行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文篇2

　　淺談中國報業(yè)面對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的應(yīng)變之策

　　[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，大眾傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化。報紙作為傳統(tǒng)紙媒，在新形勢下應(yīng)清晰地認(rèn)識自身的優(yōu)勢及不足，適時調(diào)整生存與發(fā)展戰(zhàn)略，爭取與網(wǎng)絡(luò)媒體共生共贏。

　　[關(guān)鍵詞]報業(yè) 網(wǎng)絡(luò)媒體 競爭 經(jīng)營.

　　中國最早的報紙距今已經(jīng)有一千一百多年的歷史，在這一千多年中，報紙業(yè)蓬勃發(fā)展，見證了王朝的興衰，見證了歲月的變遷，逐漸變成老百姓日常生活起居的必需品之一。

　　到了當(dāng)代，伴隨著新中國前進(jìn)的步伐，中國報業(yè)走過了64年的不凡歷程。這光輝奪目而又艱苦曲折的64年，記錄了百姓的真實(shí)生活，見證了社會風(fēng)云的歷史，鮮活地體現(xiàn)了時代的精神，成為了黨和人民群眾之間聯(lián)系的橋梁。但是隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越普遍，越來越多人使用網(wǎng)絡(luò)媒體而忽視了傳統(tǒng)的報紙，這對中國報業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。

　　如何面對這一挑戰(zhàn)，是每一個報人都應(yīng)該深思的問題。

　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢.

　　網(wǎng)絡(luò)媒體之所以可以被廣泛運(yùn)用并且對傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，是因?yàn)樗c傳統(tǒng)報紙媒介相比，具有明確的優(yōu)勢，可以細(xì)分為以下幾點(diǎn)：

　　及時性。及時性是網(wǎng)絡(luò)媒體對比傳統(tǒng)報業(yè)而言最大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)報紙因?yàn)榕虐妗⑿?、印刷、發(fā)行等因素的限制，對于信息的傳達(dá)會有一定的延遲。而網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更新速度快的優(yōu)勢，幾乎可以做到同步發(fā)送。對于信息及時性要求高的受眾，自然而然地會選擇網(wǎng)絡(luò)媒體來了解他們需要的信息。

　　開放性。傳統(tǒng)的報紙會受到地區(qū)的限制，當(dāng)?shù)氐娜罕娡荒芙邮墚?dāng)?shù)氐男侣?。比如江蘇人想要了解東北哈爾濱發(fā)生了什么新聞，在不接觸網(wǎng)絡(luò)的情況下，往往只能通過電視甚至是口口相傳得到他們想要的信息，極為不方便，而且真實(shí)性不確定。反之互聯(lián)網(wǎng)是沒有邊界的，在開放性上遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)報業(yè)。

　　多媒體傳播。傳統(tǒng)的報紙展示的新聞內(nèi)容往往只可以通過照片和文字表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)可以集合文字、聲音、，圖片、視頻去表達(dá)信息。網(wǎng)絡(luò)媒體將這幾種方式任意組合，打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式。

　　包容性。通過鏈接的方式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以將無限豐富的新聞材料變得更立體更生動，其內(nèi)容不受舊氏新聞的限制，使網(wǎng)絡(luò)成了實(shí)際意義上的資料庫。同時網(wǎng)絡(luò)媒體還可以將新聞進(jìn)行分類，把同類的新聞?wù)故窘o受眾。如果在閱讀一則新聞時，不知道其新聞背景，網(wǎng)絡(luò)可以將這則新聞的背景展示出來，而這是傳統(tǒng)報紙媒介不具備的。

　　交互性。這是年輕受眾極為在意的一點(diǎn)。報紙的傳播方式通常是單向的，網(wǎng)絡(luò)卻可以做到即時的雙向互動。網(wǎng)絡(luò)集人際傳播、群體傳播、大眾傳播于一體，網(wǎng)絡(luò)中的傳者與受者的界限模糊，每個受者在上一秒鐘可以是傳播者。

　　個性化。個性化也包括了人性化。這是當(dāng)下年輕受眾極為重視的一點(diǎn)。在這個追求個性的時代，被動的閱讀、收聽、觀看他們喜歡或者不喜歡的內(nèi)容，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到他們的需求。在過去，信息的傳播者如報紙、電視等積極地把信息展示給受眾，受眾消極被動地等待信息的到來。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變了這一狀態(tài)，人們擁有了主動權(quán)，他們可以去選擇想要的信息，接受愿意接受的新聞。普羅大眾享受著這種更高的主動性，參與性和操作性，并且對此樂此不疲。在網(wǎng)絡(luò)中，受眾不再是被動地接收消息，而是主動掌握和控制媒介傳遞的信息。由于技術(shù)的局限，以往所有的媒體都是面向所有人，是大眾化的，但是網(wǎng)絡(luò)卻可以做到面向特定的群眾，面向個人。受眾因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的人性化得到主動權(quán)，通過這種主動權(quán)做到了個性化。

