有關(guān)中國煙草文化論文
企業(yè)發(fā)展,文化先行。蘊含強大凝聚力和時代精神的企業(yè)文化是煙草企業(yè)戰(zhàn)略的指引、制度創(chuàng)新的基石、企業(yè)活力的源泉。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的中國煙草文化論文，供大家參考。
中國煙草文化論文范文一：淺談中國煙草廣告的傳統(tǒng)文化解讀
[論文關(guān)鍵詞]煙草;廣告;中國傳統(tǒng)文化
[論文摘要]中國煙草廣告經(jīng)歷了從自由放任到受法律限制的曲折發(fā)展過程。無論是在合法還是受限的廣告環(huán)境下，中國傳統(tǒng)文化始終是煙草廣告創(chuàng)作的重要元素。2011年，我國將全面禁止煙草廣告，利用中國傳統(tǒng)文化尋找到產(chǎn)品與消費者的結(jié)合點，是新形勢下煙草廣告的出路。
煙草廣告是指煙草制品生產(chǎn)者或經(jīng)銷商發(fā)布的，含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識，以及煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝等內(nèi)容的廣告。中國的煙草廣告，實質(zhì)上是伴隨著帝國主義的侵略，在外國煙草公司登陸中國之后而慢慢發(fā)展起來的。自20世紀(jì)初，英美煙草公司進駐中國，開始在報紙、電臺、街頭大做廣告，至1987年《廣告管理條例》出臺，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，中國煙草廣告經(jīng)歷了從放任自由到受法律限制的曲折發(fā)展過程。在這一個多世紀(jì)的發(fā)展過程中，中國傳統(tǒng)文化始終在煙草廣告中扮演著重要的角色。
一、傳統(tǒng)文化與廣告
文化是人類在社會歷史發(fā)展進程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。國內(nèi)外文化學(xué)的專家、學(xué)者認為:文化可以分為物質(zhì)的、制度的、精神的三個層次。物質(zhì)文化為表層，制度文化為中層，精神文化即觀念形態(tài)的文化則屬深層。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，自周公以來，中國物質(zhì)文化便根植于農(nóng)耕生產(chǎn)傳統(tǒng)，直到今天，農(nóng)業(yè)仍然是我國國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民占全國人口的絕大多數(shù)。
同時，源于原始社會父系家長制的宗法制度，兼?zhèn)湔螜?quán)利統(tǒng)治和血親道德制約的雙重功能奠定了中國傳統(tǒng)制度文化的定式。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化和制度文化作用下所形成的中國觀念形態(tài)的傳統(tǒng)文化，以價值觀念、思維方式、理想人格、道德情感、禮儀風(fēng)俗和文學(xué)藝術(shù)的形式存在并延續(xù)下來，川而且，這些觀念形態(tài)的傳統(tǒng)文化已內(nèi)化為國人的文化心理和認知心理，并深深融人到社會政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域，積淀為一種文化遺傳基因。
