二、作為新聞節(jié)目播報的傳播者
　　播新聞是播音員坐在播音室出畫面宣讀或報告新聞。要求作為傳播主體的播音員以字正腔圓的吐字發(fā)音、規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言表達和使用純正的普通話進行新聞播報。在東方衛(wèi)視“2009華語主持高峰論壇”上，趙忠祥認為“新聞播音員應(yīng)該有氣壯山河的聲威，有永不疲憊的狀態(tài)，不卑不亢。我非常不同意說新聞，因為說新聞不是一個嚴(yán)肅的電臺、電視臺傳播應(yīng)有的手段。我主張說著播，而不是播著說，你可以用說話的語言、神態(tài)，但絕不是隨意說、啰嗦地說，要在盡量短的時間內(nèi)給人新聞信息”。
　　說新聞是主持人通過“說”的形式對所傳達的信息做出評論、解釋或說明，“說者”有自己鮮明的立場與觀點。主持人在熒屏鏡頭、廣播話筒前像日常談話一樣，通過主持人輕松隨和的語調(diào)、自然得體的舉止等給受眾以親近感、信賴感，改變了主持人與觀眾的交流方式，取代了播新聞居高臨下、正襟危坐的播音方式。作為說新聞的節(jié)目傳播者，主持人應(yīng)該傳遞哪些信息，信息是否得到有效的傳播，這些都對主持人的“把關(guān)人”角色提出了更大的挑戰(zhàn)。還有一個現(xiàn)象就是，一些出身曲藝的演員紛紛加盟于說新聞的隊伍，如央視“社會記錄”的阿丘曾是一位小品演員、杭州電視臺“阿六頭說新聞”的周志華曾是一位滑稽演員等，他們在調(diào)節(jié)氣氛、調(diào)動觀眾情緒方面往往強于科班出身的新聞節(jié)目主持人，但容易出問題的是他們主持節(jié)目時表演的成份太多，而新聞節(jié)目的目的與相聲小品節(jié)目的目的特性是不同的，這需要說新聞的節(jié)目主持人在主持新聞節(jié)目時更要做到有的放矢。“說”新聞的“說”對播音員、主持人的口語表達能力、信息組織編排能力、邏輯思辯能力、捕捉新聞熱點的能力、切中新聞要點的洞察力、現(xiàn)場即興評述能力等一系列素質(zhì)提出了要求。另外在“說”的過程中還必須靈活有序地處置各類信息，既尊重新聞的客觀規(guī)律又不失傳播者應(yīng)有的原則立場，同時還要注重自身感受與受眾心理上的溝通，鮮明而到位地體現(xiàn)創(chuàng)作主體在節(jié)目中的駕馭、主導(dǎo)作用。
　　新聞之“要”指的是新聞的重要性，也就是新聞的價值。在每天發(fā)生的無數(shù)大大小小的事情中，只有那些有一定重要性，對政治、經(jīng)濟、文化、民生有較大影響的事情才會被采錄為新聞向受眾報道。一組新聞中，不同的消息新聞價值有高有低，甚至同一條消息的不同段落重要性也不一樣。因此，播音員在播音的時候，既要把每一條新聞的價值充分地體現(xiàn)，又要對不同的新聞加以區(qū)別。不能以一成不變的方式對每條新聞平均用力。為此，播音員要用新聞的專業(yè)眼光去審視每條消息對當(dāng)?shù)卣姓傩丈畹确矫嬗惺裁礃拥慕梃b和警示作用。
　　明確了每一條新聞的價值，播音員就可以在播音時對不同的消息在力度、速度、態(tài)度等方面作出相應(yīng)的區(qū)分和處理。對價值高的新聞?wù)Z速略慢、聲音鏗鏘，對價值一般的新聞?wù)Z流輕快、聲音平和。這樣，收聽了整組新聞的聽眾既聽到了大量的信息。又聽清了重點的內(nèi)容。會對這組新聞有更清晰、更準(zhǔn)確的認識，新聞傳播的效率自然會明顯提高。當(dāng)然，欄目的風(fēng)格、定位、受眾層面等相關(guān)因素也決定了采取何種播報方式。只有恰當(dāng)?shù)牟蠓绞酵昝赖厝诤显诠?jié)目當(dāng)中，才能為其注入強勁的生命力、展示出欄目的內(nèi)在魅力。
　　三、作為新聞節(jié)目播報的受眾
