淺談網(wǎng)絡(luò)時代的電視新聞傳播
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張小紅1由 分享
【摘要】面對越來越多的電視媒體開始運用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實情況，電視媒體應當做好如下幾個方面：精準定位，當好“把關(guān)人”；改變文風，以人為本的表達方式；提升職業(yè)素養(yǎng)，提高輿論引導水平。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 電視新聞 媒介融合
1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報紙——美國的《圣何塞信使報》（San Jose Mercury News）創(chuàng)辦，從而開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀元，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也由此開啟。1994年4月，中國全面接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年1月，《神州學人》雜志成為中國第一家網(wǎng)上媒體。從那時以來，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展突飛猛進，取得了長足的進步。2011年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次全國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示：截至2011年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.85億，2011年年底將超過5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到36.2%。近5億網(wǎng)民的背后，新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播正在普及，新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式正在誕生，網(wǎng)絡(luò)媒體正給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務，其誕生之初，是傳統(tǒng)新聞業(yè)務的一種延伸，可以說是傳統(tǒng)新聞的附庸，但是，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，它在不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務養(yǎng)分的同時，也在逐漸拓展自己的內(nèi)涵外延，有些甚至是革命性的，并有可能對整個媒體的新聞業(yè)務發(fā)展產(chǎn)生影響。經(jīng)過多年的技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸突破傳統(tǒng)新聞的邊界，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。事實上，電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和劣勢互為補充：電視有著很強的權(quán)威性和公信力、豐富的內(nèi)容資源以及穩(wěn)定的受眾群, 但互動不足、黃金時間和落地空間資源稀缺；而網(wǎng)絡(luò)具有即時、快捷、互動、多媒體、非線性、容量巨大、無時空限制、天然落地等特點, 但權(quán)威性不夠、原創(chuàng)內(nèi)容匱乏。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全新模式讓網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮了“后發(fā)優(yōu)勢”和“比較優(yōu)勢”。
在這種情況下，一種能與網(wǎng)絡(luò)新聞更好契合的一種新聞播報方式試水并被廣泛采用。包括中央電視臺《今日觀察》、《新聞1+1》等欄目在內(nèi)，對網(wǎng)絡(luò)新聞的采編使用作出了許多有益的探索。從“摸著石頭過河”到大膽創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的讀報節(jié)目即單純的網(wǎng)絡(luò)新聞的引用到評論的介入再到各種多媒介信息的引入，電視新聞工作者做出了很多努力。在地方電視臺中，安徽衛(wèi)視《超級新聞場》、江西電視臺《圖說天下》在這方面也做出了較好的實踐。面對越來越多的電視媒體開始運用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實情況，如何更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播成為電視新聞人面臨的一個新課題。根據(jù)業(yè)界經(jīng)驗和思考，以下方面需要重點關(guān)注：
