新聞傳播研究論文
新聞傳播立法被稱為“必須解決的最困難、最危險、最重要的問題”,新聞傳播立法因此產(chǎn)生了種種矛盾現(xiàn)象。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新聞傳播研究論文，供大家參考。
新聞傳播研究論文篇一
《 廣義圖書中報紙與新聞傳播的關(guān)系思考 》
【摘要】既然人類社會不可避免地存在著新聞傳播活動，那么必定要有傳播新聞的工具。圖書是新聞傳播的一個重要的介質(zhì)載體。圖書有廣義和狹義之分，報紙便是廣義圖書的形式之一。本文就報紙行業(yè)的發(fā)展與新聞傳播事業(yè)發(fā)展的相互推動作用和當(dāng)今新媒體對報紙行業(yè)發(fā)展的沖擊，對人們獲取新聞信息方式的影響以及報紙如何在新聞傳播中重新崛起和謀得報紙生存的一席之地進(jìn)行分析，希望對大家有所啟發(fā)和幫助。
【關(guān)鍵詞】報紙;新聞傳播;新媒體;報紙崛起
一、報紙與新聞傳播的相互推動作用
直到今天，圖書仍有廣義和狹義之分。廣義的圖書，泛指各種類型的讀物，既包括甲骨文、金石拓片、手抄卷軸，又包括當(dāng)代出版的書刊、報紙，甚至包括聲像資料、微縮膠片(卷)及機(jī)讀目錄等新技術(shù)產(chǎn)品。由此可知，報紙是廣義圖書中的一種形式。報紙是最早的新聞媒體。報紙這一新聞媒介的興起推動了新聞事業(yè)跨越式的發(fā)展。
新聞無時無刻不在，但早先的時候如何進(jìn)行新聞傳播卻是人們亟待解決的一個難題。最初人們只能進(jìn)行口頭新聞，或者以信號作為媒介傳遞新聞，再或者進(jìn)行所謂的飛鴿傳書，進(jìn)行書信傳播。但隨著社會的發(fā)展，印刷技術(shù)的發(fā)明，促使邸報的形成，通過不斷的演進(jìn)，現(xiàn)代形式的報紙得以誕生，這從極大程度上促進(jìn)了新聞信息的傳播，從最初的只是刊登皇帝的諭旨、大臣的奏折等政府官文，主要是為了向地方政府通報朝廷信息，轉(zhuǎn)變?yōu)榭桥c人們生活息息相關(guān)的軟新聞與硬新聞。
隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人們更加渴望了解自己周邊與外面世界的新聞信息，比如商業(yè)市場的供需行情漲落趨勢;國際上發(fā)生的重大事件等，對新聞信息的需求量越來越大。一方面報紙的產(chǎn)生為新聞信息大范圍大規(guī)模的傳播提供了可能。但另一方面，新聞傳播事業(yè)的大發(fā)展促進(jìn)了報紙銷量的大幅度上漲，使報社賺取了豐厚的利潤，為報社發(fā)展走上規(guī)?；?、制度化奠定了堅實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，從而促進(jìn)報紙不斷地適應(yīng)社會的變遷而不斷改革完善，推動報紙不斷的與時俱進(jìn)，向前發(fā)展。
二、新媒體撼動報紙在新聞傳播中的地位
在新媒體出現(xiàn)之前，報紙是人們獲取新聞信息的主要渠道之一，影響著人們的日常生活?？呻S著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重地撼動了報紙在新聞傳播中的地位。人們不在那么依賴從報紙中獲取新聞信息，轉(zhuǎn)而將目光焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向新媒體。新媒體具有全時性的特點(diǎn)，無時無刻不在更新或直播新聞，更加符合滿足新聞時新性和全時性的特點(diǎn);新媒體擁有海量信息，能滿足人們對大量新聞信息的需求;而且新媒體傳播速度快，傳播對象廣泛，且不受時間空間的限制;新媒體傳播新聞信息的手段具有多樣化，文字、圖像、音頻和視頻等，符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣與閱讀習(xí)慣，這些特點(diǎn)使新媒體成為當(dāng)今人們眼中新的寵兒。
但傳統(tǒng)報紙卻具有一定的滯后性，對新聞信息給予及時到位的報道，對受眾群體有一定的文化水平的要求，且報道具有一定的抽象性，不利于讀者的閱讀理解，這些因素都限制了報紙發(fā)展，使得報紙在與新媒體競爭中落于下風(fēng)，極大程度上影響了報紙在新聞傳播中的地位。據(jù)媒體報道，2009年初，美國報業(yè)一度陷入生存困境:有146年歷史的《西雅圖消息郵報》宣布?？?，有150年歷史的《舊金山考察家報》也宣告歇業(yè);另外，《芝加哥論壇報》、《洛杉磯時報》以及多次因調(diào)查性報道獲得普利策新聞獎的《費(fèi)城詢問報》等幾家大型報業(yè)集團(tuán)也尋求破產(chǎn)保護(hù);世界知名的《紐約時報》自1851年創(chuàng)辦以來一直以內(nèi)容權(quán)威嚴(yán)肅和財務(wù)穩(wěn)健著稱，最近也不得已忍痛將報社大樓租賃出去。①
三、報紙在新聞傳播中的崛起
傳統(tǒng)報紙隨著新媒體到來的沖擊，處境令人堪憂，生存狀態(tài)岌岌可危。報紙要想重現(xiàn)以前的輝煌，在新聞傳播中崛起，報社必須進(jìn)行必要而正確的改革措施。
(一)充分利用現(xiàn)代技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)聯(lián)合
