網(wǎng)絡(luò)傳播研究畢業(yè)論文范文
網(wǎng)絡(luò)傳播研究畢業(yè)論文范文
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)為人們提供了自由表達(dá)的空間和彰顯個(gè)性的平臺(tái),隨之而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)傳播行為也對(duì)傳統(tǒng)的社會(huì)價(jià)值規(guī)范和道德秩序造成了強(qiáng)烈的沖擊。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò)傳播研究畢業(yè)論文范文,供大家參考。
網(wǎng)絡(luò)傳播研究畢業(yè)論文范文篇一
《 網(wǎng)絡(luò)傳播中輔導(dǎo)員對(duì)校園文化的輿情引導(dǎo) 》
網(wǎng)絡(luò)傳播的興起將大學(xué)生相互間松散的人際關(guān)系拉近了,密切了整個(gè)學(xué)生群體,使學(xué)生能夠時(shí)時(shí)刻刻了解國內(nèi)外大事,還能將高校校園文化事件快速傳播出來,使更多人知道、了解,對(duì)大學(xué)生的生活有著更為明晰的知道作用。近些年,很多內(nèi)斂的“宅男宅女”之所以足不出戶就能了解校園內(nèi)的身邊事,往往就得益于網(wǎng)絡(luò)傳播,通過微博、微信、QQ等普遍的交流形式和身邊的人、事保持聯(lián)系,使一大批人不會(huì)落伍,不會(huì)消息閉塞。
一、為了使網(wǎng)絡(luò)傳播與高校校園文化有更好的接軌,使大學(xué)生群體能更恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)傳播。
對(duì)于一線直接和大學(xué)生圣湖和學(xué)習(xí)密切接觸的高校輔導(dǎo)員來說,應(yīng)著重從校園文化的輿情引導(dǎo)上提升自身工作水平:
(1)在高校校園文化中,對(duì)微傳播的疏導(dǎo)程度和監(jiān)控力度不夠。通常來說,微博對(duì)于引導(dǎo)學(xué)生樹立正確道德觀念具有十分重要作用,為此通過微波進(jìn)行道德觀教育切實(shí)可行。然而實(shí)際微博應(yīng)用中,本身微博信息較為復(fù)雜,應(yīng)切實(shí)學(xué)會(huì)對(duì)微博信息進(jìn)行判斷及識(shí)別,這樣才能使其真正發(fā)揮出應(yīng)有的輿論導(dǎo)向作用。與此同時(shí),輔導(dǎo)員及相關(guān)負(fù)責(zé)人都應(yīng)明確自身責(zé)任,學(xué)生干部也應(yīng)加強(qiáng)配合,對(duì)網(wǎng)絡(luò)微博信息加強(qiáng)有效篩選,同時(shí)大力開展輿情分析,尤其是應(yīng)切實(shí)注意危險(xiǎn)信息及不良信息造成的影響,并能針對(duì)該信息開展有效調(diào)查,找出信息內(nèi)容關(guān)乎事實(shí)真相,從而有利于作出相應(yīng)戰(zhàn)略調(diào)整,以便于思想道德教育切實(shí)得以開展進(jìn)行。
(2)在將虛擬的網(wǎng)絡(luò)高校校園文化和現(xiàn)實(shí)的校園活動(dòng)相結(jié)合中,高校輔導(dǎo)員應(yīng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播的有效和互動(dòng)性。對(duì)于微博輿情而言,其生成演化切實(shí)遵循一定特征,具有極強(qiáng)規(guī)律性特點(diǎn)。尤其是關(guān)于一系列網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),基層民眾普遍缺乏自身價(jià)值觀念,難以正確看待熱點(diǎn)事件,特別是微博等鋪天蓋地的海量信息,使基層民眾不知如何應(yīng)對(duì)?;诖朔N情況下,部分群眾往往因?yàn)樽约禾赜械目捶ǘ鴤涫芡瞥?,并能充分代替廣大民眾實(shí)行戰(zhàn)略決策,這部分民眾甚至?xí)玫揭欢ǔ绨?,并能切?shí)產(chǎn)生一定影響力,對(duì)基層民眾產(chǎn)生號(hào)召?;谏鲜霈F(xiàn)象,廣大高校應(yīng)切實(shí)開展積極網(wǎng)絡(luò)傳播,并注重正面信息方面的弘揚(yáng)及宣傳,有效消除負(fù)面信息帶來不良影響。與此同時(shí),在實(shí)際干預(yù)過程中,不僅應(yīng)掌握一定的方式方法,而且應(yīng)注重相應(yīng)的時(shí)機(jī),這樣才能切實(shí)避免矯枉過正等現(xiàn)象的發(fā)生。與此同時(shí),在制定相應(yīng)戰(zhàn)略過程中,應(yīng)切實(shí)按照輿情變化開展進(jìn)行,對(duì)于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源,應(yīng)進(jìn)行有效動(dòng)態(tài)調(diào)配。特別是應(yīng)注重輿論領(lǐng)袖方面的塑造,充分發(fā)揮領(lǐng)袖應(yīng)有的作用,使輿論走向作出改變及調(diào)整,并能切實(shí)減少網(wǎng)絡(luò)暴力、色情、謠言、黑客等不良網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)生。
二、高校輔導(dǎo)員應(yīng)充分發(fā)揮和大學(xué)生密切接觸,掌握一手動(dòng)態(tài)信息和容易獲取他們信任,能有效搭建大學(xué)生和校園管理層溝通橋梁的優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)校園網(wǎng)絡(luò)文化健康蓬勃發(fā)展:
(1)高校新聞人妥善篩選信息。對(duì)于大眾傳播而言,相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)做好信息把關(guān)工作,加強(qiáng)信息處理及過濾,使信息切實(shí)得以有效傳播。概括來說,其日常工作就是“把關(guān)”。對(duì)新聞信息進(jìn)行“把關(guān)”取舍,互聯(lián)網(wǎng)誕生以前,“把關(guān)人”即者、編輯或者是媒介,隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起,在一定程度上使信息傳播方式不同以往,同時(shí)造成傳統(tǒng)價(jià)值觀念產(chǎn)生顛覆。產(chǎn)生此種現(xiàn)象的主要原因,與網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)具有密切關(guān)系。相對(duì)而言,網(wǎng)絡(luò)具有言論自由特點(diǎn),不同社會(huì)階層人員都可以有效表達(dá)自身觀點(diǎn),并沒有社會(huì)地位、意識(shí)形態(tài)諸多方面限制。由此可見,對(duì)于廣大高校而言,由于學(xué)生無論是日常學(xué)習(xí)還是生活,都能有效集中在一起,因而非常有助于利用這項(xiàng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)良好網(wǎng)絡(luò)格局方面構(gòu)建。與此同時(shí),高校本身制度較為完善,師資力量較為齊全,教師與學(xué)生之間能進(jìn)行良好溝通交流,因而應(yīng)在這些方面進(jìn)行著手。
(2)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情方面的情況掌握,并根據(jù)微時(shí)代特點(diǎn),盡快確定發(fā)展方向。通常來說,輿情有效表達(dá)了基層民眾各種情緒反應(yīng),包含基層民眾對(duì)各種不良社會(huì)現(xiàn)象相應(yīng)看法。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情而言,借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),基層民眾也可以充分發(fā)表自身對(duì)于網(wǎng)絡(luò)事件等方面看法。通常來說,在一定程度上高校網(wǎng)絡(luò)輿情代表了廣大大學(xué)生價(jià)值觀念,充分體現(xiàn)出高校民意,只有切實(shí)掌握高校網(wǎng)絡(luò)輿情,才能有助于高校思想道德建設(shè)。通常來說,高校本身在發(fā)展的過程中,深受廣大社會(huì)關(guān)注,因而其網(wǎng)絡(luò)輿情也具有復(fù)雜多變特點(diǎn),甚至于高校師生言行都講受到一定程度約束,一旦出現(xiàn)言行不當(dāng)現(xiàn)象,都有可能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò),并引發(fā)一定網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),甚至有可能產(chǎn)生一定輿論危機(jī)。由此可見,新興網(wǎng)絡(luò)輿論背景下,對(duì)于廣大高校而言,必須學(xué)會(huì)勇敢接受一系列新挑戰(zhàn)。尤其是對(duì)于當(dāng)前微時(shí)代環(huán)境下,各種新興媒體逐漸得到推廣及應(yīng)用,大學(xué)生尤其熱衷于媒體,而其本身潛在巨大影響,即便是不起眼小事,一旦受到媒體方面影響,也機(jī)油可能導(dǎo)致群體性重大事件,引來外部媒體介入的輿論危機(jī)。通常來說,以高校角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)輿情概括為兩個(gè)方面:一方面,高校應(yīng)切實(shí)承擔(dān)一定過錯(cuò),并肩負(fù)起應(yīng)有責(zé)任。另一方面,高校在此過程中,承擔(dān)責(zé)任較小,但高校應(yīng)向外界作出相應(yīng)解釋。相對(duì)而言,前者要求高校切實(shí)具備相應(yīng)勇氣,并能切實(shí)承擔(dān)相應(yīng)過錯(cuò)。后者要求高校必須具備自身立場(chǎng)。與此同時(shí),高校能對(duì)輿論現(xiàn)象作出有效回應(yīng),并能坦然面對(duì)。
