摘要：為研究分析現(xiàn)代傳媒對城市居民體育消費觀念的影響，本文通過查閱大量文獻資料以及問卷調(diào)查信息，首先將城市居民目前的體育消費觀念歸納為五種類型，即節(jié)儉型，健康享受型，時尚型，象征型和盲目型。然后運用數(shù)理統(tǒng)計法對現(xiàn)代傳媒和其他信息來源渠道對于城市居民體育消費觀念影響的差異性進行比較分析，結(jié)果表明：現(xiàn)代傳媒已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段，我國大部分城市居民持節(jié)儉型和健康享受型體育消費觀念；由于選擇現(xiàn)代傳媒和其他信息來源獲取體育信息渠道的不同，會引起城市居民對于時尚型體育消費觀念的態(tài)度方面呈顯著性差異，對其他四種體育消費觀念態(tài)度的影響則無顯著性差異；另外，城市居民選擇不同現(xiàn)代傳媒內(nèi)容時，可以導致整體體育消費觀念比例的不同；而對節(jié)儉型和象征型體育消費觀的態(tài)度并無顯著性差異，分別表現(xiàn)出一致的贊同和不贊同。
　　關鍵詞：現(xiàn)代傳媒 體育消費觀念 影響 差異
　　前言
　　信息時代，現(xiàn)代傳媒業(yè)的空前繁榮是現(xiàn)代社會的一個顯著特征，它是運用現(xiàn)代技術傳播手段傳播信息的載體，是溝通傳播者與受眾之間的橋梁和紐帶，它包括：電子媒介（廣播、電視、網(wǎng)絡）和印刷媒介（報紙、期刊、雜志、書籍）。隨著傳播媒介的迅速發(fā)展，它已經(jīng)影響到人們生活的方方面面，其中，體育信息的傳播也是不可忽視的內(nèi)容之一。有關資料顯示：我國現(xiàn)有的各級電視報道總數(shù)達300套，從中央臺到各地方臺都開設了多套專門的體育頻道，專業(yè)體育報刊百余種，且有發(fā)展的勢頭，網(wǎng)絡傳媒更是人們獲取體育信息的廣闊平臺，其點擊率同樣居高不下，如此先進而龐大的現(xiàn)代傳媒力量如今正在潛移默化地影響著人們各種觀念的形成與改變，當然體育消費觀念也是其中的內(nèi)容之一。體育消費作為生活消費內(nèi)容的一部分，是促進人的全面發(fā)展的重要手段，也是普及全民體育意識，提高整個中華民族身體素質(zhì)和國民體育水平的重要途徑。體育消費觀念不僅制約著體育消費行為的發(fā)展，而且直接影響體育消費水平的高低。因此，研究現(xiàn)代傳媒對于城市居民體育消費觀念的影響作用，對于提高城市居民的體育消費水平，使體育走上社會化、產(chǎn)業(yè)化之路有著重要意義。
　　研究對象與方法
　　研究對象：隨機抽取2000名城市居民作為調(diào)查研究對象。
　　研究方法。文獻法：在閱讀了體育社會學、體育經(jīng)濟學、消費者行為學、統(tǒng)計學等各學科書籍的基礎上，借助計算機檢索系統(tǒng)查閱中國期刊網(wǎng)相關文獻，為本文的研究提供理論依據(jù)。
　　調(diào)查法：在全國范圍內(nèi)，根據(jù)隨機抽樣的原則抽取2000名城市居民作為調(diào)查對象，發(fā)放問卷2000份，回收1859份，回收率為92.95%，得到有效問卷1736份，問卷有效率為93.38%，問卷的回收率和有效率均滿足社會學分析和統(tǒng)計學樣本的基本要求。
　　數(shù)理統(tǒng)計法：對問卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)信息運用SPSS統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計，結(jié)合對所查詢資料信息的分析匯總，得出結(jié)論。
　　結(jié)果與分析
