被認(rèn)為是真正的借助了廣告，而這一點(diǎn)，也就注定了微電影要與廣告結(jié)合在一起，發(fā)展成為一個(gè)全新的視頻形式。當(dāng)下是植入式的廣告飛速發(fā)展的時(shí)代，在傳統(tǒng)電影當(dāng)中植入廣告，不僅會(huì)引起觀看者的反感，而且效果往往也是大打折扣，而微電影這個(gè)平臺(tái)則不一樣，其宣傳的是一種文化的理念，一種思想額度方式，淡化其中的廣告元素，而強(qiáng)化戲劇性以及故事性，所以，從某種程度上來講，微電影開創(chuàng)了廣告的新時(shí)代。但是，微電影絕對不能夠成為廣告的附庸，而是要有自己的特點(diǎn)和精髓。首先的一點(diǎn)，在微電影的主要題材之上，要選擇和挖掘反映媒介融合時(shí)代、并且受到了大眾關(guān)注以及喜愛的題材;其次，在內(nèi)容的創(chuàng)作上，不僅要堅(jiān)持原創(chuàng)的原則，保持原有的創(chuàng)意，還要保持持續(xù)的影響力;第三點(diǎn)，在影片的類型之上，微電影應(yīng)該選擇動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、公益型電影以及院線電影番外篇等形式，這樣才能保證其中的文化思想得到最好的傳播;第四點(diǎn)，在微電影的鏡頭方面，應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)的表現(xiàn)力度以及技術(shù)的發(fā)揮，調(diào)動(dòng)專業(yè)的設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)，通過震撼的、具有沖擊力的畫面來吸引觀看者的眼球，達(dá)到最佳的效果。通過以上的方式，可以將微電影的內(nèi)容變得更加的充實(shí)，而不是一味的是電影植入廣告的形式，并且也會(huì)更加容易被人所接受。

　　1.2微電影盈利模式

　　微電影的盈利，主要分為三個(gè)方面，即微電影的相關(guān)活動(dòng)盈利、微電影版權(quán)盈利以及微電影的附加值盈利，根據(jù)對這三個(gè)方面的詳細(xì)的闡述，可以對具體的盈利狀況有著一個(gè)較為基本的了解。首先是相關(guān)活動(dòng)的盈利，舉辦一系列旨在發(fā)展微電影人才、推動(dòng)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電影賽事，例如各種電影評獎(jiǎng)以及微電影節(jié)，以此來開拓并且更好的發(fā)展微電影;第二，微電影的版權(quán)盈利，視頻網(wǎng)站，各級的電視臺(tái)以及通信的運(yùn)營商是現(xiàn)今電影版權(quán)的主要銷售渠道，微電影要逐步的加強(qiáng)自身多元化的盈利模式，并且還要加強(qiáng)與影視公司的具體合作，力求在整合了自身的資源來實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的優(yōu)化配置基礎(chǔ)之上，更好的嘗試系列微電影的同名場電影推出，而實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)的院線市場來進(jìn)行盈利的目的;第三，微電影的附加值盈利，在廣告的投放方面，商家會(huì)進(jìn)行一系列的選擇，而其選擇的基礎(chǔ)就是誰的性價(jià)比最高，由于微電影極高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，極大的觀眾群體，其相關(guān)的宣傳方面，也是自然的比傳統(tǒng)的電影更加有優(yōu)勢，所以，在這一方面，也是微電影盈利的一個(gè)極為重要的渠道。

　　1.3微電影團(tuán)隊(duì)

