芻議我國(guó)微電影廣告的商業(yè)性發(fā)展論文

　　為了網(wǎng)絡(luò)觀眾的迅速接受，大部分微電影廣告選擇了跌宕起伏的敘事特點(diǎn)，通常其開端與結(jié)局被無(wú)限壓縮，發(fā)展過(guò)程甚至被故意省略，以大篇幅展現(xiàn)事件高潮的敘事方式來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)
今天學(xué)習(xí)啦小編要與大家分享的是：芻議我國(guó)微電影廣告的商業(yè)性發(fā)展相關(guān)論文。具體內(nèi)容如下，歡迎參考：

芻議我國(guó)微電影廣告的商業(yè)性發(fā)展

　　一、我國(guó)微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

　　微電影廣告的發(fā)展雖然迅速，但實(shí)際其仍經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。由于，消費(fèi)者之前長(zhǎng)期被廣告狂轟亂炸，對(duì)廣告產(chǎn)生了審美疲勞且具有一定的抵制心理。因此廣告主也一直在尋找新的廣告形式，使廣告信息能夠被消費(fèi)者所喜愛和接受。微電影廣告的出現(xiàn)迎合了這樣的契機(jī)。另外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和龐大的網(wǎng)民數(shù)量也為我國(guó)微電影廣告誕生、發(fā)展的提供了基礎(chǔ)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量有6.18億之多。其中，2013年中國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)73.3%，遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。同時(shí)，由于Wi-Fi的網(wǎng)絡(luò)、3G網(wǎng)絡(luò)的普及，使得移動(dòng)數(shù)碼設(shè)備在線觀看視頻成為現(xiàn)實(shí)。最近幾年，我國(guó)視頻網(wǎng)站和應(yīng)用商城快速發(fā)展，較為出名的有：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻、QQ視頻、PPS、PPTV、迅雷看看和愛奇藝視頻等。

　　另外，微電影廣告的發(fā)展也受到中國(guó)影視圈的著名導(dǎo)演及明星群體的積極推動(dòng)，導(dǎo)演姜文、吳宇森等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅、李冰冰等都投入到微電影廣告的拍攝中。同時(shí)，草根群體對(duì)微電影廣告的推動(dòng)力也是不可忽視的，正是其對(duì)微電影廣告的極大關(guān)注、熱情參與、大量轉(zhuǎn)載才使得微電影廣告更具有傳播價(jià)值，吸引更多的廣告主加入到投資拍攝微電影廣告的隊(duì)伍中來(lái)。

　　二、我國(guó)微電影廣告的主要特點(diǎn)

　　第一，扣人心弦的敘事方式。

　　為了網(wǎng)絡(luò)觀眾的迅速接受，大部分微電影廣告選擇了跌宕起伏的敘事特點(diǎn)，通常其開端與結(jié)局被無(wú)限壓縮，發(fā)展過(guò)程甚至被故意省略，以大篇幅展現(xiàn)事件高潮的敘事方式來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)。

　　比如《一觸即發(fā)》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動(dòng)作部分和追逐戲幾乎占了影片內(nèi)容的全部，執(zhí)行任務(wù)的男主角與神秘黑衣人展開一場(chǎng)殊死較量，在助手與座駕的協(xié)助下，男主角殺出重圍，化險(xiǎn)為夷。其敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無(wú)限放大，而淡化次要情節(jié)，以使觀眾在情緒上達(dá)到與其的快速共鳴，這也是傳統(tǒng)電視廣告所缺失的元素。

　　第二，企業(yè)品牌文化的突出。

　　由于微電影廣告注重的是廣告信息在受眾中的軟性傳播，若注重產(chǎn)品便顯得過(guò)于做作與生硬，所以微電影廣告將側(cè)重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向企業(yè)品牌，通過(guò)情節(jié)傳播去感動(dòng)消費(fèi)者。這完全不同于將宣傳產(chǎn)品信息列為廣告重點(diǎn)并強(qiáng)制受眾進(jìn)行觀看的傳統(tǒng)廣告，微電影廣告更多的是讓受去眾主動(dòng)關(guān)注喝欣賞，具有強(qiáng)大的傳播持續(xù)性。