廣告伴隨著人類文明的發(fā)展而產(chǎn)生，它不僅是社會經(jīng)濟、文化成果的一種展示，也是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)文化、精神文化的反映。文化的傳承性決定了中國廣告不可能割斷與中華民族傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，社會消費者都生活在中國文化環(huán)境中，深受傳統(tǒng)文化的熏陶，要使廣告作品為消費者理解和接受，廣告創(chuàng)作人員必須深人了解中國傳統(tǒng)文化中的風(fēng)俗習(xí)慣、語言文化、價值觀念等，從中華民族優(yōu)秀文化中吸取營養(yǎng)，運用本民族的獨特的藝術(shù)形式、藝術(shù)手法來反映現(xiàn)實生活，創(chuàng)造出能夠引起消費者情感共鳴且為中國老百姓喜聞樂見的廣告作品。富有傳統(tǒng)文化特點的廣告，立足于本民族的文化藝術(shù)傳統(tǒng)及審美意識，采用傳統(tǒng)藝術(shù)形式創(chuàng)作，主要表現(xiàn)本民族人民群眾的生活、思想感情、愿望和藝術(shù)審美的情趣，不僅繼承和發(fā)揚了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，而且也在很大程度上影響著人們的價值觀念和消費取向，支配著人們的思想意識和行為方式。
二、近代煙草廣告中傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式
中國近代煙草廣告是指中華人民共和國成立以前，出現(xiàn)在報刊、雜志、廣播、電影中，含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識，以及煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝等內(nèi)容的廣告。這一期間，受政治、經(jīng)濟、文化、科技等方面的影響，國家對煙草廣告的限制較少，在報刊、雜志、電視、廣播中刊播煙草廣告屬于合法行為。各大煙草公司為爭奪中國市場，進行了強勢的煙草廣告宣傳。以20世紀(jì)初進駐中國市場的英美煙草公司為例，其廣告形式五花八門，包括報刊廣告、電影廣告、電臺廣告、街頭宣傳、包裝及畫片宣傳、贈品宣傳等，其中報刊宣傳是其當(dāng)時最主要的宣傳手段?！渡陥蟆纷鳛榻袊鴪罂飞铣霭鏁r間最長、影響最大的報紙，其廣告版面也是當(dāng)時商家必爭之地，在《申報》上刊登的廣告涉及各行各業(yè)，煙草廣告是《申報》上出現(xiàn)頻率最高的廣告之一。下文僅以《申報》上出現(xiàn)的煙草廣告為樣本，分析近代煙草廣告的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)。
(一)傳統(tǒng)價值觀念的表現(xiàn)
縱觀《申報》中的煙草廣告，或以有獎競猜、游戲的形式吸引顧客，或強調(diào)消費者社會地位和形象來突出消費者的情感需求，或是香煙形象加企業(yè)名稱的簡單告白式廣告，而以訴諸愛國熱情和民族情感等傳統(tǒng)價值觀念的煙草廣告是當(dāng)時最為典型的廣告表現(xiàn)形式。中國傳統(tǒng)價值觀念中主要以義與利、理與欲、公與私的辯證關(guān)系來體現(xiàn)其價值取向，儒家和墨家都主張在義與利的二者對立中選取“義”而放棄“利”?！渡陥蟆分幸試液兔褡宕罅x訴求的煙草廣告比比皆是。
如20世紀(jì)20——30年代南洋兄弟煙草公司主打的愛國訴求廣告，廣告或詳細介紹愛國牌香煙產(chǎn)品的特點，或義正言辭高呼愛國者用國貨，或用事實來誘導(dǎo)消費者要愛國。1934年，在五冊慘案紀(jì)念日當(dāng)天的廣告中，南洋兄弟煙草公司將公司旗下各種香煙品牌重疊組成“五姍’，兩字，提醒大家匆忘國恥。同在這一時期，福昌煙草公司、上海大東南煙公司等廣告中均出現(xiàn)了以“愛國”為訴求主題的煙草廣告。1931年，上海大東南煙公司借“萬寶山事件”在《申報》上做了一整版廣告，其廣告文案為:“熱血同胞，不可不知萬寶山事件，愛國男兒不可不吸萬寶山香煙。”廣告把吸萬寶山香煙與愛國行為等同，為的是刺激廣大愛國人士的購買行為。
(二)社會倫理觀念的表現(xiàn)