(3)分析探討怎樣將網(wǎng)絡(luò)這一更自由、更開發(fā)、更平等并且沒有主題限制的新媒體技術(shù)來合成生態(tài)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制,避免其不利因素給生態(tài)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)帶來的阻斷影響。通常來說,以內(nèi)容角度而言,高校網(wǎng)絡(luò)輿情涵蓋下面不同類型:第一類,注重社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展類型,比方說部分大學(xué)生十分關(guān)注重大新聞,熱愛時(shí)事政治,并能就民族情感等方面具有自己看法。第二類,注重學(xué)校形象類型。部分學(xué)生特別關(guān)心高校腐敗現(xiàn)象等,尤其是對(duì)于污損師德行為言論具有自己觀念。第三類,關(guān)注公共事件類型。特別是對(duì)于突發(fā)公共事件具有自身的看法。比方說對(duì)于校園暴力案等方面的看法等。第四類,對(duì)于瑣碎事務(wù)方面特別敏感的一類群體,尤其是生活及學(xué)習(xí)中不同方面,都能引發(fā)這部分學(xué)生輿論探討。通過上述方面研究,非常有利于高校生態(tài)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
(4)找出高校所應(yīng)構(gòu)建的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制的一般特征以及高校如何來合成健康可持續(xù)的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。目前高校內(nèi)部都有著較為完善的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制,一般特征為:
1)專人負(fù)責(zé)管理。為了網(wǎng)絡(luò)傳播的穩(wěn)定性和傳播內(nèi)容的真實(shí)客觀,高校的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制規(guī)定了不能由素質(zhì)低下,性格偏激的人負(fù)責(zé)高校校園文化事件的傳播與擴(kuò)散。管理機(jī)制中必須存在一定的明細(xì)安排,道道關(guān)卡嚴(yán)格把關(guān)。大學(xué)生是傳播高校校園文化事件的主力軍,其通過使用網(wǎng)絡(luò)傳播與高校校園文化的聯(lián)系十分緊密,稍一不慎可能就會(huì)牽一發(fā)而動(dòng)全身。管理有助于協(xié)調(diào)這樣的關(guān)系。
2)傳播迅速。事件傳播的越快,越能體現(xiàn)它的實(shí)效性。有些事件,如近段時(shí)間頻發(fā)的女大學(xué)生失聯(lián)事件,越早知道,越能拯救生命。同時(shí)也給相似的同學(xué)敲響警鐘。總而言之,網(wǎng)絡(luò)傳播與高校輿情緊密聯(lián)系,如何正確引導(dǎo)其健康發(fā)展是當(dāng)今高校輔導(dǎo)員的時(shí)代課題,需在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),不斷完善。
網(wǎng)絡(luò)傳播研究畢業(yè)論文范文篇二
《 音樂網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾音樂觀分析 》
【內(nèi)容摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行及發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使當(dāng)代音樂傳媒以及人們的音樂觀念發(fā)生了一系列的轉(zhuǎn)變。文章將音樂網(wǎng)絡(luò)傳播以及大眾的音樂觀念作為研究的重點(diǎn),對(duì)其觀念的轉(zhuǎn)變及影響進(jìn)行了闡述,旨在通過問題的研究為音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】音樂網(wǎng)絡(luò);信息傳播;藝術(shù)類大學(xué)生;音樂觀
隨著社會(huì)文化多元化的發(fā)展,音樂傳播逐漸呈現(xiàn)出時(shí)代的發(fā)展變化,現(xiàn)代化的音樂傳播方式逐漸由CD及磁帶傳播,轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的傳播形式。這種傳播途徑,逐漸擴(kuò)大了人們對(duì)音樂的選擇途徑,使人們可以更為直觀地在音樂情感分析的同時(shí),體會(huì)到音樂潛在的藝術(shù)價(jià)值。但是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的過程中,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的音樂傳播使大眾的音樂觀念發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變,在這一轉(zhuǎn)變過程中出現(xiàn)了相應(yīng)的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播而言,其音樂形式與傳統(tǒng)的音樂存在一定的差異性。因此,本文在探討音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的同時(shí),對(duì)大眾的音樂觀念進(jìn)行系統(tǒng)的分析,旨在實(shí)現(xiàn)大眾音樂觀念的綜合性提升,實(shí)現(xiàn)音樂文化的傳承及發(fā)展。
一、音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)分析
(一)音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年,全球的互聯(lián)網(wǎng)新用戶已經(jīng)接近了30億人,我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用者也已經(jīng)超過了8億。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)逐漸成為音樂傳播中最為快速、便捷的途徑,例如,2014年5月由筷子兄弟推出的單曲《小蘋果》,三個(gè)月內(nèi)在QQ音樂中的點(diǎn)擊量就超過了5億,并逐漸在全國廣泛流傳。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),意味著網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的出現(xiàn)促進(jìn)了音樂行業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的時(shí)效性特點(diǎn),歌曲的推廣時(shí)間大大縮小,新歌可以在短時(shí)間內(nèi)得到傳播及發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端以及無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用,使音樂的傳播打破了傳統(tǒng)局面的限制。通過網(wǎng)絡(luò),人們只要通過智能手機(jī)、電腦等平臺(tái)就可以獲取想要的音樂,在最終意義上實(shí)現(xiàn)了音樂傳播的時(shí)效性。
(二)音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)
通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播模式的分析可以發(fā)現(xiàn),主要是以數(shù)碼格式的形式將音樂數(shù)據(jù)儲(chǔ)存網(wǎng)絡(luò)之中,用戶通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可以進(jìn)行音樂數(shù)據(jù)的還原。由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)整體,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的音樂數(shù)據(jù)可以以多種服務(wù)形態(tài)進(jìn)行傳播。首先,我國的網(wǎng)絡(luò)音樂傳播大多是免費(fèi)的,只要用戶擁有網(wǎng)絡(luò)終端,就可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音樂資源的獲取,聽眾也可以將音樂進(jìn)行下載及收藏,進(jìn)行反復(fù)收聽,使音樂傳播的范圍更為廣泛,促進(jìn)了音樂的傳播及發(fā)展。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播具有自由性,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有資源的分享形式,人們獲取音樂可以不受地域、時(shí)間等限制,從而為音樂的傳播提供了更為廣闊的空間。①再次,音樂制作人可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上收集用戶的反饋意見,通過對(duì)意見的分析對(duì)音樂的制作風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整,從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。最后,互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)在一定程度上充分展現(xiàn)了音樂傳播渠道的廣泛性以及信息的多樣性特點(diǎn)。將互聯(lián)網(wǎng)作為一種基本的創(chuàng)新工具,可以實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容的及時(shí)性傳播,同時(shí)使人們的信息獲取觀念得到了轉(zhuǎn)變。與此同時(shí),在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,信息的傳播也具有虛擬性、海量性的特點(diǎn),其中數(shù)字化的信息技術(shù)以及音樂內(nèi)容,會(huì)為信息的產(chǎn)生及復(fù)制提供有效依據(jù)。
