有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢業(yè)論文范文
文化產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益重要,許多發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),而且在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上已經(jīng)成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢業(yè)論文范文，供大家參考。
有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢業(yè)論文范文篇一
《 黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境及路徑研究 》
摘要：黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。本文基于SWOT分析方法，對(duì)黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析，得出以下結(jié)論：環(huán)境優(yōu)勢(shì)在于文化資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施較為完善、集聚效應(yīng)明顯，環(huán)境劣勢(shì)表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高、高素質(zhì)人才缺乏，外部機(jī)會(huì)表現(xiàn)為政策支持、社會(huì)文化需求增加，環(huán)境威脅來(lái)自于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)業(yè)融合增強(qiáng)等。進(jìn)而從營(yíng)造良性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境、挖掘開(kāi)發(fā)文化資源，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系、拓寬投融資渠道，建構(gòu)多元化人才培養(yǎng)機(jī)制、打造高素質(zhì)創(chuàng)意人才隊(duì)伍，創(chuàng)設(shè)多功能服務(wù)體系、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技金融產(chǎn)業(yè)融合，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等方面提出具體的對(duì)策。
關(guān)鍵詞：黑龍江省;文化創(chuàng)意;產(chǎn)業(yè)SWOT分析
《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確提出，到2020年，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)增加值占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重明顯提高，相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值明顯提高，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮重要作用[1]。可以看出國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。黑龍江省作為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，近年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同專(zhuān)業(yè)分類(lèi)中都取得了較好的成績(jī)。但仍然存在文化資源挖掘利用不夠等一系列問(wèn)題。因而，需要從黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀入手，分析其所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，找出自身優(yōu)勢(shì)和不足、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和威脅，進(jìn)而提出相應(yīng)的具有針對(duì)性的發(fā)展路徑，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速和健康發(fā)展提供必要的參考。
1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵
界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早源于《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是指那些從個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，對(duì)于其概念的界定國(guó)內(nèi)外沒(méi)有形成一致的觀點(diǎn)。有知識(shí)產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、眼球經(jīng)濟(jì)、耳朵經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等不同的理解和稱(chēng)謂，所側(cè)重的內(nèi)容各有不同，都從不同層面反映文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。
通過(guò)梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究和闡釋?zhuān)J(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是基于經(jīng)濟(jì)全球化和科技現(xiàn)代化，運(yùn)用技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)調(diào)文化因素的創(chuàng)意，以充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力為核心的行業(yè)[3]?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面理解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵特征。首先其核心是人的創(chuàng)造力的釋放，創(chuàng)意人才是創(chuàng)造力的主體和核心;其次其手段是技術(shù)、創(chuàng)意，現(xiàn)代技術(shù)和創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段;最后是強(qiáng)融合性，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
2黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析
2.1發(fā)展優(yōu)勢(shì)
2.1.1文化資源豐富
黑龍江省地處我國(guó)東北，作為農(nóng)業(yè)大省、資源大省，地域遼闊，文化底蘊(yùn)厚重。擁有獨(dú)特的文化資源?？梢苑譃楸┪幕?、歷史文化、紅色文化、金源文化、森林濕地、黑土火山、民風(fēng)民俗等，冰雪是黑龍江省重要的文化資源，做大做強(qiáng)冰雪文化是文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)，全面參與的冰雪文化氛圍是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。少數(shù)民族文化也是黑龍江省文化資源的重要組成，特有的少數(shù)民族文化、歷史、語(yǔ)言、文字等都值得深入挖掘，如赫哲文化中的“魚(yú)皮部”、鄂倫春的狩獵文化，還有立體剪紙、樺皮文化等。紅色文化也體現(xiàn)黑龍江文化資源的特色，如虎頭要塞、林海雪原、東北老航校、731遺址等，都可以成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭。根植于這些文化資源中，可以成為創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)造的源泉，通過(guò)對(duì)文化資源的加工、開(kāi)發(fā)，進(jìn)而通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為豐富的文化產(chǎn)品。
2.1.2基礎(chǔ)設(shè)施齊全