　　自由性。傳統(tǒng)的新聞媒體，在傳播信息的同時，無法讓受眾自由的表達(dá)他們的意見并且展示給其他人。受眾與受眾之間無法自由暢快的討論，許多時候空有高明獨(dú)到的見解而無人喝彩，顯得落寞和無奈。網(wǎng)絡(luò)中自由的表達(dá)、強(qiáng)有力的主張、反饋的及時和匿名發(fā)表等讓網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物充滿了誘惑。人都有表達(dá)自己想法的欲望，網(wǎng)絡(luò)上可以暢所欲言并且自由交流探討的誘惑，對傳統(tǒng)報紙素來的形式構(gòu)成了威脅。

　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢.

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢這么大，是否傳統(tǒng)報紙行業(yè)會因?yàn)榻邮懿涣藳_擊，從而退出歷史舞臺呢?答案當(dāng)是“不”?，F(xiàn)實(shí)告訴我們，網(wǎng)絡(luò)媒體只是分流了報紙的讀者。目前為止，報紙始終是全世界最主要的大眾傳播媒體之一。人類的傳播史一再驗(yàn)證，傳播媒介和傳播技術(shù)始終是互相交疊進(jìn)步的。任何新的傳播媒介都不可能完全取代已有的舊媒介。中國報業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體也在互相借鑒、互相學(xué)習(xí)、互相協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)報紙和新生的網(wǎng)絡(luò)媒體將形成良性競爭，最終共存共榮，達(dá)到百花齊放百家爭鳴的局面。之所以這樣斷言，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體在具有強(qiáng)大優(yōu)勢的同時，也有著不可以避免的劣勢，這些給了傳統(tǒng)的中國報業(yè)新的生機(jī)。

　　權(quán)威性。權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)媒體最最大的問題，無法避免。報紙不僅僅是一種傳播信息的媒介，同時也承載著一種公眾服務(wù)，贏得了公眾的信任，是社會正常運(yùn)行的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)由于及時性太強(qiáng)，幾乎是同一時間將發(fā)生的事情公之于眾，所以網(wǎng)上新聞的來源無法確認(rèn)真?zhèn)?，得不到官方的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)信息基本上是所有資料來源中權(quán)威性最差的，這也是為什么現(xiàn)在網(wǎng)上假新聞眾多的原因。很多網(wǎng)絡(luò)的新聞因?yàn)閷徍瞬粐?yán)而與事實(shí)有出入，有的甚至讓人難辨真?zhèn)?。這就是網(wǎng)絡(luò)媒體的“不正規(guī)”。相比較而言，傳統(tǒng)報紙因?yàn)橛兄惶捉?jīng)過考驗(yàn)的新聞采編和審核模式，最大程度上保證了正確和準(zhǔn)確。所以權(quán)威性差是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的不足。

　　原創(chuàng)性。網(wǎng)絡(luò)媒體由于發(fā)展時間短，目前只能靠轉(zhuǎn)摘來維持運(yùn)營，隨意性很大，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，更不用說獨(dú)家報道。相反，各家報紙在各地均設(shè)有記者站，背后還有強(qiáng)大的通訊員隊伍，他們深入基層，采寫了許多原創(chuàng)性報道。沒有人愿意接受一條已經(jīng)接受過的信息，報紙永遠(yuǎn)都不會隨意轉(zhuǎn)摘一條已經(jīng)刊登過的新聞，在原創(chuàng)性上，網(wǎng)絡(luò)媒體暫時無法和傳統(tǒng)報業(yè)相比。

　　精確性。誠然，信息量大是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，但是同時也是不可避免的劣勢。網(wǎng)絡(luò)信息過于龐雜，海量的信息固然好，但是在信息爆炸的今天，海量而缺乏梳理，又是網(wǎng)絡(luò)媒體不可避免的弱點(diǎn)。哪怕有了搜索引擎的精確限定，一個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果也會動輒上千上萬條，但是又因?yàn)樯衔乃龅霓D(zhuǎn)摘隨意，導(dǎo)致了信息大量重復(fù)，真正可用的信息少的可憐。再加上網(wǎng)絡(luò)信號的不穩(wěn)定等客觀因素，傳統(tǒng)報業(yè)雖然版面有限但是經(jīng)過專業(yè)人員的精心梳理編排，滿足了普通讀者的閱讀需求，比之網(wǎng)絡(luò)媒體有極大優(yōu)勢。

　　硬件的局限性。網(wǎng)絡(luò)媒體的載體是各種電腦、手機(jī)。

　　在閱讀過程中因?yàn)殡姵厝萘?、網(wǎng)絡(luò)信號強(qiáng)弱、屏幕大小和內(nèi)存容量多少等因素，會給喜歡快速閱讀的現(xiàn)代人造成極大不便。長時間的上網(wǎng)也會造成各種疾病，會對眼睛、頸椎和手腕等部位造成病痛。在這個注重養(yǎng)生的年代，人們對于此類疾病的避之不及，也會影響網(wǎng)絡(luò)媒體的使用程度。

　　三、傳統(tǒng)報紙的應(yīng)對之策.