報紙在新媒體的沖擊下，銷量銳減，人們圍繞“報紙”是否消亡展開了激烈的論證。面對這個困境，報紙唯有積極的應(yīng)對，退避三舍只會讓自己更被動。1996年1月，《紐約時報》建立了報紙網(wǎng)站，僅在當(dāng)年4月，網(wǎng)站日均用戶就多達(dá)140萬，開啟了“報網(wǎng)融和”的大門。②由此可見，報網(wǎng)結(jié)合是應(yīng)對危機(jī)的有效措施。傳統(tǒng)報紙傳播面窄、反饋和互動性差、速度慢，而網(wǎng)絡(luò)傳播面廣、反饋及時、互動性強(qiáng)、傳播速度快，報紙與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合可以說是取長補(bǔ)短，在很大程度上彌補(bǔ)了報紙的短板。因此，傳統(tǒng)報紙要加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的建設(shè)，與新媒體相結(jié)合，特別是網(wǎng)絡(luò)，利用新媒體的優(yōu)勢推動報紙的發(fā)展。我想報紙只有順應(yīng)時代發(fā)展的大趨勢大潮流，才能在這波濤洶涌的社會中重新樹立起在新聞傳播中的地位，而不是被時代的涌流所淹沒而溺水身亡。
(二)內(nèi)容為王，編創(chuàng)出新
一方面，“內(nèi)容為王”是報紙競爭的一般準(zhǔn)則。報社要時刻關(guān)注市場變化和讀者需求，以此來個性化的編選自己的新聞報道，但內(nèi)容必須保證新聞的基本特點(diǎn)——真實(shí)和新鮮。而且報紙是黨和政府的“喉舌”——宣傳工具，新聞報道要始終堅持中國共產(chǎn)黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，緊抓時代的脈搏，貼近基層實(shí)際，反映群眾心聲，從群眾的生活中搜集鮮活的報道素材，捕捉人民真情實(shí)感，用清新的文風(fēng)、質(zhì)樸的語言、鮮活的事例、現(xiàn)場的溫度來表達(dá)，讓我們的新聞報道吸引人、感動人、感染人，弘揚(yáng)中國特色社會主義社會的主旋律。更為重要的是，每一個報社工作者都可能是新聞信息的產(chǎn)出者，因此要提高報社從業(yè)人員的素質(zhì)，只有這樣新聞報道的內(nèi)容才會得到保證。另一方面，報社還可以在報紙的編排上進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計，體現(xiàn)自己報社的風(fēng)格特色，能夠讓讀者感到耳目一新，記憶更加深刻，以此獲得讀者的喜愛與支持。如果報社能夠做到“內(nèi)容為王，編創(chuàng)出新”的話，那么他就會得到讀者的認(rèn)可，進(jìn)而提升自身的市場競爭力。
(三)加強(qiáng)報紙的權(quán)威性建設(shè)
報紙經(jīng)過長期的發(fā)展，有著一批專業(yè)的工作人員和嚴(yán)格的工作制度，這些保證了報紙在讀者心目中的權(quán)威性。但在新的社會環(huán)境下，人們被新媒體的海量信息所包圍，時間被碎片化，淺閱讀化，這些都對報紙的權(quán)威性造成了極大的挑戰(zhàn)。面對這種情況，如果要守住報紙的權(quán)威性這一高地，編輯工作人員必須充當(dāng)好“把關(guān)人”的角色，對報紙內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，保證新聞的真實(shí)，不損害人民的利益，全心全意為人民服務(wù)，只有這樣才能贏得受眾的信任。還有新媒體的信息都比較表層化，往往難以道出新聞事件的本質(zhì)與影響。而報紙卻有著一批專業(yè)的工作人員，所以報紙要充分利用這一優(yōu)勢，對新聞進(jìn)行深加工，進(jìn)行深度報道，這樣更體現(xiàn)報紙的權(quán)威性。
(四)樹立良好的品牌形象
一個報社的品牌形象對報社的發(fā)展有著重要的影響，有些時候甚至起著決定性作用?！赌戏街苣吩谄放菩蜗笊弦云渚俚恼Z言和高雅的畫面體現(xiàn)了其核心價值“記錄時代進(jìn)程，在這里讀懂中國”以精準(zhǔn)的語言道出了報紙和讀者的質(zhì)樸愿望。③世界上任何事物都處在不斷的發(fā)展變化過程當(dāng)中，沒有事物是停滯不前的。事物的發(fā)展是前進(jìn)性和曲折性的統(tǒng)一。廣義圖書中報紙與新聞傳播的關(guān)系隨著時代的進(jìn)步而不斷發(fā)生著微妙的變化，新媒體沖擊了報紙的發(fā)展，報紙在新聞傳播中的地位下滑，但是報紙和新聞傳播的關(guān)系仍在曲折中發(fā)展，雖然它們的發(fā)展道路是曲折的但它們的前途是光明的，只要報紙與時俱進(jìn)，緊隨時代步伐，報紙將不會在新媒體時代中消亡，湮滅于歷史長河之中。
注釋：
?、俟鶓c光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，1999
②楊曉麗.行走在報網(wǎng)融合最前沿[J].新聞導(dǎo)刊.2008,(4):21-22
?、燮顣枣?、張睿.新媒體時代傳統(tǒng)報紙生存發(fā)展問題思考[J].河西學(xué)院學(xué)報，2010,26(6)
參考文獻(xiàn)：
