關(guān)鍵詞： 流媒體 廣播媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 生存

[摘要]：
流媒體技術(shù)的出現(xiàn)使音頻文件在網(wǎng)絡(luò)媒體中的順利傳播成為現(xiàn)實(shí)，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體對于廣播媒體的直接競爭開始突現(xiàn)。本文以“流媒體時代”下的廣播媒體為考察對象，分析了流媒體帶給網(wǎng)絡(luò)媒體的新變化、廣播媒體所面臨的挑戰(zhàn)、生存機(jī)會，并提出了廣播媒體的生存對策。

當(dāng)我們在網(wǎng)絡(luò)上盡情享受美妙的在線音樂、欣賞精彩的FLASH動畫、觀看感人的在線電影的時候，“流媒體”已經(jīng)悄然來到我們身邊。在線廣告、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)上直播等流媒體形式以其直觀、互動、實(shí)時等特點(diǎn)，超越傳統(tǒng)的文字、圖片等靜態(tài)信息載體，吸引了越來越多網(wǎng)絡(luò)用戶的注意。數(shù)據(jù)表明，無論是接觸頻度和范圍，還是市場的前期投資反響，都毫無例外地顯示，未來屬于流媒體。微軟總裁比爾·蓋茨和雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)等IT業(yè)界的重量級人物，也都對流媒體的未來非常樂觀。
2006年，流媒體的發(fā)展更是來勢洶涌，一日千里。直播點(diǎn)播、InternetTV、P2P流媒體、IPTV，視頻監(jiān)控、可視電話、視頻會議、音樂視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲，流媒體幾乎在音視頻應(yīng)用領(lǐng)域中遍地開花。廣播一向被視作四大媒體中的弱勢媒體，流媒體時代帶給廣播以前所未有的沖擊同時，也給廣播以前所未有的機(jī)會。“流媒體時代”的春天會不會是傳統(tǒng)廣播的冬天？還是隨著流媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播即將迎來自己的第二個春天？
一、流媒體帶來的變化
流媒體（Streaming Media）是指的是在網(wǎng)絡(luò)中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時基媒體，即在因特網(wǎng)上以數(shù)據(jù)流的方式實(shí)時發(fā)布音、視頻多媒體內(nèi)容的媒體，音頻、視頻、動畫或者其他形式的多媒體文件都屬于流媒體之列。流媒體是在流媒體技術(shù)支持下，把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，讓瀏覽者一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等到整個多媒體文件下載完成就可以即時觀看的多媒體文件。
流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，音頻、視頻文件得以在網(wǎng)絡(luò)媒體中順利、實(shí)時地播出，人們不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上順暢地收聽廣播、觀看影視節(jié)目，還可以直接收看賽事實(shí)況直播。以前需要通過收音機(jī)、CD機(jī)、電視機(jī)來收聽、觀看節(jié)目，現(xiàn)在只需要一臺計(jì)算機(jī)就可以全方位覆蓋需求。網(wǎng)絡(luò)媒體也由以前單純地發(fā)布靜態(tài)的文字和圖片，發(fā)展為對動態(tài)的音頻、視頻的傳播，這是對網(wǎng)絡(luò)媒體功能的拓展和傳播價值的整合。流媒體技術(shù)的運(yùn)用，不僅可以大大節(jié)省網(wǎng)絡(luò)用戶的下載時間，而且使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的廣電媒體在互動、實(shí)時、直觀等傳播特征上，開始站到了同一起跑線上。流媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)用戶不再需要經(jīng)歷漫長的下載等待時間，就可以實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上收看、收聽影音文件，這一模式與傳統(tǒng)的廣播、電視播出極為相似。同時也意味著，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)廣電媒體的沖擊真正開始了。
