網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)論文(2)
網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)論文
網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)論文篇二
淺談網(wǎng)絡(luò)傳播 “把關(guān)”
[關(guān)鍵詞]人肉搜索;網(wǎng)絡(luò)傳播;把關(guān)
網(wǎng)絡(luò)傳播是人類傳播發(fā)展史上的全新形態(tài)，技術(shù)進(jìn)步給它帶來(lái)了無(wú)限的活力與廣闊的發(fā)展空間，決定了它與傳統(tǒng)大眾傳媒不相同的特質(zhì)。本文擬以“人肉搜索”為實(shí)例，對(duì)其負(fù)面效應(yīng)的成因進(jìn)行初步分析，以及對(duì)如何遏制負(fù)面效應(yīng)，有效把關(guān)進(jìn)行簡(jiǎn)單探討。
一、“人肉搜索”小史
2001年出現(xiàn)了迄今為止公認(rèn)的“人肉搜索”第一樁較為著名的案例。一位網(wǎng)民在貓撲網(wǎng)貼出美女照片，并稱該女是自己的女朋友。隨即有網(wǎng)友證明，此女的真實(shí)身份是微軟公司女代言人陳自瑤，并貼出了她的大部分個(gè)人資料。
“微軟陳自瑤事件”開(kāi)創(chuàng)了人肉搜索的先例，是第一次真正意義的人肉搜索事件。2006年2月和4月發(fā)生的“虐貓事件”和“銅須門(mén)”事件，正式將“人肉搜索”推入人們關(guān)注的焦點(diǎn)位置。尤其是“虐貓事件”，可視為“人肉搜索”有生以來(lái)一個(gè)里程碑式的事件。
2008年“五一二”四川大地震，谷歌、天涯來(lái)吧、百渡貼吧、搜搜搜吧、新浪和網(wǎng)易等網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，啟動(dòng)專項(xiàng)搜索引擎――“尋找災(zāi)區(qū)的親人”顯示出“人肉搜索”帶有巨大人文關(guān)懷力量的凝聚力，揪出了“李冬梅”們借“愛(ài)心捐助”發(fā)國(guó)難財(cái)者及“遼寧女”們?nèi)珶o(wú)愛(ài)心的失人性者的嘴臉。對(duì)此，有學(xué)者認(rèn)為，“網(wǎng)友不惜成本地搜人、罵人，背后必定有它并不無(wú)聊的原因，人性深處最終追求的還是心靈的幸福、與他人關(guān)系的和諧……”傳播學(xué)者周培勤說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)和“人肉搜索”在一定程度上改變了中國(guó)社會(huì)管理模式，使中國(guó)社會(huì)變得更加民主和透明，信息更加公開(kāi)，而這些反過(guò)來(lái)也培養(yǎng)了全社會(huì)的公民意識(shí)，讓人們更加主動(dòng)地參與到社會(huì)事務(wù)中去。
二、“人肉搜索”時(shí)善時(shí)惡的原因
我們注意到，“人肉搜索”關(guān)注的話題、事件多在論壇、博客或者播客等原創(chuàng)區(qū)域出現(xiàn)。在這些區(qū)域中，信息“把關(guān)人”的作用往往是弱化的，甚至是缺失的。這種“把關(guān)人”弱化或缺失，可以視為“人肉搜索”時(shí)善時(shí)惡的主要原因之一。
“把關(guān)人”概念最早是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?#12539;盧因提出的，由傳播學(xué)者懷特引入新聞研究領(lǐng)域。主要用來(lái)說(shuō)明大眾傳播領(lǐng)域的傳播過(guò)程中每一個(gè)階段都有“把關(guān)人”在決定著信息的重點(diǎn)所在，掌握著解釋信息的權(quán)利，決定信息是否最終流向讀者，并直接影響傳播效果。
傳統(tǒng)大眾傳媒中的信息經(jīng)過(guò)記者、編輯等把關(guān)，呈現(xiàn)于受眾面前，會(huì)顯現(xiàn)出相對(duì)理性的面貌。網(wǎng)絡(luò)傳播中，論壇、博客、微博等原創(chuàng)信息更趨于感性，人人都可成為“公民記者”。當(dāng)一條信息剛出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯、“斑竹”等“把關(guān)人”也許不會(huì)注意到它，但當(dāng)這條信息成為“人肉搜索”的目標(biāo)時(shí)，“把關(guān)人”們出于技術(shù)、商業(yè)等考量，已經(jīng)浮出水面的冰山再按回去幾乎成為不可能。
我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)尤其是論壇、博客等原創(chuàng)信息領(lǐng)域“把關(guān)人”弱化甚至缺失的原因主要在于網(wǎng)絡(luò)傳播“傳受合一”， “把關(guān)人”權(quán)力分化。 網(wǎng)絡(luò)世界，技術(shù)的進(jìn)步使得誰(shuí)都可以上網(wǎng)傳播信息，人人都可根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行信息取舍。傳統(tǒng)大眾媒體中傳播者進(jìn)行議程設(shè)置或者引導(dǎo)輿論的一面，在網(wǎng)絡(luò)世界中蕩然無(wú)存。受眾成為“泛受眾”，信息傳播者可兼任信源和宿源，傳播權(quán)力為大眾所分享。面對(duì)這樣局面，網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)力量變得微乎其微。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)辦法