　　在現(xiàn)今的微電影制作當(dāng)中，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)和草根群體之分，并且針對目前廣告的一大爭論，其究竟是一種藝術(shù)還是科學(xué)，這其中也有著極大的關(guān)聯(lián)，由于微電影是廣告以及電影的混血兒，所以，其與生俱來的的商業(yè)以及藝術(shù)的身份，也讓其中的一些關(guān)系頗為糾結(jié)。微電影最早的雛形，就是草根階層對目前一些社會(huì)現(xiàn)狀以及電影的惡搞，所以，微電影真正的創(chuàng)始人，應(yīng)該是草根階層。但是，現(xiàn)今媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，受眾對于信息的收集和傳播也是越來越重視，再加上微電影其主要是通過新型媒體作為主要的傳播平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)式的共享，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須要有資金以及技術(shù)方面的投入，這也就難免會(huì)有越來越多的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行到微電影這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，會(huì)引發(fā)人們的一些思考。但是，在微電影的發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)該帶有理性的發(fā)展觀念和思想，使專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和草根階層平衡的存在，這樣可以在保證了其專業(yè)性和技術(shù)性的同時(shí)，又不至于被完全的商業(yè)化，另外一個(gè)方面，還需要加強(qiáng)這一方面的專業(yè)人才培養(yǎng)，來幫助這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展和進(jìn)步。

　　2微電影管理

　　在微電影的管理當(dāng)中，其相關(guān)的制作人哦版權(quán)問題，應(yīng)該受到極大的關(guān)注和重視，微電影，作為一種新興的、在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行播出的藝術(shù)形式，一樣的不能完全避開一系列普遍的版權(quán)問題。一般的來講，微電影的發(fā)展不能離開廣告，也不能完全的依賴于廣告，不可以看成是與傳統(tǒng)電影等價(jià)，最好的形式，是出臺(tái)專門的、針對于微電影的電影版權(quán)保護(hù)法規(guī)，來進(jìn)行一系列的管理和保護(hù)，這樣才能在最大程度上保護(hù)其應(yīng)有的發(fā)展，并且促進(jìn)其管理日趨合理。在實(shí)際的工作當(dāng)中，應(yīng)該加強(qiáng)對于微電影的專業(yè)的審查，加強(qiáng)基本的規(guī)范。在傳統(tǒng)的電影作品當(dāng)中，通常在發(fā)行之前要經(jīng)過廣電總局的審批，而微電影，由于其特點(diǎn)，再加上其播放的平臺(tái)，一般都是網(wǎng)絡(luò)視頻，所以也就讓其避開了絕大多數(shù)的審批，所以，一些內(nèi)容不是非常健康的、制作低劣的微電影也就順理成章的逃過了檢查，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中。所以，鑒于傳統(tǒng)電影和微電影之間的不同之處，可以專門針對微電影成立一系列專項(xiàng)的審查機(jī)構(gòu)以及部門，這樣就可以減少將不健康的內(nèi)容傳播于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)生，更好的推動(dòng)這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展和成熟。

　　3結(jié)束語

　　綜上所述，文章根據(jù)對微電影的深入細(xì)致探究，詳細(xì)的分析了其主要的經(jīng)營以及管理，并且針對其中存在的一些基本問題，進(jìn)行了深層次的闡述，力求這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)化的今天，帶給人更多的藝術(shù)享受以及視覺上的震撼，更好的向大眾傳播健康、積極的文化思想，更好的反應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步，為文化的建設(shè)和發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

　　微電影的論文篇三：《淺析微電影營銷》

　　【摘 要】微電影以“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色區(qū)別于傳統(tǒng)電影模式，借力“限廣令”、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、影視制作技術(shù)專業(yè)化以及消費(fèi)者需求等因素，吸引受眾眼球迅速興起，展現(xiàn)其獨(dú)有價(jià)值成為不可小覷的營銷新模式。從文化滲透、傳播便捷、廣告電影化等方面將微電影營銷特點(diǎn)展現(xiàn)出來，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢。但其自身也存在著不可避免的局限性，企業(yè)在做出營銷決策前尚需對此營銷新模式進(jìn)行全面評估，認(rèn)真考量其可行性、可操作性以及對企業(yè)是否具有較高的針對性，方可做出相應(yīng)營銷決策。

　　【關(guān)鍵詞】微電影;營銷;特點(diǎn);廣告

　　一、何為微電影營銷

　　2010年末，凱迪拉克公司以一部名為《一觸即發(fā)》的廣告，首次提出“微電影”的概念，以其新穎的形式迅速吸引受眾眼光，在消費(fèi)者中引起一股討論熱潮，使產(chǎn)品得到廣泛推廣，滿足凱迪拉克公司此次營銷目的。2011年，隨著各新媒體平臺(tái)迅速崛起，“微時(shí)代”正式開啟，優(yōu)秀的微電影廣告如雨后春筍勃然而發(fā)，2011年自此也被業(yè)界稱為“微電影元年”。隨著眾多影響廣泛的優(yōu)秀微電影作品層出不窮，越來越多的人們開始認(rèn)識(shí)到微電影作為企業(yè)促銷手段所體現(xiàn)出的價(jià)值。

