企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的畢業(yè)論文篇2

　　淺談企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略

　　摘要：隨著我國改革開放程度的不斷深入，我國絕大多數(shù)企業(yè)當(dāng)前面臨競爭越來越激烈，促使我們對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行進(jìn)一步反思，多元化戰(zhàn)略作為一種新的商業(yè)模式，被越來越多的企業(yè)所接受，逐步實(shí)施。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè);多元化戰(zhàn)略

　　隨著我國改革開放程度的不斷深入，我國絕大多數(shù)企業(yè)當(dāng)前面臨的生存環(huán)境已發(fā)生根本性的變化，在我國三十余年改革開放的進(jìn)程中，逐步登上國際舞臺(tái)，成為全球經(jīng)濟(jì)體系中的一員，國際化或全球化已不再是一個(gè)地域概念，大家提供的產(chǎn)品和服務(wù)，即使在家門口，直接面對(duì)的競爭和挑戰(zhàn)也都是世界范圍內(nèi)的、全方位的競爭和挑戰(zhàn)，世界金融危機(jī)對(duì)我國及全球經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)一步加深我們對(duì)國內(nèi)企業(yè)生存環(huán)境的認(rèn)識(shí)，促使我們對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行進(jìn)一步反思，在新形勢下，如何選擇合適的商業(yè)模式，求得生存和發(fā)展，這對(duì)走過初創(chuàng)階段處于多元發(fā)展時(shí)期的大中型企業(yè)而言，加強(qiáng)這方面的實(shí)踐探索變得尤為重要。

　　一、多元化發(fā)展戰(zhàn)略的涵義

　　著名經(jīng)營戰(zhàn)略家安索夫于1957年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表論文《多元化發(fā)展戰(zhàn)略》，第一次提出了多元化發(fā)展戰(zhàn)略的概念。多元化發(fā)展戰(zhàn)略又稱為多角化戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略試圖在現(xiàn)有企業(yè)中增加不同的產(chǎn)品或不同的事業(yè)部，以使企業(yè)能夠從事更廣泛業(yè)務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)營。

　　多元化發(fā)展戰(zhàn)略又可分為相關(guān)多元化與非相關(guān)多元化兩類。相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略包括一體化戰(zhàn)略與在企業(yè)中增加相關(guān)產(chǎn)品或事業(yè)部的所謂同心多元化發(fā)展戰(zhàn)略。其主要特點(diǎn)是：企業(yè)新增產(chǎn)品或事業(yè)部都與原有產(chǎn)品或事業(yè)部多少存在著某種相互關(guān)聯(lián)關(guān)系。非相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略主要是指集團(tuán)或整體多元化，即在企業(yè)中增加新的產(chǎn)品或事業(yè)部，但這些新增加的產(chǎn)品或事業(yè)部與企業(yè)原有產(chǎn)品或事業(yè)都幾乎毫不相關(guān)，不存在什么關(guān)聯(lián)關(guān)系。由此可見，從嚴(yán)格的含義上來說只有非相關(guān)多元化才是真正的多元化。多元化不是產(chǎn)品的系列化，一般認(rèn)為多元化是與專業(yè)化相對(duì)而言的，專業(yè)化是市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)化大生產(chǎn)的客觀要求，是企業(yè)成長初期的必然選擇，高度的專業(yè)化可以帶來單位產(chǎn)品成本的下降而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而多元化是企業(yè)發(fā)展到一定階段后繼續(xù)成長必然面臨的現(xiàn)實(shí)選擇。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的變遷，尤其是企業(yè)集團(tuán)化、跨國化的發(fā)展，企業(yè)多元化的內(nèi)涵已超出早期的多種經(jīng)營含義。首先，多元化是一種企業(yè)成長行為，而不僅僅是一種經(jīng)營方式。其次，多元化不是企業(yè)發(fā)展的權(quán)宜之計(jì)，而是具有長遠(yuǎn)性、全局性、根本性企業(yè)成長的戰(zhàn)略行為。

　　二、實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略的動(dòng)因

　　企業(yè)實(shí)行多元化的主要目標(biāo)已不在于建立共同的業(yè)務(wù)主線，而在于提高投資報(bào)酬率、增進(jìn)效益、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，歸納起來，企業(yè)目前實(shí)行多元化發(fā)展戰(zhàn)略的動(dòng)因主要有以下四點(diǎn)：一是發(fā)展多種業(yè)務(wù)分散風(fēng)險(xiǎn)，建立內(nèi)部市場減少市場不確定性;二是充分利用閑置資源，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)在長期發(fā)展過程中由于各生產(chǎn)的不平衡，一般都會(huì)積累一定的剩余資源。剩余資源可生產(chǎn)多種產(chǎn)品，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，使企業(yè)由于生產(chǎn)多種產(chǎn)品而降低單位產(chǎn)品成本，強(qiáng)化企業(yè)競爭力;三是原有市場飽和，尋求新的利潤增長點(diǎn);四是降低交易成本，謀求規(guī)模效益，品牌家族效應(yīng)與協(xié)同效應(yīng)。

