企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的碩士論文

　　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的碩士論文篇2

　　淺析阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略

　　一、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展的基本條件

　　電子商務(wù)是推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)則是拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的全新引擎，二者的融合，呈現(xiàn)出新的生機。人們的生產(chǎn)、生活、思維等方式正發(fā)生著一個綜合性的變化，而新的城市化進(jìn)程也正在發(fā)生，縣域經(jīng)濟(jì)不但在國家微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上占有重要地位，而且是國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，同時在解決區(qū)域性的“三農(nóng)”、城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會管理等問題中也發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　二、阿里巴巴及“農(nóng)村淘寶”發(fā)展歷程

　　“阿里”為了更好地服務(wù)于農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更加美好，計劃在3—5年內(nèi)投資了100億元，建立了1000個縣級服務(wù)中心和10萬個村級別的服務(wù)站，同時阿里巴巴將通過與各地政府合作的方法，以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)"和"農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城"的雙向流通功能。

　　至此農(nóng)村淘寶已經(jīng)上線，阿里正式把目光盯向了6億農(nóng)村網(wǎng)購人群，亮出“農(nóng)村淘寶”門面，其前端版面布局與天貓、淘寶類似。而明顯不一樣的是，農(nóng)村淘寶的第一品類是“農(nóng)資用品，農(nóng)耕工具”，緊接著的是“大家電，生活電器”。顯然，這些都是根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)購人群的習(xí)慣而專門定制的。

　　三、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展的相關(guān)優(yōu)勢分析

　　1.人口紅利的優(yōu)勢

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程，“農(nóng)村淘寶”漸漸地普及開來，據(jù)阿里巴巴關(guān)于《農(nóng)村電子商務(wù)消費報告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“農(nóng)村淘寶”的普及率已經(jīng)從7.11%提升到2014年的9.11%。預(yù)測2016年全國農(nóng)村網(wǎng)上購物總量可能突破4600億元，加上返鄉(xiāng)的務(wù)工人員及與農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的從業(yè)者，這個數(shù)據(jù)還可能會被放大，這也將是人口紅利帶給“農(nóng)村淘寶”最重要的一個機遇。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國范圍內(nèi)符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村超過20萬家，淘寶村消費能力依然很強，以去年的雙11為例，大概1個小時47分，GMV就已經(jīng)過億，8000多個淘寶村服務(wù)站共賣出2.93億元的商品，而每個村的服務(wù)站平均售賣數(shù)量為3.7萬，因此農(nóng)村市場還是一個沒有完全被開發(fā)的藍(lán)海市場，農(nóng)村淘寶市場也急需開拓。

　　2.農(nóng)村資源能夠物盡其用、實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動

　　由于農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品之間的剪刀差現(xiàn)象在電子商務(wù)的沖擊下已經(jīng)不存在，相對于工業(yè)品來看，農(nóng)產(chǎn)品的地位不斷上升，并且未來這一趨勢還會不斷地上升，因此農(nóng)村才是電商未來不斷發(fā)展的新戰(zhàn)場。“農(nóng)村淘寶”具備先天的優(yōu)勢資源，如食品、特產(chǎn)等都為農(nóng)村電商提供了不同于城市電商的特有品種，也正是這些資源構(gòu)成了淘寶市場目前還未挖掘的一個非常重要的區(qū)域，它作為淘寶的另一個優(yōu)勢資源市場與現(xiàn)有的市場形成優(yōu)勢互補，從而推動了農(nóng)村和城鎮(zhèn)資源互補，這對構(gòu)建“阿里”的整個產(chǎn)業(yè)鏈將是一個很重要的環(huán)節(jié)，農(nóng)村淘寶的發(fā)展也使得農(nóng)村資源能夠物盡其用，從而更好實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動。

　　3.農(nóng)村淘寶掀起農(nóng)村創(chuàng)業(yè)潮

　　“在未來3到5年投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站”——2014年，阿里集團(tuán)在浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布啟動千縣萬村計劃，最開始在浙江省發(fā)力，拉開了“農(nóng)村淘寶”O2O戰(zhàn)略序幕。相較于近些年出現(xiàn)的的淘寶村、淘寶縣等，千縣萬村計劃也被形容為“讓星星之火燎原”的“大風(fēng)”。近些年，大批的已經(jīng)接受了專業(yè)知識熏陶的畢業(yè)生愿意選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展潮流，鑒于電商創(chuàng)業(yè)的種種優(yōu)勢，淘寶成為了他們的不二選擇，特別是對于那些從農(nóng)村走出來又希望通過發(fā)奮努力改變家鄉(xiāng)現(xiàn)狀的大學(xué)生來說農(nóng)村淘寶就是禮遇。“