1.網(wǎng)絡(luò)編輯更要講政治
和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布相對(duì)自由，專業(yè)審查和審核程序相對(duì)寬松。網(wǎng)絡(luò)輿論具有的個(gè)性化、言論主體多元化以及交流的及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)工作環(huán)境更為復(fù)雜、難度更大。
但由于“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”，網(wǎng)絡(luò)編輯必須將“把關(guān)”這一核心工作做好。要根據(jù)受眾的需要、按照一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)各種信息進(jìn)行鑒別、選擇和編排。通過(guò)報(bào)道新聞及設(shè)置有關(guān)的話題或者議題，吸引受眾參與到網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，通過(guò)及時(shí)的新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流和詳盡的事實(shí)背景材料，對(duì)網(wǎng)絡(luò)民意進(jìn)行整合，在交流和互動(dòng)中引導(dǎo)大眾輿論，促成正確輿論的形成。
2.傳統(tǒng)媒體的作用
過(guò)去是網(wǎng)絡(luò)從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載內(nèi)容，現(xiàn)在是很多傳統(tǒng)媒體從網(wǎng)絡(luò)中尋找話題。尤其是“人肉搜索”引發(fā)的話題，無(wú)一不吸引眾多傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，傳統(tǒng)媒體會(huì)憑借自身的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)議題的傳播范圍，甚至使它們?cè)诒姸嗟男畔⒅忻摲f而出，長(zhǎng)久地享有受眾的注意，成為一時(shí)間占據(jù)報(bào)紙、廣播、電視的熱點(diǎn)新聞。值得注意的是，這種整合傳播有時(shí)會(huì)滿足跳梁小丑的炒作心態(tài)，或者在大量批評(píng)的同時(shí)卻擴(kuò)大了被批評(píng)者的知名度，那么傳統(tǒng)媒體就會(huì)失去民眾長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)其形成的信任，嚴(yán)重破壞自身的權(quán)威性。
3.網(wǎng)民的“把關(guān)意識(shí)”
網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性模糊了網(wǎng)絡(luò)傳播中傳受雙方的界限，很多網(wǎng)民成為信息的原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)者，“人肉搜索”也正是依靠網(wǎng)民的這種傳播力量而發(fā)展壯大。但是很多網(wǎng)民不具有媒體素養(yǎng)，缺乏“把關(guān)意識(shí)”，對(duì)信息的真實(shí)度不加判斷，對(duì)傳播信息造成的后果更不予考慮。這就造成了網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫、“人肉搜索”事件常常害人不淺的現(xiàn)狀。人人都希望成為捍衛(wèi)正義、維持秩序的“網(wǎng)絡(luò)警察”，但是有沒(méi)有想過(guò)“警察”是需要資質(zhì)的，這種資質(zhì)就是媒體素養(yǎng)。
媒體素養(yǎng)是指人們具備正確使用媒體和有效利用媒體的能力，建立獲得正確媒體信息、信息產(chǎn)生的意義和獨(dú)立判斷信息價(jià)值的知識(shí)結(jié)構(gòu)。在信息時(shí)代，媒體素養(yǎng)已成為人們的基本素質(zhì)，但是中國(guó)的媒體素養(yǎng)教育還很落后，這與中國(guó)的媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度極不相稱。
網(wǎng)絡(luò)傳播呼喚“把關(guān)意識(shí)”尤其是呼喚網(wǎng)民的“把關(guān)意識(shí)”，如果網(wǎng)民能夠?qū)︳~(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行篩選判斷，能夠?qū)π畔l(fā)布者的目的以及信息傳播后產(chǎn)生的效果進(jìn)行合理的預(yù)測(cè)，能夠具有參與信息傳播必備的諸如“保護(hù)隱私權(quán)”等法律知識(shí)，那么我們?cè)趹?yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力時(shí)就會(huì)顯得更為從容，在擔(dān)負(fù)責(zé)任的同時(shí)享有更多的傳播自由。
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