摘　要：文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)，是國家軟實力的象征。如何在新形勢下，有效振興文化產(chǎn)業(yè)，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，全面提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，是我國當(dāng)前所面臨的重大課題。本文試圖指出我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相對優(yōu)勢與問題，就提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略對策進行探索和分析，提出具有全局性和長遠性的對策建議。
　　關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；競爭力；發(fā)展戰(zhàn)略。
　　2009年國務(wù)院通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度。文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國家支柱型產(chǎn)業(yè)，也是國家軟實力的象征。在經(jīng)濟全球化的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟潛力，為眾多國家所認同，其作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)崛起的勢頭更加強勁，在全球范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭態(tài)勢日益顯現(xiàn)，在目前的競爭中，發(fā)達國家處于主導(dǎo)地位。我國文化產(chǎn)業(yè)起步不久，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于弱勢地位，文化資源和文化市場的優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品、文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，文化產(chǎn)品和服務(wù)在國際國內(nèi)文化市場中所占有的份額與發(fā)達國家相比有較大的差距。在機遇和挑戰(zhàn)并存的歷史條件下，如何提升我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，從而增強我國的綜合國力，是當(dāng)前刻不容緩的課題之一。本文試圖分析我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對優(yōu)勢與存在問題，就提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略對策提出具有全局性和長遠性的對策建議。
　　一、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對優(yōu)勢和存在問題。
　　經(jīng)濟全球化推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也使我國文化產(chǎn)業(yè)面臨更激烈的國際市場競爭，與文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平高的國家地區(qū)相比，我國的文化產(chǎn)業(yè)既存在相對優(yōu)勢，又存在差距，認識這些相對優(yōu)勢與劣勢，適時、適勢的發(fā)揮優(yōu)勢，彌補差距，對于提升我國文化產(chǎn)業(yè)在國際市場中的競爭力具有重要的作用。
　?。ㄒ唬┪覈幕a(chǎn)業(yè)在供給方面的相對優(yōu)勢與存在問題。
　　1.資源要素分析。
　　中國是人類四大文明古國之一，擁有上下五千年的悠久歷史和燦爛文明，人文景觀和自然景觀遺存極為豐富。首先，歷史文化資源和多民族形態(tài)構(gòu)成一座文化寶藏。我國的“世界文化和自然遺產(chǎn)項數(shù)”在世界上名列前茅；豐富的文化資源使得我國發(fā)展文化資源密集型文化產(chǎn)業(yè)有比較優(yōu)勢，也為我國發(fā)展知識密集型和技術(shù)密集型的文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。雖然我國文化資源稟賦得天獨厚，但對這些資源的保護和管理卻遠遠跟不上，對這些資源很多沒有進行有效的發(fā)掘和規(guī)劃，配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，存在著資源閑置、浪費甚至被破壞的問題；其次，豐富的低成本勞動力是我國勞動力資源要素所具有的相對優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)鏈中的勞動密集型產(chǎn)業(yè)和價值鏈中的勞動投入比例較大的環(huán)節(jié)更可以獲得此比較優(yōu)勢。如圖書出版業(yè)中的發(fā)行和批發(fā)零售業(yè)，音像業(yè)中的復(fù)制和發(fā)行流通價值鏈環(huán)節(jié)等。
　　2.技術(shù)水平分析。
　　文化產(chǎn)業(yè)大多是屬于知識密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。這里的所謂技術(shù)型包含兩個層次，一是傳統(tǒng)文化技術(shù)；二是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，特別是信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。我國擁有相對較高的傳統(tǒng)文化技藝，原創(chuàng)性成果很多，如中國功夫、中國字畫、民族歌舞等。但對于現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用而言，我國存在較大差距，未來如何通過引進和自主開發(fā)，掌握更多與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是迫切要解決的阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。
　　3.文化產(chǎn)品分析。
　　憑借中國豐富而且富有民族特色的文化資源和文化背景生產(chǎn)出的具有中華文化特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，在國際市場上具有一定的比較優(yōu)勢。因其具有的稀缺性和個性化，在市場中的競爭力很強。但目前所開發(fā)的只是一些零散的產(chǎn)品和服務(wù)，沒有形成有效的開發(fā)，沒有為這種民族特色策劃和樹立鮮明的包裝和定位，缺乏系統(tǒng)的管理和推廣，更沒有形成規(guī)?；氖袌鲂?yīng)，要真正做到“民族的就是世界的”還須時日。