黑龍江省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施方面投入很大，建成了比較齊全的現(xiàn)代化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。其中，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)集文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)普查統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、文化建設(shè)促進(jìn)平臺(tái)、龍江文化藝術(shù)博覽平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)人才平臺(tái)、文化產(chǎn)品博覽交易平臺(tái)于一體，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展設(shè)施。同時(shí)，黑龍江省現(xiàn)代化文化藝術(shù)園區(qū)、動(dòng)漫基地、科技孵化基地等一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施都發(fā)揮著重要的作用。
2.1.3產(chǎn)業(yè)集聚特色鮮明
產(chǎn)業(yè)集聚離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，黑龍江省通過(guò)建設(shè)各級(jí)各類(lèi)特色鮮明的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大力促進(jìn)現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。如黑龍江省現(xiàn)代文化藝術(shù)園區(qū)、黑龍江省北大荒知青文化產(chǎn)業(yè)園、中俄木材交易中心造型園、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、龍江傳媒產(chǎn)業(yè)園等國(guó)家、省級(jí)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，規(guī)劃合理、特色鮮明，帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚。
2.2自身劣勢(shì)
2.2.1產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高
產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。然而黑龍江省目前的自身劣勢(shì)在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條還不完整。無(wú)論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，還是產(chǎn)業(yè)鏈上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀，都在一定程度上制約著黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如黑龍江出版集團(tuán)、廣電等幾大集團(tuán)沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，未能充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重要引領(lǐng)作用。新興文化產(chǎn)業(yè)中的新媒體、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等還沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自主創(chuàng)新能力還比較薄弱。而且還未形成產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上中下游還存在著脫節(jié)，從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)再到成果轉(zhuǎn)化，還未能建立比較完整的鏈條。
2.2.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏
人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，人的創(chuàng)造力最大發(fā)揮是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和動(dòng)力。黑龍江省緊跟時(shí)代步伐，制定高端文化創(chuàng)意人才引進(jìn)政策，營(yíng)造良好的政策環(huán)境，吸引了更多的人才落地龍江。但是，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，特別是在新媒體技術(shù)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)作等方面的高端人才尤為缺乏。缺少行業(yè)領(lǐng)軍人才，不能實(shí)現(xiàn)“以人帶業(yè)”的發(fā)展。
2.3擁有機(jī)會(huì)
2.3.1政府政策支持文化創(chuàng)意
產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)政府政策扶持，政府通過(guò)整合現(xiàn)有社會(huì)各種資源，向某一產(chǎn)業(yè)傾斜，通過(guò)政策手段滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源需求。黑龍江省對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了大量的政策扶持。一是在資金投入上。黑龍江省先后出臺(tái)了《黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目扶持資金管理辦法》，黑龍江省充分利用財(cái)政資金的導(dǎo)向效應(yīng)，引導(dǎo)社會(huì)資金向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流動(dòng)。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮行動(dòng)規(guī)劃》，通過(guò)大項(xiàng)目帶動(dòng)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮園區(qū)集聚優(yōu)勢(shì)。
2.3.2社會(huì)文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)
文化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，市?chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制中的主要一環(huán)。黑龍江省現(xiàn)有省內(nèi)人口和外來(lái)游客的逐年增長(zhǎng)，對(duì)于出版、影視、動(dòng)漫、旅游等方面需求也不斷增長(zhǎng)，進(jìn)而給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間和發(fā)展機(jī)會(huì)。
2.4面臨威脅
2.4.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)加劇
隨經(jīng)濟(jì)全球化格局變動(dòng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。不僅英美日等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家大量將其文化企業(yè)、文化產(chǎn)品輸送進(jìn)黑龍江省，國(guó)內(nèi)的其他各省市地區(qū)也將各自?xún)?yōu)勢(shì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)入黑龍江。這些都給黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很大的威脅。
2.4.2產(chǎn)業(yè)融合日益緊密
目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段、動(dòng)力機(jī)理、運(yùn)營(yíng)模式都在發(fā)生著變化。產(chǎn)業(yè)間的融合日益明顯?？缃缛诤?、空間融合以及產(chǎn)業(yè)融合都是現(xiàn)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的重要趨勢(shì)。黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著一定程度的結(jié)構(gòu)單一、分散經(jīng)營(yíng)等不足。因而，產(chǎn)業(yè)融合的程度也是主要的威脅之一。
3黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇和對(duì)策
3.1營(yíng)造良性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，挖掘開(kāi)發(fā)文化資源
