關(guān)于市場營銷策略的論文開題報告
正確的市場營銷策略是企業(yè)盈利的保證,如果沒有適合企業(yè)及產(chǎn)品的目標市場和恰當?shù)氖袌鰻I銷策略,其他如產(chǎn)品定價、.分銷渠道、品牌宣傳等只不過是水中月、鏡中花。下面是學習啦小編為大家整理的關(guān)于市場營銷策略的論文,供大家參考。
關(guān)于市場營銷策略的論文范文一:中小企業(yè)市場營銷策略
摘要:中小企業(yè)的數(shù)量在市場中占據(jù)了很大的比例,對促進國民經(jīng)濟增長起著重要的作用,而且,在經(jīng)濟市場發(fā)展中,中小企業(yè)的市場營銷策略也在不斷地改進和完善,能夠保證中小企業(yè)健康、穩(wěn)定地發(fā)展。但是,當前一些中小企業(yè)在市場營銷中還存在著一定的問題,為此,本文主要對中小企業(yè)市場營銷策略展開分析。
關(guān)鍵詞:中小企業(yè);市場營銷;營銷策略
1引言
中小企業(yè)市場營銷策略是指在中小企業(yè)中制定科學的營銷策略與營銷手段,對市場進行準確的定位,瞄準目標客戶的需求。對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進行市場調(diào)研與分析,建立準確的SWOT分析,對企業(yè)內(nèi)部管理及外部營銷活動制定科學有效的策略規(guī)劃[1]。使中小企業(yè)通過科學有效營銷策略對市場進行準確細分、明確目標客戶,保證企業(yè)的市場營銷效果。
2中小企業(yè)市場營銷策略的重要性
首先,我國人口基數(shù)較大,我國長期以來存在著就業(yè)壓力問題給國家的宏觀調(diào)控帶來困難,而中小企業(yè)在我國的迅速崛起很大程度上緩解了我國人口就業(yè)壓力,給社會的穩(wěn)定發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)。其次,在我國國民經(jīng)濟中中小企業(yè)占據(jù)著重要的地位,據(jù)調(diào)查表明中小企業(yè)銷售收入占總收入的57%[2]。在全國大量的零售行業(yè)網(wǎng)店中中小企業(yè)占90%,我國出口產(chǎn)品總額中中小企業(yè)占據(jù)60%。由此可見中小企業(yè)對我國國民經(jīng)濟的發(fā)展做出的貢獻不可小覷。第三,目前我國大多數(shù)中小企業(yè)從事的是第三產(chǎn)業(yè),這條產(chǎn)業(yè)鏈最大的特點就是更加接近市場和消費者,在市場中較為活躍,具有較強的市場競爭力。因此,目前我國中小企業(yè)是我國經(jīng)濟增長、科技進步的助推器。
3目前中小企業(yè)市場營銷過程中存在的問題
3.1營銷管理體系不健全
我國部分中小企業(yè)內(nèi)營銷管理組織結(jié)構(gòu)不健全,一方面,由于對現(xiàn)在營銷理念重要性認識不足,在設(shè)立企業(yè)組織構(gòu)架時多以銷售為導(dǎo)向進行企業(yè)資源的分配考量。導(dǎo)致許多中小企業(yè)缺少專業(yè)營銷部門及相關(guān)組織部門,或者即使設(shè)立營銷部門,其配置及職能僅僅涵蓋營銷中簡單的商業(yè)活動企劃或VIS理念傳播等少數(shù)幾項職能[3]。另一方面,營銷相關(guān)職能部門缺少相應(yīng)權(quán)限,使部門地位淪為銷售或市場部附庸。此外,由于資源投入較少,導(dǎo)致營銷相關(guān)部門的人員專業(yè)素質(zhì)不高,嚴重滯后企業(yè)的營銷硬件水平。這些原因?qū)е麓蠖鄶?shù)中小企業(yè)在日常運營中企業(yè)營銷企劃僅僅成為企業(yè)董事長或總經(jīng)理等領(lǐng)導(dǎo)的工作,缺乏科學系統(tǒng)的營銷支撐,使我國中小企業(yè)難以擺脫長期以來的經(jīng)驗化營銷管理模式,難以適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境。
3.2營銷理念落后