自從1995年4月，美國華盛頓州西雅圖市的Progressive Networks公司（即后來的RealNetwork公司），在美國全國廣播者聯(lián)合會上推出了一種名為RealAudio的軟件，實(shí)現(xiàn)音頻在因特網(wǎng)上的實(shí)時傳送以來，以流媒體形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)一組來自國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查，2000年在網(wǎng)上訪問流媒體的人數(shù)增加65%，西方網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國家訪問流媒體的人數(shù)已達(dá)到1.1億人，約占網(wǎng)民的1/3，在亞洲也迅速增加到2500萬人，將近網(wǎng)民的1/9。
二、傳統(tǒng)廣播面臨挑戰(zhàn)
自1920年美國匹茲堡KDKA廣播電臺正式播音以來，廣播在一段時間內(nèi)獲得了長足的發(fā)展。尤其在第一次世界大戰(zhàn)期間，廣播作為宣傳戰(zhàn)的最銳利武器，發(fā)揮了極為重要的作用。但自從電視出現(xiàn)之后，廣播作為媒體的地位開始衰落。由于廣播稍縱即逝、形象性差等劣勢，在電視蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，廣播更是難以在日趨激烈的媒體大戰(zhàn)中找到本應(yīng)屬于自己的位置。
“大霹靂的前十秒種——剎那間，眼前諸象皆改觀。”貝若斯如此形容網(wǎng)絡(luò)的驟然降生。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢不需多說，除了公認(rèn)的互動即時、開放性、信息海量等特點(diǎn)之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還有一個突出的獨(dú)有特征，即高度的整合性，也可以稱其為多媒體性。從技術(shù)手段上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎將所有傳統(tǒng)媒體的傳播手段悉數(shù)囊括：文字、圖片、音頻、視頻……，互聯(lián)網(wǎng)被稱為“媒介大融爐”并不過分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的初期，由于帶寬等因素的制約，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然以文字和圖片信息的發(fā)布為主，而要順暢、實(shí)時地收聽、收看影音文件則在技術(shù)條件的限制下還有一定的困難，但隨著流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，邊下載邊收聽、收看的實(shí)時傳播成為可能，人們隨時可以根據(jù)自己的意愿選擇自己喜歡的節(jié)目來收聽和收看。而且，眾所周知，寬帶是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主流，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬建設(shè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)上電視已經(jīng)離我們越來越近了。事實(shí)上，目前在網(wǎng)絡(luò)媒體中，流媒體已經(jīng)被大量地運(yùn)用，而且深受網(wǎng)民歡迎。
目前網(wǎng)上廣播主要有兩種形式：直播——即時播音（live）和點(diǎn)播——隨選播音（Audio-on-demand）。前者的形式與目前的廣播相類似，即按照固定的節(jié)目播出表的節(jié)目時間播出廣播節(jié)目，只不過聽眾收聽節(jié)目的硬件設(shè)備是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，這種形式只是在接收載體上與傳統(tǒng)廣播有所區(qū)別；而后者則是在網(wǎng)站中存放廣播節(jié)目，聽眾可以在按照自己的意愿隨時點(diǎn)播收聽自己喜歡的節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播相比，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)上廣播具有很多優(yōu)勢，集中體現(xiàn)在以下幾個方面。
1、傳播范圍大。網(wǎng)上廣播不受傳統(tǒng)廣播覆蓋范圍的限制，可以超越更廣大的地理空間，進(jìn)行全球化傳播，各種功率的電臺獲取聽眾的機(jī)會更加平等而廣泛；