　　城市居民獲取體育信息的渠道來源情況。對于獲取體育信息途徑的問卷調(diào)查結(jié)果顯示：有91.19%的人回答通過現(xiàn)代傳媒來獲取體育信息，8.81%的城市居民靠其他渠道來獲取體育信息。顯然現(xiàn)代傳媒是人們獲取體育信息的主要手段。我國城市居民的體育消費觀念。根據(jù)我國居民傳統(tǒng)文化的背景因素，以及隨著經(jīng)濟的持續(xù)、快速發(fā)展，城市居民消費觀念的變化趨勢，并結(jié)合居民對問卷所設計問題的回答情況，將我國城市居民的體育消費觀念歸納為以下五種類型：第一，節(jié)儉型體育消費觀。由于我國傳統(tǒng)文化崇尚節(jié)儉以節(jié)制個人欲望為美德，或受其他如經(jīng)濟條件等因素的影響，反映到體育消費方面就是量入為出，能省就省，注重積累的抑制性體育消費觀念。第二，健康享受型體育消費觀。主要以增進健康，提高生活質(zhì)量為目的的體育消費觀。第三，時尚型體育消費觀。受時尚觀念的影響，居民的體育消費以追求時尚為目的。第四，象征型體育消費觀。居民的體育消費主要目的是為了顯示自身的品位、身份、地位或表現(xiàn)個性等特征，即體育消費的社會表現(xiàn)功能。第五，盲目型體育消費觀。是居民消費心理不夠成熟和理性的表現(xiàn)，反映到體育消費行為方面就是體育消費無任何目的或目的不明確，具有很強的盲目性。
　　問卷調(diào)查統(tǒng)計顯示：我國城市居民持節(jié)儉型體育消費觀的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的36.96%，其次是健康享受型體育消費觀，占總?cè)藬?shù)的32.8%，以下依次為：時尚型體育消費觀，占15.21%；盲目型體育消費觀，占10.02%；數(shù)量最少的是象征型體育消費觀的人數(shù)，占5.01%。以上數(shù)據(jù)表明：我國城市居民的體育消費觀念分布較為合理，這與體育消費對于居民自身的價值較為一致。可能由于我國經(jīng)濟發(fā)展總體水平仍比較低，或受到我國傳統(tǒng)節(jié)儉觀念的影響，因此，持節(jié)儉型體育消費觀的人較多。同時，也可以從側(cè)面說明：在現(xiàn)代傳媒對社會各方面起著巨大影響作用的時候，它對城市居民體育消費觀念的影響是積極的。然而令人既喜且憂的是持象征型體育消費觀的人只有5.01%，比例較其他四種類型小，但還是存在，所以仍然不容忽視，因為這些人有可能并沒有充分理解體育消費的真正價值。
　　居民自身具體情況與體育消費觀念之間的相關分析。經(jīng)濟學家認為：居民自身的性別、年齡、所在地區(qū)、學歷層次、收入水平等具體情況與其所持有的體育消費觀念類型有直接的關系，為了具體說明其相關關系，我們將以上居民具體情況與其所持有的體育消費觀念一一進行相關顯著性檢驗，結(jié)果顯示：任何一種消費觀念與性別和所在地區(qū)均無顯著相關；而與其學歷層次和收入水平均呈現(xiàn)顯著相關。節(jié)儉型、健康享受型以及時尚型體育消費觀同時還與被調(diào)查者的年齡呈相關關系。顯然，居民的學歷層次與收入水平兩個變量與五種體育消費觀均呈顯著相關，它們對于居民體育消費觀的形成和發(fā)展起著重要作用。
　　信息渠道對城市居民體育消費觀念影響的分析。由于獲取體育信息的渠道不同，居民的體育消費觀念結(jié)構也會出現(xiàn)差異。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：當城市居民分別選擇現(xiàn)代傳媒和其他渠道獲取體育信息時，對體育消費觀念結(jié)構的影響具有顯著性差異，顯著性檢驗P<0.01。以下是分別選擇現(xiàn)代傳媒渠道與其他渠道對居民的各種體育消費觀念類型的具體影響情況。
　　城市居民選擇不同信息渠道分別對節(jié)儉型和健康享受型體育消費觀態(tài)度的影響。由于節(jié)儉型和健康享受型體育消費觀均與城市居民的年齡、學歷層次和收入水平顯著相關，因此，我們控制被調(diào)查者的以上三項自變量后，即在三個變量基本情況無顯著差異的情況下，對有關數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)：通過現(xiàn)代傳媒和其他渠道獲取體育信息對節(jié)儉型和健康享受型體育消費觀念態(tài)度的影響均無顯著性差異，顯著性檢驗P＞0.10和P＞0.05，說明信息渠道的選擇對于以上兩種體育消費觀態(tài)度的影響不大，無論選擇現(xiàn)代傳媒渠道還是其他渠道，城市居民對于節(jié)儉型和健康享受型體育消費觀念均持一致的贊同態(tài)度。
