電影管理論文

　　電影是一門年輕的綜合藝術(shù),同時(shí)也是科學(xué)進(jìn)步與工業(yè)革命的產(chǎn)物,深深地打上了商業(yè)文明的烙印。下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的電影管理論文，希望你能從中得到感悟!

　　電影管理論文篇一

　　微電影的經(jīng)營(yíng)與管理初探

　　摘 要：微電影作為一種“電影植入廣告”的新型視頻形式，傳播主體更加專業(yè)，互動(dòng)性強(qiáng)，是一種具有時(shí)效性的電影。像一切新事物產(chǎn)生之初一樣，在新媒體環(huán)境下，微電影同樣面臨著“‘位’的困惑”，“‘為’的多元與混亂”等困境，制約著微電影的成長(zhǎng)壯大。從微電影經(jīng)營(yíng)——使之成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)和微電影管理——使之健康發(fā)展兩個(gè)角度，初探微電影在新媒介環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)與管理策略，對(duì)微電影的未來(lái)發(fā)展有一定指導(dǎo)意義。

　　關(guān)鍵詞：微電影;經(jīng)營(yíng);管理

　　中圖分類號(hào)：J945 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122(2012)09-0099-02

　　一、引 言

　　微電影(Micro film)，即微型電影，又稱微影。百度百科上對(duì)微電影的定義：“微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的‘微(超短)時(shí)’(30秒～300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1～7天或數(shù)周’和‘微(超小)規(guī)模投資(幾千～數(shù)千/萬(wàn)元每部)’的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。”微電影借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的競(jìng)相推動(dòng)，加之碎片化時(shí)代受眾的需求和商業(yè)行為的無(wú)孔不入而產(chǎn)生。廣告界普遍認(rèn)為2010 年 12 月由吳彥祖主演的商業(yè)短片《一觸即發(fā)》是歷史上第一部微電影整合營(yíng)銷的成功案例，也標(biāo)志著第一部完整意義上的微電影的誕生。 微電影作為一種“門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對(duì)簡(jiǎn)單”，“互動(dòng)性、開(kāi)放性、娛樂(lè)性強(qiáng)”，“創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會(huì)更多”等優(yōu)勢(shì)正成為“新生代廣告的寵兒”。像一切新事物的產(chǎn)生一樣，微電影在新媒體環(huán)境下，同樣面臨著“‘位’的困惑”，“‘為’的多元與混亂”等困境，制約著微電影的成長(zhǎng)壯大。微電影要發(fā)展成為一個(gè)成功的產(chǎn)業(yè)還需要科學(xué)經(jīng)營(yíng)方式和完善的管理體制來(lái)輔助。

　　二、微電影經(jīng)營(yíng)——使之成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)

　　(一)內(nèi)容為王——拒絕微電影過(guò)度商業(yè)化

　　當(dāng)下的廣告與電影的關(guān)系是廣告植入電影，那么微電影作為一種新型的視頻形式被稱為是“電影植入廣告”，更有人稱電影是“電影與廣告的混血兒”。凱迪拉克的微電影廣告《一觸即發(fā)》被普遍認(rèn)為是微電影發(fā)展的里程碑，即微電影真正被認(rèn)可是借助了廣告，這就注定了微電影要與廣告結(jié)合在一起。當(dāng)下是植入式廣告發(fā)展到登峰造極的時(shí)代，傳統(tǒng)電影中的植入式廣告，依靠無(wú)孔不入的信息，強(qiáng)制受眾注意，引起電影觀眾的反感。在廣告植入的方式上， 微電影與傳統(tǒng)電影廣告植入不同，微電影中較多的是按照商家要求宣傳企業(yè)文化或品牌文化的廣告片。微電影表明了自己的廣告依托身份，免費(fèi)觀看，并淡化廣告元素，強(qiáng)化故事性和戲劇性，讓微電影倍受歡迎。從某種程度上說(shuō)，微電影開(kāi)啟了新的廣告時(shí)代。微電影靠廣告盈利無(wú)可厚非，但決不能淪為廣告的附庸。網(wǎng)絡(luò)是微電影生長(zhǎng)的土壤，而網(wǎng)絡(luò)觀眾最關(guān)心的永遠(yuǎn)是吸引人的內(nèi)容，從傳播上，微電影的內(nèi)容和創(chuàng)意本身才是微電影成功的核心。讓受眾主動(dòng)觀看微電影的法寶就是讓受眾在碎片化的時(shí)間里欣賞到打動(dòng)人心的故事和具有唯美色彩或視覺(jué)沖擊力的畫面，即精彩的微電影內(nèi)容。

