動漫電影論文代發(fā)表
動漫電影論文代發(fā)表
動漫電影作為一種特殊的表達形式,憑借其獨特的鏡頭、色彩以及語言受到廣大觀眾的喜愛。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于動漫電影論文代發(fā)表的內容，歡迎大家閱讀參考!
動漫電影論文代發(fā)表篇1
淺論動漫廣告發(fā)展
[摘要]動漫廣告作為運用動漫技術和藝術的廣告，是動漫和廣告的結合，在中國發(fā)展前景廣闊，因為它具備了動漫產業(yè)和廣告產業(yè)雙重的產業(yè)基礎、適合傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播渠道、擁有受眾優(yōu)勢、利于廣告主的品牌塑造和發(fā)展的特點。
[關鍵詞]動漫廣告;產業(yè)基礎;傳播渠道
1產業(yè)基礎
中國動漫產業(yè)是國家大力扶持的文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，中央和各級地方政府的相關政策像雨后春筍一樣不斷的涌現，動漫產業(yè)的發(fā)展目標、發(fā)展思路、管理職能、扶持機制和優(yōu)惠政策不斷完善。中國動漫產業(yè)盡管起步比較晚但發(fā)展迅速：①動漫產業(yè)生產的產品數量已相當可觀。2010年制作完成的原創(chuàng)電視動畫片385部、動畫影片16部，動畫總量已到22萬分鐘。2011年，僅國家動畫產業(yè)基地自主制作完成國產動畫片276部、19萬分鐘，約占全國總產量的73%。中國已經取代日本成為世界第一動漫生產大國 數據來源：中華人民共和國文化部網站文化產業(yè)司統(tǒng)計數據專欄。。②動漫產業(yè)經濟指標增長迅速。核心產品直接產值從“十五”期末不足20億元人民幣，到2010年已突破80億元。2010年動漫產業(yè)總產值共計47084億元，動漫核心產業(yè)稅前利潤總額為28億元，上繳利稅額49億元，動漫出口總收入達51億元。據預測，“十二五”末期中國動漫產業(yè)產值將達1000億元人民幣。數據來源：中華人民共和國文化部網站文化產業(yè)司統(tǒng)計數據專欄。③人才隊伍已具規(guī)模。截至2010年年底，全國開設動漫專業(yè)的本科、?？频脑盒Ｓ?279所，設置動漫相關專業(yè)是1877個，在校生有58萬人。楊淦：大動漫時代正向我們走來，國家動漫產業(yè)網。④動漫產業(yè)多樣化業(yè)態(tài)初步形成。動漫的圖書、游戲、電影、電視、音像制品、舞臺劇等快速發(fā)展，涌現出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫畫世界》等50種品牌雜志，2010年動漫期刊銷售量過億，動漫圖書的銷售量超過六千萬冊。
廣告產業(yè)的發(fā)展為動漫產業(yè)開拓了新的空間，而動漫產業(yè)的蓬勃興起給廣告產業(yè)注入了新的活力。動漫廣告是兩個產業(yè)的相互滲透相互促進的媒介和橋梁，兩個產業(yè)的發(fā)展則是動漫廣告成長的肥沃土壤。
2傳播渠道
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第31次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據，可以看到互聯網作為廣告媒體的巨大市場潛力。①互聯網用戶狀況。一是互聯網用戶數量、上網時間、手機網民等增加迅速。截至2012年12月底，我國網民規(guī)模達564億，互聯網普及率為421%。手機網民規(guī)模為42億，網民中使用手機上網的人群占比為745%。網民人均每周上網時長達到205小時。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)：第31次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。②網民互聯網應用狀況。網民應用互聯網主要是獲取信息、商務交易、交流溝通和網絡娛樂等，看到互聯網越來越多的滲透到經濟社會生活之中。