企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向論述論文

　　在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大背景下,現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心,是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步,滿足社會(huì)要求的重要經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為決定中國(guó)企業(yè)命運(yùn)的重要因素。認(rèn)真探索和研究中國(guó)企業(yè)在新世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向 ,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向論述相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向論述全文如下：

　　【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)逐漸成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心組成,不僅對(duì)社會(huì)的進(jìn)步、發(fā)展起著推動(dòng)作用,還能更好的滿足民眾的需要。自中國(guó)加入WTO之后,中國(guó)的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境開始發(fā)生變化,而市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素,對(duì)企業(yè)未來的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮著決定性的作用。因此,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方向如何發(fā)展,成了首要解決的問題。

　　【關(guān)鍵詞】： 企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 發(fā)展方向

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，由于受到世界性產(chǎn)品過剩及價(jià)格滑坡等因素的影響，出現(xiàn)了全球范圍的環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)，我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境也面臨著國(guó)際內(nèi)環(huán)境的深刻變化。企業(yè)的發(fā)展作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心內(nèi)容，肩負(fù)著社會(huì)的進(jìn)步及社會(huì)公眾的需求的任務(wù)。企業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展方向成了決定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展要面向全球化，在提升環(huán)境保護(hù)及綠色觀念意識(shí)的同時(shí)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步及滿足人們的需要。本文針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向進(jìn)行分析，提出了逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綠色化的觀念，在認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)營(yíng)銷組織與機(jī)構(gòu)進(jìn)行完善。

　　一、逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綠色化

　　產(chǎn)品綠色化主要包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容，一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的綠色化;二是產(chǎn)品生產(chǎn)的綠色化;三是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的綠色化;四是產(chǎn)品銷售的綠色化。依據(jù)對(duì)產(chǎn)品廣義化的解釋，綠色產(chǎn)品又包含生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程及產(chǎn)品本身的綠色化。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的綠色化，需要對(duì)以下幾個(gè)方面進(jìn)行加強(qiáng)。

　　(一)不使用有害化學(xué)物質(zhì)

　　由于企業(yè)生產(chǎn)過程中，不可避免的產(chǎn)生有毒的化學(xué)物質(zhì)，這些有毒物質(zhì)一旦進(jìn)入人體，將會(huì)對(duì)人體造成嚴(yán)重影響，甚至對(duì)生命安全造成威脅。因此，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的綠色化非常重要。有國(guó)外研究表明，通過普通日光的照射代替化學(xué)藥水的沖洗實(shí)現(xiàn)對(duì)照片交卷的沖洗，這種研究，不僅能保護(hù)環(huán)境，還能實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的節(jié)約與利用。

　　(二)節(jié)約能源和資源

　　近年來，由于人類對(duì)自然資源的過度開采，使得許多自然資源匿乏甚至枯竭，因此加強(qiáng)對(duì)能源及資源的節(jié)約與保護(hù)，對(duì)推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的意義。在實(shí)際發(fā)展過程中，可以通過對(duì)資源的合理利用與分配，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的節(jié)約。也可以依據(jù)國(guó)外的“非木材紙”技術(shù)，對(duì)實(shí)際的能源節(jié)約進(jìn)行設(shè)計(jì)改造。

　　(三)開發(fā)替代品或新產(chǎn)品

　　企業(yè)在生產(chǎn)過程中，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)一些對(duì)生態(tài)及環(huán)境造成嚴(yán)重污染的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不能被循環(huán)利用，進(jìn)入換進(jìn)中對(duì)人體有很大的傷害。例如電池，通常生活中使用的電池大多數(shù)是堿性電池，因其內(nèi)部包含大量的鉛、汞等有害化學(xué)物質(zhì)，一旦處理不當(dāng)，會(huì)對(duì)人體及生物造成二次傷害。因此，開發(fā)新的替代品對(duì)環(huán)境保護(hù)顯得尤為重要。這也就對(duì)企業(yè)及生產(chǎn)科研單位提出了新的要求。企業(yè)除了要加強(qiáng)綠色生產(chǎn)技術(shù)，還要提升員工的綠色觀念，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)綠色化管理。企業(yè)綠色化管理可以分為以下幾個(gè)方面。