黑龍江省文化資源豐富，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)。但是由于多種因素，使得現(xiàn)有的文化資源未能得到充分的開(kāi)發(fā)利用。一要細(xì)分現(xiàn)有文化資源。對(duì)黑龍江省現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)，深入挖掘，形成較為系統(tǒng)的文化資源庫(kù)，并對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行分析，找出核心競(jìng)爭(zhēng)力。二要建立文化創(chuàng)意人才、企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。結(jié)合黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，將產(chǎn)業(yè)鏈條上的各環(huán)節(jié)進(jìn)行要素分配，繼而明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心及能力。
3.2完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系，拓寬投融資渠道
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其行業(yè)特點(diǎn)，在企業(yè)發(fā)展融資過(guò)程中存在著諸多與其他行業(yè)投融資不同的困難，因此需要政府引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變職能，拓寬現(xiàn)有投融資渠道，進(jìn)一步完善投融資體系。一要強(qiáng)化股權(quán)投資在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。通過(guò)發(fā)揮政府資金的引導(dǎo)作用，借助股權(quán)投資人才，實(shí)現(xiàn)股權(quán)投資的資金放大功能。二要適度采取政府購(gòu)買(mǎi)形式，給予文化創(chuàng)意企業(yè)以扶持。通過(guò)政府對(duì)于部分文化創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，增加其盈利水平，進(jìn)而吸引更多社會(huì)資本進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)少量政府的資金啟動(dòng)大量社會(huì)資金的效用。三是要建立依托政府的政策性信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供信用保障。政府公信力構(gòu)筑的信用擔(dān)保機(jī)制，能夠?yàn)橛邪l(fā)展?jié)摿蛢?yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意企業(yè)提供必要的信用擔(dān)保，緩解其融資困境。四要發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為文化創(chuàng)意企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)之間搭建平臺(tái)。解決二者之間由于信息不對(duì)稱(chēng)等因素產(chǎn)生的投融資渠道不暢問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)的互助與互通。
3.3建構(gòu)多元化人才培養(yǎng)機(jī)制，打造高素質(zhì)創(chuàng)意人才隊(duì)伍
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要復(fù)合型高端人才，只有形成結(jié)構(gòu)、規(guī)模、素質(zhì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相匹配的人才隊(duì)伍，才能滿(mǎn)足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的緊迫需要。黑龍江省的創(chuàng)意人才從業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)都有待于改善。一要依托高校、科研院所的人才培養(yǎng)平臺(tái)。結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，利用院校的專(zhuān)業(yè)、課程設(shè)置，調(diào)整培養(yǎng)方案和目標(biāo)，為企業(yè)輸送綜合素質(zhì)較高的創(chuàng)意人才。二要依托政府，借助政府的政策激勵(lì)與扶持，給文化創(chuàng)意人才提供寬松的政策環(huán)境，吸引更多的人才來(lái)到黑龍江省并投入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來(lái)。三要依托社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。在民辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，給予政策傾斜，發(fā)揮社會(huì)的創(chuàng)意教育功能，結(jié)合黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，提供人才培養(yǎng)服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，形成高校、院所——政府——社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——文化創(chuàng)意企業(yè)多元主體協(xié)同的人才培養(yǎng)機(jī)制。
3.4創(chuàng)設(shè)多功能服務(wù)體系，促進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。黑龍江省雖然顯現(xiàn)了一定的區(qū)域集聚特色，但只是一種較低層面的數(shù)量和地域的初等規(guī)模的聚集，缺少核心企業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌。因而，需要通過(guò)創(chuàng)設(shè)多功能的服務(wù)體系，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在黑龍江省的集聚。一要形成集資源共享的信息服務(wù)平臺(tái)、舒適的消費(fèi)環(huán)境、便利的金融機(jī)構(gòu)、技術(shù)支撐服務(wù)機(jī)構(gòu)、信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)等于一體的服務(wù)體系，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚需求。二要加強(qiáng)政府的協(xié)同創(chuàng)新，打破地域與部門(mén)壁壘，通過(guò)稅收、財(cái)政、科技、教育、金融等部門(mén)的業(yè)務(wù)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)便利的服務(wù)體系。
3.5強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高科技、高附加值的產(chǎn)業(yè)，需要注重文化與科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，才可以更好地發(fā)揮創(chuàng)造力，產(chǎn)出更為豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。黑龍江省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的高度融合。一要借助國(guó)家政策導(dǎo)向，促進(jìn)文化與科技等產(chǎn)業(yè)融合。明確發(fā)展目標(biāo)，分階段、分任務(wù)、有步驟的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展;發(fā)揮高新區(qū)的科技項(xiàng)目帶動(dòng)作用、發(fā)揮科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、云谷等的產(chǎn)業(yè)孵化作用，大力發(fā)展動(dòng)漫設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)。二要借助黑龍江省旅游資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。提升黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)
[1]國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)[EB/OL].