在中國傳統(tǒng)的社會倫理觀念中，婦女是男子的附庸。周、漢儒家經(jīng)典《儀禮·喪服·子夏傳》中記載:“婦人有三從之義，無專用之道。故未嫁從父，既嫁從夫，夫死從子。”婦女從出生到死亡都處在男人的束縛之下，基本上失去了對自己的支配權(quán)，男尊女卑的思想一直延續(xù)至近代。1940年7月7日刊登在《申報》上的一則美麗牌香煙廣告便是這一封建倫理觀念的鮮明寫照，廣告文案稱“聰明的妻子，必帶備美麗牌香煙，以供君不時之需”。
在儒家傳統(tǒng)“三從四德”的封建禮教中，“婦女既嫁從夫”，妻子視丈夫為“天”，天命不可逃，夫命不可違，必須順從、尊重丈夫。美麗牌香煙把婦女作為香煙廣告的訴求目標(biāo)，告訴她們出門時為丈夫帶上美麗牌香煙是聰明之舉。同在這一時期的《申報》中，還有一部分表現(xiàn)“五四”運動以來婦女敢于突破傳統(tǒng)觀念的束縛走向社會，自主安排自己命運的煙草廣告。如20世紀(jì)40年代《申報》上刊登得最多的“美麗牌”香煙廣告，廣告圖案中頻繁出現(xiàn)時髦女郎手夾香煙，或坐、或倚、或單腳站立的形象。在傳統(tǒng)觀念中，香煙是男人的專利，而40年代婦女成為香煙廣告中的代言人，登上廣告主角的位置，展現(xiàn)出女性敢于向夫權(quán)社會挑戰(zhàn)的個性。
在近代，一些煙草公司為擴大產(chǎn)品銷量，還利用中國傳統(tǒng)文化中的文化藝術(shù)大做廣告。如作為外來企業(yè)的英美煙草公司，為貼近國人的欣賞情趣，將大炮臺香煙廣告移人古典小說《紅樓夢》的有關(guān)內(nèi)容中，其廣告畫面上林黛玉在床前愁眉不展，賈寶玉送上大炮臺香煙，旁邊還附一行廣告詞曰:“大炮臺是解悶兒的妙品”。香煙與文學(xué)經(jīng)典的結(jié)合，不僅提高了產(chǎn)品的檔次，也拉進了與中國消費者之間的距離。 三、現(xiàn)代煙草廣告中傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式
自1978年十一屆三中全會提出“對外開放和對內(nèi)搞活經(jīng)濟”政策以來，社會主義商品經(jīng)濟得到迅速發(fā)展，廣告業(yè)也乘改革開放的春風(fēng)得到恢復(fù)和發(fā)展，逐步進人現(xiàn)代廣告的發(fā)展和成熟期。豐富多彩的廣告不僅促進了經(jīng)濟的發(fā)展，也刺激了消費者的購買欲望。香煙作為一種對人體健康有重大影響的產(chǎn)品，其廣告卻大肆宣揚香煙給人們帶來的物質(zhì)和精神享受，這在一定程度上誘導(dǎo)了消費者吸煙行為，損害了整個民族的身體素質(zhì)。
為控制煙草廣告的傳播，1987年國務(wù)院發(fā)布《廣告管理條例》，其中第十條規(guī)定:禁止利用廣播、電視、報刊為卷煙做廣告。之后，國家又陸續(xù)頒布一系列限制煙草廣告的法律法規(guī)，其中包括1991年國家頒布實施的《中華人民共和國煙草專賣法》,1995年國家工商行政管理局公布施行的《煙草廣告管理暫行辦法》。政府對煙草廣告的諸多限制，不但沒有使它由此衰退，反而激發(fā)了煙草廣告創(chuàng)意者無窮的創(chuàng)造力，廣告創(chuàng)意人員從中華民族悠久的傳統(tǒng)文化中吸取創(chuàng)意的靈感，通過企業(yè)形象、公益等廣告形式，為煙草廣告開辟出一條新的發(fā)展道路。
(一)訴諸傳統(tǒng)道德情感
中國傳統(tǒng)文化中道德情感的核心思想是“仁”?？鬃诱f的“仁者愛人”是指人與人之間的道德情感關(guān)系，它所體現(xiàn)的關(guān)系準(zhǔn)則是中國傳統(tǒng)的人倫體系，長幼之情、兄弟之情、朋友之情、夫妻之情等。香煙作為人際關(guān)系的潤滑劑，也深深根植在人們傳統(tǒng)的道德情感觀念中。在中國，自古認為“男子吸煙有風(fēng)度”，“招待客人無煙不敬，朋友見面少煙不恭”，現(xiàn)代社會香煙仍然是人們招待客人、朋友見面的必需品。《煙草廣告管理暫行辦法》規(guī)定:煙草廣告中不得有鼓勵、慫恿吸煙，表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解神經(jīng)緊張等內(nèi)容出現(xiàn)。