　　播新聞充分體現(xiàn)了媒體的喉舌功能，通過播音員嚴(yán)肅、客觀、公正的播報，適合不同民族、不同年齡和不同文化層次的受眾收聽，擁有一個龐大的受眾群體。如上海東方衛(wèi)視的“東方新聞”在全球覆蓋超過7億觀眾，每天傍晚六點黃金時段在東方衛(wèi)視直播，時長一小時。它以時政綜合類信息播報為內(nèi)容，第一時間聚焦國內(nèi)外重大新聞事件，第一時效、全球視野和零距離現(xiàn)場的資訊報道吸引了眾多的觀眾，成為除央視外人口覆蓋率最高的地方衛(wèi)星電視頻道。但在播新聞長久以來沿用的“宣傳腔”和濃烈的播報氛圍里，受眾是被動的信息接受者，容易產(chǎn)生一種排斥、逆反心理，甚至部分播報內(nèi)容過分強調(diào)宣傳，違背了受眾接受信息的基本原則。“說”新聞個性較鮮明，突出的是媒體的民生為本的人文關(guān)懷，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，與受眾心理距離拉近，交流性強，保持了人際交流的傳播優(yōu)勢。說新聞中由主持人去“說”、去“聊”、甚至是“侃”，所以會更有趣味、更輕松、更親近，因而受到觀眾的關(guān)注和喜愛。說新聞改變了傳統(tǒng)新聞節(jié)目“我播你聽”的信息單向傳播模式，通過挑選當(dāng)日新聞話題，邀請受眾使用電話、手機短信等進行參與，表達各自的觀點，這樣不僅吸引了受眾的興趣，而且也匯集了更多的觀點，進行信息的雙向交流，豐富了節(jié)目的內(nèi)容。同時主持人更容易與觀眾實現(xiàn)互動，無形之中拉近了電視與觀眾的距離，新聞的價值也更容易得以體現(xiàn)。但說新聞地方性色彩較濃，甚至在全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)了一大批地方的方言新聞節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的“阿六頭說新聞”、紹興電視臺的“師爺說新聞”、溫州電視臺“百曉說新聞”、寧波電視臺的天然“講大道”等。雖然方言類新聞節(jié)目在各地區(qū)收視率較高，但部分“說”新聞節(jié)目不夠嚴(yán)肅，而且方言不是每個人都能聽的懂，使其受眾群體的規(guī)模和范圍大打折扣。尤其是有些說新聞過分追求娛樂性，過度強調(diào)“生活化、口語化、貼近感”，一味迎合受眾，有損媒體的權(quán)威性和信任度。
　　四、方式各異 殊途同歸
　　播新聞和說新聞是新聞類節(jié)目播報方式的兩個分支，各有所長，同時又難以避免地具有自身局限性，但它們之間是可以互補的。毋庸諱言，新聞事業(yè)改革以來，為了適應(yīng)各種信息傳播的多元化，滿足受眾心理需求的多樣化，出現(xiàn)了多層次、多角度、多口味的新聞播報形式。隨著這些變化，也必然要求傳媒的新聞播報樣式要適應(yīng)時代新的需求，適當(dāng)調(diào)整新聞播報形式中“宣讀”與“日常用語”的比例，使新聞傳播的語言表達形式更加多樣化。因此，兩種新聞播報方式應(yīng)該是相互補充、相得益彰。
　　“播”新聞莊重、嚴(yán)肅，“說”新聞活潑、鮮活，可謂各有千秋。它們都是媒體傳遞新聞的一種方式、一種手段，雖然方式各異，但必將殊途同歸，受眾最終獲取的始終是新聞內(nèi)容本身。隨著欄目種類增多，節(jié)目內(nèi)容細化，作為新聞節(jié)目播音員主持人，在我們?nèi)粘９ぷ髦校烤故沁x擇“播”還“說”呢？這要靠節(jié)目風(fēng)格、定位及受眾層面等多方面的要求來決定。但還是有不少主持人走進了“說”新聞的誤區(qū)。無論什么新聞都去“說”，有些人更是片面認為“語速快”就是說新聞的重要標(biāo)志，還有些人無限的夸大“口語化”，把隨意調(diào)侃的“個性化”當(dāng)成是說新聞的真諦。其實，無論是“說”與“播”都只是一種傳播的形式，只有傳播形式與節(jié)目風(fēng)格相融合，才能展現(xiàn)出節(jié)目的內(nèi)在魅力，鮮明而到位地體現(xiàn)創(chuàng)作主體在節(jié)目中的駕馭、主導(dǎo)作用。