摘要：縱觀近期的電視劇市場，可謂一場名著翻拍的饕餮盛宴。各大名著翻拍劇紛紛登場亮相，掀起陣陣收視熱潮。之所以會出現(xiàn)今天的翻拍熱，原因有很多：首先，主要是利益的問題；其次，缺乏中國近當代優(yōu)秀文學作品的支撐。當經典名著的翻拍過于泛濫從而導致整個市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時，觀眾的反應自然會從集體聲討和強烈反感進而升級到漠不關心，投資人和創(chuàng)作者自然就會放棄對名著的翻拍進而投入對電視劇市場新的價值的挖掘中，由“紅海戰(zhàn)略”轉向“藍海戰(zhàn)略”。
　　關鍵詞：電視劇市場 名著翻拍 紅海戰(zhàn)略
　　
　　中國電視劇市場概述
　　中國是當今世界電視劇生產和消費大國，經過1980年的市場導入階段，到1990年進入高速成長期一直延續(xù)至今，已逐步形成了一個比較完整的產業(yè)鏈。
　　根據(jù)國家廣電總局2009年對中央、省（自治區(qū)、直轄市）、地市319家電視臺進行的調查，電視劇平均播放時長占總節(jié)目播出時長的比例為37.6%，而且，近幾年電視劇播出占比呈現(xiàn)不斷小幅提升的態(tài)勢。
　　我國的電視劇市場目前呈現(xiàn)出兩個方面的態(tài)勢：一方面，產量過剩。根據(jù)國家廣電總局的最新數(shù)據(jù)，電視劇備案公示申報數(shù)量每月超過百部，較去年同期增長30%左右。目前國內每年電視劇的產量超過15000集，年產量已經超過美國，成為全球最大的電視劇生產國。其中能在電視臺播出的卻只有七八千集左右，剩下的根本無法和觀眾見面。我國的電視劇市場整體上呈現(xiàn)出供大于求的局面。
　　但是另一方面，現(xiàn)在各大電視臺對于精品電視劇都是“搶著要”。制作精良、有良好收視期待的電視劇肯定不愁賣不出去。以中國電視劇消費的龍頭企業(yè)央視為例，央視在最新改革之后，將成立一個全新部門——電視劇節(jié)目采購中心，負責購買國產電視劇、引進境外優(yōu)秀影視劇和節(jié)目，而整體投入將達到16億元，并實現(xiàn)對好劇購劇價格“上不封頂”的政策。以央視每年購買2000集左右的電視劇計算，平均每集價格在80萬元左右。此前，央視購買熱門獨播劇最高也不過如此，這些情況都表明，電視劇市場將進一步被激活，電視臺對電視劇的投入是越來越舍得了。
　　這兩個方面本身并不矛盾，是相輔相成的，生產的火熱使得佳片迭出，這正是賣片市場門庭若市的源頭，而賣片市場的高回報反過來又成為生產火熱的刺激和誘惑。
　　2010年中國電視劇市場翻拍風盛行
　　在看似欣欣向榮的2010年中國電視劇市場上，正悄然刮起了一股翻拍熱潮，尤其是名著翻拍的熱潮。縱觀整個2010年的電視劇市場，可謂一場名著翻拍的盛宴。新版《紅樓夢》，從紅樓選秀到導演風波，在拍攝之前已成為一個娛樂話題，鬧得滿城風雨。整個片子總投資高達1.18億元，創(chuàng)下了內地電視劇投資天價。新版《三國》去年成為電視劇市場的標桿，其1.55億元的高額投資再度刷新了中國電視劇投資的紀錄，但其播出的賣片價格高達267萬元一集，這使得該劇即使在如此高額的投資之下，單憑賣片就賺了1億多元?！段饔斡洝返姆囊差H為熱鬧，出現(xiàn)了兩個版本，其中浙江衛(wèi)視制作版，由費振翔、陳司翰領銜主演，主打帥氣師徒、美女妖怪。
　　不知不覺，翻拍已成了主旋律。從國家廣電總局最新發(fā)布的立項公示里可以發(fā)現(xiàn)，題材撞車的影視作品數(shù)量更是達到了令人咋舌的程度：三隊楊家將、兩個李小龍、三部封神榜、四個孫悟空、兩位白娘子。有網友戲稱，中國的電視劇進入了“啃老”時代。