(三)音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,通過信息內(nèi)容的構(gòu)建,在一定程度上提高了音樂的溝通范圍,其核心意義具有一定的信息傳遞以及交換的特點(diǎn),但在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中應(yīng)該考慮到以下幾點(diǎn)問題:第一,在音樂價(jià)值提升的過程中,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提供的信息非常豐富,可能會(huì)導(dǎo)致音樂的價(jià)值取向發(fā)生一定的偏離,同時(shí)也會(huì)對(duì)音樂的傳播及定位造成干擾。第二,在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際需求分析的過程中,很多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的音樂具有更接近電報(bào)等傳播形式的特點(diǎn),在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中,通過對(duì)音樂服務(wù)以及應(yīng)用的分析,為人們的溝通及交流帶來了一定的空間。而且在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,通過對(duì)音樂互聯(lián)網(wǎng)的概括及分析,可以通過新技術(shù)的運(yùn)用,強(qiáng)化音樂中的聽覺以及技術(shù)環(huán)境中相關(guān)內(nèi)容的結(jié)合,使音樂成為一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中基礎(chǔ)性的信息,有效改變?nèi)藗儗?duì)音樂的傳統(tǒng)認(rèn)知,從而使音樂文化的本身藝術(shù)得到充分性的發(fā)揮。第三,互聯(lián)網(wǎng)具有一定人文性的特點(diǎn),通過對(duì)文化性以及情感性的分析,可以使各藝術(shù)之間得到充分的融合。但是在分析互聯(lián)網(wǎng)媒體以及娛樂等內(nèi)容時(shí),互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力是不可忽視的。與此同時(shí),在藝術(shù)傳播以及娛樂性能分析的過程中,在較為嚴(yán)肅、系統(tǒng)的環(huán)境下,其存在的審美活動(dòng)是與情感反應(yīng)聯(lián)系在一起的,在音樂接受以及發(fā)揮的過程中,存在著較為明顯的信息量閾值。因此,在音樂情感中,經(jīng)典藝術(shù)的欣賞與情感本身具有緊密的關(guān)聯(lián)性,但是由于藝術(shù)作品以及音樂形式的差異性,在這些音樂信息認(rèn)定的過程中存在著一定審美經(jīng)驗(yàn)。②
二、音樂網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大眾音樂觀念的影響分析
(一)對(duì)大眾音樂創(chuàng)作觀念的影響
由于時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步,人們的音樂觀念不斷發(fā)生改變,在音樂欣賞以及音樂觀念形成的過程中,不會(huì)再局限于傳統(tǒng)的音樂觀念之中。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)歌手隨之出現(xiàn),他們?cè)谝魳穭?chuàng)作中不需要首先取得一定的知名度、經(jīng)紀(jì)人以及固定的唱片公司,而且也不需要額外的費(fèi)用就可以將音樂作品傳到網(wǎng)絡(luò)上,從而實(shí)現(xiàn)音樂信息的共享。在這種環(huán)境之下,人們?cè)谝魳穭?chuàng)作時(shí)所需要的人力、財(cái)力相對(duì)較少。與此同時(shí),在這種創(chuàng)作音樂的環(huán)境下,可以使歌曲得到綜合性的評(píng)價(jià),現(xiàn)代人們的音樂觀念得到了全新性的改變。③
(二)對(duì)大眾音樂審美觀念的影響
在傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作的過程中,作曲家在創(chuàng)作的過程中會(huì)經(jīng)過不斷的自我肯定以及自我否定,他們會(huì)盡全力創(chuàng)作出令人滿意的樂曲。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,作曲家可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看網(wǎng)友們的評(píng)論以及網(wǎng)友的互動(dòng),并在這些評(píng)論中獲得樂曲創(chuàng)作的靈感。與此同時(shí),人們也可以通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行音樂內(nèi)容的溝通,從而創(chuàng)作出更好的音樂作品。但也正是因?yàn)檫@種音樂文化的轉(zhuǎn)變,使傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)作呈現(xiàn)出一定特色化的轉(zhuǎn)變。因此,在現(xiàn)階段音樂文化創(chuàng)作中,傳統(tǒng)的音樂與現(xiàn)代音樂的結(jié)合是十分重要的。在調(diào)查研究的過程中可以發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代音樂與古典音樂的結(jié)合可以給人們帶來全新的視聽享受,這種藝術(shù)形式在傳統(tǒng)的音樂中是很難出現(xiàn)的。因此,在整個(gè)技術(shù)運(yùn)用的過程中,逐漸實(shí)現(xiàn)了音樂審美的創(chuàng)新。
(三)對(duì)大眾音樂價(jià)值觀念的影響
隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變,其基本的人生觀、價(jià)值觀也呈現(xiàn)出差異性的變化,同時(shí)也包含了音樂觀念的變化。但是,有些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的音樂傳播會(huì)嚴(yán)重影響音樂作品的質(zhì)量,對(duì)于專輯的發(fā)放也會(huì)產(chǎn)生較大的影響,網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)音樂的創(chuàng)作者而言并沒有很大的優(yōu)勢(shì)。也有些人認(rèn)為,這種看法是片面的,主要是由于在網(wǎng)絡(luò)傳播中可以使音樂呈現(xiàn)出多元化的傳播途徑,從而使音樂價(jià)值觀念出現(xiàn)了一定的變化。因此,在現(xiàn)階段音樂文化傳播的過程中,應(yīng)該樹立健康的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)環(huán)節(jié),通過客觀的評(píng)價(jià)使人們形成良好的音樂價(jià)值觀念,從而為音樂文化的傳承及創(chuàng)新提供有效依據(jù)。④
(四)對(duì)音樂傳播主體的影響
在音樂傳播的過程中可以發(fā)現(xiàn),通過網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境的構(gòu)建,逐漸打破了電臺(tái)、電視等內(nèi)容的限制,聽眾在音樂欣賞的同時(shí),可以有效決定音樂的傳播范圍。此外,隨著無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的出現(xiàn),智能手機(jī)得到了廣泛應(yīng)用。與此同時(shí),在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下,人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用,可以實(shí)現(xiàn)音樂傳播技術(shù)的更新,也逐漸打破了單一性音樂文化的創(chuàng)作,實(shí)現(xiàn)音樂文化的多元化發(fā)展,充分彰顯了音樂傳播的主體性。⑤
(五)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化發(fā)展模式的影響
隨著音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展,商業(yè)音樂的出現(xiàn)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)音樂以及個(gè)人音樂的發(fā)展。在這種情況下,個(gè)人音樂呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)形式的變化。對(duì)于這一音樂形式而言,不會(huì)將盈利作為目的,只是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行傳播。其中,網(wǎng)絡(luò)音樂的創(chuàng)作者也并不具有專業(yè)音樂知識(shí),網(wǎng)絡(luò)音樂的制作者通常會(huì)通過翻唱或是自己填詞,將已經(jīng)制作好的音樂發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中。在創(chuàng)作的過程中,具有成本小、曲調(diào)通俗易懂等特點(diǎn),很容易使聽眾在欣賞音樂作品的同時(shí)產(chǎn)生共鳴,例如,從2003年的《兩只蝴蝶》到2011年的《老男孩》,都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播逐漸走入人們的生活當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以為音樂制作人以及個(gè)人演唱者提供更為廣闊的交流平臺(tái),從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多元化傳播。因此,在這種虛擬化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建的過程中,音樂欣賞者同時(shí)也可以成為音樂的創(chuàng)作者,并為多元化的音樂傳播注入了全新的活力。
(六)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂制作與文化傳播的影響
隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建及發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)化的音樂傳播逐漸改變了人們的音樂觀念,同時(shí)也轉(zhuǎn)變了人們的音樂態(tài)度。在音樂信息不斷涌入的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的音樂形式逐漸被人們廣泛接受,所以,也就逐漸呈現(xiàn)出音樂文化傳承中的求異、求新原則。例如,2012年韓國流行的《江南style》,在全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上得到了10億以上的點(diǎn)擊量,并成為廣受人們喜愛的音樂形式。通過這些獨(dú)特的風(fēng)格及制作方式,實(shí)現(xiàn)了全新的音樂形式。音樂文化的特定群體使文化傳播逐漸呈現(xiàn)出社會(huì)性的變化。在便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、視聽環(huán)境之下,可以使人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中選擇適合自己的音樂風(fēng)格。通過這種多元化的藝術(shù)形式以及音樂氛圍的呈現(xiàn),逐漸提高了創(chuàng)新性的音樂文化,并在網(wǎng)絡(luò)音樂以及傳播氛圍不斷強(qiáng)化的同時(shí),使音樂文化的承載能力不斷提升。因此,在現(xiàn)階段文化傳承及發(fā)展的過程中,可以促進(jìn)音樂環(huán)境的多元化發(fā)展,并使傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)得到創(chuàng)新,從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。⑥
三、結(jié)語
綜上所述,在現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及發(fā)展的過程中,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使大眾的音樂觀念得到了全面的轉(zhuǎn)變,音樂文化逐漸成為人們的基本需求。音樂在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中得到了迅速的發(fā)展,音樂創(chuàng)作者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的重要意義,在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的情況下,進(jìn)行音樂傳播的綜合性分析。但是,在網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的過程中,仍然存在著一定的限制性因素,這就需要人們?cè)谝魳沸蕾p以及文化傳承的同時(shí),提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)知,通過創(chuàng)新性音樂傳播,轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念,從而為音樂文化的傳播及創(chuàng)新傳播提供有效依據(jù)。
注釋:
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網(wǎng)絡(luò)傳播研究畢業(yè)論文范文篇三
《 美麗中國對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的破局與重構(gòu) 》
摘要:“美麗中國”旨在破解可持續(xù)發(fā)展難題,實(shí)現(xiàn)中華民族的永續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播在中國對(duì)外傳播格局中優(yōu)勢(shì)突出。在信息全球化和中國生態(tài)文明轉(zhuǎn)向的歷史背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與生態(tài)發(fā)展內(nèi)在契合的網(wǎng)絡(luò)傳播是“美麗中國”對(duì)外傳播中影響范圍最廣、最有效的方式。當(dāng)前,“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播重視自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用,國外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借助不足;重視信息發(fā)布,受眾關(guān)注度不足;重視傳播數(shù)量,內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不足;重視傳播過程,用戶共鳴不足。重構(gòu)“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播格局,應(yīng)當(dāng)著眼于提高網(wǎng)絡(luò)影響力,實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)型”,提高對(duì)比度、改進(jìn)表達(dá)方式,再造信源;實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”,提高觸及率、增強(qiáng)信任度,再引信宿;實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)向”,提高曝光度和共鳴水平,重建信道。
關(guān)鍵詞:“美麗中國”;網(wǎng)絡(luò)傳播;國外網(wǎng)民;對(duì)外傳播
2015年6月,世界權(quán)威學(xué)術(shù)期刊Science網(wǎng)上數(shù)字版———ScienceAdvances發(fā)表的一份研究報(bào)告指出,由于氣候變化、污染和地表植被破壞等原因,地球正在步入最新一輪的“大滅絕時(shí)期”,而人類將率先遭遇滅絕。①這份研究報(bào)告再次告誡世人:人類面臨的最大威脅不是現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng),不是重大瘟疫,也不是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng),而是生態(tài)環(huán)境破壞。為破解可持續(xù)發(fā)展難題、實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展,中共首次提出“美麗中國”新理念,努力建設(shè)尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明,并將其全面融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的各方面和全過程。②中共十八屆五中全會(huì)指出,加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì),形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)新格局,推進(jìn)美麗中國建設(shè),為全球生態(tài)安全作出新貢獻(xiàn)。③“美麗中國”既是中國的,也是世界的,“美麗中國”是美麗世界的重要組成。中國應(yīng)當(dāng)遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì),用“美麗中國”主動(dòng)影響西方網(wǎng)絡(luò)社會(huì),提升中國軟實(shí)力,塑造中國新形象。
一、相關(guān)研究綜述
課題組分別以“美麗中國”“對(duì)外傳播”“網(wǎng)絡(luò)傳播”為主題詞,在CNKI數(shù)據(jù)庫共搜索到4620條結(jié)果,其中具有一定相關(guān)度的論文139篇,出版物34部。這些學(xué)術(shù)成果的關(guān)切點(diǎn)集中體現(xiàn)在以下方面:一是從生態(tài)學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)等學(xué)科角度,解讀“美麗中國”的內(nèi)涵與意義。周生賢認(rèn)為,“美麗中國是科學(xué)發(fā)展的中國,是可持續(xù)發(fā)展的中國,是生態(tài)文明的中國”。王如松認(rèn)為,“美麗中國”的提出,“體現(xiàn)出中國人民的生活已從基本物質(zhì)生活需求,走向?qū)裆詈蜕鷳B(tài)真善美的追求,彰顯了中國人類生態(tài)的進(jìn)步和對(duì)富強(qiáng)健康文明美好未來的追求”。萬俊人提出,“‘美麗中國’作為生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)的文學(xué)隱喻,顯然不只是表達(dá)我們對(duì)天更藍(lán)、水更美、空氣更加潔凈、山河更加美麗的期待,同時(shí)也形象而充分地表達(dá)了中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化道路的全新視境”。二是運(yùn)用定性與定量結(jié)合、案例分析等方法,探索“美麗中國”建設(shè)路徑和評(píng)估體系。蔡尚偉等在參考國內(nèi)外城市相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和學(xué)術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上,從生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)五個(gè)維度提出美麗中國評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,自2012年起,連續(xù)發(fā)布《“美麗中國”省區(qū)建設(shè)水平研究報(bào)告》和《“美麗中國”省會(huì)及副省級(jí)城市建設(shè)水平研究報(bào)告》。王金南等從資源節(jié)約保護(hù)、自然生態(tài)保育、環(huán)境質(zhì)量改善、地球環(huán)境安全四個(gè)維度構(gòu)建美麗中國建設(shè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。三是從網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)角度,探索對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)更新與格局重建。徐佳認(rèn)為,世界信息傳播資源的長期稀缺和不平衡占有是造成國際傳播結(jié)構(gòu)不平衡的深層次原因,下一代互聯(lián)網(wǎng)將成為中國參與構(gòu)建國際傳播新秩序的新起點(diǎn)。