③企業(yè)互聯網應用狀況。大企業(yè)互聯網應用已經普及，中小企業(yè)互聯網的應用發(fā)展也極為迅速，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，使用計算機辦公的比例為913%，使用互聯網辦公的比例為785%，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例為230%。在各類營銷推廣渠道中，互聯網早已超越報紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體，同時又以多元化的展現形式、相對較低的推廣門檻和可評估的推廣效果等優(yōu)勢，超越電視、電臺等立體媒體，成為我國中小企業(yè)進行營銷推廣的首選渠道。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)：第31次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。盡管目前中小企業(yè)網站的運營水平偏低，但從發(fā)展趨勢看，互聯網將成為企業(yè)營銷的重要平臺。
新媒體以交互性、靈活性、便捷性等優(yōu)勢迅速成為人們生活和工作不可或缺的重要部分，從而也將成為廣告的重要載體。事實上。2011年網絡廣告總收入已經超過報刊廣告收入成為市場上第二大廣告媒介。動漫廣告和新媒體有天然的契合力，在新媒體廣告中可占據重要地位。
這樣說并不意味著動漫廣告在傳統(tǒng)媒體中沒有市場，事實上動漫廣告在報刊、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告中一直是不可忽視的組成部分。動漫與廣告最先結緣的就是報刊，在20世紀，平面動漫廣告即漫畫廣告作為動漫廣告的最傳統(tǒng)的形式，憑借夸張和幽默的特點，展現了獨特的魅力。現在平面動畫的形式越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的單幅漫畫形式，多格漫畫廣告憑借精練、形象、幽默的方式和鮮明的起、承、轉、合節(jié)奏感受到歡迎，這實際上為動漫廣告在平面媒體中新的發(fā)展創(chuàng)造了條件。動漫廣告在電視廣告中也占據了一席之地，有些動漫廣告中的形象比如海爾兄弟、旺旺仔、腦白金的兩個老人等已為大眾所熟悉。電視廣告中傳統(tǒng)廣告和動漫廣告優(yōu)勢互補的實拍與動畫相結合的形式也越來越多地被采用，這也是動漫廣告新的拓展。
總之，動漫廣告可以通過新的表現形式在傳統(tǒng)媒體中煥發(fā)新的生機，在新媒體中獲得廣闊發(fā)展前景。
3受眾條件
第一，動漫廣告因其非現實性容易為不同群體接納，受眾基礎廣泛。因為動漫廣告具有形象、生動、夸張、非現實等因素，不受年齡、地域、性別、文化程度等限制，不同群體都容易成為其受眾。
第二，動漫廣告對受眾產生吸引力。一是更易吸引受眾注意力。動漫技術的發(fā)展為動漫廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行提供了廣闊的空間和條件，聲音、色彩、畫面、場景等多元化表現手段的運用可以給受眾帶來感官刺激，產生沖擊、震撼、共鳴等不同感受，引起注意力凝聚。二是不容易使受眾產生抵御心理。動漫廣告?zhèn)鬟f品牌和產品信息，可以借用動漫形象和技術、采用與現實寫真不同的藝術形式，比較生動形象。與傳統(tǒng)廣告的說教式模式相比，不容易引起受眾的抵觸和防御心理產生，可以通過趣味性、適度夸張性、虛幻性等表現技巧獲得受眾情感上的認同。三是更易使受眾產生視覺疲勞。動漫廣告可以采用獨特的動漫形象，使受眾通過形象記住產品和品牌，在識別過程中避免千篇一律產生的視覺疲勞。