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有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢業(yè)論文范文篇二
《 文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的模式創(chuàng)新 》
文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成是十分復(fù)雜的，影視娛樂(lè)、科學(xué)教育、文娛旅游等等是它的主體，還有一些相關(guān)的行業(yè)比如中介和推介、管理咨詢(xún)和印刷等。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展跟發(fā)達(dá)國(guó)家比起來(lái)是有一定差距的，文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成很大的規(guī)模，在經(jīng)濟(jì)上也不是十分突出。為了把文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式變得系統(tǒng)化，促進(jìn)它與不同的產(chǎn)業(yè)之間的相互配合、共同進(jìn)步來(lái)提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的管理水平。按照規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特性，產(chǎn)業(yè)可分為顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)、非規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)和非顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)。顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)是在生產(chǎn)、銷(xiāo)售和管理各環(huán)節(jié)中有部分環(huán)節(jié)存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，反之就是非規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)。而非顯著模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)有部分環(huán)節(jié)是非規(guī)模經(jīng)濟(jì)性或是大部分都為非顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。目前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)就是屬于這樣的規(guī)模經(jīng)濟(jì)非顯著產(chǎn)業(yè)。
一、當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)模式存在的主要問(wèn)題
1.文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)的模糊。
文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出非顯著性的問(wèn)題。意味著這些環(huán)節(jié)還沒(méi)有形成規(guī)模，不能發(fā)揮出最大的效益。這就導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的成本是比較高的，各類(lèi)文化產(chǎn)品取得的收益會(huì)被拉低。只有擴(kuò)大規(guī)模才能降低文化產(chǎn)業(yè)中單個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，才可以把非顯著性的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)變成有一部分，甚至是一大部分的顯著性規(guī)?；?jīng)濟(jì)。
2.影響文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的因素。
文化企業(yè)自身?xiàng)l件存在缺陷，它本身的成本構(gòu)成是不可控的，服務(wù)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一大構(gòu)成部分，然而它的購(gòu)買(mǎi)成本和銷(xiāo)售成本、乃至儲(chǔ)藏的成本和運(yùn)輸?shù)某杀径疾皇且怀刹蛔兊?。文化產(chǎn)品在銷(xiāo)售方面的水平也良莠不齊。外在方面再加上不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)受到當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境、生活方式、生活水平、欣賞水平的影響，還有同行之間不同性質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，將文化企業(yè)的未來(lái)變得不可確定。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還不成熟的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，其本身復(fù)雜的構(gòu)成會(huì)讓文化產(chǎn)業(yè)對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不可把控性大大增加。
二、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模運(yùn)營(yíng)的模式分析
1.企業(yè)的集團(tuán)化。
將一個(gè)控股的大企業(yè)當(dāng)成領(lǐng)導(dǎo)核心，對(duì)旗下的子公司建立資產(chǎn)上的控制，帶動(dòng)子公司及分公司的發(fā)展，化零為整，把大企業(yè)的優(yōu)勢(shì)滲透到子公司和分公司的各個(gè)方面，整合比較優(yōu)秀的資源，形成對(duì)外的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，還可以發(fā)展集團(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)大集團(tuán)的規(guī)模，盡快實(shí)現(xiàn)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)。增強(qiáng)產(chǎn)量獲取的規(guī)模效益，可以降低一定的企業(yè)生產(chǎn)成本。
2.企業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
把兩個(gè)甚至兩個(gè)以上的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和資源匯聚到一起建立相互合作的戰(zhàn)略聯(lián)盟，可以分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和共享優(yōu)秀文化資源，生產(chǎn)能力的提高就可以減少培育新產(chǎn)品的人力物力，還能把握住優(yōu)秀產(chǎn)品在市場(chǎng)上形成影響的先機(jī)和提高優(yōu)秀產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
3.企業(yè)合作形成產(chǎn)業(yè)鏈。