　　首先，在微電影題材上，應(yīng)該努力挖掘更多反映媒介融合時(shí)代，受眾自由時(shí)間碎片化需求的微電影題材，微電影題材多元化，不僅要有關(guān)注人們空虛的精神世界的微電影題材，而且也要有反映與人們生活息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容題材，既要有明星化的微電影“大片”，也要有關(guān)注貧民草根呼聲和體現(xiàn)人文關(guān)懷的草根作品;內(nèi)容創(chuàng)作上，既要堅(jiān)持原創(chuàng)性，又要有創(chuàng)意，才能產(chǎn)生持續(xù)的影響力;在影片類型上，微電影應(yīng)該進(jìn)行諸如紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、公益微電影、院線電影番外篇等多種嘗試。其次，微電影鏡頭、畫面和技術(shù)表現(xiàn)上，充分調(diào)動(dòng)專業(yè)電影制作團(tuán)隊(duì)加入到微電影的制作、發(fā)行中來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條和專業(yè)的微電影制作團(tuán)隊(duì)，通過(guò)沖擊力的畫面和鏡頭銜接吸引更多微電影觀眾的眼球，提高微電影視頻的專業(yè)性。微電影決不能因簡(jiǎn)而陋，更不能成為加長(zhǎng)版的廣告，微電影應(yīng)發(fā)展其獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性和特色。不管是傳統(tǒng)電影還是微電影都需要平衡好藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系，只有保持其藝術(shù)性才具有更高的商業(yè)性。作為新事物的微電影跟應(yīng)該注重這一點(diǎn)，才不至于長(zhǎng)期帶著“先天不足”的詬病。

　　(二)創(chuàng)新盈利模式——多元盈利

　　微電影在項(xiàng)目組的架構(gòu)上應(yīng)該借鑒傳統(tǒng)電影項(xiàng)目組模式，集策劃創(chuàng)作、宣傳發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷、制作生產(chǎn)于一體。微電影在虛擬院線的播放渠道主要有三個(gè)，一是以未來(lái)家庭電視點(diǎn)播為主的觀影模式，二是越來(lái)越便捷化的手機(jī)終端，三是各大視頻網(wǎng)站的電影頻道。當(dāng)下微電影界可以盈利的微電影寥寥無(wú)幾，主要的盈利模式局限于廣告植入和贊助商鳴謝。微電影要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，走產(chǎn)業(yè)化道路，并采取更加多元的獲利方式是一種必然選擇。

　　1.微電影相關(guān)活動(dòng)盈利。舉辦各種旨在發(fā)掘微電影人才，推動(dòng)微電影發(fā)展的微電影賽事，微電影評(píng)獎(jiǎng)和各種微電影節(jié)，如“‘微風(fēng)中國(guó)’首屆中國(guó)國(guó)際微電影大賽”，“新浪微視頻大賽”，“中國(guó)首屆大學(xué)生微電影節(jié)”等，開(kāi)拓微電影盈利渠道。

　　2.微電影版權(quán)盈利。“隨著微電影內(nèi)容集成平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)終端消費(fèi)群體的增長(zhǎng)，微電影的投資性資金比例會(huì)進(jìn)一步提高，其作為內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)屬性將會(huì)凸顯，而版權(quán)價(jià)值的凸顯，才是微電影真正的商業(yè)價(jià)值所在。”[4]視頻網(wǎng)站、地市級(jí)電視臺(tái)、通信運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成平臺(tái)是目前電影版權(quán)、播映權(quán)的主要銷售渠道，微電影要實(shí)現(xiàn)多元盈利還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，在整合自身資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，嘗試系列微電影向同名長(zhǎng)電影的推出，在傳統(tǒng)院線市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　3.微電影附加值盈利。相對(duì)于“賺錢”來(lái)說(shuō)，“省錢”也是一種變相的盈利。在廣告投放選擇上商家也會(huì)選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中，而這最終決定權(quán)就在于誰(shuí)的性價(jià)比高，微電影取勝的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是他的受眾，也就是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，那么就不得不說(shuō)微電影的宣傳問(wèn)題。有的學(xué)者提到采用預(yù)告片、正片、花絮相結(jié)合的方式，吊足觀眾的胃口和興趣，并讓廣大受眾有機(jī)會(huì)參與到微電影的創(chuàng)作中來(lái)，根據(jù)觀眾反饋及時(shí)調(diào)整拍攝內(nèi)容。但是，與傳統(tǒng)電影不同的是微電影本身的投入就不大，要進(jìn)行微電影宣傳又是一件頭疼的事。幸好微電影最具特色的“微”特點(diǎn)，使之適合在微博等免費(fèi)的社交平臺(tái)上被分享，“微電影和微博的聯(lián)姻開(kāi)創(chuàng)了一種新型的營(yíng)銷模式”，微電影應(yīng)該充分利用這種新型的營(yíng)銷模式為自己宣傳，首先尋找把握并充分發(fā)揮微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，其次通過(guò)有償轉(zhuǎn)發(fā)等激勵(lì)形式鼓勵(lì)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大微電影的人際傳播。把微博、人人網(wǎng)等免費(fèi)社交媒體平臺(tái)作為微電影宣傳的主要媒體陣地是微電影的一個(gè)必然選擇。

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