四是運(yùn)用實(shí)證分析、比較研究等方法,思考對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播策略和政策。王庚年認(rèn)為,中國國際傳播有三重境界:中國內(nèi)容中國表達(dá)、中國內(nèi)容國際表達(dá)、全球內(nèi)容中國價(jià)值,并提出了相應(yīng)的傳播策略。姬德強(qiáng)認(rèn)為,中國的全球傳播需要踐行社交媒體時(shí)代的扁平化操作路線,在保證“信息安全”的前提下,充分考量網(wǎng)絡(luò)社交媒體的傳播潛力,給予足夠的政策支持。彭蘭認(rèn)為,針對(duì)由“個(gè)人用戶”推動(dòng)的傳播模式變革,外宣媒體需要深入研究海外網(wǎng)民的需求和心理。王東迎探究了我國網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播問題,提出了提高我國網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播實(shí)力的對(duì)策。五是運(yùn)用要素分析等方法,探索對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估。郭可、畢笑楠研究了中國網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)外傳播中的應(yīng)用和效果,并在此基礎(chǔ)上探討了進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播效果的對(duì)策。程曼麗、王維佳立足中國對(duì)外傳播的歷史經(jīng)驗(yàn)與主要問題,建立了一套系統(tǒng)的對(duì)外傳播效果評(píng)估體系和評(píng)估方法。①隨著“美麗中國”被黨和國家作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新理念和生態(tài)文明建設(shè)的新轉(zhuǎn)向,迫切需要國際社會(huì)了解、理解、認(rèn)同“美麗中國”乃至支持、參與“美麗中國”建設(shè)。從這個(gè)意義上講,“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播是一種國家形象的新塑造和新傳播,一種跨越意識(shí)形態(tài)傳播的新策略和新考量,一種網(wǎng)絡(luò)外交的新視野和新角度。總體來看,學(xué)者們對(duì)“美麗中國”和對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播分別開展了諸多研究且著述頗豐。但是,由于“美麗中國”是中共首次提出的新理念,當(dāng)前的研究還沒有涉及“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播問題,亟需學(xué)術(shù)界在理論研究上進(jìn)行探索,在戰(zhàn)略策略上提出參考,在政策對(duì)策上提出建議。
二、對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播概念及其優(yōu)勢(shì)
鮑德里亞(JeanBaudrillard)認(rèn)為,當(dāng)代的媒介社會(huì)是一個(gè)仿像的世界。在這個(gè)仿像世界里,因特網(wǎng)充當(dāng)了最后的媒介,成為其他媒介的終結(jié)者。今天,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為覆蓋面最廣、受眾最多、參與度最高、互動(dòng)性最好的傳播形式。2014年,全球網(wǎng)民已突破30億人、互聯(lián)網(wǎng)普及率為41.5%。②截止2015年6月,中國網(wǎng)民6.68億人、互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到48.8%,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億人、網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比高達(dá)88.9%。③
(一)對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的概念
對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播是特定國家或地區(qū)針對(duì)國外(境外)受眾通過網(wǎng)絡(luò)開展的傳播活動(dòng)。在傳播主體上,既可以是政黨、政府、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、傳統(tǒng)媒體,也可以是網(wǎng)絡(luò)用戶個(gè)人。在傳播對(duì)象上,主要針對(duì)其他外國(或地區(qū))網(wǎng)民(本文統(tǒng)稱“國外網(wǎng)民”)開展傳播,尋找思想共識(shí),謀求價(jià)值認(rèn)同,樹立良好形象。在傳播內(nèi)容上,既有只適合互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的內(nèi)容,又有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容。在傳播方式上,既有網(wǎng)站、電子郵件、即時(shí)通訊、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,又有手機(jī)APP、手機(jī)瀏覽器等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
(二)對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)把聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)聯(lián)結(jié)成覆蓋全世界的公共傳播系統(tǒng),“開放、平等、協(xié)作、分享”互聯(lián)網(wǎng)精神得到普遍尊重和遵循,形成“世界一網(wǎng)、地球一村”“人人都有麥克風(fēng)、人人都是攝像機(jī)”的傳播奇觀。與傳統(tǒng)傳播易受目的國的意識(shí)形態(tài)、法律法規(guī)、信息管理制度、新聞傳播制度、人文習(xí)俗等制約相比,網(wǎng)絡(luò)在對(duì)外傳播中的優(yōu)勢(shì)十分突出。一是交互、融合、便捷。“媒介即是訊息”。①在網(wǎng)絡(luò)傳播中,受者與傳者、受者與受者之間可以進(jìn)行直接雙向交流,受者擁有了更多的主動(dòng)性。同時(shí),傳統(tǒng)媒介傳受之間的界限也被打破,傳者也是互聯(lián)網(wǎng)海量信息的受者,每一位網(wǎng)民也能夠上傳信息,成為傳者,特別是自媒體出現(xiàn)之后這種特征得到強(qiáng)化。無論是傳受信息、發(fā)起對(duì)話還是分享知識(shí),網(wǎng)絡(luò)傳播都比傳統(tǒng)傳播更便捷、更快速、更全面。網(wǎng)絡(luò)傳播的這些優(yōu)勢(shì)對(duì)于超越國界,調(diào)動(dòng)受眾的關(guān)注度、積極性和能動(dòng)性,意義十分重大。二是多樣、選擇、窄播。傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容相對(duì)單一,傳播形式受到自身媒體屬性制約。網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化信息容量無限、內(nèi)容無所不包,并且十分便于復(fù)制和傳輸,極大增強(qiáng)了信息的多樣性和用戶的選擇性,因而大幅攤薄其他媒體受眾份額,形成網(wǎng)絡(luò)媒體“一家獨(dú)大”的局面。在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息中,那些突出小群使用者需求的內(nèi)容,雖然關(guān)注度不高,但總會(huì)受到對(duì)此感興趣用戶的歡迎和喜愛,這就是“長尾效應(yīng)”(LongTailEffect)。“窄播”(narrowcasting)是其中的代表,這種傳播方式針對(duì)特定小眾化人群,通過專門化的網(wǎng)站(網(wǎng)頁)、社交媒體、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視等載體,以滿足其特殊信息需求。通過對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播可以為國外網(wǎng)民提供豐富多樣的內(nèi)容信息,總會(huì)受到特定人群的關(guān)注,收到相應(yīng)的傳播效果。三是集體行動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)合作??巳R•舍基(ClayShirky)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)的力量在于它使構(gòu)建群體的努力變成一件“簡單得可笑”的事情。②互聯(lián)網(wǎng)可以使人與人之間超越傳統(tǒng)的種種限制,超越國界的重重阻礙,靈活而有效地通過多種社會(huì)化工具把不確定受眾聯(lián)結(jié)起來。更為重要的是,網(wǎng)絡(luò)傳播允許人們分享興趣、經(jīng)驗(yàn),把不確定的陌生人邀約起來,按約定時(shí)間、地點(diǎn)、方式組織離線的集體行動(dòng),以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上達(dá)成的共同目的。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種構(gòu)建國外網(wǎng)民群體并促成網(wǎng)絡(luò)集體行動(dòng)的優(yōu)勢(shì),是其他任何傳統(tǒng)媒體無法企及的。
三、對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播與“美麗中國”的內(nèi)在契合性
尼葛洛龐帝(NicholasNegroponte)指出:“數(shù)字化生存有四個(gè)強(qiáng)有力的特質(zhì),將會(huì)為其帶來最后的勝利。這四個(gè)特質(zhì)是:分散權(quán)力、全球化、追求和諧和賦予權(quán)力。”③網(wǎng)絡(luò)傳播是對(duì)權(quán)力的分散,也被賦予權(quán)力;是對(duì)全球化的促進(jìn),也是實(shí)現(xiàn)和諧世界的重要途徑。在信息全球化和中國生態(tài)文明轉(zhuǎn)向的歷史背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與生態(tài)發(fā)展內(nèi)在契合的網(wǎng)絡(luò)傳播是“美麗中國”對(duì)外傳播中影響范圍最廣、最有效的傳播方式。