　　微電影以其“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色區(qū)別于傳統(tǒng)電影模式，吸引受眾眼球，形成微電影風(fēng)潮，展現(xiàn)其獨(dú)有價(jià)值成為眾企業(yè)不可小覷的營銷新模式。

　　圍繞微電影本身的“三微”特征，網(wǎng)絡(luò)關(guān)于微電影營銷的概念給出了如下總結(jié)：“微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。”

　　整合網(wǎng)絡(luò)定義，我們認(rèn)為所謂微電影營銷是指企業(yè)利用短小的電影制作模式，將特定企業(yè)品牌文化、精神、產(chǎn)品等代表企業(yè)形象的符號(hào)，融入具有完整故事情節(jié)的劇本，于無形中推廣企業(yè)品牌、渲染企業(yè)文化，以期使消費(fèi)者在觀看視頻的過程中既享有娛樂的快感，又達(dá)到推廣目的的一種介于傳統(tǒng)廣告與商業(yè)電影之間的營銷模式。

　　微電影營銷采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。其中由雪佛蘭冠名的掀起80后懷舊浪潮的《老男孩》、益達(dá)口香糖的《酸甜苦辣》系列以及百事可樂打造眾星閃耀的《把樂帶回家》等都是微電影營銷中影響較為廣泛的代表作品。

　　二、微電影營銷興起原因

　　新生事物的興起必然有其不可忽視的因素作為推動(dòng)力，微電影逐漸成為眾多企業(yè)在營銷策略中所重視的一種方式，也可從天時(shí)、地利、人和等方面進(jìn)行分析。

　　1.廣電總局“限廣令”創(chuàng)造生機(jī)。2011年底，廣電總局一紙“限廣令”頒布，電視媒體的廣告投放受到諸多限制。比如電視劇播放過程中不得插播廣告，廣告內(nèi)容品質(zhì)也受到限制。“限廣令”的頒布使得諸多廣告商不得不重新調(diào)整廣告策略，審視廣告制作、投放等諸多環(huán)節(jié)是否合乎要求。電視廣告播放的被限制，促使廣告商開始搜尋新的營銷策略與廣告平臺(tái)，使品牌得以更好的傳播，為微電影營銷的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了可貴的發(fā)展機(jī)會(huì)。“限廣令”的頒布對于慧眼識(shí)商機(jī)的廣告商而言，轉(zhuǎn)向微電影營銷，可謂是失之東隅收之桑榆。

　　2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代Web3.0的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，人們的工作、學(xué)習(xí)、生活更多的依賴于網(wǎng)絡(luò)的存在。電視媒介受限、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，使廣告商迅速將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)這一新型投放平臺(tái)。依靠大型門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的視頻投放，形成依靠SNS社交網(wǎng)絡(luò)的用戶間情感傳播。網(wǎng)站與SNS社交網(wǎng)絡(luò)二者聯(lián)動(dòng)，形成更廣泛更精準(zhǔn)的受眾傳播覆蓋面，形成幾何傳播的病毒式營銷，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本高覆蓋的營銷目標(biāo)。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相較于電視媒介而言，具備投放成本低、傳播靈活性大、目標(biāo)群體更精準(zhǔn)、B2C互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代Web3.0的線上網(wǎng)站“一鍵轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)發(fā)評論、互動(dòng)分享”便捷聯(lián)合在為用戶提供便宜的同時(shí)，也為企業(yè)的營銷傳播提供了強(qiáng)而有力的發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)一步體現(xiàn)視頻投放與用戶分享的商業(yè)價(jià)值。

