論文關鍵詞 新媒體　網(wǎng)絡媒體　傳播模式
　　論文要 隨著時代的發(fā)展，技術的進步，越來越多的新事物涌現(xiàn)出來，在現(xiàn)金的媒體時代，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現(xiàn)在大眾的眼前，網(wǎng)絡媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網(wǎng)絡媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉(zhuǎn)型。
　　網(wǎng)絡媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點，加強網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管，保證社會的穩(wěn)定，勢在必行。針對我國的網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀況及發(fā)展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。
　　1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡媒體
　　與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個地方快速的到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡媒體具有很大的特點，比如，在網(wǎng)絡中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網(wǎng)絡媒體強大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網(wǎng)絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。
　　綜合而言，網(wǎng)絡媒體就是依附網(wǎng)絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。
　　2 網(wǎng)絡媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢
　　1）國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡媒體有了強大的支持力量;
　　2）傳播對象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網(wǎng)絡媒體依靠強大的網(wǎng)絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;
　　3）網(wǎng)絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網(wǎng)絡互動，增強了網(wǎng)絡媒體的個性化，豐富了網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要;
　　4）先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網(wǎng)絡媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。
　　3 網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)缺點
　　3.1網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)點
　　1）節(jié)約經(jīng)費。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費，緩解了經(jīng)濟的緊張;
　　2）有利于人才的分配?？磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網(wǎng)絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創(chuàng)作活力;
　　3）豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體可以及時的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉(zhuǎn)化成文字發(fā)布到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。
　　3.2網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的缺點
　　1）信息的復雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機會;
　　2）受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡時代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;
　　3）受眾的知識水平達不到網(wǎng)絡媒體發(fā)展的標準。由于網(wǎng)絡媒體發(fā)展的時間段，技術先進，所以網(wǎng)絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效地利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡發(fā)展比較迅速，但是不會使用網(wǎng)絡媒體的人還是很多的。
　　4 對網(wǎng)絡媒體這一新興事物的建議
　　隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識和信息，交流經(jīng)驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。
　　但是由于我國政府對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡上會出現(xiàn)很多誤導人們價值取向的負面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實生活中的事情，通過網(wǎng)絡的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡媒體對人們的不利影響。
　　所以，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時代，人們要正確認識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡知識，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵人們理性討論，引領網(wǎng)絡的輿論導向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個和諧文明先進的網(wǎng)絡媒體環(huán)境。
　　參考文獻
　　[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2010，7.
　　[2]李楠.網(wǎng)絡違法表現(xiàn)形式與查處處罰標準及經(jīng)典案例分析實用手冊(上卷).吉林音像出版社，2005.