摘要：對中日韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀以及貿(mào)易競爭力指數(shù)進(jìn)行比較研究，結(jié)果表明：中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力總體上高于日韓，但從分行業(yè)看來，中國的貿(mào)易競爭優(yōu)勢集中于設(shè)計和工藝品等傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，新媒體等新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力也有顯著提升，貿(mào)易結(jié)構(gòu)有待升級和優(yōu)化。日本近年來雖然處于貿(mào)易逆差，但其貿(mào)易結(jié)構(gòu)合理，視聽、出版物的貿(mào)易競爭力優(yōu)勢明顯。韓國的設(shè)計和新媒體貿(mào)易競爭力較強，貿(mào)易結(jié)構(gòu)漸趨合理。

　　關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品;貿(mào)易競爭力;比較研究

　　一、引言

　　近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)高速發(fā)展著，規(guī)模不斷擴(kuò)大，效益不斷增加，已成為當(dāng)前國際貿(mào)易中最具市場活力和發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)之一，也成為許多學(xué)者研究的重點。鑒于現(xiàn)有文獻(xiàn)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易研究的不足，筆者采用UNCTAD(聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議)建立的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類方法，利用UNCTAD數(shù)據(jù)庫中文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)，建立多種貿(mào)易指標(biāo)，對2003―2012年中日韓三國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力進(jìn)行實證和比較分析，以期為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展提供有針對性的建議。

　　二、中日韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

　　UNCTAD對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類為：工藝品(地毯、慶祝活動、紙制品、植物制品、紗制品、其他)、視聽(電影、CD、DVD)、設(shè)計(建筑、時尚、玻璃制品、內(nèi)部裝飾、珠寶、玩具)、表演藝術(shù)(樂器、音樂印刷品)、新媒體(數(shù)碼、視頻游戲)、出版(書籍、報刊、其他)和視覺藝術(shù)(古董、繪畫、攝影、雕塑、其他)[1]。這種分類方式基本涵蓋了各國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定義，筆者為統(tǒng)一數(shù)據(jù)的口徑，一致采用了此種分類方式。

　　在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品迅速發(fā)展的大背景之下，同屬東方文化體系的中日韓三國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易，也有了很大程度的發(fā)展(見表1)。

　　由表1可知，2003―2012年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從381.8億美元增長到1511.82億美元，年均增長率為17.14%;進(jìn)口額從29.91億美元增長到141.97億美元，年均增長率為23.66%，因此，中國一直是貿(mào)易順差，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出國。日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從38.32億美元增長到77.21億美元，年均增長率為13.96%;進(jìn)口額從127.8億美元增長到234.24億美元，年均增長率為7.19%，因此，日本一直是貿(mào)易逆差。韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從39.67億美元增加到57.63億美元，年均增長率為4.9%;進(jìn)口額從21.88億美元增加到60.18億美元，年均增長率為15.72%。盡管韓國的進(jìn)出口總額在三國中是最小的，但10年里韓國從文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易輸出國變成了輸入國，貿(mào)易逆差逐年增大。

　　三、中日韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力比較分析

　　(一)基于國際市場占有率的比較

　　由表2可以看出，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際市場占有率在三國中最高，從2003年的17.06%上升到2012年的31.91%，提高了14.85個百分點。2003―2008年變化幅度不大，上升幅度緩慢，從2009年以后，國際市場占有率上升速度非常快，2012年已經(jīng)超過30%，可見其出口規(guī)模在國際市場上占據(jù)重要地位，而且即使受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國際市場占有率仍然保持正增長。日韓的文化創(chuàng)意產(chǎn)品由于出口貿(mào)易總額較小，因此國際市場占有率也較低。日本在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前國際市場占有率呈波動上升的趨勢，2006年達(dá)到最高，為3.14%，經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后由于受到出口下降的影響，國際市場占有率有所下滑，2012年較2007年下降1.44個百分點。韓國與日本的國際市場占有率接近，但總體水平低于日本，國際市場占有率的變化趨勢是下降的，2012年較2003年下降了0.55個百分點，同日本相同的是，2006年和2007年韓國的國際市場占有率在近10年中最高，但2008年起，其國際市場占有率出現(xiàn)明顯的下降趨勢。

　　(二)基于貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)的比較

　　貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)，是一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占其進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，計算公式為：

　　由表3可以看出，中國的TC指數(shù)最大，大都在0.8～0.9之間浮動，表現(xiàn)出比較強的貿(mào)易競爭力。日本貿(mào)易逆差的存在使其TC指數(shù)值較低，一直在-0.5左右，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品總體的貿(mào)易競爭力比較弱。韓國的TC指數(shù)在2003―2006年之間基本保持在0.1～0.3之間，但從2007年以后TC指數(shù)變?yōu)樨?fù)數(shù)，這是因韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易由順差變?yōu)槟娌钏拢虼?，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力是逐漸減弱的。