　　第三，去廣告化的電影內(nèi)容。

　　由于碎片化時(shí)代下的受眾已經(jīng)被傳統(tǒng)廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須淡化廣告味在微電影廣告中的分量，以情節(jié)為王，另辟蹊徑，找到令受眾不產(chǎn)生反感之情的方式。例如，路虎動(dòng)漫微電影廣告《極光之城》?？偣舶思骄啃瞧诓コ鲆患?，并且每一集都留下一個(gè)懸念，直到下一集出現(xiàn)才給出答案，最為值得贊嘆的是整個(gè)系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動(dòng)作懸疑大片，獲得受眾的極大關(guān)注。

　　第四，時(shí)間短且具備深度。

　　隨著3G手機(jī)以及無(wú)線WIFI的普及，微電影廣告通常是在其移動(dòng)狀態(tài)下被觀看，因此，時(shí)間短內(nèi)容具備深度并富有創(chuàng)意的微電影廣告才能脫穎而出。例如國(guó)內(nèi)較為出名且具代表性的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發(fā)》時(shí)長(zhǎng)94秒，《66號(hào)公路》時(shí)長(zhǎng)90秒;佳能的《leave me》時(shí)長(zhǎng)180秒等，都具備短小精悍且不拖泥帶水的特點(diǎn)。

　　三、對(duì)我國(guó)微電影廣告商業(yè)性發(fā)展的建議

　　首先，提高我國(guó)微電影準(zhǔn)入門檻。目前比較流行的微電影廣告有兩大來(lái)源，一是門戶網(wǎng)站或者視頻網(wǎng)站策劃組織，并一邊召集相關(guān)創(chuàng)作人員進(jìn)行拍攝，一邊尋找廣告主進(jìn)行合作。這一類微電影廣告一般成本低廉、制作人員不專業(yè)、質(zhì)量較為低下;一是由廣告主自己發(fā)起的，按照廣告主本身需要進(jìn)行量身定制的微電影廣告，這一類微電影廣告一般由知名導(dǎo)演、知名策劃加上明星陣容，花費(fèi)大量資金投入進(jìn)行制作的，質(zhì)量較高，廣受受眾喜歡。為了確保微電影廣告良好發(fā)展，以防參差不齊的廣告混入其中，一定要提高其進(jìn)入門檻，保證微電影廣告的質(zhì)量。

　　因此，在制作微電影廣告時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持為品牌量身定制廣告，其廣告內(nèi)容符合品牌的價(jià)值、理念及文化等。同時(shí)也要求微電影廣告的制造商、廣告主注重微電影廣告故事情節(jié)的引人入勝，對(duì)拍攝設(shè)備、技術(shù)及相關(guān)工作人員的要求也應(yīng)當(dāng)提高。

　　其次，注重情節(jié)挖掘及系列打造。微電影廣告若要走得更遠(yuǎn)，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、廣告主等應(yīng)該和受眾深入交流，激發(fā)受眾觀看、參與的熱情。打造具有創(chuàng)意的系列微電影廣告無(wú)疑是一條快速通道。微電影廣告制造方可根據(jù)品牌宣傳需要制定系列微電影廣告片。每一集都緊密銜接，上一集在結(jié)束的時(shí)候，留下懸念，可以有多種銜接方式。當(dāng)一集首播完后，可向受眾有獎(jiǎng)?wù)骷乱患墓适聝?nèi)容，并選擇符合品牌宣傳需求的劇本進(jìn)行拍攝。

　　最后，運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播。一部微電影廣告的成功，不能只依賴于一種營(yíng)銷方式，應(yīng)當(dāng)將多種營(yíng)銷方式進(jìn)行整合，最大化利用傳播資源，讓更多人進(jìn)行關(guān)注、轉(zhuǎn)載、互動(dòng)等。比如在前期由廣告主或者門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站在消費(fèi)者當(dāng)中發(fā)起微電影廣告劇本的征集，號(hào)召更廣大的網(wǎng)民參與其中。

　　確定劇本后，進(jìn)行主角的海選，并選出一定數(shù)量的人員，再由網(wǎng)名投票選出最終的微電影廣告主角;拍攝期間，可在各大網(wǎng)站對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、故事情節(jié)等進(jìn)行炒作宣傳，并適當(dāng)將拍攝花絮視頻、劇照在各大網(wǎng)站發(fā)布;拍攝完成后，可舉行首播儀式，并在電視娛樂節(jié)目上組織制作團(tuán)隊(duì)做一期節(jié)目;后期可適當(dāng)在各大網(wǎng)站做一些后續(xù)宣傳，比如軟文、導(dǎo)員、演員對(duì)該微電影廣告的總結(jié)、感觸等。