如何避開法律的限制，把香煙調(diào)節(jié)人際關(guān)系的功能與品牌聯(lián)系起來，成為現(xiàn)代煙草廣告成功的關(guān)鍵。安徽蕪湖市卷煙廠生產(chǎn)的迎客松牌香煙的企業(yè)形象廣告，借中國傳統(tǒng)道德情感中的朋友之情道出了迎客松香煙的人際關(guān)系調(diào)節(jié)功能，其廣告文案“友誼之樹常青”既避開了廣告法中禁止出現(xiàn)的煙草品牌名稱，又直接告訴消費者迎客松香煙增進友誼的產(chǎn)品功能，同時還寄予了美好的企業(yè)愿景:迎客松香煙品牌能永葆青春。另外，紅梅牌香煙的廣告語“新朋老友”，不僅表明紅梅牌香煙是新老煙民的朋友，還暗指抽紅梅牌香煙能鞏固舊友情，結(jié)交新朋友。
(二)滿足人們權(quán)利崇拜的心理
中國幾千年來的宗法制度造成了封建社會的百姓唯上是從、逆來順受的潛意識心理，而且這種潛意識還滲透到人們的價值觀。今天，社會制度不斷完善，法律賦予了每個公民平等自由的正當(dāng)權(quán)利，大部分人的個體意識被喚醒，但相當(dāng)一部分唯上唯權(quán)的觀念不能完全消除。廣告創(chuàng)作者充分利用人們這種權(quán)利崇拜心理，把香煙塑造成為權(quán)力、榮譽的象征，不斷刺激消費者的購買欲望。如煙草產(chǎn)品的包裝幾乎是千篇一律的大紅大紫、黃袍加身、穿金戴銀;煙品名稱不是在原來的香煙名稱加前綴，如金× ×、精品× ×、極品× ×，就是加后綴，如× ×王。在廣告中，通過“至尊”、“經(jīng)典”等華麗辭藻的渲染，不僅為香煙披上了一層象征權(quán)利、榮譽的面紗，還成功傳達了產(chǎn)品的品質(zhì)和企業(yè)的實力。如“王者氣派，中原至尊”(豫煙王)，“至尊至醇，輝煌永恒”(南京牌香煙)，“盡顯尊貴，惟我中華”(中華牌香煙)，“至尊至榮，王者風(fēng)范”(云煙)等。
(三)賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵
現(xiàn)代廣告作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一方面要服務(wù)于產(chǎn)品銷售，另一方面又要重視廣告創(chuàng)作的藝術(shù)效果，需要在商業(yè)屬性和社會屬性之間獲得平衡。中國五千年的歷史創(chuàng)造出光輝燦爛的華夏文明，文學(xué)藝術(shù)形式豐富多彩，包括詩詞歌賦、音樂舞蹈、書法繪畫、園林建筑等。法律束縛下的煙草廣告，利用傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)元素能夠創(chuàng)造出一個個既有商業(yè)價值又有文化內(nèi)涵的精美廣告。如煙草廣告中的煙標(biāo)設(shè)計集書法、攝影、繪畫、廣告、裝演、印刷術(shù)為一體，通過一幅幅精美的圖案，向人們展示了古今文明的璀璨。煙標(biāo)上既有名勝古跡，天安門、山海關(guān)、長城;又可以目睹遍嘗百草的神農(nóng)氏、憂國憂民的屈原、鐵面無私的包青天川……同時，煙草公益廣告和企業(yè)形象廣告中對詩詞歌賦的運用也堪稱極致，如黃山香煙“一品黃山，天高云淡”是對毛澤東名句“天高云淡，望斷南飛雁”的化用;鉑金·紅塔山香煙的“山高人為峰”是對國畫大師張大千名聯(lián)“海到盡頭天是岸，山至高處人為峰”的運用。這些廣告利人們用耳熟能詳?shù)脑娫~歌賦，使廣告信息潛移默化地進人消費者的記憶庫，不僅提高了產(chǎn)品的知名度，還減少了消費者在選擇產(chǎn)品時的信息搜索時間，有利于擴大產(chǎn)品的市場占有率。