　　四、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展的基礎(chǔ)條件

　　1.物流的發(fā)展

　　在經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)的雙重推動下，物流業(yè)正從傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流迅速轉(zhuǎn)型，并成為當(dāng)前物流業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在系統(tǒng)工程思想的指導(dǎo)下，以信息技術(shù)為核心，強化資源整合和物流全過程優(yōu)化是現(xiàn)代物流的最本質(zhì)特征。就當(dāng)前面臨的形勢來看，我國物流業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)地位的提升期、現(xiàn)代物流服務(wù)體系的形成期。伴隨著中國電子商務(wù)的發(fā)展，中國的物流業(yè)尤其是物流快遞業(yè)得到了空前的發(fā)展和繁榮，近幾年我國的物流業(yè)取得了驚人的發(fā)展，全國A級物流企業(yè)已經(jīng)突破了3000家。

　　2.電商的發(fā)展

　　我國近年來的電子商務(wù)交易額增長率一直保持快速增長的勢頭。特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場更是發(fā)展迅速，2012年達(dá)到了13110億元。而2013年天貓“11·11”購物狂歡節(jié)支付寶成交額達(dá)350.19億元，更是讓人們看到我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展的巨大潛力。毫無疑問，電子商務(wù)正在成為拉動國民經(jīng)濟(jì)快速、可持續(xù)增長的重要動力和引擎。近年來，在國家大力推進(jìn)信息化和工業(yè)化融合的環(huán)境下，我國企業(yè)、服務(wù)行業(yè)不斷加快信息化建設(shè)的步伐，因此電子商務(wù)應(yīng)用需求也變的日益強勁。不少傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域在開展電子商務(wù)應(yīng)用方面取得了較好成績，農(nóng)村信息化也取得了一些可喜的成績，一些村莊圍繞自身的資源、市場優(yōu)勢，開展特色電子商務(wù)應(yīng)用，隨之涌現(xiàn)出了一批淘寶店，而傳統(tǒng)零售企業(yè)正紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)，其他行業(yè)如郵政、旅游、保險等也都在已有的信息化建設(shè)基礎(chǔ)之上，大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　3.農(nóng)村的發(fā)展

　　在政府的各種強農(nóng)、惠農(nóng)、擴大內(nèi)需、促進(jìn)消費的政策措施下，農(nóng)村居民收入保持較快增長態(tài)勢。在農(nóng)村居民收入較快增長的基礎(chǔ)上，農(nóng)村居民消費整體也呈現(xiàn)出較強的增勢，生活消費水平穩(wěn)步提高，生活質(zhì)量明顯改善。而農(nóng)村電子商務(wù)可以延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民的收入、實現(xiàn)貿(mào)工農(nóng)一體化，最終走向城鄉(xiāng)一體化。

　　五、“農(nóng)村淘寶”的發(fā)展劣勢分析

　　由于電子商務(wù)發(fā)展不完善，自身存在很多缺陷，農(nóng)村居民在接受電子商務(wù)的過程中存在著許多問題，同時“農(nóng)村淘寶”在農(nóng)村普及過程中也面臨很多障礙，這些都不同程度的為“阿里”發(fā)展“農(nóng)村淘寶”造成了影響。

　　1.如何改變農(nóng)村的思維觀念和進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)知識的普及

　　毛澤東說世界上有兩件事最難：一是把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋里;二是把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋里，，對農(nóng)民來說如果想把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋里，首先就必須把一些新的觀念裝進(jìn)自己的腦袋里，但我們都很清楚，讓農(nóng)民很快地接受一件新事物是很難的，而淘寶進(jìn)駐農(nóng)村，就是新觀念進(jìn)駐農(nóng)村，而農(nóng)村居民根深蒂固的傳統(tǒng)思維顯然也就成為了阻擋電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙，農(nóng)村傳統(tǒng)的思維觀念以及與互聯(lián)網(wǎng)的距離使他們接受電商成為了一個很大的障礙。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)村普及程度較低，農(nóng)民對網(wǎng)上的整個交易過程是不了解的，因此，讓他們把自己口袋里的錢放到這個虛擬平臺是很難的;其次，農(nóng)民對商品的質(zhì)量的優(yōu)劣度以及價格的高低、商品外包裝的好壞是很擔(dān)心的，因此，網(wǎng)上購物也較難在農(nóng)村發(fā)展;最后，農(nóng)村居民還會考慮交易的安全性，這同樣會阻礙電商在農(nóng)村的快速發(fā)展。所以改變農(nóng)村居民這種固有的傳統(tǒng)思維觀念以及在農(nóng)村普及互聯(lián)網(wǎng)知識都將是一個長期的馬拉松式的過程。

　　2.對于寬帶、物流、倉庫等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

　　有句話說的好“要想富，先修路”，而其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就顯得尤為重要，目前，隨著農(nóng)村不斷發(fā)展，物流等基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村開始普及，但是對于“阿里”來說，它的目標(biāo)是要進(jìn)軍整個中國，因此，建成一套完整的基礎(chǔ)設(shè)施必不可少，可大多數(shù)情況下，農(nóng)村的相關(guān)信息較為閉塞，交通較不發(fā)達(dá)，這儼然成為了“阿里”集團(tuán)修筑設(shè)施的一大難題;而交通、物流等的建設(shè)也就成了在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)亟待解決的一個問題，同時這也是一個萬里長城式的工程，需要很長的時間來慢慢完善。