一、精準定位 當好“把關(guān)人”
網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，電視媒體工作者要做好“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”（gatekeeper）概念最早是傳播學的奠基人之一庫爾特·盧因在研究群體中信息流通渠道時提出的。網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復雜，充斥著大量的不實信息，作為新聞的編輯者更要嚴守把關(guān)人的責任，要本著對受眾負責的原則來做新聞。在日常操作中，在一個統(tǒng)一的欄目定位的前提下，發(fā)揮電視從業(yè)人員的專業(yè)優(yōu)勢，選擇新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新浪、搜狐等主流網(wǎng)站的新聞，這樣可以確保消息的正確性，對于確有需要必須引用的非主流網(wǎng)站或者論壇、博客、微博的內(nèi)容，要至少找到兩個以上的信息源，以保證消息的準確性，此外，還要交代網(wǎng)絡(luò)新聞的出處，以便查驗。在中央電視臺新聞頻道對網(wǎng)絡(luò)新聞和評論的的選擇上，恪守了專業(yè)的原則，形成了連點成線、由線成面的傳播格局。一方面突出重點，形成輿論引導的力度、深度，另一方面又兼顧宏觀與微觀、時間長度與范圍廣度的縱橫交錯，形成輿論的多角度、多落點，在新聞事實和新聞評論方面“無縫對接”，較好地實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，發(fā)揮了編輯部“把關(guān)人”的作用。
二、改變文風 以人為本的表達方式
目前，新聞戰(zhàn)線正在開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，作為主流媒體，電視新聞工作承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重要職責，必須牢固樹立群眾觀點，自覺踐行群眾路線。對于傳統(tǒng)電視新聞來說，表述方式往往呈現(xiàn)出“我說您聽”，互動性不夠，而網(wǎng)絡(luò)新聞則具有互動性強、即時反饋的特點。在這兩者之間，需要一種以人為本的表述方式，既達到傳播效果，又能有效在傳者和受者之間展開良好的互動交流。這就需要轉(zhuǎn)變文風，改善電視媒體的語態(tài)和表達方式，真正以老百姓喜聞樂見的方式創(chuàng)新傳播模式。這一方面需要遵循內(nèi)容為王，另一方面，新技術(shù)的采用在電視新聞的表達上也會起到相應的效果。
目前，安徽衛(wèi)視《超級新聞場》、安徽科教頻道《法治時空》采取的網(wǎng)絡(luò)新聞播報選擇了多點觸摸主播系統(tǒng)。該系統(tǒng)具體表現(xiàn)為：
1、媒體文件自由操作（如可以通過雙手選擇、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)視頻和圖片）。
2.、混媒體操作（可以同時操作視頻，圖片和圖標，并且自由切換）。
3、除了可以對視頻文件進行放大，旋轉(zhuǎn)，切換，播放等操作外，還可以通過手指長按視頻，實現(xiàn)快捷的視頻截圖。
4、視頻與圖片批注，在視頻和圖片上都可以實現(xiàn)批注功能。通過這個系統(tǒng)，主持人較好地實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的口語化表達。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》主持人王小川、任良韻等也憑借自身的良好表達進入千家萬戶，該節(jié)目多次位居省級衛(wèi)視同時段節(jié)目收視第一名。多點觸摸主播系統(tǒng)在電視媒體的成功運用，既表明了媒介融合帶來的傳播創(chuàng)新，也給麥克盧漢的“媒介即訊息”理論做了一個生動的注腳。
三、提升職業(yè)素養(yǎng) 提高輿論引導水平
面對網(wǎng)絡(luò)輿情風生水起、網(wǎng)絡(luò)信息五花八門的現(xiàn)實情況，一檔優(yōu)秀的電視新聞欄目無法做到置之不理，必須借助電視媒介的特點做出恰當應對，才能有效吸引注意力、提升節(jié)目的傳播水平和輿論引導能力。這是堅持黨的新聞事業(yè)宗旨、履行新聞工作責任使命的必然要求，也是落實“三貼近”要求、增強新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑。傳統(tǒng)媒體如何重視與實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿情的表述與引導，是一個不能回避的重大任務。說到底，新聞的表達和傳播是由人來控制、創(chuàng)造和執(zhí)行的，在網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的內(nèi)容融合上，就對從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求，一是要善于學習新技術(shù)，運用多媒體手段，創(chuàng)造群眾喜聞樂見的精品力作；二是加強馬克思主義新聞觀，堅持大局意識、責任意識和陣地意識，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，提升對新聞的敏感性和顯著性的認知，善于解讀新聞。