　?。ǘ┪覈幕a(chǎn)業(yè)在需求方面的相對優(yōu)勢與存在問題。
　　1.需求規(guī)模分析。
　　我國人口基數(shù)大，對文化產(chǎn)品的需求總量相對很大，但由于我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差別、地區(qū)差異和貧富差距顯著，文化消費水平仍有限；同時，我國文化產(chǎn)業(yè)在塑造和引導(dǎo)消費者的消費需求方面明顯地落后于國外競爭對手，使得國內(nèi)文化市場高端消費群體大量流失，成為國外文化產(chǎn)品的追隨者。另外在國際市場上，盡管對我國文化產(chǎn)品存在著很大的市場需求潛力，但怎樣將這種潛在的需求規(guī)模轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求規(guī)模，目前在戰(zhàn)略的運用和推廣上還不盡人意。
　2.需求偏好分析。
　　一是利用相似的需求偏好；中華文化歷史悠久，對周邊國家及地區(qū)的影響也甚為深遠，從而使我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)在這些國家地區(qū)更易被接納和理解，可以體現(xiàn)出推廣的相對優(yōu)勢。但目前從競爭態(tài)勢上，與日本和韓國相比，我國的這一相對優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮。
　　二是利用不同的需求偏好；中華文化與是西方文化相比，具有顯著的差異性和稀缺性，神秘而富有魅力的中華文化資源對不同文化背景的人們具有相當(dāng)?shù)奈?，激發(fā)出他們對中國文化產(chǎn)品的消費需求，使其產(chǎn)生對中國文化產(chǎn)品的需求偏好；但針對我國特有的文化產(chǎn)品特色，如何有效開展推廣和經(jīng)營，在理念和操作層面上還存在很多不足，有很大的提升空間。
　　二、提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策建議。
　　針對上述分析，筆者從五個層面提出提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的對策思路和建議，在操作中這些層面的策略必須綜合運用，互為補充，共同完善。
　　1.政府層面。政府應(yīng)在以下幾方面有所作為：（1）加大稅收扶持力度，對開展國際經(jīng)營的文化企業(yè)實施稅收優(yōu)惠政策；（2）增加對企業(yè)自主創(chuàng)意研發(fā)的扶持和投入，支持文化領(lǐng)域新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)。支持優(yōu)先選用擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量水平高的文化設(shè)備及產(chǎn)品。（3）健全法律體系。完善知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)法律體系，同時注重與國際法律體系的接軌。
　　2.市場經(jīng)營層面。（1）市場主體實施規(guī)模經(jīng)營，整合方式可以采用集團化和縱向一體化，以取得綜合效益來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的擴張；（2）文化產(chǎn)品及服務(wù)的認同感營造。分析國際受眾的文化價值觀和社會價值觀，運用“體驗”、“享受”、“吸引注意力”等策略，引導(dǎo)及培育受眾對我國文化產(chǎn)品及服務(wù)的認同感。（3）產(chǎn)業(yè)文化化。將文化產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)文化化妥善接軌，把文化藝術(shù)的內(nèi)涵注入其它產(chǎn)業(yè)的商品或服務(wù)中，一來可提高該產(chǎn)業(yè)商品或服務(wù)的附加值，二來也透過此產(chǎn)品或服務(wù)傳遞我國文化信息，從而間接提升我國文化在國際市場上的影響力和競爭力。
　　3.人才培育層面。大力開文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的渠道。一方面，要充分發(fā)揮高等院校培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的主渠道作用，加大對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。另一方面，文化部門還可以通過與國內(nèi)外高校、研究機構(gòu)聯(lián)合開展集中短期培訓(xùn)、進修、舉辦文化產(chǎn)業(yè)論壇等方式，提高現(xiàn)有文化營銷策劃、生產(chǎn)和經(jīng)營管理人才的素質(zhì)。培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)是既有寬廣的人文視野，又有精深的產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型的策劃、管理人才。
　　4.技術(shù)層面。文化企業(yè)要著力采用高新技術(shù)成果，增加文化產(chǎn)品科技附加值，要以提高文化產(chǎn)品的核心技術(shù)為重點，開發(fā)一批技術(shù)含量高、市場前景好、競爭能力強、能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的文化產(chǎn)品和服務(wù)項目，通過信息產(chǎn)品深加工發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)社會服務(wù)的新領(lǐng)域，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，確保文化產(chǎn)業(yè)能夠在新的技術(shù)平臺上保持更強的競爭力。
　　5.資金層面。建立多元投融資體系，解決文化產(chǎn)業(yè)資金短缺局面。當(dāng)前，可以通過投資控股、金融信貸、資本融資、設(shè)立發(fā)展基金等手段，形成有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元投融資格局。在投資主體方面，放寬市場準(zhǔn)入，鼓勵非國有企業(yè)、個人和境外資金舉辦文化產(chǎn)業(yè)，形成政府投入與社會投入相結(jié)合，形成多渠道的投入機制。
　　總之文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各個層面的共同努力，綜合配套的實施戰(zhàn)略，才能有效的提升我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，在未來的國際市場上獲得更大的經(jīng)濟效益和社會效益。
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