　　1.強(qiáng)化綠色觀念

　　企業(yè)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綠色化管理的過程中，應(yīng)首先確立長(zhǎng)期的營(yíng)銷發(fā)展方向及策略，在以身作則的情況下，對(duì)員工進(jìn)行定期的培訓(xùn)，提升對(duì)員工對(duì)環(huán)境的綠色產(chǎn)品意識(shí)。

　　2.樹立良好的企業(yè)形象

　　企業(yè)致力于社會(huì)環(huán)境污染的治理工作，除了與公 眾維持良好的關(guān)系外，還要以身作則，以實(shí)際行動(dòng)向社會(huì)及廣大民眾證明其綠色形象，為企業(yè)提供有力的生存和發(fā)展空間。

　　3.強(qiáng)化生產(chǎn)過程環(huán)境管理

　　近年來，國(guó)家加大了對(duì)企業(yè)安全生產(chǎn)的環(huán)境管理力度，提出了“清潔生產(chǎn)”的理念。針對(duì)我國(guó)企業(yè)的實(shí)際情況，它主要體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作及使用三個(gè)方面。具體表現(xiàn)為一是要求企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)計(jì)過程中，提高材料的利用率，盡可能的將材料轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品;二是要求企業(yè)在生產(chǎn)過程中，盡可能的提高能源的高效利用，對(duì)能量及生產(chǎn)過程產(chǎn)生的廢物進(jìn)行充分利用，避免對(duì)環(huán)境的污染;三是要求企業(yè)在使用過程中，使用無毒無害的原材及無污染的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　4.從污染治理轉(zhuǎn)向污染預(yù)防

　　傳統(tǒng)的環(huán)境保護(hù)是政府通過制定法律法規(guī)來實(shí)現(xiàn)對(duì)污染物排放的控制，這種治理被稱為“末端治理”。這種方式的治理具有一定的局限性，它只能對(duì)污染物的排放進(jìn)行控制，并不能處理污染物的二次污染問題，再加上廢物的處理經(jīng)費(fèi)較高，使得許多企業(yè)不能做到真正意義上的治理。上世紀(jì)80年代起，國(guó)外的一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變治理觀念，提出以預(yù)防污染為原則的治理觀念，它要求企業(yè)從對(duì)污染物的控制排放轉(zhuǎn)為對(duì)污染物的預(yù)防治理，是改變環(huán)境保護(hù)的觀念的重大措施。

　　二、認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)查和研究

　　隨著經(jīng)濟(jì)的全球化及經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，市場(chǎng)信息成了企業(yè)決策的基礎(chǔ)和前提，現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素是企業(yè)決策，而企業(yè)的經(jīng)營(yíng)又是現(xiàn)代企業(yè)管理的重點(diǎn)。因此為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，保證服務(wù)的高品質(zhì)，企業(yè)需要做好市場(chǎng)的調(diào)查與研究工作，在了解消費(fèi)者需求的前提下，綜合來自競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商及市場(chǎng)的其他有效信息，做出正確的決策。由于市場(chǎng)調(diào)查的范圍具有廣泛性，因此，企業(yè)可以成立自己的調(diào)研部門，也可以借助是專門的調(diào)研公司，對(duì)以下幾點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查和研究。一是可以從市場(chǎng)入手，包括對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、需求及份額進(jìn)行了解。二是對(duì)顧客進(jìn)行調(diào)查，包括顧客的需求類型、服務(wù)的滿意度、購(gòu)買行為及改善意見等進(jìn)行調(diào)查。三是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的調(diào)查，包括產(chǎn)品的價(jià)格、銷售渠道及各種促銷活動(dòng)等進(jìn)行分析。依據(jù)國(guó)外比較有說服力的調(diào)研結(jié)果來看，成立自己的調(diào)研部門不僅可以進(jìn)行專門的調(diào)查與研究，還可以提供正確的信息，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與決策提供有力依據(jù)。