　　3.影視制作技術(shù)的日臻成熟提供技術(shù)條件。放眼大片云集的電影市場，3D、4D效果震撼眼球，IMAX業(yè)已刮起一股視覺體驗(yàn)狂潮。而微電影以其短小精悍、投資少成本低、制作周期短為特點(diǎn)，準(zhǔn)入門檻較低。相較專業(yè)電影制作，微電影制作技術(shù)要求可謂九牛一毛。然而一部好的微電影廣告，除了需要具備純熟的影視制作技術(shù)，還需要從劇本、演員、拍攝等諸多方面精雕細(xì)琢。制作微電影前需要先樹立品牌理念，將之與微電影內(nèi)容巧妙融合，以期達(dá)到微電影與品牌文化水乳交融之境。好的劇本可以更好地將品牌與受眾以情感紐帶聯(lián)系起來，引起受眾情感共鳴，使?fàn)I銷從病毒式營銷向口碑營銷過渡，打造“病毒式營銷+口碑營銷”的整合營銷，增加顧客品牌忠誠度。因此，影視制作技術(shù)的日臻成熟，對于微電影的迅速發(fā)展提供了必要的技術(shù)條件。

　　4.適應(yīng)碎片化信息的接收習(xí)慣。在生活快節(jié)奏的今天，人們的思維趨向于接收化整為零的信息，即碎片化信息。微博的誕生并迅速躥紅就是碎片化思維形成的最好佐證。學(xué)習(xí)工作之余，沒有大塊的時(shí)間看電影，只能利用短暫的休閑時(shí)間瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息，微電影的出現(xiàn)恰好滿足了人們在短暫休息時(shí)間里觀看電影的興趣需求。一部短小的微電影，為正在放松的人們講一個(gè)完整的故事。微電影與營銷的巧妙結(jié)合，既適應(yīng)于消費(fèi)者碎片化信息的接收習(xí)慣，滿足人們的休閑需求，又可實(shí)現(xiàn)廣告商的營銷訴求。二者融合滿足了消費(fèi)者新型廣告信息接收習(xí)慣與思維，形成了消費(fèi)者對品牌理念的情感認(rèn)知，從而帶動(dòng)消費(fèi)者購買行為。此外，微電影廣告還為品牌注入了生命力，使消費(fèi)者在看到該品牌時(shí)自動(dòng)帶入微電影情節(jié)，形成誘導(dǎo)式的美好聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)其購買興趣和向往。微電影更像是滿足人們快節(jié)奏生活的一種休閑娛樂方式，而利用微電影進(jìn)行廣告營銷則是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代潮流的一種必然產(chǎn)物。

　　無論是政策頒布、科技發(fā)展的“天時(shí)”，還是影視制作技術(shù)的“地利”，抑或是受眾接收習(xí)慣改變的“人和”都為微電影的迅猛發(fā)展提供了動(dòng)力十足的發(fā)展動(dòng)因。 　　三、微電影營銷特點(diǎn)

　　微電影營銷的強(qiáng)力發(fā)展使其成為營銷界具有較強(qiáng)潛力的新興營銷模式，其借助微電影本身固有特點(diǎn)形成微電影營銷模式區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的獨(dú)有特質(zhì)，使受眾眼前一亮。具體來說，體現(xiàn)在四個(gè)變化：

　　1.變硬廣告投放為軟文化滲透。傳統(tǒng)廣告直白地將產(chǎn)品推至消費(fèi)者面前，用蒼白的措辭強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的價(jià)值，使消費(fèi)者從心底對廣告產(chǎn)生逆反心理，從而抗拒產(chǎn)品本身。微電影營銷摒棄傳統(tǒng)廣告的直白，將品牌文化、品牌故事與故事情節(jié)進(jìn)行微妙結(jié)合，使觀眾在觀看微電影的同時(shí)，不知不覺間，接受滲透進(jìn)意識(shí)觀念里的品牌文化。通過軟性文化滲透，消費(fèi)者對產(chǎn)品乃至企業(yè)有了更為親切的認(rèn)知，企業(yè)不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引了消費(fèi)者的眼球，更在長期樹立了企業(yè)形象，為培養(yǎng)具有企業(yè)品牌忠誠度的消費(fèi)者群體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2.變消費(fèi)者被動(dòng)接收為雙方聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)廣告主要傳播媒介為電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，這類傳播固然具有一定的優(yōu)勢，但其固定播放對消費(fèi)者而言可謂是被動(dòng)接受，難免使廣告效果大打折扣，企業(yè)廣告費(fèi)用則難收其效。微電影制作更多是以情感為紐帶，以期與消費(fèi)者在情感認(rèn)知方面達(dá)到共鳴。且由于微電影本身具有故事情節(jié)，再加上精良的制作，觀看的便捷性，消費(fèi)者不再像過去，被動(dòng)的從電視上收看，而是主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊觀看，并在觀看后有選擇地進(jìn)行傳播。另外，還可以從微電影的劇本、演員征集實(shí)現(xiàn)受眾與品牌互動(dòng)，打造UGA模式，形成牢固的情感認(rèn)知，深化廣告效果。微電影便在無形之間，在網(wǎng)絡(luò)中依靠人與人之間的社交關(guān)系，達(dá)到了覆蓋面較廣的營銷效果。