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[3]楊曉麗.行走在報網(wǎng)融合最前沿[J].新聞導(dǎo)刊.2008,(4):21-22
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[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，1999
新聞傳播研究論文篇二
《 內(nèi)蒙古地區(qū)新聞傳播中全媒體應(yīng)用分析 》
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體在新聞傳播中的作用日趨明顯。為了實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果，媒介融合已是當(dāng)今傳媒業(yè)的整體發(fā)展趨勢。在民族地區(qū)這樣相對落后的媒介環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的同時，需要走出一條獨(dú)具特色的新媒體之路。
一、新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，建立獨(dú)具特色的“兩微一端”
盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統(tǒng)媒體的作用依然不可忽視。因?yàn)椴还苁切旅襟w還是傳統(tǒng)媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在內(nèi)蒙古地區(qū)建立獨(dú)具特色的微博、微信和新聞客戶端。首先，當(dāng)前的廣播、電視和報紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。伴隨著微信的出現(xiàn)，對微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應(yīng)該找出適合自己發(fā)展的道路。
目前各家媒體的微博依舊是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難做到獨(dú)家新聞，但卻可以做到獨(dú)家觀點(diǎn)。這就要求媒體的微博從業(yè)人員的素質(zhì)應(yīng)有所提高，不應(yīng)該單純追求“發(fā)稿量”的提高，更重要的是做到“質(zhì)”的保障，這樣才能讓大家去關(guān)注微博。其次，微信已改變了大多數(shù)人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經(jīng)成為了大多數(shù)人的生活習(xí)慣。所以，各家媒體應(yīng)緊緊抓住“微信公眾號”，及時推出獨(dú)具特色和觀點(diǎn)的新聞，并且做好與受眾的互動。
只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號。同時，每家媒體都應(yīng)把自己的專長做進(jìn)微信公眾號里，在內(nèi)容上一定要進(jìn)行深加工，盡量避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到具有特色的內(nèi)容和鮮明的觀點(diǎn)，進(jìn)而才能做出“精品”的公眾號，以期獲得更多的受眾關(guān)注，同時也推廣了自己。
最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區(qū)分的客戶端還相對較少，如在基礎(chǔ)的熱點(diǎn)、娛樂、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學(xué)生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學(xué)生打造一個獨(dú)特的APP，因?yàn)樵谛旅襟w的受眾群中，大學(xué)生應(yīng)該是主流群體。與大學(xué)生相關(guān)的就可以做出很多關(guān)于考試、就業(yè)、學(xué)術(shù)、高校新聞、生活、購物、時尚等等各方面的信息。同時，在新媒體的受眾群中，農(nóng)牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應(yīng)該充分發(fā)掘出農(nóng)牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關(guān)的熱點(diǎn)新聞與政策等作出客戶端的專欄。要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對受眾不同的需求提供不同的內(nèi)容，才能逐漸走出自己的特色。
二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨(dú)特的品牌意識