中國社科院新聞與傳播研究所尹韻公等人對中央電視臺《今日觀察》欄目的研究發(fā)現(xiàn)：該欄目對網(wǎng)絡(luò)輿情的重視達到前所未有的高度，把網(wǎng)絡(luò)主流輿情作為主題框架、輿情支點與傳播動力。堅持發(fā)掘當日輿論廣泛關(guān)注的經(jīng)濟輿情、民生問題與社會發(fā)展環(huán)境的核心話語線索，構(gòu)建輿情傳播的議題與議程。以網(wǎng)絡(luò)、大眾關(guān)注熱點為新聞價值與評論的尺度與支點，擷取網(wǎng)友即時評論，搭建網(wǎng)絡(luò)主流民意民情表達的交流與傳播平臺。應該說，在網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播上，達到了有機、順暢的媒介融合。
目前的電視傳播，不同于以往事發(fā)后的滯后傳播和單向傳播，更多要求的是第一時間、第一現(xiàn)場的及時、迅速、準確、權(quán)威的傳播。要不斷提高輿論引導的權(quán)威性、公信力，在第一時間發(fā)布真實準確的權(quán)威信息；這就需要根據(jù)節(jié)目定位和受眾定位，重視觀眾的需求和呼聲，深入推進節(jié)目創(chuàng)新，切實增強節(jié)目的針對性、時效性、吸引力和感染力，真正使節(jié)目入腦入心；在網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播中，要更加積極引導網(wǎng)絡(luò)輿論，電視媒體緊緊依托自身資源，發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，以權(quán)威的公信力為公眾設(shè)置議程、引導輿論，不斷壯大傳播引導力，切實履行電視新聞工作者的責任。
麥克盧漢曾論述過，“人類在自我麻醉狀態(tài)下，往往留戀更多的是舊環(huán)境。而對所處的新環(huán)境并沒有給予應該有的關(guān)注。”從口頭傳播時代、印刷時代、電子時代的舊生活環(huán)境到網(wǎng)絡(luò)信息時代的“擬態(tài)”生活環(huán)境，媒介技術(shù)不可阻擋地改變了我們自身以及我們置身于其中的整個社會，成為真實的社會生活本身的一部分。作為媒介融合的一種標志和見證，網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，將在社會生活中發(fā)揮出更大的作用。只有順應這種趨勢，不斷推陳出新，才可能在新的傳播格局下，探索輿論引導的新模式，把握輿論發(fā)展的未來方向，更好實現(xiàn)電視媒介的社會價值，彰顯主流媒體的社會責任。
參考文獻
?、冫溈吮R漢：《理解媒介——論人的延伸》，商務印書館出版社，2000
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 電視新聞 媒介融合
1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報紙——美國的《圣何塞信使報》（San Jose Mercury News）創(chuàng)辦，從而開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀元，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也由此開啟。1994年4月，中國全面接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年1月，《神州學人》雜志成為中國第一家網(wǎng)上媒體。從那時以來，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展突飛猛進，取得了長足的進步。2011年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次全國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示：截至2011年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.85億，2011年年底將超過5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到36.2%。近5億網(wǎng)民的背后，新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播正在普及，新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式正在誕生，網(wǎng)絡(luò)媒體正給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務，其誕生之初，是傳統(tǒng)新聞業(yè)務的一種延伸，可以說是傳統(tǒng)新聞的附庸，但是，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，它在不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務養(yǎng)分的同時，也在逐漸拓展自己的內(nèi)涵外延，有些甚至是革命性的，并有可能對整個媒體的新聞業(yè)務發(fā)展產(chǎn)生影響。