企業(yè)與企業(yè)之間的連鎖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大漸漸形成了新的市場(chǎng)力量。在國(guó)內(nèi)連鎖店聲勢(shì)浩大的市場(chǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)可以吸收借鑒連鎖店總部成熟的運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)方式，將集團(tuán)的本部?jī)?yōu)勢(shì)通過(guò)數(shù)量的擴(kuò)張分散到各個(gè)不同區(qū)域的連鎖店里，開(kāi)源節(jié)流的減輕了總部的財(cái)政負(fù)擔(dān)和降低了連鎖店的經(jīng)營(yíng)成本，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模規(guī)模才能具備雛形。
4.企業(yè)資產(chǎn)和產(chǎn)權(quán)的并購(gòu)。
企業(yè)并購(gòu)是指一個(gè)企業(yè)通過(guò)另一個(gè)企業(yè)全部或部分資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán),從而控制、影響被并購(gòu)的企業(yè),以增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)等經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的行為。文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)可以橫向并購(gòu)，也可以縱向并購(gòu)。相同的行業(yè)或者生產(chǎn)產(chǎn)品較接近的企業(yè)并購(gòu)是橫向并購(gòu)，而行業(yè)不同但是有些生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以與本企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系的并購(gòu)是縱向并購(gòu)。企業(yè)并購(gòu)主要還是為了通過(guò)對(duì)其他企業(yè)的優(yōu)勢(shì)的吸收來(lái)縮短企業(yè)發(fā)展需要的生產(chǎn)時(shí)間和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)效率。
三、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的模式創(chuàng)新方式
1.多種模式提高文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中率。
運(yùn)用企業(yè)的集團(tuán)化、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)并購(gòu)等方式，來(lái)發(fā)展生產(chǎn)有形文化產(chǎn)品，例如文化用品、高端設(shè)備和印刷出版等的產(chǎn)業(yè)，以及提供影視傳播、休閑娛樂(lè)和旅游經(jīng)銷(xiāo)等服務(wù)產(chǎn)品。不同的文化產(chǎn)業(yè)需要不同的經(jīng)營(yíng)管理方式來(lái)運(yùn)作才能取得最大化的效益，只有結(jié)合實(shí)際來(lái)選擇經(jīng)營(yíng)方式才能提高企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方面的占有率。
2.各類(lèi)媒體綜合經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)要做大做強(qiáng)不僅依靠本行業(yè)的發(fā)展，還依靠縱向一體化的經(jīng)營(yíng)模式。大型的文化產(chǎn)業(yè)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)各行業(yè)的緊密聯(lián)系，形成不斷循環(huán)的集約型企業(yè)綜合集團(tuán)。不僅要做好主行業(yè)即本集團(tuán)的生產(chǎn)型文化產(chǎn)業(yè)，也要不斷發(fā)展直接面向群眾的服務(wù)型文化產(chǎn)業(yè)，將相關(guān)行業(yè)例如會(huì)展、餐飲、服裝、地產(chǎn)等行業(yè)一網(wǎng)打盡，互相促進(jìn)達(dá)到子公司和諧共贏的局面。
3.實(shí)現(xiàn)異地標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)。
用集資、招標(biāo)和托管經(jīng)營(yíng)等種種方式，拓寬文化產(chǎn)業(yè)的品牌連鎖的輻射面，讓文化產(chǎn)業(yè)從當(dāng)?shù)刈叱鋈ッ嫦驀?guó)內(nèi)各地區(qū)的市場(chǎng)，把文化產(chǎn)品對(duì)于文化消費(fèi)受眾的精神需求作為市場(chǎng)的導(dǎo)向，提供更加優(yōu)質(zhì)高效貼近生活的文化服務(wù)。通過(guò)對(duì)人員的統(tǒng)一培訓(xùn)和對(duì)服務(wù)管理的流水線生產(chǎn)，產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的品牌效益。
4.企業(yè)和集團(tuán)互為補(bǔ)充。
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體趨勢(shì)，將文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變成規(guī)?；投嘣慕?jīng)營(yíng)，增加區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)能力和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的指向作用，就可以把經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)變成企業(yè)互補(bǔ)的循環(huán)圈。形成規(guī)模效應(yīng)才能取得經(jīng)濟(jì)收益。
5.產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)效果預(yù)測(cè)。
將聯(lián)系密切的大量企業(yè)之間的合作和企業(yè)關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)的支持和推動(dòng)作為基本經(jīng)營(yíng)體系，從文化產(chǎn)品的特色和高質(zhì)量上抓起，提高文化產(chǎn)品的科技信息含量和水平，有了各單位和各企業(yè)的資金基礎(chǔ)和人力資源，就能在空間上將文化產(chǎn)業(yè)變成既有競(jìng)爭(zhēng)也可以互補(bǔ)的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群，當(dāng)這樣的大規(guī)模集群取得更大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，就可以在受眾群體中間產(chǎn)生集聚效應(yīng)，同步提高體制內(nèi)各公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
6.企業(yè)連鎖加盟。
連鎖經(jīng)營(yíng)日益成為零售業(yè)、服務(wù)業(yè)中一種非常重要的商業(yè)模式，而連鎖加盟更是可以將連鎖總部的成功運(yùn)營(yíng)模式與加盟者的資本相結(jié)合，以較低的資本投入和風(fēng)險(xiǎn)，短期內(nèi)大幅度提升市場(chǎng)份額。通過(guò)在不同地域開(kāi)設(shè)連鎖店，可以將連鎖總部的成熟經(jīng)營(yíng)模式復(fù)制到不同地域的連鎖分店。通過(guò)連鎖店數(shù)量的擴(kuò)張可以極大地分?jǐn)傉麄€(gè)連鎖店的固定經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
四、結(jié)語(yǔ)