　　中國報業(yè)走到今天，已經(jīng)經(jīng)歷了太多的起起伏伏。它在給人提供精神食糧的同時，也培養(yǎng)了大批忠實(shí)堅定的讀者群體。從多個角度看，中國報業(yè)在出版、發(fā)行管理、經(jīng)營上都積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。在權(quán)威性和原創(chuàng)性上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。那么面對網(wǎng)絡(luò)媒體這個強(qiáng)大的競爭對手，中國報業(yè)應(yīng)該怎樣揚(yáng)長避短，取長補(bǔ)短，把挑戰(zhàn)變成機(jī)遇，超越自我，從而獲得新生呢?是像西方報紙業(yè)一樣，一味裁員，節(jié)省成本嗎?不是的，中國報業(yè)應(yīng)該從自身優(yōu)勢入手，求新求變，找出適合中國報業(yè)的改革方案，具體應(yīng)該有以下幾點(diǎn)：

　　突出權(quán)威性。權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的劣勢，同時也是傳統(tǒng)報紙最大的優(yōu)勢，應(yīng)該怎樣發(fā)揮這一優(yōu)勢，是增強(qiáng)中國報業(yè)競爭力的重中之重。中國報業(yè)應(yīng)該更加全面、準(zhǔn)確、客觀、公正和及時有效地公布、傳播最具權(quán)威性的新聞，增強(qiáng)可信度，以輿論的引導(dǎo)力和權(quán)威性來提高競爭力。與此同時，應(yīng)該借助與官方機(jī)構(gòu)組織資源共享上的優(yōu)勢，強(qiáng)化和維護(hù)其權(quán)威性。竭盡所能的把權(quán)威性這一優(yōu)勢放大，利用自己采訪寫作、編輯制作時限略寬的“優(yōu)勢”，準(zhǔn)確把握事實(shí)，全面報道新聞，反觀新聞背景，透視新聞前景，引述專家點(diǎn)評，在第一時間推出解渴的全面、深度報道。全面準(zhǔn)確報道將強(qiáng)化報紙的權(quán)威地位，引導(dǎo)讀者在從網(wǎng)媒獲得信息后，向報紙求證細(xì)節(jié)和權(quán)威解讀，形成“組合式閱讀”。針對網(wǎng)媒的海量信息，報紙要強(qiáng)化導(dǎo)讀，梳理有致，圖表豐富，欄目突出，觀點(diǎn)明確，版面美觀，幫助讀者從無序的海量信息中解脫出來，快速獲取有效信息，享受閱讀。

　　正是從這個角度上看，深度報道的深刻性對讀者具有更強(qiáng)的吸引力，也能提高報紙自身的市場競爭力。

　　原創(chuàng)性。正如上文所述，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏原創(chuàng)性，只能通過轉(zhuǎn)摘來維持正常營運(yùn)。中國報業(yè)應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢，多培養(yǎng)新鮮血液，完善基層記者站，增加通訊員人數(shù)，采納部分質(zhì)量高、觀點(diǎn)獨(dú)到的社會原創(chuàng)性稿件，通過源源不斷的原創(chuàng)性文章，與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭。

　　建立新的新聞載體。如今社會告訴發(fā)展，中國報業(yè)應(yīng)該開放思路，與時俱進(jìn)，不拘泥于舊的新聞傳播新式，建立新的新聞載體。各家報紙需要建立自己的網(wǎng)站，微博等公眾平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)讓它的品牌在全國得以傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)對所有的傳統(tǒng)媒體都是開放的，在運(yùn)用媒體發(fā)揮自己品牌效應(yīng)的同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該參與到整個技術(shù)驅(qū)動型傳媒革命大潮中，謀求共同發(fā)展。

　　新興媒體的誕生，只是標(biāo)志著人類傳播使上又一次重大變革，每一個報紙人都應(yīng)該以可以參與到這場變革中而自豪。通過比較網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)報業(yè)的有缺點(diǎn)，可以預(yù)見二者將在良性的競爭中謀求共同的發(fā)展，從而互相進(jìn)步，在優(yōu)化整合中共創(chuàng)未來，最后達(dá)到雙贏。