經(jīng)過多年的技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸突破傳統(tǒng)新聞的邊界，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。事實上，電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和劣勢互為補充：電視有著很強的權(quán)威性和公信力、豐富的內(nèi)容資源以及穩(wěn)定的受眾群, 但互動不足、黃金時間和落地空間資源稀缺；而網(wǎng)絡(luò)具有即時、快捷、互動、多媒體、非線性、容量巨大、無時空限制、天然落地等特點, 但權(quán)威性不夠、原創(chuàng)內(nèi)容匱乏。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全新模式讓網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮了“后發(fā)優(yōu)勢”和“比較優(yōu)勢”。
在這種情況下，一種能與網(wǎng)絡(luò)新聞更好契合的一種新聞播報方式試水并被廣泛采用。包括中央電視臺《今日觀察》、《新聞1+1》等欄目在內(nèi)，對網(wǎng)絡(luò)新聞的采編使用作出了許多有益的探索。從“摸著石頭過河”到大膽創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的讀報節(jié)目即單純的網(wǎng)絡(luò)新聞的引用到評論的介入再到各種多媒介信息的引入，電視新聞工作者做出了很多努力。在地方電視臺中，安徽衛(wèi)視《超級新聞場》、江西電視臺《圖說天下》在這方面也做出了較好的實踐。面對越來越多的電視媒體開始運用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實情況，如何更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播成為電視新聞人面臨的一個新課題。根據(jù)業(yè)界經(jīng)驗和思考，以下方面需要重點關(guān)注：
一、精準定位 當好“把關(guān)人”
網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，電視媒體工作者要做好“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”（gatekeeper）概念最早是傳播學的奠基人之一庫爾特·盧因在研究群體中信息流通渠道時提出的。網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復雜，充斥著大量的不實信息，作為新聞的編輯者更要嚴守把關(guān)人的責任，要本著對受眾負責的原則來做新聞。在日常操作中，在一個統(tǒng)一的欄目定位的前提下，發(fā)揮電視從業(yè)人員的專業(yè)優(yōu)勢，選擇新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新浪、搜狐等主流網(wǎng)站的新聞，這樣可以確保消息的正確性，對于確有需要必須引用的非主流網(wǎng)站或者論壇、博客、微博的內(nèi)容，要至少找到兩個以上的信息源，以保證消息的準確性，此外，還要交代網(wǎng)絡(luò)新聞的出處，以便查驗。在中央電視臺新聞頻道對網(wǎng)絡(luò)新聞和評論的的選擇上，恪守了專業(yè)的原則，形成了連點成線、由線成面的傳播格局。一方面突出重點，形成輿論引導的力度、深度，另一方面又兼顧宏觀與微觀、時間長度與范圍廣度的縱橫交錯，形成輿論的多角度、多落點，在新聞事實和新聞評論方面“無縫對接”，較好地實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，發(fā)揮了編輯部“把關(guān)人”的作用。
二、改變文風 以人為本的表達方式
目前，新聞戰(zhàn)線正在開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，作為主流媒體，電視新聞工作承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重要職責，必須牢固樹立群眾觀點，自覺踐行群眾路線。對于傳統(tǒng)電視新聞來說，表述方式往往呈現(xiàn)出“我說您聽”，互動性不夠，而網(wǎng)絡(luò)新聞則具有互動性強、即時反饋的特點。在這兩者之間，需要一種以人為本的表述方式，既達到傳播效果，又能有效在傳者和受者之間展開良好的互動交流。這就需要轉(zhuǎn)變文風，改善電視媒體的語態(tài)和表達方式，真正以老百姓喜聞樂見的方式創(chuàng)新傳播模式。這一方面需要遵循內(nèi)容為王，另一方面，新技術(shù)的采用在電視新聞的表達上也會起到相應的效果。
目前，安徽衛(wèi)視《超級新聞場》、安徽科教頻道《法治時空》采取的網(wǎng)絡(luò)新聞播報選擇了多點觸摸主播系統(tǒng)。該系統(tǒng)具體表現(xiàn)為：