國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)非常健全和完善,這為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一體化集團(tuán)的出現(xiàn)和轉(zhuǎn)軌營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的主要發(fā)展方向還在于文化產(chǎn)業(yè)體制和文化規(guī)模經(jīng)營(yíng)的改革,使文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成為自我經(jīng)營(yíng)運(yùn)作和不斷調(diào)整組合兼并策略的產(chǎn)業(yè)集群,就需要深化改善其內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)模式。
有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢業(yè)論文范文篇三
《 科學(xué)理念下文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升 》
當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為一股世界潮流。經(jīng)濟(jì)全球化不僅加強(qiáng)了世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交流合作，也促進(jìn)了各國(guó)在政治、文化和思想方面的交鋒，于是文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)成為各國(guó)展開(kāi)綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地。目前，我國(guó)在這場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。為改變這種現(xiàn)狀，必須要以科學(xué)理念為指導(dǎo)。
一、以人為本的理念
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終要以人為核心，這里的“人”首先是指高端文化產(chǎn)業(yè)人才。美國(guó)芝加哥大學(xué)教授舒爾茲創(chuàng)建了著名的人力資本理論，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的不同之處在于，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)主要依靠物質(zhì)資本的增加，而舒爾茲認(rèn)為人力資本比物質(zhì)資本能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。因此，人力資本才是最重要的資本。因此，發(fā)展產(chǎn)業(yè)在注重經(jīng)濟(jì)資本增長(zhǎng)的同時(shí)，更要注重人力資本的投入。尤其是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，人力資本已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的要素之一。文化產(chǎn)業(yè)是一種智力密集型和人才密集型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠智慧、創(chuàng)新、創(chuàng)意等人力資本要素發(fā)揮作用。所以，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須加大人力資本投入，把以人為本作為提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。
以人為本是指文化產(chǎn)業(yè)最終的發(fā)展目標(biāo)是要滿(mǎn)足人民群眾的物質(zhì)和精神需要，提升人民群眾的幸福感指數(shù)。文化產(chǎn)業(yè)不是為某一個(gè)階層服務(wù)的，它的服務(wù)對(duì)象是廣大的人民群眾。每個(gè)階層的受教育程度和審美趣味是存在差異的，因此，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中要為大眾提供多層次的文化產(chǎn)品，高雅與通俗并存，以此來(lái)滿(mǎn)足不同階層的精神需要，激發(fā)大眾參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，從而吸引更多的人投身于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來(lái)。不僅如此，大眾對(duì)文化產(chǎn)品的強(qiáng)大需求也為文化產(chǎn)業(yè)提供了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和巨大商機(jī)。此外，文化產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量龐大，分布廣泛，政府可以利用這種有利條件，以文化產(chǎn)品為載體推廣和弘揚(yáng)先進(jìn)、健康、充滿(mǎn)正能量的思想和價(jià)值觀，在潛移默化中提升人民群眾的文化素養(yǎng)。
二、實(shí)事求是的理念
樹(shù)立實(shí)事求是的理念就是要堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，合理定位。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)由于起步晚，目前仍然處于摸索發(fā)展的初級(jí)階段，其中存在很多的問(wèn)題，比如:缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致自身競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面法制不健全，缺少創(chuàng)新保護(hù)機(jī)制;產(chǎn)業(yè)特色不鮮明，缺少著名文化品牌;政府扶持力度不夠，調(diào)控作用發(fā)揮不充分等。這些問(wèn)題嚴(yán)重地制約了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨諸多困難，但我們也要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為以下幾方面:首先，人才優(yōu)勢(shì)。趙詠認(rèn)為，“以勞動(dòng)要素細(xì)分出來(lái)的高級(jí)文化人才為基礎(chǔ)的核心比較優(yōu)勢(shì)才是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)大的比較優(yōu)勢(shì)。
這些高級(jí)文化人才具有三個(gè)特點(diǎn):第一，經(jīng)過(guò)文化市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，留下的從業(yè)者素質(zhì)優(yōu)秀。第二，人數(shù)眾多。中國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)大約為1500萬(wàn)人，約占總勞動(dòng)人口的1%，所以我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有人才的絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。第三，價(jià)格低廉。這三點(diǎn)構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)核心比較優(yōu)勢(shì)的客觀基礎(chǔ)。”[1]文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須依靠人才。我國(guó)具有人才的優(yōu)勢(shì)，但人才的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉也是導(dǎo)致人才流失的重要原因。因此，文化企業(yè)應(yīng)該在提高優(yōu)秀創(chuàng)意人才待遇方面有所重視，以?xún)?yōu)越的條件留住人才，使他們發(fā)揮自身聰明才智，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。其次，資源優(yōu)勢(shì)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須以深厚的精神文化資源為依托。中華民族擁有悠久的歷史、燦爛的文明，這是我國(guó)相對(duì)于許多新興國(guó)家而言具有的天然優(yōu)勢(shì)。古人講究“天人合一”，追求人與自然的統(tǒng)一和諧，主張到自然中去體悟生命的奇妙、自然的真諦和宇宙的奧秘。