縱觀中國煙草廣告，無論是近代還是現(xiàn)代，借傳統(tǒng)文化表現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象，并利用消費者心底的傳統(tǒng)情慷尋找產(chǎn)品與消費者之間的結(jié)合點，成為煙草廣告創(chuàng)作的一大特色。中國傳統(tǒng)文化為近現(xiàn)代煙草廣告提供了豐富的創(chuàng)作源泉，而近現(xiàn)代煙草廣告?zhèn)鞑ヒ惨騻鹘y(tǒng)文化對消費者的深刻影響具備了強大的傳播效果。
早在2005年我國加入世界衛(wèi)生組織主持達成的第一個具有法律效力的《煙草控制框架公約》中就規(guī)定，中國將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關(guān)促銷、贊助活動。2010年的全國人民代表大會期間，衛(wèi)生部部長陳竺也明確指出:到2011年，我國將立法在公共場所全面禁煙。在國家明令禁止在公共場所吸煙的法律條件下，煙草廣告的創(chuàng)作必將受到更加嚴(yán)格的限制。如何突破法律的束縛，創(chuàng)作出有影響力的煙草廣告已經(jīng)成為擺在廣告創(chuàng)意人員面前的難題。煙草廣告要打動消費者，需要廣告創(chuàng)意人員在深諳消費者心理和審美習(xí)慣、把握民族特色的基礎(chǔ)上，尋找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，創(chuàng)造真正屬于我們本民族同時又被消費者認可的現(xiàn)代煙草廣告。
中國煙草文化論文范文二：淺析中國煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
摘要:中國煙草產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位,連續(xù)十年都是第一利稅大戶,本文從市場、企業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)四個方面對中國煙草產(chǎn)業(yè)的總體實力做了介紹。
關(guān)鍵詞:煙草產(chǎn)業(yè) 市場集中度 技術(shù)
眾所周知中國是世界第一煙草大國,現(xiàn)階段吸煙人口約占世界總吸煙人口的25%,卷煙消費量達3894.5萬箱,市場容量之大,早已讓跨國煙草公司垂涎三尺。近年來,中國的煙葉生產(chǎn)量平均約占世界總量的35%,卷煙產(chǎn)量約占世界總量的32%,中國吸煙人口數(shù)、煙葉生產(chǎn)量及卷煙生產(chǎn)量都穩(wěn)居世界第一位,無疑中國是一個煙草大國。
雖然中國是煙草大國,但卻不是煙草強國,因為與英、美等國煙草業(yè)相比,中國離煙草強國仍存在較大差距。主要表現(xiàn)在一無全球巨型跨國公司;二無市場占有率很高的名牌產(chǎn)品,而且出口創(chuàng)匯能力與產(chǎn)銷能力極不相稱;三是生產(chǎn)集中度很差。在“大而不強”的狀況下,煙草企業(yè)本身已經(jīng)潛伏著一定的危機,加上私(走私煙)、假(假煙)、非(非配額煙)、超(超計劃煙)泛濫,逃稅漏稅,約占全國卷煙產(chǎn)量的10.8%,使國家遭受巨大損失(僅洋煙每年偷逃關(guān)稅即達200億元以上)。入世以后,更有外煙、跨國公司的阻擊。因此,國有煙草企業(yè)將陷入“前有封堵、后有追兵、中有流寇、四面受敵、危機四伏”的窘境。
一、中國煙草市場發(fā)展現(xiàn)狀
實證資料表明,煙草制品是適合以大集團、大公司形式組織生產(chǎn)與經(jīng)營的,集中度是決定產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度和經(jīng)濟效率高低的最為重要的因素。從世界范圍看,煙草業(yè)是個高度集中的產(chǎn)業(yè),奧馳亞公司(原菲利普•莫瑞斯公司)、英美煙草公司、日本煙草株式會社、帝國煙草公司等4家全球最大的煙草企業(yè)占到了中國以外市場份額的60%以上。萬寶路、萬事發(fā)、駱駝和L&M4個品牌占中國以外市場份額在19%以上。