在競爭激烈的市場經(jīng)濟體制中,很多中小型企業(yè)雖然目前還能夠保持現(xiàn)狀生存下來,但是,企業(yè)管理者缺乏科學的營銷理念[4]。在市場營銷中仍采用傳統(tǒng)的直銷、跟銷等傳統(tǒng)的營銷模式,這種傳統(tǒng)的營銷模式對市場需求認識不夠,對市場營銷信息搜集不到位,嚴重影響了企業(yè)的營銷發(fā)展。其次,還有些家族式的中小企業(yè)中,由于管理者沒有營銷管理經(jīng)驗,繼承企業(yè)后沒有對營銷管理進行專業(yè)的培訓學習,缺乏營銷理念,將營銷看成傳統(tǒng)的推銷。由于缺乏科學的營銷理念,在企業(yè)產(chǎn)品的營銷中缺乏品牌營銷、整合營銷及產(chǎn)品組合營銷的具體認識,同時在營銷過程中也沒有準確的營銷目標計劃,使企業(yè)在營銷過程中增加了大量的營銷成本。
3.3市場定位不準確
由于目前部分中小企業(yè)的營銷目標不夠明確,缺乏準確的市場營銷定位,它們在市場營銷過程中沒有準確的市場定位,就猶如海中航行的小船失去了塔燈的指引,在市場發(fā)展中盲目的營銷,找不到自己的位置,形成在市場競爭中盲目擴張的營銷現(xiàn)象。此外,由于中小企中缺乏營銷理念作為指導(dǎo),在市場定位中沒有科學的定位依據(jù),企業(yè)對營銷中的SWOT分析方法的認識較為膚淺,在具體實施過程中對企業(yè)內(nèi)外部優(yōu)勢分析不夠全面,導(dǎo)致企業(yè)對市場營銷中的定位不夠準確。
3.4競爭方式單一
目前我國部分中小企業(yè)在市場競爭中僅僅利用價格戰(zhàn)壓低產(chǎn)品價格進行競爭,由于在企業(yè)價格競爭中,企業(yè)的利潤較小,因此,企業(yè)往往在內(nèi)部克扣員工薪資。長期進行單一的價格競爭嚴重影響了企業(yè)的內(nèi)部發(fā)展和企業(yè)的收益。同時在價格競爭中由于價格戰(zhàn)的激化,導(dǎo)致一些破壞市場秩序的價格競爭現(xiàn)象出現(xiàn),還使市場中出現(xiàn)大批的假冒偽劣產(chǎn)品,嚴重影響了我國市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時,部分企業(yè)在競爭中進行單一的競爭模式?jīng)]有體現(xiàn)產(chǎn)品的附加價值和企業(yè)產(chǎn)品的品牌價值,企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中沒有注重創(chuàng)新研發(fā)新的產(chǎn)品,產(chǎn)品的單一使企業(yè)的品牌發(fā)展受到制約,使消費者對產(chǎn)品的認識具有局限性,不利于企業(yè)的發(fā)展。
4中小企業(yè)的市場營銷策略
由于我國中小企業(yè)容錯能力較差的現(xiàn)狀,在激烈的市場生存中更需要精準的營銷策略規(guī)劃。而現(xiàn)代市場經(jīng)濟具有螺旋加速效應(yīng),只有具備快速的企業(yè)營銷決策及執(zhí)行能力才能使企業(yè)在生存的前提下得到更好的發(fā)展。因此,我國中小企業(yè)的市場營銷策略應(yīng)該從“快”和“準”兩個方面考慮。
4.1建立快速增長型的企業(yè)營銷模式
現(xiàn)代企業(yè)營銷能力源于企業(yè)組織運營管理水平與銷售策略的精準對接能力。因此,在現(xiàn)在營銷理念下企業(yè)的營銷策略需要通過建立科學的營銷組織體系得以實現(xiàn)。
4.1.1建立企業(yè)快速營銷決策保障機制
中國企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)驗型決策的正確與否與周期長短,偏重受決策者所處圈子及個人經(jīng)驗的影響。而現(xiàn)代型企業(yè)科學決策,多由企業(yè)運營中內(nèi)外部信息收集能力、反饋渠道和企業(yè)經(jīng)驗所決定。后者科學可控性高,對預(yù)期的判斷更長遠。從經(jīng)驗型決策轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W決策,這是判斷一個企業(yè)是否是快速型企業(yè)的標準。我國中小企業(yè)要成為快速企業(yè),必須通過轉(zhuǎn)變決策模式,即從經(jīng)驗型決策轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W型決策,建立快速決策的機制,使決策快起來。通常認為小企業(yè)不具備建立企業(yè)相關(guān)信息搜集機制的基礎(chǔ),往往劣勢就是優(yōu)勢所在。中小型企業(yè)要快速發(fā)展,只能將少數(shù)資源集中到幾個關(guān)鍵目標市場,因此數(shù)據(jù)化信息來源集中、信息量小、便于統(tǒng)計且信息的有效程度高[5]。另外,組織結(jié)構(gòu)多為扁平化或易于扁平化,信息傳遞及精確修正更靈活。同時,中小型企業(yè)在規(guī)范化數(shù)據(jù)搜集上產(chǎn)投比更優(yōu),從傳統(tǒng)決策型向科學決策管理轉(zhuǎn)變成本更低,收益更高。