2、多媒體性。傳統(tǒng)廣播傳播信息的載體相當(dāng)單一的，即僅通過聲音，這也是傳統(tǒng)廣播被視為四大媒體中的相對弱勢媒體的一大原因，而且其稍縱即逝、過時不候的信息傳播特性也使其在媒體競爭中處于劣勢，但網(wǎng)上廣播則大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播的這一先天不足，結(jié)合文字、圖片、聲音等多種傳播載體，可使信息傳播的豐度和厚度大為增強(qiáng)；
3、互動性?；邮蔷W(wǎng)絡(luò)媒體的一個天然優(yōu)勢，雙向交流使得網(wǎng)上廣播突破了傳統(tǒng)廣播“我播你聽”的被動模式，使聽眾可以隨時按照自己的意愿調(diào)整收聽過程，網(wǎng)上點(diǎn)播是對聽眾獲取信息的主動性的最好佐證；
4、可檢索性。網(wǎng)上廣播的技術(shù)優(yōu)勢使得廣播電臺建立起自己的專業(yè)資源庫成為可能，同時也為聽眾對廣播節(jié)目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料；
5、全新經(jīng)營模式。傳統(tǒng)廣播電臺基本依靠廣告作為其收入來源，網(wǎng)上廣播則為廣播電臺的這種經(jīng)營模式提供了新的角度，即對節(jié)目內(nèi)容資源的經(jīng)營上的轉(zhuǎn)變，付費(fèi)收聽節(jié)目可以成為廣播電臺生存的新方式。
1995年8月，美國ABC廣播網(wǎng)首先利用網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)行全球播音。如今，已有約85％的美國區(qū)域性或全國性廣播電臺都開始了網(wǎng)上播音。Dataquest的數(shù)據(jù)顯示，1998年時，因特網(wǎng)上已經(jīng)有2，500互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺，這一數(shù)量在1999年時增長到了2，700萬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前因特網(wǎng)上每周約有45000小時的廣播節(jié)目，58個美國電視臺提供Web廣播，34個電視臺提供點(diǎn)播服務(wù)[1]。有近半數(shù)的跨國企業(yè)公司在內(nèi)部使用流媒體實(shí)現(xiàn)Web廣播。據(jù)英國BBC的克里斯·韋斯科特在《新媒體變革對BBC的影響》一文中所提到的，12歲以上的全部美國人中有22％，即5，000萬美國人曾經(jīng)訪問過一個廣播電臺的網(wǎng)站，在廣播網(wǎng)站的訪問者中，46％的人停留長達(dá)20分鐘以上[2]。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1999年初為止，世界各國建起網(wǎng)絡(luò)廣播電臺1500多家，其中從1995年到1997年兩年間，美國已經(jīng)有85%的廣播電臺建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣播，到1998年上網(wǎng)的電臺超過了2000家。1996年12月15日，廣東的珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺首創(chuàng)我國廣播電臺上網(wǎng)的先例，到2000年5月底，我國的網(wǎng)絡(luò)廣播已經(jīng)達(dá)到100多家[3]?！妒澜鐝V播電視參考》的資料顯示：我們現(xiàn)在已經(jīng)能夠聽到100多個國家的1550多個網(wǎng)上電臺的廣播。截止到2000年7月，著名的YAHOO中文在“電臺”的檢索字串下，已編入了15個類目和347個網(wǎng)站。荷蘭電臺的節(jié)目總監(jiān)馬克思說“現(xiàn)在有超過6000個電臺在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各種形式的流式音頻。”[4]
三、廣播的生存機(jī)會
流媒體技術(shù)給網(wǎng)上廣播帶來的全新氣象固然勢不可擋，但這并不意味著廣播媒體就此失去了生存機(jī)會。歷次傳播革命給了我們這樣的認(rèn)識，傳播符號、傳播媒介和傳播科技始終呈疊加性狀態(tài)發(fā)展，也就是說，新媒體的誕生并不會使舊媒體消亡，而是新舊媒體共進(jìn)共榮；而疊加性狀態(tài)又導(dǎo)致了整合性狀態(tài)，即新的媒體會以整合了舊媒體傳播優(yōu)點(diǎn)的特征出現(xiàn)。