(一)媒介演進(jìn)與文明樣態(tài)的當(dāng)代性契合
從媒介演進(jìn)歷史來看,我們先后歷經(jīng)口語傳播、文字傳播、印刷傳播和電子傳播四個(gè)時(shí)代,“這個(gè)過程,是人類使用的傳播媒介不斷豐富的歷史,也是社會(huì)信息系統(tǒng)不斷發(fā)達(dá)、不斷趨于復(fù)雜化的歷史。”①以網(wǎng)絡(luò)傳播為代表的電子傳播,把人類的傳播活動(dòng)帶進(jìn)了一個(gè)全新的時(shí)代,從根本上改變了以往大眾傳播的面貌。從人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程來看,我們經(jīng)歷原始文明、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明,正在轉(zhuǎn)向生態(tài)文明。這是一種以人與自然、人與人、人與社會(huì)和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的社會(huì)形態(tài)。“美麗中國”是中國面對(duì)資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢(shì)做出的科學(xué)判斷和重大抉擇,必將引領(lǐng)中國走向生態(tài)文明這個(gè)最新文明樣態(tài)。網(wǎng)絡(luò)傳播與“美麗中國”都是自身演進(jìn)的最新形態(tài),二者在發(fā)展趨勢(shì)上具有內(nèi)在契合性。
(二)人人傳播與普遍關(guān)注的廣泛性契合
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,出版不再是一種稀缺資源,媒體不再掌控機(jī)構(gòu)特權(quán),大規(guī)模業(yè)余化的旗幟被高高舉起,社會(huì)化工作清除了公眾表達(dá)的障礙,任何人在任何時(shí)間都可以發(fā)布任何事情,這是人人都是“自媒體”(WeMedia)的時(shí)代。②美國主要社交網(wǎng)絡(luò)門戶Facebook用戶數(shù)2015年達(dá)到驚人的24億人,③比中國人口還要多80%。在社交網(wǎng)絡(luò)中,一個(gè)話題一旦受到關(guān)注,就會(huì)在數(shù)量龐大的用戶群里極速傳播,產(chǎn)生覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)、互動(dòng)性好、影響力大的傳播效果。隨著環(huán)境污染問題對(duì)人類生存發(fā)展的威脅越來越大,生態(tài)問題逐漸成為人類最關(guān)注的問題。美國皮尤研究中心(PewResearchCenter)2014年“全球態(tài)度項(xiàng)目”調(diào)查結(jié)果顯示,環(huán)境災(zāi)難排在對(duì)人類最大威脅的第二位,而大多數(shù)中國人稱污染和環(huán)境問題是最大威脅。④傳播方式的人人參與和傳播內(nèi)容的全球普遍關(guān)注,使得“美麗中國”與對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播具有天然的內(nèi)在一致性。
(三)中國對(duì)外傳播生態(tài)重構(gòu)與生態(tài)環(huán)境重建的統(tǒng)一性契合
改革開放以來,雖然中國對(duì)外傳播取得了很大進(jìn)展,中國傳統(tǒng)媒體擁有了與西方一流媒體差異不大的全球覆蓋率,但在國際傳播體系中仍處于弱勢(shì)地位。中國迫切需要大力加強(qiáng)對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播,改變傳統(tǒng)媒體在對(duì)外傳播中的困局,形成有利于重塑中國國家形象的國際輿論。工業(yè)革命以來,人類社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)和創(chuàng)造能力超出地球承載力,造成資源的巨大耗費(fèi)與環(huán)境的嚴(yán)重污染,出現(xiàn)全球生態(tài)危機(jī)。建設(shè)“美麗中國”是中國走出資源困境、重建生態(tài)環(huán)境的根本途徑。通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播“美麗中國”,一方面是在重構(gòu)對(duì)外傳播生態(tài),另一方面也是在重塑中國國家形象。
四、“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀及其制約因素
近年來,中國對(duì)外傳播自主意識(shí)明顯增強(qiáng),投入力度持續(xù)加大,整體實(shí)力和水平提升顯著,對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播體系已經(jīng)基本成型。在“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播方面,依托現(xiàn)有對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播體系,各傳播主體開展了大量“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)??傮w看,這些傳播存在“四個(gè)重視”“四個(gè)不足”:一是重視自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用,國外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借助不足。通過已有對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái),“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播初步形成了“8+24+X”的傳播格局(“8”即新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視國際網(wǎng)站、中國網(wǎng)、國際在線、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等8家國家重點(diǎn)建設(shè)的外文新聞網(wǎng)站,“24”即千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等24家地方新聞外文網(wǎng)站,“X”即政府網(wǎng)站和騰訊、新浪等商業(yè)網(wǎng)站英語頻道以及重點(diǎn)涉外單位外文網(wǎng)站)。但是,在Yahoo、Youtube、facebook、Twitter等世界頂級(jí)網(wǎng)站上,“美麗中國”的傳播自發(fā)、零散,沒有形成主題化、主動(dòng)式傳播。
二是重視信息發(fā)布,受眾關(guān)注度不足。從傳播內(nèi)容上看,“美麗中國”的中文報(bào)道一般都能翻譯成外語版,但是沒有針對(duì)國外受眾的需求和閱讀習(xí)慣進(jìn)行重新設(shè)計(jì),加之中國網(wǎng)絡(luò)媒體在國外影響力有限,國外網(wǎng)民關(guān)注度較低,產(chǎn)生的傳播效果不佳。而一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞,國外關(guān)注度迅速升高。課題組選取世界上訪問量最大的視頻播客類網(wǎng)站Youtube進(jìn)行考察。“美麗中國”正面視頻關(guān)注度一般很低,比如“China,Biodiversity,andtheEnvironment”(中國生物多樣性與環(huán)境)2個(gè)月的點(diǎn)擊觀看量僅有72次;負(fù)面視頻“TheDevastatingEffectsofPollutioninChina”(中國污染的破壞性影響)的半年點(diǎn)擊觀看量就達(dá)到1135994次。三是重視傳播數(shù)量,內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不足。提出“美麗中國”后,各大對(duì)外網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開展“美麗中國”對(duì)外傳播。2013年1月1日至2015年11月11日,新華網(wǎng)英語頻道發(fā)布與“beautyChina”相關(guān)的信息6129條,人民網(wǎng)英語頻道發(fā)布1257條。
但這些傳播內(nèi)容彼此相關(guān)性不大、持續(xù)性不強(qiáng),呈分散點(diǎn)狀,主題不突出,更沒有形成系統(tǒng)的傳播體系。四是重視傳播過程,用戶共鳴不足。課題組選取在國外擁有一定用戶的中國網(wǎng)英語版進(jìn)行考察。以“environmentchina”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,共顯示4725條結(jié)果;以“beautychina”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,共顯示出801條結(jié)果。“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的信息數(shù)量不可謂不多,但是這些網(wǎng)頁信息普遍打開速度慢,幾乎沒有網(wǎng)友評(píng)論。這樣的對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播,引不起國外受眾的關(guān)注,無法激發(fā)他們的情緒體驗(yàn),不會(huì)產(chǎn)生情感共鳴??梢姡m然我們通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)外開展了大量“美麗中國”傳播活動(dòng),但是傳播內(nèi)容吸引力不強(qiáng),熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題曝光度不足,表達(dá)方式不能很好適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播需求,自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播力不足、“美麗中國”的國外網(wǎng)民接觸率較低,國外網(wǎng)民的信任度不高,不能引起他們的情感共鳴。