　　由表4可以看出，在工藝品上，中國和韓國表現(xiàn)出比較強的貿(mào)易競爭力，中國的TC指數(shù)從0.78上升到0.85，韓國則從0.81上升到0.82，接近于1，因此工藝品是兩國的優(yōu)勢出口產(chǎn)品，日本工藝品的TC指數(shù)均小于0。在出版物上，中韓的TC指數(shù)明顯高于日本，中國的TC指數(shù)從0.26上升到0.46，韓國的TC指數(shù)則一直處于上升狀態(tài)，日本的TC指數(shù)大多數(shù)年份都為負(fù)數(shù)，說明日本出版物貿(mào)易競爭力水平較低。

　　在設(shè)計上，中國的TC指數(shù)始終保持在0.9以上，日本的TC指數(shù)都在-0.55以下，韓國的TC指數(shù)自2005年起變?yōu)樨?fù)數(shù)，近年來一直保持在-0.5左右。在新媒體上，中國的貿(mào)易競爭優(yōu)勢明顯高于日韓，中國的TC指數(shù)雖然呈下降趨勢，從0.92下降到0.75，但依然保持較高的貿(mào)易競爭水平，日本在新媒體上劣勢較明顯，近幾年一直浮動在-0.5上下，可見其貿(mào)易競爭力不足。在表演藝術(shù)上，中國的貿(mào)易競爭力明顯高于日韓兩國，中國的TC指數(shù)浮動在0.8～0.9之間，韓國的TC指數(shù)在2003―2006年大于0，但是在2007之后變?yōu)樨?fù)數(shù)，并且一直呈下降的趨勢。在視覺藝術(shù)上，中國的貿(mào)易競爭力水平也明顯高于日韓，貿(mào)易競爭力水平非常高。在視聽上，中韓兩國的TC指數(shù)均小于0，說明兩國的視聽貿(mào)易競爭力較弱，日本的TC指數(shù)則呈現(xiàn)出比較高的競爭優(yōu)勢，雖然2003―2006年其TC指數(shù)小于0，但從2007年開始，日本視聽產(chǎn)品巨大的貿(mào)易順差使其TC指數(shù)上升趨勢迅猛，貿(mào)易競爭優(yōu)勢明顯。

　　總體來看，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力最強，韓國次之，日本最弱。分行業(yè)來看，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭優(yōu)勢集中在工藝品、設(shè)計、視覺藝術(shù)等傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，這類產(chǎn)品多為勞動密集型和資源密集型，是中國一直以來的貿(mào)易強項。日韓之間的貿(mào)易競爭力差距也在逐步拉大，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力在逐步減弱，此外，日韓與中國的貿(mào)易競爭力仍有很大的差距，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易上，中國具有明顯的競爭優(yōu)勢。

　　(三)基于顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)的比較

　　由表5可以看出，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品RCA指數(shù)明顯高于日本和韓國，可見中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品總體具有很強的比較優(yōu)勢。中國的RCA指數(shù)近10年來一直在2.5以上，說明中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易比較優(yōu)勢十分顯著，在國際上具有很強的國際競爭力。從波動趨勢來看，中國在2006―2009年有小幅的下降趨勢，從2010年起，RCA指數(shù)又有了回升，到2012年升至3.21，可見中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易比較優(yōu)勢是穩(wěn)步增加的。而日本和韓國的RCA指數(shù)大部分年度均低于0.5，說明兩國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品比較優(yōu)勢不顯著，貿(mào)易競爭力較弱。從RCA指數(shù)波動趨勢來看，日本在2007年有小幅的升高，但隨之卻一直下降，韓國近10年來則一直處于下降趨勢，貿(mào)易競爭力逐步降低。

　　由表6可知，在工藝品上，中國具有明顯的比較優(yōu)勢，RCA指數(shù)從3.98升至4.31，貿(mào)易競爭力很強，韓國雖然RCA指數(shù)呈明顯的下降趨勢，但仍保持在1.25以上，而日本的RCA指數(shù)則在0.3上下浮動，貿(mào)易競爭優(yōu)勢不顯著。在設(shè)計上，中國的RCA指數(shù)近10年來一直在3.7以上，貿(mào)易競爭比較優(yōu)勢非常明顯，日韓則基本停留在0.5以下，尤其是韓國RCA指數(shù)一直呈下降趨勢，貿(mào)易競爭力較弱。在視覺藝術(shù)上，中國則具備非常明顯的比較優(yōu)勢，RCA指數(shù)從2.79上升至3.16，貿(mào)易競爭力非常強，而日韓的RCA指數(shù)均在0.5以下，貿(mào)易競爭力非常弱。在新媒體上，中國仍然具有很強的比較優(yōu)勢，RCA指數(shù)基本穩(wěn)定在3.0以上，日本則在0.8左右浮動，比較優(yōu)勢不顯著，貿(mào)易競爭力很弱，韓國近幾年新媒體貿(mào)易優(yōu)勢有所增加，已具有中度貿(mào)易競爭力水平。在視聽上，日本的貿(mào)易競爭力明顯高于中韓，RCA指數(shù)從0.29上升至1.75，呈現(xiàn)出較強的比較優(yōu)勢。在表演藝術(shù)上，中日兩國都具有非常顯著的貿(mào)易競爭優(yōu)勢，RCA指數(shù)均在2.5以上，而韓國則呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢，RCA指數(shù)從2.12下降到0.57，貿(mào)易競爭力已變得非常弱。在出版物上，中日韓三國的比較優(yōu)勢均不是太明顯，RCA指數(shù)低于0.8，貿(mào)易競爭力較弱，在國際市場上不具備競爭優(yōu)勢。