　　電視劇名著翻拍盛行的幕后推手
　　之所以有今天的翻拍熱，原因很多。首先，電視劇名著翻拍成風主要是利益的問題。資本天生具有的逐利特性導致了投資方投片時要盡量選擇風險小回報大的項目，這個時候，名著翻拍的巨大利益就浮現(xiàn)了出來。名著翻拍的電視劇先天具有兩大優(yōu)勢：運營成本相對較低而關注程度相對較高。
　　電視劇的營銷必然是需要進行宣傳的，營銷原創(chuàng)劇首先必須讓觀眾了解你是一個什么樣的劇，你是什么題材的，你有哪些賣點，這可能要花費不菲的運營成本卻又不一定能取得預期的效果，而翻拍名著的商機會來得比一般的原創(chuàng)劇要簡單一點，同樣推廣一部電視劇，翻拍名著的電視劇的推廣費可以節(jié)約很多，不用宣傳觀眾就知道其主要內容。借助名著的廣泛讀者基礎，翻拍劇可以直接進入市場流通，這就是翻拍名著電視劇的先天優(yōu)勢之一。
　　翻拍名著電視劇必然是要挨板磚的，幾乎每部翻拍名著電視劇都會招來一片質疑聲。不管翻拍得好還是不好，必然會引起兩派的爭議，有一派是贊成，有一派是反對。這在電視劇還沒有公映甚至還沒有拍攝時就能帶來巨大的關注度，而伴隨著這種關注度，投資方稍加炒作就能輕易地讓翻拍名著電視劇成為各大媒體競相追逐的熱點和廣大電視觀眾熱議的話題。而一旦播出，幾乎所有人一定要去看一看，高收視率就是以此作為保證，這就是翻拍名著電視劇的先天優(yōu)勢之二。
　　由于這兩大優(yōu)勢，翻拍名著的電視劇對于投資人來說，有一個基本的市場預期，相比原創(chuàng)劇的不確定性和投資的風險來說，翻拍名著的電視劇很容易給投資方帶來巨大的利益空間，這一點在影視已經進入商業(yè)操作的現(xiàn)狀下是很難抵擋的，利益問題是名著翻拍最主要的幕后推手?？梢哉f，只要有經濟效益，翻拍名著就不會停止。
　　其次，電視劇名著翻拍成風也是因為缺乏中國近當代優(yōu)秀文學作品的支撐。
　　以好萊塢幾十年的統(tǒng)計來看，其劇本最主要的來源是文學作品的改編，很多我們熟悉的影片，都是來源于優(yōu)秀的近代與當代小說。包括纂輯文學、近代歷史事件為主題的文學作品改編占到一半左右甚至更多，比如《肖申可的救贖》、《勇敢的心》。第二大類是來源于原創(chuàng)，比如近期熱播的電影《盜夢空間》。第三大類來源于戲劇，包括話劇、音樂劇以及其他相關的戲劇類型，比如好萊塢經典名劇《音樂之聲》。第四大類就是關于動漫、科幻以及其他一些材料，比如《獅子王》、《星球大戰(zhàn)》系列。文學正是支撐了好萊塢100年不衰的一個關鍵因素。
　　在20世紀80年代、90年代，中國的電影大部分也是根據(jù)文學作品改編的，而今天由于文學創(chuàng)作源頭的枯竭、傳統(tǒng)文學極大地衰落、國民閱讀習慣改變、閱讀質量和閱讀時間不斷衰退等原因，真正具有影響力的近當代優(yōu)秀文學作品已經越來越匱乏，加之急功近利的心態(tài)，我們就不得不向我們文學名著的祖宗和影視界的先驅去索要劇本的材料了。因此，原創(chuàng)的生命力不夠也導致了中國的電視劇進入“啃老”時代，這是電視劇名著翻拍成風的另一個原因。
　　電視劇過度翻拍的弊端
　　盡管商業(yè)上捷報連連，卻無法掩蓋電視劇過度翻拍的種種弊端。首先是過度侵占市場資源。名著翻拍劇獲得巨大市場成功的另一面是對市場資源的過度侵占。這是對投拍資本的侵占，是對電視臺買片資金的侵占，也是對電視觀眾注意力的侵占。名著翻拍劇由于其對投資方的巨大吸引力和超越之前經典版本的必然要求導致其具有大投入的特性，這毫無疑問將占據(jù)大量的投拍資本，間接導致其他原創(chuàng)劇吸引到大資金投入的難度增大。而前期的大投入和高關注度又非常容易侵占大量的電視臺買片的資金和電視觀眾本已有限的注意力。這些因素都將使得原創(chuàng)劇生存的空間不斷被擠壓，很多優(yōu)秀的電視劇可能會因此而“胎死腹中”，抑制創(chuàng)新，不利于百花齊放。