“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播局面之所以打不開、效果欠理想,除了“美麗中國”提出時(shí)間不久,國家層面的頂層設(shè)計(jì)尚未形成,整體傳播戰(zhàn)略和具體傳播策略未提出之外,主要受制于以下三個(gè)方面的因素。一是信源策劃設(shè)計(jì)不足。信息社會(huì)里,信息不再稀缺,甚至過剩,而注意力卻變得稀缺了。吸引受眾注意力,關(guān)鍵在于內(nèi)容。在“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播中,由于缺乏足夠的策劃設(shè)計(jì),傳播的信息比較龐雜,信息之間缺乏關(guān)聯(lián)性和連續(xù)性;敘事方式上普遍采取將中文報(bào)道翻譯成外文的方式,自說自話、自娛自樂,不適應(yīng)國外網(wǎng)民的信息消費(fèi)需求,針對(duì)性和有效性不強(qiáng)、吸引力不足。正面信息我們主動(dòng)傳播多,負(fù)面消息國外網(wǎng)站關(guān)注多。二是信宿引導(dǎo)不力。我們對(duì)國外網(wǎng)民特點(diǎn)分析不夠深入,對(duì)其網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣了解不透徹,對(duì)其意見表達(dá)提供的渠道不暢、反饋有限、吸納很少,更沒有開展關(guān)于吸引國外網(wǎng)民參加的“美麗中國”網(wǎng)絡(luò)共享合作活動(dòng)。三是信道建設(shè)存在缺陷。重視以我為主的網(wǎng)絡(luò)傳播,忽視國外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的借助使用;重視PC互聯(lián)網(wǎng)的使用,忽視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用;重視網(wǎng)站在“美麗中國”傳播中的作用,忽視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、自媒體的作用;重視“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的過程,忽視傳播效果的提高。
五、重構(gòu)“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播格局
2014年,克里斯•布洛根和朱利恩•史密斯(ChrisBrogan&JulienSmith)提出網(wǎng)絡(luò)影響力方程式:影響力Impact=對(duì)比度Contrast×(觸及率Reach+曝光度Exposure+表達(dá)方式Articulation+信任度Trust+共鳴水平Echo)。①這一方程式對(duì)于破解中國當(dāng)前對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播困局具有重要啟迪意義。重構(gòu)“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播格局,需要著眼于網(wǎng)絡(luò)影響力六個(gè)基本因子,提高對(duì)比度,改進(jìn)表達(dá)方式,再造信源;提高觸及率,增強(qiáng)信任度,再引信宿;提高曝光度和共鳴水平,重建信道。
(一)再造“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播信源
即使是在信息時(shí)代,內(nèi)容為王的黃金定律仍然適用。在信源的權(quán)威性和可靠性對(duì)勸服效果的影響方面,存在霍夫蘭(CarlHovland)“休眠效果”(sleepereffect):從短期來看,信源的權(quán)威性與可靠性對(duì)勸服效果的影響更大,但從長期來看,人們會(huì)漸漸只記得信息內(nèi)容,而忘記信源的權(quán)威性與可靠性。在國際網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域,中國雖然處于明顯弱勢(shì),但通過致力于內(nèi)容建設(shè),對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì)、精心打造,能夠?qū)馐鼙姰a(chǎn)生“休眠效果”。圍繞影響力方程式的對(duì)比度和表達(dá)方式這兩個(gè)影響力因子,再造“美麗中國”信源,需要實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)型”。一是由分散自發(fā)向主題傳播轉(zhuǎn)型。“美麗中國”包括資源、能源、環(huán)境、生態(tài)等諸多領(lǐng)域,涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各個(gè)方面,傳播內(nèi)容十分廣泛。在對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播中,突出什么主題、從哪些方面切入、重點(diǎn)推送哪些信息、信息之間的關(guān)聯(lián)性和連續(xù)性如何考量等問題,都要精心設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌規(guī)劃,才能吸引國外受眾的注意力,受到關(guān)注,得到認(rèn)同。二是由自說自話向西式敘事轉(zhuǎn)型。費(fèi)希爾(Walterfisher)認(rèn)為:所有傳播皆敘事。①中西方在新聞報(bào)道文本敘事風(fēng)格上有很大差異。“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾是外國網(wǎng)民,應(yīng)當(dāng)采用能夠?yàn)樗麄兤毡榻邮艿娜诵曰瘮⑹路绞剑皇菄鴥?nèi)常用的抽象式、說教式敘事。把“美麗中國”故事講得生動(dòng)感人、入情入理,情節(jié)清晰、前后呼應(yīng)。故事之間相互印證、彼此吻合,故事人物可查、可信,不能讓受眾產(chǎn)生虛空感和距離感,故事對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行精確再現(xiàn),可信、可靠。三是由文字為主向圖像呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型。在艾爾雅維茨(AlesErjavec)看來,我們已經(jīng)進(jìn)入多媒體和多感覺時(shí)期,圖像是主要的傳播媒介。②美通社的一項(xiàng)調(diào)查顯示,90%的媒體樂于采用附有高清晰圖片的新聞,而擁有相關(guān)配圖的文章的總閱讀量比沒有配圖的高出約94%。③“美麗中國”是一幅幅美麗圖像:五千年歷史文化是一幅幅穿越時(shí)空的古典畫,地大物博、山清水秀是一幅幅絕美的中國畫,團(tuán)結(jié)友愛、幸福和諧是一幅幅充滿人文情懷的風(fēng)俗畫……這些圖像畫面具有很強(qiáng)的沖擊力和吸引力,甚至不需要文字、不需要解說就能傳遞出豐富的信息和內(nèi)容,通過圖片、動(dòng)畫、視頻等形式,易于網(wǎng)絡(luò)傳播,易于為國外網(wǎng)民接受和理解。四是由單向提示向兩面提示轉(zhuǎn)型?;舴蛱m經(jīng)過測(cè)量表明,單方面消息對(duì)最初贊同該消息者和受教育程度較低者最有效,正反兩方面消息對(duì)最初反對(duì)者和受教育程度較高者最有效。④“美麗中國”既有美麗的一面,也有不夠美麗的一面。我們既要傳播中國藍(lán)天白云、青山綠水、勤勞智慧、笑語歡顏等美好的一面,也要傳播水土流失、沙塵肆虐、霧霾重重、污染嚴(yán)重等不美好的一面;既要傳播中國把生態(tài)理念貫穿經(jīng)濟(jì)政治文化社會(huì)建設(shè)全過程的思路做法成效、向環(huán)境污染宣戰(zhàn)的堅(jiān)定決心、治理環(huán)境問題的堅(jiān)強(qiáng)意志、人民生活質(zhì)量日益向好等積極面,也要傳播發(fā)展理念轉(zhuǎn)變需要一個(gè)過程、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型面臨困難大、環(huán)境問題欠賬多、環(huán)境治理與保護(hù)壓力大等消極面。用正面疏導(dǎo)反面,用積極消解消極,爭(zhēng)取獲得國外受眾的理解與認(rèn)同。
(二)再引“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播信宿
“主體間性”(Intersubjectivity)理論認(rèn)為,主體不是孤立存在,而是多個(gè)主體之間的交互關(guān)系。主體既是以主體間的方式存在,其本質(zhì)又是個(gè)體性的,主體間性就是個(gè)性間的共在。在對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播中,對(duì)“美麗中國”這個(gè)客體進(jìn)行認(rèn)知的主體是國外網(wǎng)民,他們既是個(gè)體性存在,又是主體間存在,彼此又有多重交互關(guān)系。因此,“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播必須充分尊重國外網(wǎng)民的關(guān)切和需求,根據(jù)國外網(wǎng)民的特點(diǎn)和心理進(jìn)行有效引導(dǎo),實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”,提高“美麗中國”網(wǎng)友觸及率、增強(qiáng)信任度。一是由忽視國外網(wǎng)民特點(diǎn)向注重國外網(wǎng)民需求轉(zhuǎn)變。茲茲•帕帕夏利斯和阿蘭•魯賓(ZiziPapacharissi&AlanRubin)研究表明,人們使用互聯(lián)網(wǎng)最重要的動(dòng)機(jī)是尋找信息。⑤“美麗中國”關(guān)乎人類生存環(huán)境,話題與國外網(wǎng)民日常生產(chǎn)生活息息相關(guān),相關(guān)信息能夠滿足國外網(wǎng)民的信息需求,而這是網(wǎng)民最重要的上網(wǎng)動(dòng)機(jī)。應(yīng)當(dāng)在深入分析國外網(wǎng)民具體需求的基礎(chǔ)上,開展有針對(duì)性的“美麗中國”傳播。