所以，古人崇尚自然、敬畏自然。文人更是到自然中去尋找創(chuàng)作的靈感，到山水中去排解內(nèi)心的苦悶。這樣一種樸素的思想至今仍影響著現(xiàn)代人的生活，使旅游越來(lái)越成為人們主要的休閑娛樂(lè)方式。壯麗的河山、秀麗的風(fēng)光為我國(guó)發(fā)展文化深度游提供了豐富的自然資源。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)一定要在文化旅游方面做大做強(qiáng)，打造生態(tài)游和著名文化旅游品牌，吸引世界各國(guó)的游客來(lái)中國(guó)旅游。我國(guó)還擁有許多寶貴的文化資源，主要表現(xiàn)為現(xiàn)存的許多文獻(xiàn)典籍和歷史遺跡。文化典籍是歷史的敘述者和見(jiàn)證人，它們的存在賦予古跡以深厚的文化底蘊(yùn)，也為文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了史實(shí)依據(jù)。所以，要重視保護(hù)歷史文獻(xiàn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，增加文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)要走向世界，必須提升文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性，而這種原創(chuàng)性就蘊(yùn)含在傳統(tǒng)文化之中。最后，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民的生活水平日益提高，家庭在生活必需品方面的支出逐年減少，而在文化教育、娛樂(lè)和旅游方面的支出逐年增加。這給我們傳遞出一個(gè)信號(hào)，即隨著財(cái)富的增加，人們?cè)絹?lái)越重視文化消費(fèi)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)文化產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足自身的精神需要。“以我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)為例，在城鎮(zhèn)居民八大類(lèi)消費(fèi)中，文化消費(fèi)成為僅次于食品、交通之外的第三大消費(fèi)種類(lèi)?？偭可希幕M(fèi)支出由2000年的669.58元增至2010年的1627.64元，年均增長(zhǎng)9.6%。結(jié)構(gòu)上，對(duì)文化娛樂(lè)服務(wù)的消費(fèi)需求由18.46%增長(zhǎng)至32.99%。”在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我們不僅要關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要放眼國(guó)際市場(chǎng)，不能盲目陶醉于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大而造成對(duì)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的忽視，要努力提高國(guó)際市場(chǎng)中中國(guó)文化產(chǎn)品的占有率，增強(qiáng)影響力，力求在兩個(gè)市場(chǎng)中都有所突破。
三、統(tǒng)籌兼顧的理念
文化產(chǎn)業(yè)要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，必須堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧的理念。所謂統(tǒng)籌兼顧，就是要站在全局的高度，以發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，抓住事物的主要矛盾，同時(shí)兼顧次要矛盾，對(duì)部分進(jìn)行合理整合，使各部分之間形成良性互動(dòng)，發(fā)揮最大效益。那么，怎樣協(xié)調(diào)各部分的關(guān)系、以求最大限度地發(fā)揮整體效應(yīng)呢?對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，就是要合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成文化產(chǎn)業(yè)集群。合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠增強(qiáng)系統(tǒng)的整體功能，提高綜合實(shí)力。文化產(chǎn)業(yè)要在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和其他產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行重組和結(jié)盟。比如2000年美國(guó)在線公司和時(shí)代華納公司合并……合并總值高達(dá)3500億美元”[3]。
文化產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。把零散的小企業(yè)聚集起來(lái)、統(tǒng)一管理，形成產(chǎn)業(yè)集群，有利于文化企業(yè)之間的彼此協(xié)作和資源共享，避免重復(fù)生產(chǎn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)由“粗放型”向“集約型”方式轉(zhuǎn)化。美國(guó)著名的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群———“百老匯”(Broadway)是產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展的成功案例，其娛樂(lè)、餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成規(guī)?；?yīng)。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮集聚效應(yīng)。“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在特定地域范圍內(nèi)的集聚，產(chǎn)生出集聚效應(yīng)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要孵化器。”[4]我國(guó)著名的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)包括北京798藝術(shù)區(qū)、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園、浙江橫店影視基地、江蘇周莊畫(huà)家村等，這些成功的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)起到了很好的示范作用。今后，我國(guó)應(yīng)該建設(shè)更多的大規(guī)模、高水平、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特色園區(qū)。
四、科學(xué)預(yù)見(jiàn)的理念
由于文化產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，管理者對(duì)其發(fā)展規(guī)律掌握不足，從而加大了文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)。影響消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的主要因素有家庭收入水平、受教育程度、文化品位、消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)習(xí)俗等。資料表明，當(dāng)一個(gè)家庭的恩格爾系數(shù)小于30%時(shí)，人們消費(fèi)上的享樂(lè)取向就會(huì)凸顯，在娛樂(lè)休閑方面的消費(fèi)就會(huì)增加;如果恩格爾系數(shù)高于40%，就會(huì)導(dǎo)致文化消費(fèi)水平下降。文化消費(fèi)的需求、品位與消費(fèi)者的受教育水平和文化價(jià)值觀也有關(guān)系。