　　其次是質量良莠不齊?？陀^地說，名著翻拍劇大部分還是相當不錯的作品，畢竟整個中國影視劇業(yè)通過近些年來不斷的艱苦奮戰(zhàn)，生產力水平上來了，這是一個數(shù)以千計的人構成的團隊，他們集體形成了一個生產力。像新《三國》、新《紅樓夢》這些具有過億投資的大作，在這個生產力的基礎上，擁有豪華的明星陣容或者精良的后期制作應該是不難保障的。然而，名著翻拍劇的隊伍中同樣也有良莠不齊的現(xiàn)象，即便是新《三國》、新《紅樓夢》這些不錯的片子同樣有諸多瑕疵存在。
　再次是同質化嚴重，容易引起惡性競爭。再好的題材一旦被反復翻拍，難免讓觀眾產生審美疲勞，這同時也是對電視劇生產資源的極大浪費。而對于電視劇創(chuàng)作者來說，在題材撞車的情況下如何超越其他競爭者，賦予傳統(tǒng)名著更多的個性，也讓所有人攪盡腦汁、挖空心思，這從另一個方面來說也是導致劇情雷、造型雷、臺詞雷的一個重要原因。現(xiàn)在的名著翻拍電視劇為了比競爭者更早地拍攝、制作完成，從而達到搶占市場的目的而日夜趕工，一不小心就會產生粗制濫造的現(xiàn)象，這對于整個電視劇市場的質量和經典名著本身來說，都是一個不小的傷害。
　　電視劇產業(yè)名著翻拍風的合理走向
　　電視劇產業(yè)名著翻拍熱潮還能走多遠？電視劇的名著翻拍具有其一定的市場合理性，只要中國社會文化的狀況保持在當下的境況，電視劇翻拍的熱潮就會在相當長一個歷史階段保持下去。只要是有經濟效益的成功作品，都會有人去翻拍。
　　但是物極必反，電視劇的生產也是一種文化產品的生產，那么就應當遵循相應的生產規(guī)律和市場規(guī)律。翻拍劇的盛行也是建立在一定的度的范圍內的。經典名著尤其是諸如四大名著這樣的具有廣大群眾認知基礎的資源也不是取之不盡的，第一個翻拍的人也許是經營的天才，第二個第三個翻拍的人能否賺回成本則是個未知數(shù)。市場經濟最大的一個優(yōu)勢就是調節(jié)，當經典名著的翻拍過于泛濫，從而導致整個市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時，觀眾的反應自然會從集體聲討和強烈反感進而升級到漠不關心，等到沒人關注的時候，投資人和創(chuàng)作者自然就會放棄對名著的翻拍進而投入電視劇市場新的價值的挖掘中，由“紅海戰(zhàn)略”轉向“藍海戰(zhàn)略”。
　　還有一個不確定因素來源于管理者對電視劇市場的引導和干預，比如說國家廣電總局。面對名著翻拍風，管理者出臺相應規(guī)定限制翻拍劇的比例也是很有可能的?？偩窒騺硎腔鹗裁礈缡裁?，這種管控的效應在總局對待選秀節(jié)目和相親節(jié)目調控后我們已經可以清晰地看到，基本是立竿見影的。當然我認為有關部門更應該做的是建立一種“激勵”機制，鼓勵電視劇的獨創(chuàng)性，讓更多的電視劇創(chuàng)作向更多更新的方向發(fā)展。
　　總之，名著翻拍是當下我國電視劇市場上不可忽略的重要現(xiàn)象，市場力量將會決定翻拍熱的最終走向，我們期待名著翻拍電視劇中精品的不斷問世，更期待紅海退潮后留下的更為廣闊的原創(chuàng)空間。
　　參考文獻：
　　1.國家廣電總局《2009年中國電視劇播出和制作業(yè)調查主要數(shù)據(jù)和結論》。
　　2.國家廣電總局《廣電總局關于2010年8月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》。