流媒體技術(shù)在技術(shù)上的進(jìn)步，也遵循了人類傳播革命發(fā)展的規(guī)律。傳統(tǒng)的廣播媒體在新技術(shù)的促進(jìn)下，并不會消亡，而是會對其功能與價值進(jìn)行整合，以自身的調(diào)整來適應(yīng)技術(shù)變化帶來的沖擊。
在流媒體時代，傳統(tǒng)廣播依然具有自己的生存機(jī)會，基于兩個方面的考慮：其一，經(jīng)過近百年的發(fā)展，廣播媒體已經(jīng)建立起自己獨(dú)有的、其它媒體所無法取代的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢將轉(zhuǎn)化為流媒體時代下廣播媒體的核心競爭力；其二，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)上廣播在實(shí)現(xiàn)上還面臨著一系列尚待解決的問題，在網(wǎng)上廣播從技術(shù)到內(nèi)容的全面完善過程中，傳統(tǒng)廣播必將找到與因特網(wǎng)結(jié)合的最優(yōu)化模式，從而適應(yīng)外部環(huán)境的變化。
事實(shí)上，如果洞悉廣播媒體的固有優(yōu)勢，就不會對廣播的發(fā)展前途悲觀失望。因?yàn)閺V播的某些獨(dú)有的優(yōu)勢，可以成為“流媒體時代”廣播生存的新契機(jī)，迎來傳統(tǒng)廣播媒體的“第二個春天”。以下從三個方面來分析廣播的固有優(yōu)勢所帶來的發(fā)展新機(jī)會：
1、伴隨性。廣播媒體伴隨性的優(yōu)勢是其他任何媒體所無法比擬的。收聽廣播節(jié)目只占用了聽眾的聽覺器官，并不影響眼、手、口等器官的正常活動，聽眾可以在從事其他活動時（如做飯、散步、旅行、鍛煉等）兼顧廣播節(jié)目的收聽，大大提高了廣播媒體的使用率。伴隨性的優(yōu)勢在網(wǎng)上廣播中也可以得到進(jìn)一步的發(fā)揮。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶在上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、聊天的過程中，占用的只是視覺，其聽覺處于閑置狀態(tài)，而廣播伴隨性的特征使其在不妨礙網(wǎng)絡(luò)用戶視覺運(yùn)用的同時，可以順利完成依賴于聽覺的信息傳播。網(wǎng)上廣播可以順利避開視覺層面的激烈搶奪戰(zhàn)，并轉(zhuǎn)入后臺工作，作為背景聲音完成對用戶聽覺的占用。
2、低成本。與電視相比，廣播節(jié)目的運(yùn)行成本相對低得多。無論從規(guī)模、數(shù)量上來講，廣播媒體要完成一個節(jié)目所需要投入的資金和人力資源要小得多。相對電視節(jié)目的上網(wǎng)，廣播節(jié)目上網(wǎng)只需調(diào)動音頻資源，從技術(shù)角度看廣播上網(wǎng)比電視上網(wǎng)簡單便利，從成本角度看廣播上網(wǎng)也比電視上網(wǎng)成本更低。
3、高普及率。廣播是普及率最高的傳統(tǒng)媒體，與報紙、雜志等紙質(zhì)媒體相比，廣播由于通俗易懂，不受文化程度限制，只要是聽覺正常的人都可以接收；與電視媒體相比，廣播體積小、攜帶方便，流動狀態(tài)也能接收，而且接收裝置價格低廉，尤其在中國的廣大農(nóng)村，使用廣播獲取信息的人口比例更是占絕大多數(shù)；與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播節(jié)目的接收不像網(wǎng)絡(luò)，無須熟悉特定的操作技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)語言。因此，廣播媒體是用戶進(jìn)入壁壘最小的大眾媒體，這也是其普及率高的根本原因。據(jù)最新調(diào)查結(jié)果顯示，我國收音設(shè)備普及率達(dá)69.1％。這使得廣播媒體積聚了大量的群眾基礎(chǔ)，隨著文化水平的不斷提高和網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步普及，多年來對于廣播媒體具有感情的聽眾大有人在，這也為廣播上網(wǎng)提供了先決條件。