　　城市居民選擇不同信息渠道對時尚型體育消費觀念的影響。由于時尚型體育消費觀念同城市居民的年齡、學歷層次和收入水平三個變量顯著相關，因此，需要在控制以上三個變量的情況下分析不同信息渠道對時尚型體育消費觀念態(tài)度的影響。在以上三個自變量基本情況無顯著差異的情況下，選擇不同信息來源渠道引起的城市居民對于時尚型體育消費觀念態(tài)度的影響具有顯著性差異，P＜0.05。通過現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息的城市居民較贊同時尚型體育消費觀念，而通過其他渠道獲取體育信息的城市居民對于此觀念持不贊同的態(tài)度，可見，現(xiàn)代傳媒手段較其他信息渠道更能帶給人們時尚、新穎的信息，從而導致人們對時尚體育消費觀念態(tài)度的不同。
　　城市居民選擇不同信息渠道分別對象征型和盲目型體育消費觀態(tài)度的影響。由于象征型和盲目型體育消費觀與居民的學歷層次和收入水平兩個自變量呈顯著相關，因此，需要在控制居民的學歷層次和收入水平兩個自變量基本情況無顯著性差異的情況下，分析不同信息渠道對時尚型體育消費觀念態(tài)度的影響。統(tǒng)計結(jié)果顯示P＞0.10，說明無論選擇現(xiàn)代傳媒渠道還是其他渠道獲得體育信息而引起的城市居民對于象征型和盲目型體育消費觀念的態(tài)度的影響并無顯著性差異，城市居民的體育消費觀念已經(jīng)較為成熟和理性，對象征型和盲目型體育消費觀念持一致的不贊同態(tài)度。
　　不同現(xiàn)代傳媒內(nèi)容對城市居民體育消費觀念的影響。統(tǒng)計結(jié)果顯示：城市居民主要通過不同現(xiàn)代傳媒手段獲取信息時，他們的體育消費觀念也存在差異。主要通過網(wǎng)絡、廣播、書籍和期刊獲取信息時，有更多的人持節(jié)儉型體育消費觀念；主要通過電視獲取信息的人更多持有健康享受型體育消費觀念；主要通過報紙獲取信息的人更多持時尚型體育消費觀念；主要通過雜志獲取信息的人更多持有盲目型體育消費觀念。主要通過書籍獲取信息的人持盲目型體育消費觀的人數(shù)最少；而主要選擇其他六種現(xiàn)代傳媒內(nèi)容的人持象征型體育消費觀念的人數(shù)最少?？梢姡煌F(xiàn)代傳媒手段的選擇能夠引起城市居民對于各種體育消費觀念的態(tài)度的明顯差異。而將七種不同的現(xiàn)代傳媒內(nèi)容與五種體育消費觀念進行交互分析得出：不管主要通過哪種現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息所引起的城市居民對于節(jié)儉型和象征型體育消費觀念態(tài)度均分別表現(xiàn)出一致性的贊同和不贊同。這說明：我國城市居民體育消費觀念較為成熟，現(xiàn)代傳媒對于人們體育消費觀念的影響也是積極的。
　　結(jié)論
　　綜合以上統(tǒng)計結(jié)果，現(xiàn)代傳媒已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段，在被調(diào)查者中有91.19%的城市居民通過現(xiàn)代傳媒手段獲取體育信息或體育消費信息，其余8.81%的城市居民則通過其他渠道來獲取體育信息。城市居民由于選擇現(xiàn)代傳媒或其他信息來源渠道的不同，會引起其對于時尚型體育消費觀念的態(tài)度方面呈顯著性差異，而對其他四種體育消費觀念態(tài)度的影響則無顯著性差異。據(jù)有關數(shù)據(jù)分析，我國城市居民的體育消費觀念相對比較理性與傳統(tǒng)，分別有36.96%和32.8%的居民持節(jié)儉型和健康享受型體育消費觀念；時尚型體育消費觀占15.21%，稍顯劣勢；持盲目型和象征型體育消費觀念的居民分別占10.02%和5.01%，說明這兩種不理性的體育消費觀念沒有得到更多城市居民的一致認可。另外，城市居民選擇不同的現(xiàn)代傳媒內(nèi)容時，可以導致整體體育消費觀念比例的不同；而對節(jié)儉型和象征型體育消費觀的態(tài)度并無顯著性差異，分別表現(xiàn)出一致的贊同和不贊同。
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