　　總的來說，中國的顯示性比較優(yōu)勢最顯著，貿(mào)易競爭力最強，韓國和日本的RCA指數(shù)相差不大，呈現(xiàn)出比較弱的貿(mào)易競爭力。從分行業(yè)來看，中國在工藝品、設(shè)計、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)和新媒體上具有明顯的競爭優(yōu)勢，日本在視聽上貿(mào)易競爭力非常強，在出版物上三國均不具備明顯的競爭優(yōu)勢。

　　(四)基于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的比較

　　產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)也稱格魯貝爾-勞埃德指數(shù)，用來反映規(guī)模經(jīng)濟(jì)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平，計算公式如下：

　　由表7可以看出，中國的GL指數(shù)很低，近10年來一直在0.2以下，說明中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易方式以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主，形成產(chǎn)品的單向流動，出口方式多為加工貿(mào)易，出口產(chǎn)品多為勞動密集型和資源密集型產(chǎn)品。日本的GL指數(shù)在0.5～0.7之間浮動，總的來說是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占主導(dǎo)，即在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，日本既有大量出口也有大量進(jìn)口，參與國際分工和貿(mào)易的深度較大。韓國的GL指數(shù)最高，2009年為0.99，幾乎是完全的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，可見韓國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上已經(jīng)達(dá)到國際水平分工狀態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過本國的外部市場與內(nèi)部市場在不同國家或地區(qū)之間形成了雙向流動。

　　從表8可以看出，在工藝品上，日本的GL指數(shù)明顯高于中韓，中韓的GL指數(shù)近10年基本保持在0.2以下，日本的GL指數(shù)基本保持在0.5以上，貿(mào)易則以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主。在設(shè)計上，韓國的GL指數(shù)明顯高于中日，近年來一直在0.6以上，可見韓國的設(shè)計以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，日韓GL指數(shù)均在0.5以下，兩國的設(shè)計以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主。在視聽上，中日韓三國的GL指數(shù)都比較高，尤其是在2008年之后，GL指數(shù)都上升得比較迅速，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占據(jù)主導(dǎo)地位。在出版物上，三國的GL指數(shù)都在0.5以上，以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，日本在出版物上較中韓具有更高的國際分工地位。在新媒體上，中日韓三國在2007年之后GL指數(shù)均呈現(xiàn)上漲趨勢，日韓則已經(jīng)超過0.5，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占主導(dǎo)，中國仍在0.5以下，以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主。在表演藝術(shù)上，日韓的GL指數(shù)明顯高于中國，在0.6～0.8之間浮動，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占主導(dǎo)，中國GL指數(shù)在0.2以下。在視覺藝術(shù)上，日韓兩國的GL指數(shù)要高于中國，2007年之后，兩國的GL指數(shù)浮動在0.7～0.9之間，以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，而且較中國有更高的國際水平分工地位，中國的GL指數(shù)在0.1以下，幾乎是完全的產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易。

　　總的來說，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平是比較低的，大多數(shù)的產(chǎn)品GL指數(shù)均在0.5以下，說明產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易多于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，國內(nèi)市場開發(fā)程度高于國際市場開發(fā)程度。日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的表演藝術(shù)、出版物和視覺藝術(shù)的GL指數(shù)非常高，幾乎完全是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，國際市場比較成熟，在國際貿(mào)易分工中占有主導(dǎo)地位。韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易上發(fā)展十分迅速，是中日韓三國中發(fā)展勢頭最好的一個國家，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易化程度比較高，國際市場成熟，在國際分工中處于優(yōu)勢地位，貿(mào)易競爭力顯著提高。

　　四、結(jié)論

　　通過分析中日韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀和貿(mào)易競爭力水平，可以得出以下結(jié)論：

　　第一，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展十分迅速，進(jìn)出口額逐年增加，貿(mào)易順差也呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢，但進(jìn)出口結(jié)構(gòu)不是很合理。設(shè)計、新媒體和工藝品一直占有較高的出口比重，但是包含豐富創(chuàng)意元素和創(chuàng)新思維的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力仍然比較低。

　　第二，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力相對較強，貿(mào)易進(jìn)出口額逐年增加，貿(mào)易結(jié)構(gòu)比較合理，但貿(mào)易逆差趨勢明顯。占據(jù)主導(dǎo)地位的是視聽、出版物和表演藝術(shù)等，注重產(chǎn)業(yè)鏈的銜接和加深，在亞洲地區(qū)的貿(mào)易競爭力處于優(yōu)勢地位。

　　第三，韓國制定了“文化立國”的方針政策，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步開拓國際市場，雖然從貿(mào)易順差變?yōu)槟娌?，但貿(mào)易結(jié)構(gòu)漸趨合理化，設(shè)計、新媒體和工藝品的發(fā)展最迅速，貿(mào)易競爭力跨上了一個新的臺階。

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