　　3.對于農(nóng)業(yè)電商資源的采購

　　農(nóng)村是中國農(nóng)產(chǎn)品的原始發(fā)源地，資源非常豐富，產(chǎn)品種類繁多，農(nóng)村在各大電商眼中就是還未開發(fā)的一塊相當(dāng)大的金山，但由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，采集相關(guān)資源這還需從長計議，如果此環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，影響了農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，使得電商從中獲得的利益減少甚至消失，那么這無疑是對資源的極大浪費，這同時也是關(guān)系到電子商務(wù)整個產(chǎn)業(yè)鏈的一個根本性問題。

　　六、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展相關(guān)建議

　　1.農(nóng)村發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的建議

　　(1)加強組織的安排與領(lǐng)導(dǎo)

　　(2)改善村民上網(wǎng)條件

　　(3)加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識教育

　　2.對于物流等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建議

　　(1)建立相關(guān)的政策體系，引導(dǎo)和幫助基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展

　　(2)積極推進(jìn)寬帶、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的信息化建設(shè)

　　(3)加強人才的培育與引進(jìn)

　　3.對于農(nóng)業(yè)電商資源的采購的建議

　　可以通過選擇優(yōu)勢產(chǎn)地，采取網(wǎng)上產(chǎn)品推介、網(wǎng)上選購等形式進(jìn)行采購，同時應(yīng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的多元化發(fā)展，從而為農(nóng)業(yè)電商資源采購提高更多途徑。

　　4.需要積極配合政府進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　在“農(nóng)村淘寶”的發(fā)展過程中，村級服務(wù)站點起到了至關(guān)重要的作用，通過點與點之間的連接打通農(nóng)村的消費市場，因此農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也就成為了首要任務(wù)?，F(xiàn)階段，我國大部分地區(qū)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施仍十分匱乏，在農(nóng)村淘寶發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)卣e極配合，大力加強農(nóng)村的交通道路建設(shè)及郵政網(wǎng)點更加完善的工作。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善不能僅僅依靠企業(yè)的力量獨自完成，政府在其中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主要力量，與“農(nóng)村淘寶”項目組實施有效的協(xié)作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的建設(shè)，完善物流網(wǎng)點的設(shè)立等工作。只有以完善的基礎(chǔ)設(shè)施做堅實的基礎(chǔ)，才能更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，從而為農(nóng)民提供更好的生活。

　　5.應(yīng)主動排查假貨、凈化平臺

　　前一段時間阿里巴巴對工商局的“假貨”宣戰(zhàn)成為一時熱議的話題，在筆者走訪廣東省陽山縣進(jìn)行調(diào)查時，沒有意愿在村級服務(wù)站點購物的大多數(shù)村民中一部分表示怕在網(wǎng)絡(luò)上上當(dāng)受騙，另一部分覺得網(wǎng)絡(luò)上的東西質(zhì)量不好。

　　作為中國最具代表性的電子商務(wù)平臺，阿里巴巴應(yīng)該拿出實際行動主動凈化網(wǎng)絡(luò)平臺，這就需要制定與其相關(guān)的規(guī)則，加大打擊的力度，同時增加打擊的方式，在這個過程中，政府也需要積極主動地配合，消費者也可以作為志愿者加入到打假的隊伍中。

　　6.“農(nóng)村淘寶”平臺應(yīng)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建相關(guān)品牌

　　農(nóng)村淘寶主要有兩方面的任務(wù)：一方面是幫助村民購買商品，另一方面就是將農(nóng)民自產(chǎn)的農(nóng)商品銷售出去。雖然“淘寶村”在大范圍領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展起來，但仍有很大一部分的農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無法建立起完整的銷售體系，因此我們應(yīng)給予農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更大的資源投入，同時幫助村民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行售貨，這樣也能使他們更快地了解到互聯(lián)網(wǎng)不僅為他們帶來了方便，而且為他們提供了更多的資源，最終村民也會更加積極主動的參與到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中來。

　　七、結(jié)語

　　“農(nóng)村淘寶”是“阿里”集團(tuán)戰(zhàn)略項目中繼IPO之后的又一大較為瘋狂的布局，從小的方面來看，它的目標(biāo)是農(nóng)村，而從大的范圍來看，它的目標(biāo)市場是整個中國甚至國外，他們以數(shù)據(jù)為媒介，但相對于較復(fù)雜的數(shù)據(jù)和較陌生的國際市場而言，還未開發(fā)的農(nóng)村市場才是一個真正的難題，因為，農(nóng)村市場有著它自己本身的獨特而又無法完全被模擬的市場條件，但同時農(nóng)村又是一個潛力最大的市場，因此，“阿里”集團(tuán)作為一個有著多余運營經(jīng)驗和大數(shù)據(jù)庫的商業(yè)帝國毋庸置疑的會開發(fā)農(nóng)村市場，而再造一個“阿里”也將是勢在必得。