在此,我選用各企業(yè)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)作為集中度的測算指標(biāo),算出2000一2005年煙草行業(yè)的 指數(shù)分別為:16.3、15.4、16.4、19.6、21.2、22.4,而 26.3、25.2、26.8、31.4、36.9、38.6。由此可以看出中國煙草業(yè)的集中度也在穩(wěn)步提高,2001年,全國共有113家卷煙工業(yè)企業(yè),平均每個企業(yè)的規(guī)模只有31萬箱,最大一家企業(yè)的市場份額不到7%。到2005年底,全國共有44家工業(yè)企業(yè),平均每個工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模達到8813萬箱,最大一家企業(yè)達到26315萬箱。說明到2001年左右,制約煙草業(yè)發(fā)展的行政壟斷等體制性障礙達到空前的程度,中國煙草業(yè)缺乏有效的政策措施解決這些問題。2001年后,煙草業(yè)的決策者通過工商分離、加快企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列改革措施,弱化了體制性障礙和非市場因素的影響,使得煙草業(yè)的產(chǎn)業(yè)重組和結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得實質(zhì)性的進展。
二、中國煙草企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
從企業(yè)結(jié)構(gòu)來看,雖然小煙廠數(shù)量在不斷減少,但部分優(yōu)勢大企業(yè)正“由強趨弱”,行業(yè)集中度略有提升,但仍處在較低水平上。近些年來,中國煙草企業(yè)的格局發(fā)生了較大的變化。紅塔集團雖仍占據(jù)老大的位置,但整體形象和地位都下降不少,由于企業(yè)投資過分分散使得企業(yè)利潤迅速下滑。2002年紅塔集團的利潤為36.1億元,到2005年卻降到只有31.7億元。盡管“中華”煙在高檔卷煙市場的地位不可撼動,但“牡丹”、“大重九”這樣曾經(jīng)響遍大江南北的老牌子很難再見其身影。昆明卷煙廠的“云煙”、黃果樹煙草集團的“黃果樹”這些歷史知名品牌也經(jīng)歷著相同的命運—逐漸弱化。
傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)品牌的弱化,一方面與其經(jīng)營決策失誤不可分割,另一方面也是地區(qū)封鎖,假冒偽劣產(chǎn)品危害以及地方卷煙企業(yè)興起所產(chǎn)生的必然結(jié)果。從上世紀(jì)九十年代中期開始,地方煙草企業(yè)加大了設(shè)備改良的力度,積極引進人才,改善經(jīng)營管理;同時,由于煙草企業(yè)為地方稅收做出了巨大貢獻,地方政府也給予企業(yè)大力支持,因而地方煙草企業(yè)迅速崛起,如長沙卷煙廠、常德卷煙廠、寧波卷煙廠、杭州卷煙廠、山東將軍集團等,它們在較短的時間里取得了長足的進步。 三、中國煙草產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
從品牌角度分析,卷煙產(chǎn)品由多牌號競爭開始向牌號集中轉(zhuǎn)變。2001年,全國共生產(chǎn)1049個卷煙牌號,平均每個牌號的生產(chǎn)規(guī)模不到3萬箱,最大一個品牌的市場份額為3%,最大4個品牌的市場份額不到9%。只有一個品牌產(chǎn)量超過50萬箱,沒有一個品牌產(chǎn)量超過100萬箱。2004年8月,編制卷煙產(chǎn)品百牌號目錄,促進卷煙牌號整合,推動重點企業(yè)規(guī)模擴張。截至2005年,全國共生產(chǎn)325個卷煙牌號,平均每個品牌生產(chǎn)規(guī)模近12萬箱,最大一個品牌的市場份額為3.41%,最大4個品牌的市場份額達到11.64%。前10個牌號卷煙生產(chǎn)集中度為26.4%,名優(yōu)卷煙生產(chǎn)比重為39.5%,擴大了名優(yōu)品牌市場占有率,年產(chǎn)量超過50萬箱的卷煙品牌有16個,其中超過100萬箱的品牌有4個。