第三，喜歡動漫廣告的受眾日趨增加。雖然動漫廣告由于其特性可以不受年齡限制，但伴隨著動漫成長起來的受眾會更喜歡也更容易接受動漫廣告，這一群體在中國正不斷壯大。中國在改革開放之后，電視才逐步普及，文化市場逐漸繁榮，20世紀1980年以后出生的群體才比較多地接觸動漫，漫迷也是在他們這代人中才出現的。他們有以下特點：一是動漫伴隨著他們成長，他們容易接受動漫至少是不排斥動漫，對動漫廣告會有天然親近感。二是他們工作生活雙重壓力比較大，并且自我意識比較強，動漫廣告的表達形式更容易被他們認同。三是他們開始陸續(xù)成為父母，孩子對動漫的喜愛和他們的動漫情結會產生互動效應，強化他們作為喜歡動漫廣告受眾的角色。至于20世紀90年代后出生的群體，對動漫的接受和喜愛程度則要超過“80后”。這兩個年代的人合起來現在正是各種媒體主要是新媒體的最大受眾群，在目前近562億網民中，40歲以下的占80%以上中國互聯網絡信息中心(CNNIC)：第31次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。，其中絕大多數是1980年以后出生的，他們還占了4億多手機網民中的比較大的比重。基于此，中國動漫廣告的受眾條件會越來越好。
4市場優(yōu)勢
第一，有利于形成穩(wěn)定統(tǒng)一的企業(yè)和品牌形象。企業(yè)和品牌在消費者心中的形象很大程度上是通過廣告獲得的，成功的廣告是讓受眾看到聽到廣告就想到產品和品牌，看到產品和品牌就想起廣告，即讓消費者把廣告和產品及品牌聯系在一起并自然地轉換。企業(yè)發(fā)展有成長過程，品牌對消費者的影響需要不斷積累。動漫廣告與傳統(tǒng)廣告相比，一是有利于品牌的穩(wěn)定。因為動漫形象沒有年齡的變化，沒有負面新聞的不確定風險，沒有“火”與“不火”的起伏，從而不需要因為年齡、負面影響等更換形象，可以保持品牌形象的穩(wěn)定性。二是利于品牌形象的統(tǒng)一性。企業(yè)、品牌、產品總是聯系在一起的，動漫廣告形式可以實現三者的有機統(tǒng)一，并隨企業(yè)發(fā)展、品牌提升、產品拓展而不斷完善。穩(wěn)定和統(tǒng)一利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和品牌的長期維護。
第二，有利于體現品牌和產品的非同質性。在激烈的市場競爭中，非同質性或者說差異化對品牌的生存和發(fā)展是極其重要的。當然，品牌差異化首先是產品和服務等實質上的差異化，但這種差異化讓消費者感知和認同的重要途徑是廣告，因為消費者往往通過不同的視覺符號和表意形式的印象來建立不同品牌的個性評價。動漫廣告因為藝術風格的多樣性、藝術形象的個性化可將品牌的差異化或者非同質性比較好地表達和體現出來，并且這種差異化或者非同質化的表現更利于消費者或受眾的識別。
第三，有利于延伸到品牌塑造和維護的多種營銷手段之中。企業(yè)和品牌形象的塑造和維護需要多種營銷手段，動漫廣告確立的企業(yè)標識、品牌形象等有利于在多種營銷手段中延伸，或者說方便于企業(yè)把其用于營銷活動中的衍生品，比如帶有動漫廣告中形象的各種禮品，利于和消費者形成良好的互動關系，在對企業(yè)和品牌的塑造、維護和發(fā)展中發(fā)揮不可忽視的作用。
第四，有利于品牌和產品的市場拓展。一種產品及其品牌要拓展市場，很重要的途徑是通過廣告，不同市場的消費者和廣告受眾對廣告的認知是有差異的，這些差異的原因是多方面的，民族、地域、語言、文化等，采用動漫廣告形式利于打破上述種種差異和界限。因為動漫的藝術形式有的時候可以跨越上述種種界限成為一種通用的“語言”，被廣泛的理解，甚至打破國界，功夫熊貓、孫悟空、喜羊羊、史努比、米老鼠、維尼、一休哥、小丸子等為不同國家和地區(qū)的人們所喜愛。動漫廣告能夠通過藝術和技術創(chuàng)作采用可以使世界通用的理解力方式塑造品牌和拓展市場。
5結論
動漫廣告具有了良好的發(fā)展基礎，擁有巨大的市場潛力，并不意味著動漫廣告的發(fā)展是一路坦途。實際上，動漫廣告盡管有諸多優(yōu)勢但也有局限，在發(fā)展中也還存在著諸多問題和障礙。要使動漫廣告順利成長和發(fā)展，并對動漫產業(yè)和廣告產業(yè)產生積極的影響，需要對動漫廣告這一領域進行進一步的更為深入和具體的研究。
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