另一方面，雖然流媒體技術(shù)大大便利了網(wǎng)上廣播實(shí)現(xiàn)的可能，但是技術(shù)的發(fā)展需要得到時間的檢驗(yàn)。真正意義上的“流媒體時代”還需要各種發(fā)展要素的支持，從硬件上說包括技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)安全等問題，從軟件上說則要求相應(yīng)的政策環(huán)境、收費(fèi)模式、信息消費(fèi)者觀念等要素的逐步完善。比如，就技術(shù)層面最基本的帶寬問題而言，我們的鄰國韓國以75%的寬帶網(wǎng)絡(luò)接入比例，位列世界寬帶服務(wù)家庭接入率的榜首。根據(jù)2007年1月23日CNNIC公布的第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告顯示，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)13700萬人，寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)9070萬人[5]。雖然我國的網(wǎng)民數(shù)量在世界僅次于美國排名第二，網(wǎng)民人數(shù)每年也在快速增加，但是13億人口的基數(shù)使我國的網(wǎng)絡(luò)普及率還處于相對較低的程度。因此我們離真正成熟完備的網(wǎng)上廣播還有一定的距離，而這種時間差不僅是傳統(tǒng)廣播反思其阻礙自身發(fā)展的不利因素的良好時機(jī)，更是借勢因特網(wǎng)，化被動為主動，以變化求生存的絕佳契機(jī)。
四、廣播媒體的生存對策
自從網(wǎng)絡(luò)媒體問世以來，廣播媒體就把如何借勢網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮自身潛在優(yōu)勢，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后的新媒體競爭格局作為自己的重要課題。而“流媒體時代”的到來，則使得網(wǎng)絡(luò)媒體對于廣播媒體的直接競爭更加突出。因此，廣播媒體必須拿出自己積極有效的應(yīng)對措施，從以下幾個方面出發(fā)，重新思索自身的定位、發(fā)展模式與目標(biāo)。借助流媒體技術(shù)的新契機(jī)，使自己徹底走出弱勢媒體的陰影。
1、借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，整合內(nèi)容資源優(yōu)勢，獲得新的競爭力。
與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體最根本的優(yōu)勢仍然在于內(nèi)容資源的優(yōu)勢。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得音頻資源可以在網(wǎng)絡(luò)上順利傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶對信息要求的進(jìn)一步提高，流媒體技術(shù)支持下的網(wǎng)上廣播可以把選擇權(quán)和控制權(quán)交到用戶手中，大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播媒體的生機(jī)和活力。同時，流媒體技術(shù)使得實(shí)時的音頻傳播成為可能，使廣播媒體本來就具有的快捷性特點(diǎn)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。但是，網(wǎng)上廣播并不等同于簡單的廣播上網(wǎng)，并非只是將廣播媒體的原有內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺上就萬事大吉了。如果廣播媒體不懂得有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，使流媒體技術(shù)為廣播媒體帶來的這種便利成為對其固有功能和價值的延伸，那么廣播媒體就不可能擺脫弱勢媒體的命運(yùn)。
一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和可檢索性的特點(diǎn)，為傳統(tǒng)廣播媒體提供了新的發(fā)展方向；另一方面，廣播媒體所固有的節(jié)目資源優(yōu)勢找到了新的傳播平臺，并可以根據(jù)這一新平臺的傳播特性，創(chuàng)造更加符合用戶需要的節(jié)目內(nèi)容。除了技術(shù)支持帶來的功能強(qiáng)化之外，廣播節(jié)目的內(nèi)容資源優(yōu)勢應(yīng)當(dāng)成為其獲得新的競爭力的重中之重。廣播媒體以聲音作為傳播信息的載體，音頻資源的優(yōu)勢無人能出其右。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播速度、傳播范圍等方面令傳統(tǒng)媒體望塵莫及，但在內(nèi)容資源方面卻是其短處。廣播電臺加盟網(wǎng)絡(luò)媒體，使網(wǎng)絡(luò)世界頓時由無聲變?yōu)橛新暎诵曰某煞荽蟠笤黾?。廣播新聞、廣播劇、音樂節(jié)目、連載故事、名人講話等深受聽眾喜愛的節(jié)目樣式，可以通過網(wǎng)絡(luò)以更加靈活互動的方式進(jìn)行傳播。同時，廣播媒體除了在內(nèi)容資源優(yōu)勢上可以與網(wǎng)絡(luò)媒體形成互補(bǔ)之外，還可以針對網(wǎng)絡(luò)媒體的自身特點(diǎn)開發(fā)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)目內(nèi)容，從而形成自己獨(dú)有的核心競爭能力。只有使自己在節(jié)目內(nèi)容上與網(wǎng)絡(luò)媒體上的內(nèi)容既有傳承又有創(chuàng)新，適應(yīng)不同媒體介質(zhì)和受眾群，才能使內(nèi)容資源的優(yōu)勢成為應(yīng)對挑戰(zhàn)的秘密武器。