在傳統(tǒng)媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。對于傳統(tǒng)媒體而言傳播渠道增多了，傳播內(nèi)容也應(yīng)該做到細(xì)分化，在不同媒介中呈現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)該獨(dú)具特色，并且逐漸形成自己的品牌。要想做出品牌，在內(nèi)容上就要做出具有深度的新聞和獨(dú)特觀點(diǎn)的內(nèi)容;同時在內(nèi)容的提供上又要保證及時與快速，提高新聞的時效性;要針對受眾不同的需求，推出不同的內(nèi)容。
做到以上的基礎(chǔ)后，就需要增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹立起民族地區(qū)的新聞品牌欄目，來擴(kuò)大民族地區(qū)媒體的影響力。本文所說的品牌既包括內(nèi)容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內(nèi)蒙古電視臺《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個品牌，他通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動不斷組織線下活動，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書會”等。“雷蒙品牌”就是利用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了最大化的傳播效果。只有不斷地增強(qiáng)品牌意識，民族地區(qū)的媒體才能辦的越來越好，越來越被受眾所接受。
三、要想實(shí)現(xiàn)真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)
當(dāng)前大部分的新媒體從業(yè)人員是之前的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，甚至很多人并沒有接受新媒體方面的培訓(xùn)，只是在用傳統(tǒng)媒體的老思維在創(chuàng)辦新媒體，這就等于是一個貼了新媒體標(biāo)簽的傳統(tǒng)媒體。所以，為了避免這種情況的發(fā)生，就要求新媒體的從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，需要深入研究新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，才能真正做好新媒體。
首先，必須要提升自己的知識素養(yǎng)。在這個時代，知識更新的日益迅速，環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，媒體從業(yè)人員要想有所作為，就必須要有虛心求學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度。不僅要做全面了解傳統(tǒng)媒體的人，更要成為一個與時代同步伐，對新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點(diǎn)上，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員的要求是一致的。其次，必須要轉(zhuǎn)變思想觀念。
新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想成為輿論的推動者和引領(lǐng)者，就必須從原有的傳統(tǒng)觀念中轉(zhuǎn)變思想，樹立起傳統(tǒng)媒體與新媒體互動傳播、互動發(fā)展、相互依存的全媒體發(fā)展觀。從理念上要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等媒介，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的精髓與價值，共同推進(jìn)全媒體的發(fā)展。最后，新媒體從業(yè)人員必須要有過硬的專業(yè)素養(yǎng)。這就要求其必須具備敏銳的新聞洞察力，因?yàn)榭v觀新媒體的發(fā)展趨勢，借勢營銷已成為了新媒體日常運(yùn)營的基本手段。
所以，就要求新媒體從業(yè)人員要在新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時間做出反應(yīng)，在時間和內(nèi)容上占得先機(jī);要求新媒體的從業(yè)人員必須具備快速接受新生事物的能力，面對當(dāng)今時代的信息“大餐”，先要全盤接受，然后再精挑細(xì)選;要求新媒體的從業(yè)人員必須具備永不停歇的創(chuàng)新思維，只有不斷的給受眾創(chuàng)造驚喜，才能贏得受眾的關(guān)注。而這就要求新媒體從業(yè)人員要具有不斷創(chuàng)新的能力，給受眾帶來新鮮感與趣味性。新媒體在內(nèi)蒙古地區(qū)的新聞傳播工作中可以發(fā)揮的空間還有很多，這就要求內(nèi)蒙古地區(qū)的傳統(tǒng)媒體要與新媒體緊密相連、相互依附，來贏取最大量的受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。
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