例如,可以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播“美麗中國”相關(guān)新聞報(bào)道、影視作品、藝術(shù)作品等,使國外網(wǎng)民獲得信息、知識(shí)并增進(jìn)對(duì)“美麗中國”的理解,滿足其認(rèn)知需要;通過網(wǎng)絡(luò)傳播“美麗中國”影視作品、微視頻等,講述“美麗中國”故事,使國外網(wǎng)民獲得感情的、愉悅的體驗(yàn)或?qū)徝澜?jīng)驗(yàn),滿足其情感需要;通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播、分享、討論“美麗中國”相關(guān)內(nèi)容,使國外網(wǎng)民提高個(gè)人可信性、自信心和社會(huì)地位,增進(jìn)與朋友的聯(lián)系,滿足其個(gè)人整合和社會(huì)整合的需要。二是由忽視國外網(wǎng)民注意力向適應(yīng)網(wǎng)民習(xí)慣轉(zhuǎn)變。因特網(wǎng)之爭(zhēng)其實(shí)就是爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)。在“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播中,如果表達(dá)方式不能適應(yīng)西方網(wǎng)民習(xí)慣,很容易引起西方網(wǎng)民的刻板印象反應(yīng)??梢酝ㄟ^增強(qiáng)“美麗中國”的吸引力(如異質(zhì)性、趣味性、可信性),采取國外網(wǎng)民喜歡的方式和風(fēng)格,引導(dǎo)他們與“美麗中國”“會(huì)聚”(convergence),發(fā)現(xiàn)“美麗中國”與他們?nèi)粘Ia(chǎn)與生活的相似之處,增強(qiáng)他們對(duì)“美麗中國”的信任和認(rèn)同。同時(shí),強(qiáng)調(diào)“美麗中國”與西方話語體系不同的特質(zhì)及其表現(xiàn)策略,允許國外受眾保持自身觀點(diǎn)和主張的背離(divergence),保持彼此的角色差異,避免引起他們的反感和抵制。三是由忽視國外網(wǎng)民意見表達(dá)向注重意見反饋轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)傳播為話語的“去精英化”乃至“去中心化”提供了技術(shù)可能,傳統(tǒng)傳播環(huán)境中的“失語群體”得到了逆轉(zhuǎn),獲得了廣闊的話語空間。建設(shè)“美麗中國”,既是構(gòu)建中國生態(tài)文明,也是促進(jìn)世界生態(tài)文明,是全世界網(wǎng)民的共同關(guān)切。要圍繞“美麗中國”主題,為他們提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、傳播渠道、反饋通道、討論空間,設(shè)置具體議題、議程,激發(fā)國外網(wǎng)民的話語表達(dá)意愿和主動(dòng)傳播熱情,使他們能夠主動(dòng)分享信息、互幫互助,表達(dá)意愿、宣泄情緒,作出評(píng)論、提出建議。四是由忽視共享合作向引導(dǎo)集體行動(dòng)轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)傳播能夠大幅降低管理成本,突破企業(yè)管理成本的“科斯地板”,把網(wǎng)民凝聚成松散結(jié)構(gòu)的群體,并使這些群體可以出于非營利目的、不受管理層指揮而運(yùn)行,甚至還可以跨越國界開展行動(dòng)。群體行為按照難度級(jí)別遞進(jìn),分別是共享、合作和集體行動(dòng)。①在共享階段,通過網(wǎng)站、社區(qū)、博客、微博等廣泛傳播“美麗中國”特定主題,實(shí)現(xiàn)資源、信息等共享。在合作階段,在網(wǎng)上就某些認(rèn)識(shí)達(dá)成一致,促成共識(shí),確定行動(dòng)目標(biāo),激發(fā)行為動(dòng)機(jī)。在集體行動(dòng)階段,通過網(wǎng)絡(luò)特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),保持線上線下互動(dòng),推動(dòng)活動(dòng)有效開展,并在線上大力宣傳推廣活動(dòng),擴(kuò)大影響力。
(三)重建“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播信道
尼葛洛龐帝認(rèn)為,數(shù)字化將使組織更平等,使社會(huì)全球化,使控制分散化,使人民更和諧。②通過“美麗中國”的網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播,將推進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)與國外網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的對(duì)話與交流,有力促進(jìn)“美麗中國”主題的全球關(guān)注,消解西方發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)霸權(quán),促進(jìn)中外網(wǎng)民相互理解、和諧共處。應(yīng)當(dāng)努力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)向”,不斷提高“美麗中國”曝光度和受眾共鳴水平,重新構(gòu)建“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播信道。一是由重視以我為主轉(zhuǎn)向中外兼顧。近年來,中國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)突飛猛進(jìn),對(duì)外傳播能力顯著增強(qiáng),但落地率較低,國外受眾占比很低。我們?cè)谧龊米陨韺?duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播的同時(shí),應(yīng)當(dāng)積極拓展國外網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。
“美麗中國”是人類共同話題,可以通過中國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與Google、Facebook、yahoo、msn等國外著名網(wǎng)站開展共享和合作,在網(wǎng)站之間、頻道之間、論壇之間等多個(gè)層面,圍繞“美麗中國”主題,開展內(nèi)容互轉(zhuǎn)、用戶相互登錄、廣告客商互投等方面的戰(zhàn)略合作,直接發(fā)布“美麗中國”相關(guān)信息,“借船出海”,消除國外網(wǎng)民的陌生感與異質(zhì)感,有效解決“美麗中國”國外落地和受眾覆蓋面問題。二是由重視新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)向網(wǎng)站、自媒體兼顧。自媒體是最受歡迎、使用最活躍的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。在用好新聞網(wǎng)站開展“美麗中國”對(duì)外傳播的同時(shí),要高度重視國外自媒體傳播。要主動(dòng)在Facebook、Instagram、Pintrerst等國外主要社交網(wǎng)站,WordPress、Technorati等主要博客網(wǎng)站,Digg、Reditt等主要掘客網(wǎng)站,Twitter等主要微博網(wǎng)站,Youtube等主要視頻網(wǎng)站,Topix等主要網(wǎng)絡(luò)論壇,F(xiàn)lickr等主要網(wǎng)絡(luò)群組上,注冊(cè)若干賬號(hào),形成自媒體賬號(hào)群。積極開展自媒體傳播活動(dòng),組織上傳“美麗中國”相關(guān)主題的文字、圖片、視頻等內(nèi)容。建立自媒體團(tuán)隊(duì),引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論,利用注冊(cè)賬號(hào)開展主題推送、重點(diǎn)推介、評(píng)論引導(dǎo)等網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。三是由重視PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兼顧。
目前,全球上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到30億人,全球72億人口中有半數(shù)使用移動(dòng)設(shè)備,近20億人活躍的社交賬戶,活躍的移動(dòng)設(shè)備社交賬號(hào)占了16.8億人。①PC社交已經(jīng)基本停滯,而移動(dòng)社交正在快速增長,除了巨頭產(chǎn)品移動(dòng)時(shí)間繼續(xù)增加外,新的社交應(yīng)用也是層出不窮。移動(dòng)端接入互聯(lián)網(wǎng)有兩種形式———App應(yīng)用瀏覽和手機(jī)瀏覽器瀏覽,其中App應(yīng)用占比八成以上,而手機(jī)瀏覽器占比不足兩成。所以,開發(fā)出能被國外移動(dòng)用戶廣泛認(rèn)同的“美麗中國”APP應(yīng)用產(chǎn)品,或者在已有最愛歡迎APP應(yīng)用產(chǎn)品中擴(kuò)大“美麗中國”的覆蓋面和影響力,是“美麗中國”對(duì)外網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要方向。四是由重視傳播過程轉(zhuǎn)向形成共鳴。“網(wǎng)絡(luò)世界可以以一種不可思議的方式重塑我們自身,讓我們能夠在他人心中激發(fā)出新的共鳴”。
?、谝喰畔?,無論文字、圖片還是音頻、視頻,都盡可能視野開闊、思路寬廣,著眼于人類文明進(jìn)步、人民生活幸福,采取最緊密、最銳利的表達(dá),傳遞出讓受眾身臨其境、感同身受、回味悠長的“美麗中國”相關(guān)信息。要傾注情感,在“美麗中國”相關(guān)信息中注重激發(fā)國外受眾責(zé)任、希望、感激、自豪等核心情感,避免驕傲、自負(fù)、自以為是等負(fù)面情緒,避免受眾產(chǎn)生抵觸、被擺布的感覺。要注重互動(dòng),鼓勵(lì)國外受眾對(duì)“美麗中國”信息通過電子郵件、跟貼、網(wǎng)站評(píng)論等進(jìn)行反饋,同時(shí)第一時(shí)間回復(fù),感激網(wǎng)民關(guān)注、重視網(wǎng)民評(píng)論、尊重網(wǎng)民意見、吸納網(wǎng)民建議。要讓網(wǎng)民覺得“美麗中國”跟他們是彼此關(guān)聯(lián)的,是存在共同語言的,他們的觀點(diǎn)和關(guān)注對(duì)于“美麗中國”建設(shè)來說是富有意義的。
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