2、直面經(jīng)營方式的必然變化，盡快形成新型廣播經(jīng)營管理模式。
由于網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，信息由原來的“推”變?yōu)楦魅∷璧?ldquo;拉”，網(wǎng)絡(luò)用戶也由此改變了被動的信息接收者的地位，而成為主動的信息消費(fèi)者。這種傳播模式的變化，使得網(wǎng)絡(luò)用戶對于信息的要求日益呈多元化發(fā)展。“流媒體時代”的廣播節(jié)目不僅不再是“只能在固定的時間收聽固定的節(jié)目”，而且更加豐富多彩的個性化需要也越來越突出。這使得媒體的思維模式要由以前的面對“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸?ldquo;信息消費(fèi)者”，由以前我播你聽的線性模式轉(zhuǎn)變?yōu)槲疑a(chǎn)你消費(fèi)的互動服務(wù)模式，提供給信息消費(fèi)者各種必要的服務(wù)。這樣，傳統(tǒng)媒體登陸網(wǎng)絡(luò)媒體就必須直面?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)營方式的必然變化。
廣播媒體應(yīng)該改變傳統(tǒng)的經(jīng)營管理體制和觀念，在經(jīng)營方式上實(shí)行更大的變通，盡快形成一套全新的廣播媒體經(jīng)營管理模式，以適應(yīng)媒體競爭環(huán)境的變化。網(wǎng)上廣播的發(fā)展為廣播生存提供了一條嶄新的思路，即對以往單純依靠廣告收入來維持廣播電臺的經(jīng)營運(yùn)作模式的突破，廣播電臺的經(jīng)營結(jié)構(gòu)和收入層次上還可以進(jìn)一步完善，除了廣告來源，廣播節(jié)目的付費(fèi)收聽在廣播上網(wǎng)之后也會變得切實(shí)可行。這樣，在節(jié)目制作的低成本運(yùn)營下，如果能夠順利實(shí)施付費(fèi)收聽的收入機(jī)制，那么對于廣播電臺的經(jīng)營局面來說無疑是一大利好消息。當(dāng)然，高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容是付費(fèi)收聽的“源頭活水”，而廣播媒體低成本運(yùn)營的優(yōu)勢也可以成為調(diào)動其制作優(yōu)秀廣播節(jié)目的一大積極誘因。付費(fèi)收聽的模式對于廣播電臺的經(jīng)營理念來講是一種變化，廣播電臺能否適應(yīng)這樣的變化還是未知之?dāng)?shù)；另一方面，這對于消費(fèi)者接收信息的固有觀念也是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)槭鼙娏?xí)慣于為報紙、雜志的版面付費(fèi)，也愿意為有線電視節(jié)目付費(fèi)，但廣播節(jié)目的收聽歷來是免費(fèi)的，要扭轉(zhuǎn)聽眾接收廣播節(jié)目的固定模式需要假以時日。因此，誰能盡早適應(yīng)這種新變化和新要求，誰就能在市場中掌握先機(jī)。

3、努力借鑒國內(nèi)外網(wǎng)上廣播的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
由于起步較早，國外廣播界的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對我國廣播業(yè)的發(fā)展具有借鑒價值。比如在20世紀(jì)50年代，廣播業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國就開始摸索廣播電臺專業(yè)化發(fā)展的道路，并取得了成功，而現(xiàn)在我國廣播界也已經(jīng)開始在專業(yè)特色和個性化戰(zhàn)略方面進(jìn)行了嘗試。同理，在廣播與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的實(shí)踐過程中，國內(nèi)外有一些廣播電臺已經(jīng)做得相當(dāng)成功。借鑒一些成功的例子，對于更好地認(rèn)識廣播在“流媒體時代”的生存不無裨益。