　　3.變投放固定化為傳播便捷化。傳統(tǒng)的廣告投放無非是廣播、電視、戶外廣告等固定形式在固定時(shí)間播出，而微電影廣告的出現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站平臺(tái)，鼠標(biāo)一點(diǎn)便可隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，不必再受制于固定的時(shí)間安排，且可由受眾根據(jù)自身興趣進(jìn)行自主選擇。網(wǎng)絡(luò)本身的便捷性也為依托于其傳播的微電影營銷增添了傳播便捷化這一特點(diǎn)。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端幾乎可謂是隨處可得。手機(jī)、平板電腦等都為網(wǎng)絡(luò)投放的微電影廣告提供了更加便捷的傳播平臺(tái)。

　　4.變內(nèi)容枯燥化為廣告電影化。一遍遍重復(fù)的產(chǎn)品作用、一次次出現(xiàn)的毫無新意，生硬枯燥的廣告內(nèi)容已經(jīng)被消費(fèi)者所厭惡。如何挽回廣告受眾，如何激起消費(fèi)者對廣告的熱情，這些都已成為營銷推廣所亟需解決的問題。面對這樣的局面，只有將廣告內(nèi)容豐富起來，使得消費(fèi)者愿意去收看，才能在廣告大戰(zhàn)中收到預(yù)期的效果。而微電影廣告的出現(xiàn)恰好滿足了這一需求，充滿故事性的情感交流、廣告內(nèi)容電影化、品牌文化情感化，與消費(fèi)者在情感認(rèn)知等多方面深層次形成共鳴，使得微電影營銷方式越來越受到大眾的歡迎。

　　綜上所述，微電影營銷模式確有其區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，使廣告變得更加生動(dòng)更具吸引力，受眾更易消除抗拒心理，潛移默化間接收到企業(yè)所要傳達(dá)的營銷信息。因此其憑借自身特點(diǎn)，迅速在營銷推廣領(lǐng)域躥紅。越來越多的知名企業(yè)開始投身微電影營銷，進(jìn)行初期試水。然而瞬息萬變的市場，利益與風(fēng)險(xiǎn)總是并存。作為促銷領(lǐng)域中新事物的微電影營銷其形式雖然新穎，但同時(shí)也具備著尚未可知的風(fēng)險(xiǎn)。因而很大一部分企業(yè)仍持有觀望態(tài)度。企業(yè)在進(jìn)行投資前需詳細(xì)分析微電影營銷的特點(diǎn)，慎重衡量自身力量，從而得到特點(diǎn)與資源相適應(yīng)的更具可行性的營銷方案，以免得不償失。

　　參 考 文 獻(xiàn)

　　[1]郭國慶.市場營銷學(xué)通論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2007

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　　[3]陳剛.網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京：高等教育出版社，2010

　　[4]李儒俊，李菁.廣告娛樂化的評析與效果提升[J].東岳論叢.2012，33(2)：178～179

　　[5]百度百科.微電影營銷[Online]：http：//baike.baidu.com/view/7050326.htm

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　　[7]江林.消費(fèi)者心理與行為[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011

　　[8]辛冬.視頻營銷熱潮來襲[J].商界導(dǎo)刊.2012(5)