　　但由于中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)受自身體制影響，律師費(fèi)以及相應(yīng)的相關(guān)費(fèi)用的確定。研究與開發(fā)費(fèi)用計(jì)入當(dāng)期損益。這種治療方法由于無形資產(chǎn)，比重小，不太影響會(huì)計(jì)的真實(shí)性。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重越來越大，已處于領(lǐng)先方面的地位，固定資產(chǎn)占比例越來越小企業(yè)成為資產(chǎn)。

　　3.無形資產(chǎn)攤銷方法不合理

　　目前企業(yè)的會(huì)計(jì)模式，主要采用的是無形資產(chǎn)攤銷直線法攤銷，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，無形資產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)資產(chǎn)主要力量，現(xiàn)代科學(xué)以及技術(shù)變化，無形資產(chǎn)更快速更新，使用無形資產(chǎn)攤銷的直線法，將不可避免地影響到企業(yè)收回該無形資產(chǎn)的成本，不利于新技術(shù)和新產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)。這顯然不適合激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　三、加強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的無形資產(chǎn)管理的策略

　　1.明確無形資產(chǎn)的確認(rèn)與計(jì)量

　　該范圍的確認(rèn)和無形資產(chǎn)的計(jì)量方法是完全必要的。大量的估計(jì)和判斷似乎已經(jīng)準(zhǔn)確的測(cè)量結(jié)果并不能掩蓋其核算過程中，在這樣的情況下，過分的強(qiáng)調(diào)貨幣計(jì)量以及相關(guān)的準(zhǔn)確測(cè)量情況，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是有非常影響的，如果能夠及時(shí)的確認(rèn)有價(jià)值信息，清晰的多維會(huì)計(jì)計(jì)量，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是非常有幫助的。為測(cè)量對(duì)象，具有不同的性質(zhì)。

　　2.健康發(fā)展支出的會(huì)計(jì)處理

　　企業(yè)研究開發(fā)分為兩部分進(jìn)行相應(yīng)的研究，得出相應(yīng)的結(jié)論。研究活動(dòng)主要是指做為獲取新的科學(xué)或者是技術(shù)知識(shí)的努力，努力對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是非常的有計(jì)劃的，同時(shí)也是非常有創(chuàng)意的。研究活動(dòng)范圍一般的情況下是依照，能否解決企業(yè)的實(shí)際問題，主要分為基礎(chǔ)研究以及應(yīng)用問題的分析。開發(fā)活動(dòng)是指或者是實(shí)質(zhì)性改進(jìn)的產(chǎn)品，創(chuàng)造方面的材料進(jìn)行安排，設(shè)備以及技術(shù)系列商業(yè)使用，先前從事研究成果或者是其他知識(shí)活動(dòng)進(jìn)行研究。發(fā)展在本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，它可以創(chuàng)造出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行分析，所以，經(jīng)濟(jì)資源為企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益是非常的有幫助的。世界經(jīng)濟(jì)的一體化逐步的發(fā)展，使企業(yè)之間合作不斷加強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　3.確認(rèn)自創(chuàng)商譽(yù)

　　有很多方面的特殊方面的無形資產(chǎn)，商譽(yù)有很多方面的具體的特點(diǎn)。這些主要的特征是有很多方面的無形資產(chǎn)標(biāo)記。對(duì)商譽(yù)相關(guān)概念的具體分析，商譽(yù)主要是通過對(duì)企業(yè)的價(jià)值的具體分析。商譽(yù)預(yù)期未來貼現(xiàn)收入超過正?？傎Y產(chǎn)除商譽(yù)方面的價(jià)值。商譽(yù)能夠反映出企業(yè)的總價(jià)值，在一定的情況下能夠超過其有形資產(chǎn)及無形資產(chǎn)。商譽(yù)可以分為自創(chuàng)商譽(yù)以及外購(gòu)商譽(yù)。

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