英國BBC的網(wǎng)上廣播。2001年3月，英國BBC首次實(shí)現(xiàn)了對俄羅斯總統(tǒng)普京的網(wǎng)上直播采訪。這次訪問既有聲音，也有圖像，并進(jìn)行英語和俄語的同聲翻譯。在電腦屏幕底端還有顯示向普京總統(tǒng)提問的機(jī)會的比例，并編輯了有關(guān)普京總統(tǒng)執(zhí)政第一年的資料。在BBC的網(wǎng)站上，網(wǎng)民們可以瀏覽此次采訪的全部內(nèi)容，包括普京先生的所有講話和向他提出的每一個問題。通過網(wǎng)上直播，全世界公眾都獲得了向普京總統(tǒng)提問的機(jī)會。這次網(wǎng)上直播采訪獲得了熱烈的反響，對普京總統(tǒng)采訪時，BBC網(wǎng)站收到了大量的關(guān)于此次采訪的E-MAIL提問和評論，共計(jì)24000件，且來自世界各地。
日本的網(wǎng)上廣播。日本的網(wǎng)上廣播大致分為三種形式：一是把無線電廣播里的節(jié)目原封不動地通過因特網(wǎng)廣播；二是廣播與因特網(wǎng)的互動節(jié)目；三是專門在因特網(wǎng)上播出的節(jié)目。自1999年4月開始，日本七家較大的商業(yè)廣播電臺就開始通過與微軟公司合作，播出具有個性且具有因特網(wǎng)廣播特點(diǎn)的網(wǎng)上廣播節(jié)目。如“Tokyo-FM”電臺于1999年7月開始的《TFM即時劇場》，最早使用了活動的畫面，用了5分鐘的電影畫面剪輯介紹最新的電影；被稱為開發(fā)了因特網(wǎng)上的“廣播新娛樂方法”的《山田的有限弧度》屬于第二種形式的網(wǎng)上廣播節(jié)目，當(dāng)?shù)孛鎻V播節(jié)目播出時，網(wǎng)上的節(jié)目主頁就會出現(xiàn)主持人和節(jié)目小寵物主人公的網(wǎng)上漫畫，而漫畫中主持人和小狗的變化是根據(jù)用戶聽眾的反饋意見來左右的，深受日本聽眾、網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告商的歡迎；而“文化廣播”的《望世界》和《因特網(wǎng)廣播·在網(wǎng)里相見》則屬于第三種形式的網(wǎng)上廣播節(jié)目，這是專門針對卡通電玩迷們編排的因特網(wǎng)節(jié)目，由卡通片的配音演員與特定的因特網(wǎng)聽眾相互交換電郵地址，向傳統(tǒng)廣播本體進(jìn)行挑戰(zhàn)，希望把很少收聽廣播的電腦一族——年輕一代吸引到廣播里來。
香港電臺的網(wǎng)上廣播。1994年12月香港電臺率先進(jìn)行“香港電臺聯(lián)網(wǎng)版”的網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)服務(wù)，以提供新聞演示文稿及少量電視及電臺節(jié)目為主。1995年9月17日上午7時起，香港電臺運(yùn)用同步直播科通過互聯(lián)網(wǎng)36小時向全球直播電臺選舉新聞和節(jié)目，成為世界上首個應(yīng)用同步直播科技進(jìn)行36小時直播的電臺。1997年6月，香港電臺在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行連續(xù)48小時視像直播報道有關(guān)香港回歸的各項(xiàng)慶祝活動，吸引了全球25萬人次的收看和收聽，到訪其網(wǎng)站的人次高達(dá)900萬。2000年4月，香港電臺全面拓展網(wǎng)上廣播服務(wù)，每天直播全部6個電臺頻道、所有黃金時段播出的電視節(jié)目（每周共7小時視像節(jié)目）、提供中文新聞文本。
中國國際廣播電臺。1998年12月26日中國國際廣播電臺正式推出了自己的網(wǎng)站（www.cri.com.cn）。1999年底，國際臺網(wǎng)站已初步形成了華語（包括普通話、粵語、繁體字）、英語、德語、西班牙語、日語等共九種語言的廣播節(jié)目文字和聲音上網(wǎng)。在國際臺的網(wǎng)頁中目前已經(jīng)鏈接了實(shí)時收聽和節(jié)目回放，在節(jié)目回放中還會放上文字稿，以滿足用戶收聽和學(xué)習(xí)需要。
自1995年推出第一個互聯(lián)網(wǎng)流媒體播放器以來，流媒體的應(yīng)用呈爆炸性增長。到2004年，流媒體市場有著巨大的收入潛能，其中為消費(fèi)者服務(wù)創(chuàng)收90億美元，內(nèi)容提供商創(chuàng)收28億美元；全球?qū)⒂?000多個流媒體網(wǎng)站，2億多小時視頻流。去年在網(wǎng)上訪問流媒體的人數(shù)增加65%。亞洲訪問流媒體的人數(shù)迅速增加到3500萬人，將近網(wǎng)民的1/6。到2007年，流媒體發(fā)展的重點(diǎn)將從以“流”應(yīng)用為中心轉(zhuǎn)移到以“媒體”為中心，隨著IPTV以新媒體的身份出場，將流媒體的價值體現(xiàn)得淋漓盡致[6]。