1、媒體文件自由操作（如可以通過雙手選擇、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)視頻和圖片）。
2.、混媒體操作（可以同時操作視頻，圖片和圖標，并且自由切換）。
3、除了可以對視頻文件進行放大，旋轉(zhuǎn)，切換，播放等操作外，還可以通過手指長按視頻，實現(xiàn)快捷的視頻截圖。
4、視頻與圖片批注，在視頻和圖片上都可以實現(xiàn)批注功能。通過這個系統(tǒng)，主持人較好地實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的口語化表達。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》主持人王小川、任良韻等也憑借自身的良好表達進入千家萬戶，該節(jié)目多次位居省級衛(wèi)視同時段節(jié)目收視第一名。多點觸摸主播系統(tǒng)在電視媒體的成功運用，既表明了媒介融合帶來的傳播創(chuàng)新，也給麥克盧漢的“媒介即訊息”理論做了一個生動的注腳。
三、提升職業(yè)素養(yǎng) 提高輿論引導水平
面對網(wǎng)絡(luò)輿情風生水起、網(wǎng)絡(luò)信息五花八門的現(xiàn)實情況，一檔優(yōu)秀的電視新聞欄目無法做到置之不理，必須借助電視媒介的特點做出恰當應對，才能有效吸引注意力、提升節(jié)目的傳播水平和輿論引導能力。這是堅持黨的新聞事業(yè)宗旨、履行新聞工作責任使命的必然要求，也是落實“三貼近”要求、增強新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑。傳統(tǒng)媒體如何重視與實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿情的表述與引導，是一個不能回避的重大任務。說到底，新聞的表達和傳播是由人來控制、創(chuàng)造和執(zhí)行的，在網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的內(nèi)容融合上，就對從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求，一是要善于學習新技術(shù)，運用多媒體手段，創(chuàng)造群眾喜聞樂見的精品力作；二是加強馬克思主義新聞觀，堅持大局意識、責任意識和陣地意識，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，提升對新聞的敏感性和顯著性的認知，善于解讀新聞。中國社科院新聞與傳播研究所尹韻公等人對中央電視臺《今日觀察》欄目的研究發(fā)現(xiàn)：該欄目對網(wǎng)絡(luò)輿情的重視達到前所未有的高度，把網(wǎng)絡(luò)主流輿情作為主題框架、輿情支點與傳播動力。堅持發(fā)掘當日輿論廣泛關(guān)注的經(jīng)濟輿情、民生問題與社會發(fā)展環(huán)境的核心話語線索，構(gòu)建輿情傳播的議題與議程。以網(wǎng)絡(luò)、大眾關(guān)注熱點為新聞價值與評論的尺度與支點，擷取網(wǎng)友即時評論，搭建網(wǎng)絡(luò)主流民意民情表達的交流與傳播平臺。應該說，在網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播上，達到了有機、順暢的媒介融合。
目前的電視傳播，不同于以往事發(fā)后的滯后傳播和單向傳播，更多要求的是第一時間、第一現(xiàn)場的及時、迅速、準確、權(quán)威的傳播。要不斷提高輿論引導的權(quán)威性、公信力，在第一時間發(fā)布真實準確的權(quán)威信息；這就需要根據(jù)節(jié)目定位和受眾定位，重視觀眾的需求和呼聲，深入推進節(jié)目創(chuàng)新，切實增強節(jié)目的針對性、時效性、吸引力和感染力，真正使節(jié)目入腦入心；在網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播中，要更加積極引導網(wǎng)絡(luò)輿論，電視媒體緊緊依托自身資源，發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，以權(quán)威的公信力為公眾設(shè)置議程、引導輿論，不斷壯大傳播引導力，切實履行電視新聞工作者的責任。
麥克盧漢曾論述過，“人類在自我麻醉狀態(tài)下，往往留戀更多的是舊環(huán)境。而對所處的新環(huán)境并沒有給予應該有的關(guān)注。”從口頭傳播時代、印刷時代、電子時代的舊生活環(huán)境到網(wǎng)絡(luò)信息時代的“擬態(tài)”生活環(huán)境，媒介技術(shù)不可阻擋地改變了我們自身以及我們置身于其中的整個社會，成為真實的社會生活本身的一部分。作為媒介融合的一種標志和見證，網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，將在社會生活中發(fā)揮出更大的作用。只有順應這種趨勢，不斷推陳出新，才可能在新的傳播格局下，探索輿論引導的新模式，把握輿論發(fā)展的未來方向，更好實現(xiàn)電視媒介的社會價值，彰顯主流媒體的社會責任。
參考文獻
?、冫溈吮R漢：《理解媒介——論人的延伸》，商務印書館出版社，2000