但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一,無論是煙葉,還是卷煙、烤煙型產(chǎn)品都占據(jù)著國內(nèi)相當(dāng)大的市場份額,中國卷煙消費市場上烤煙型卷煙依然是主流。1995年到2005年烤煙型煙葉收購量幾乎占煙葉收購重量的95%以上,2005年烤煙型卷煙占卷煙總產(chǎn)量的80%以上,吸食混合型卷煙的人口只占總?cè)丝诘?2%左右,但消費混合卷煙的人數(shù)正在逐步上升。在國際市場,混合型卷煙市場己占有20%以上的份額,在許多國家其份額超過80%,因而這種單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不利于開發(fā)多樣性市場需求。從世界卷煙市場發(fā)展?fàn)顩r來看,高香味低焦油混合型卷煙是未來發(fā)展方向。隨著外煙的不斷進入,這一消費方式必然對長期吸食烤煙型卷煙的中國消費市場產(chǎn)生深刻的影響。
四、中國煙草產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
卷煙工業(yè)企業(yè)一方面積極創(chuàng)造產(chǎn)品差異化竟?fàn)?另一方面努力實施卷煙降焦減害工程。許多企業(yè)圍繞“一高兩低”(高香氣、低焦油、低危害),在卷煙“低害”領(lǐng)域展開新一輪的科技競爭。有的企業(yè)通過產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合,建立起卷煙減害研究新模式,利用物理降焦技術(shù)和傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)添加技術(shù),加大科技投入,在卷煙低焦油、低危害技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)出新成果。
煙草行業(yè)已初步建立起完整配套的科研體系,全行業(yè)建立了50多個科研機構(gòu)。其中,農(nóng)業(yè)方面相繼成立了中國煙草遺傳育種(南、北方)研究中心,建立了東北、東南、中南、西南和白肋煙、香料煙農(nóng)業(yè)試驗站、國家煙草生理化基地以及全國煙草病蟲害預(yù)測預(yù)報網(wǎng)絡(luò)。工業(yè)方面加強了鄭州煙草研究院建設(shè),成立了云南煙草科學(xué)研究院,同時建立了上海、玉溪、長沙、將軍和頤中集團等40多個企業(yè)技術(shù)中心?？萍挤?wù)方面建立了國家煙草專賣局經(jīng)濟信息中心、煙草經(jīng)濟研究所、中國煙草科技信息中心、全國煙草科技情報網(wǎng)絡(luò)和中國煙草科教計算機網(wǎng)絡(luò)。在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和標(biāo)準(zhǔn)化方面成立了包括國家煙草質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心和二級、三級檢測站在內(nèi)的煙草質(zhì)量監(jiān)督檢驗體系,成立了中國煙草標(biāo)準(zhǔn)化研究中心。基本形成了農(nóng)業(yè)科研和卷煙工業(yè)研究、開發(fā)創(chuàng)新體系。
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