艾瑞市場咨詢（iResearch）根據(jù)資料整理顯示，移動流媒體作為移動多媒體業(yè)務(wù)的一部分正逐步受到重視，市場將不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2007年，日本的移動流媒體用戶數(shù)量將達(dá)到2144萬人，其次是德國和韓國，而預(yù)計(jì)中國將有超過190萬的用戶數(shù)[7]。

圖表引用自艾瑞資訊網(wǎng)站
不管我們愿不愿意承認(rèn)，流媒體的時代已經(jīng)來臨。事實(shí)上，從技術(shù)角度、網(wǎng)民數(shù)量的增長，以及寬帶的逐步普及等角度來看，流媒體的應(yīng)用已經(jīng)打下了良好的基礎(chǔ)。但由于政策因素、版權(quán)等各種相關(guān)問題的制約，流媒體的長足發(fā)展也不是一蹴而就的，需要一定的時間與環(huán)境催化。傳統(tǒng)廣播媒體要想在“流媒體時代”下生存并得到不斷發(fā)展，就必須懂得與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行正確有效的合作和功能、價值的整合，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。對我們傳統(tǒng)廣播媒體而言，必須利用這個時間差，跟上發(fā)展的潮流。
“流媒體時代”的到來并不可怕，反而是傳統(tǒng)廣播煥發(fā)“第二春”的絕好契機(jī)。由于流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播在傳播特征上的不足得到彌補(bǔ)，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差、直觀性差的弱點(diǎn)得以修正。通過流媒體技術(shù)，人們可以自由自主地選擇自己喜歡的節(jié)目、段落，反復(fù)多次地收聽，同時可以配合文字、圖片等各種其他載體，豐富廣播內(nèi)容的傳播形式。
隨著技術(shù)日新月異的發(fā)展，廣播媒體還會面臨更多的挑戰(zhàn)和沖擊，重要的是要在這種發(fā)展中學(xué)會變化和調(diào)整。正如BBC的克里斯·韋斯科特所說，“廣播……不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會改變。”[8]對廣播媒體而言，重要的是應(yīng)該學(xué)會怎樣更好地改變。

[注釋]

[1]《寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將使流媒體成為未來的主流技術(shù)》，http://www.chinatelecom.com.cn，2003/9/26，19：56。

[2][英]克里斯•韋斯科特，《新媒體變革對BBC的影響》，選自鄧炘炘、李興國主編《網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞媒體》，北京廣播學(xué)院出版社，2001年，第75頁。

[3]張瀟瀟、鄭一卉《中美兩國網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀的比較研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2002年第3期。

[4]楊葉青《論網(wǎng)絡(luò)廣播——網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀和經(jīng)營理念》，http://academic.mediachina.net/，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)，2003/11/22，21：30。

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2007年1月23日第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告

[6]《流媒體應(yīng)用全面開花》 顧榮強(qiáng)計(jì)算機(jī)世界網(wǎng)

[7]《預(yù)計(jì)2007年中國流媒體用戶將超過190萬》 艾瑞資訊http://www.iresearch.com.cn

[8] [英]克里斯•韋斯科特，《新媒體變革對BBC的影響》，引自鄧炘炘、李興國主編《網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞媒體》，北京廣播學(xué)院出版社，2001年，第78頁。