一般來(lái)說(shuō)，文化水平較高的消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求大，傾向于選擇高雅的產(chǎn)品，文化水平較低的消費(fèi)群體則傾向于選擇通俗、大眾化的產(chǎn)品。文化消費(fèi)與社會(huì)習(xí)俗關(guān)系也很密切，如中國(guó)人特別重視春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，所以與此相關(guān)的文化消費(fèi)及配套產(chǎn)業(yè)尤為火熱;而對(duì)西方的情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等，則只是年輕人比較熱衷，相對(duì)來(lái)說(shuō)消費(fèi)人數(shù)較少，需求也不大。這些因素都是文化企業(yè)高層在決策和制定發(fā)展規(guī)劃時(shí)要考慮的影響因素。如果缺乏科學(xué)預(yù)見(jiàn)，生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品不符合消費(fèi)者的口味，達(dá)不到預(yù)期的收益，將會(huì)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。如芭比娃娃在中國(guó)被冷落事件的主要原因在于美泰公司對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)見(jiàn)不足。
美泰公司原本想在中國(guó)建立完善的配套設(shè)施，讓中國(guó)消費(fèi)者全方位地體驗(yàn)芭比娃娃的生活。但是，中國(guó)消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。一是由于芭比娃娃的定價(jià)過(guò)高，讓多數(shù)消費(fèi)者承擔(dān)不起;二是由于芭比娃娃性感的造型并不符合中國(guó)消費(fèi)者的審美，尤其是中國(guó)的家長(zhǎng)一般不會(huì)給孩子買(mǎi)這類(lèi)型的娃娃當(dāng)玩具。所以，文化企業(yè)在開(kāi)創(chuàng)本土品牌或引進(jìn)國(guó)外品牌時(shí)要謹(jǐn)慎而行。文化產(chǎn)業(yè)屬于高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。我們必須樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，科學(xué)預(yù)見(jiàn)可能存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)采取措施規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，比如建立科學(xué)的預(yù)警機(jī)制，投資之前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究，成立專(zhuān)門(mén)的投資咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，從多角度、多層面分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景，為政府決策、企業(yè)投資和個(gè)人創(chuàng)業(yè)等提供數(shù)據(jù)、咨詢(xún)和培訓(xùn)等服務(wù)。
五、可持續(xù)發(fā)展的理念
可持續(xù)發(fā)展是在滿(mǎn)足當(dāng)代人的需求同時(shí)又不損害子孫后代享用資源的科學(xué)發(fā)展觀。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也面臨可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要處理好有限的資源與不斷增長(zhǎng)的需求之間的矛盾。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要將資源開(kāi)發(fā)與合理保護(hù)相結(jié)合。這點(diǎn)已經(jīng)引起西方國(guó)家的重視，我國(guó)可以借鑒他們的豐富經(jīng)驗(yàn)。
比如法國(guó)就特別重視文化遺產(chǎn)的保護(hù)，先后出臺(tái)了《保護(hù)和修復(fù)歷史遺跡法》《古跡保護(hù)法》等專(zhuān)門(mén)法律政策，并撥放專(zhuān)項(xiàng)資金用于文化遺產(chǎn)保護(hù)。當(dāng)然，只靠政府的力量是不夠的，還需要調(diào)動(dòng)全民保護(hù)文化遺產(chǎn)的積極性。比如，法國(guó)興建了大量的博物館，并且在特定日期向公眾免費(fèi)開(kāi)放，使民眾了解傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自豪感，從而樹(shù)立保護(hù)意識(shí)，自覺(jué)參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù)中來(lái)。德國(guó)將很多的工業(yè)園區(qū)改造成文化產(chǎn)業(yè)園，用先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型，減少了對(duì)自然資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，同時(shí)也提高了資源的利用率。
日本是一個(gè)資源相對(duì)貧乏的國(guó)家，通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)存在著資源過(guò)度開(kāi)發(fā)和無(wú)序開(kāi)發(fā)的狀況，嚴(yán)重威脅文化資源的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們應(yīng)該認(rèn)真思考提高文化資源利用率的對(duì)策問(wèn)題，及早采取相應(yīng)措施應(yīng)對(duì)資源急劇減少的現(xiàn)狀。要實(shí)現(xiàn)文化資源的可持續(xù)發(fā)展，最重要的是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，將資源開(kāi)發(fā)與創(chuàng)意相結(jié)合，通過(guò)科技手段和知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)增加文化產(chǎn)品的附加值，使有限的資源最大限度地發(fā)揮價(jià)值。在開(kāi)發(fā)的同時(shí)，還要注意及時(shí)進(jìn)行保護(hù)。有些文化古跡一旦遭到破壞就很難復(fù)原，所以，政府應(yīng)制定相應(yīng)的法律約束公民行為，民間機(jī)構(gòu)組織可以通過(guò)各種形式宣傳保護(hù)文化遺產(chǎn)的重要性，提高全民的文物保護(hù)意識(shí)。樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展理念能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的引領(lǐng)作用，在科學(xué)理念的指引下，文化產(chǎn)業(yè)選擇合理的發(fā)展模式，創(chuàng)造良好的發(fā)展氛圍，讓先進(jìn)的理念深入人心，進(jìn)而提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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