　　三、實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略的前提條件

　　并非任何企業(yè)都能實(shí)行多元化，企業(yè)實(shí)行多元化發(fā)展戰(zhàn)略是需要具備一定條件的。其基本條件有：一是主業(yè)在同行業(yè)中已有一定的優(yōu)勢，擁有穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)地位;二是準(zhǔn)備進(jìn)入的行業(yè)前景光明，自身的競爭優(yōu)勢明顯;三是進(jìn)入新行業(yè)的資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)等有保障;四是新行業(yè)與主業(yè)有一定的關(guān)聯(lián)。

　　四、多元化發(fā)展的一些忌諱

　　多元化擴(kuò)張對(duì)任何企業(yè)而言都是充滿陷阱的增長之路，海爾公司在多元化之路也算比較成功。海爾在家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展了深入的產(chǎn)品多元化，在家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)花樣繁多的產(chǎn)品體系，該體系中包括冰箱、冷柜、家用空調(diào)、商用空調(diào)、波輪洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)、電視機(jī)、電熱水器、微波爐、洗碗機(jī)、吸油煙機(jī)、吸塵器、電熨斗、干燥消毒柜。海爾同時(shí)進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有通訊產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、電子信息產(chǎn)業(yè)、家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、生物制藥領(lǐng)域、金融產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)多元化的格局已經(jīng)初步形成，在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品包括：手機(jī)、計(jì)算機(jī)、海爾家居、整體廚房、整體衛(wèi)浴、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴?、開關(guān)插座、模具設(shè)計(jì)、彩色鋼板、海爾三藥等。但海爾在生物制藥領(lǐng)域和金融領(lǐng)域的不成功，已經(jīng)從一定程度上表明它開始陷入多元化的陷阱之中。隨著企業(yè)多元化進(jìn)一步深入和市場環(huán)境的變化，其實(shí)我們已經(jīng)能夠看到海爾目前在多元化方面的失敗，海爾手機(jī)和海爾制藥的發(fā)展?fàn)顩r讓海爾疲憊不堪，現(xiàn)在已經(jīng)消失，正由于在橫向多元化和跨產(chǎn)業(yè)多元化有了失敗的教訓(xùn)，海爾在近幾年已經(jīng)將多元化的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了縱向多元化和區(qū)域擴(kuò)張，專注做家電多元化，走向了國際化，成為國際化品牌。

　　失敗的教訓(xùn)主要是由于企業(yè)對(duì)于多元化的本質(zhì)缺乏深入了解，只重現(xiàn)象，同時(shí)中國的企業(yè)家所普遍有的短視現(xiàn)象和急功近利的心態(tài)也是原因之一，這也是市場經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)階段所必須付出的學(xué)費(fèi)。中國的企業(yè)應(yīng)該在選擇多元化與專業(yè)化之前，更清晰地去考慮多元化風(fēng)險(xiǎn)性，及多元化合不合適自己的企業(yè)，不要盲目地去追求多元化，使自己的企業(yè)陷入多元化的泥潭，在企業(yè)條件合適的情況下才能實(shí)施多元化發(fā)展。

　　多元化是企業(yè)擴(kuò)張發(fā)展的必經(jīng)之路，但是多元化的進(jìn)程是不能刻意和勉強(qiáng)的，不同的多元化形式是企業(yè)發(fā)展到不同階段的選擇，如處于生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)，首先追求的是做出好產(chǎn)品，其次產(chǎn)品多元化或是縱向多元化，產(chǎn)品多元化到一定階段開始產(chǎn)業(yè)多元化或是橫向多元化，相關(guān)多元化到一定階段開始非相關(guān)多元化，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展，占領(lǐng)更大的市場空間。因此企業(yè)擴(kuò)張的形式一定不能超越企業(yè)的內(nèi)涵，超越企業(yè)的經(jīng)營管理張力和支撐極限，要有戰(zhàn)略體系為指導(dǎo)，要有目標(biāo)體系做指引，要實(shí)事求是。中國的企業(yè)對(duì)于過去，要戒驕;對(duì)于未來，更要戒躁。