4.1.2建立現(xiàn)代營銷管理組織結(jié)構(gòu)
建立完善的科學決策機制,離不開良性健康的管理組織結(jié)構(gòu)的支持。而中小企業(yè)正缺少良性組織結(jié)構(gòu)。彼得原理及帕金森定律等現(xiàn)象在各層次的組織中大量存在,使組織運行成本高,有效信息流速慢,最終導(dǎo)致企業(yè)決策快不起來?,F(xiàn)階段我國中小企業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理,主要表現(xiàn)為:企業(yè)盲目節(jié)省資源,對企業(yè)必備的關(guān)鍵部門缺少配置;重要部門職能不明確;沒有合理的目標管理機制;人員配置不當;組織的人際成本過高。應(yīng)該通過合理部門調(diào)整、優(yōu)化人員組合、建立目標管理機制和有效的激勵體系,實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部改革。企業(yè)管理本質(zhì)是人的管理,把合適的人拼合成合理的組織,通過合理的組織結(jié)構(gòu)保障組織高效運行。
4.2制定精準的營銷策略
4.2.1合理制定企業(yè)中長期營銷發(fā)展規(guī)劃
三年企業(yè)靠產(chǎn)品,十年企業(yè)靠管理,百年企業(yè)靠文化。目前我國中小企業(yè)大多處于第一層次末期,本質(zhì)是工廠,還不是公司,只能賣產(chǎn)品。面臨的首要任務(wù)是逐步建立自有的初級品牌,為企業(yè)向公司化轉(zhuǎn)型提供支撐。鑒于中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,大多數(shù)中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的第一個階段目標,應(yīng)該是通過企業(yè)的公司化、產(chǎn)品的品牌化,成長為市場中的挑戰(zhàn)者。先做成品牌,再做市場擴張。因為產(chǎn)品一直要尋找市場,而市場也會主動尋找品牌。所以,不應(yīng)盲目進行市場擴張,當企業(yè)在一個局部目標市場做成數(shù)一數(shù)二品牌時,企業(yè)向整體市場擴張的阻力自然會變小。同時在這個發(fā)展階段,我國中小企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身情況正確采用品牌策略。例如:雙品牌、多品牌戰(zhàn)略,能優(yōu)化高低端產(chǎn)品搭配,增加市場份額;并容易針對不同目標市場制定靈活的策略,進而分散市場領(lǐng)導(dǎo)者反擊的注意力。當企業(yè)成功完成公司化轉(zhuǎn)型,通過品牌的感性營銷設(shè)計成長為挑戰(zhàn)者后。才有能力建立以輸出企業(yè)文化為導(dǎo)向市場營銷競爭策略,成長為具有一定規(guī)模與市場話語權(quán)的市場競爭者。中小企業(yè)要實現(xiàn)第一階段目標,首先要通過對競爭市場進行充分分析,制定出準確的企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略,并通過產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷組合的執(zhí)行,占領(lǐng)目標市場,來完成企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略。
4.2.2建立精簡有效的市場調(diào)研機制
中小企業(yè)市場營銷決策的容錯能力較差,每一次營銷決策都關(guān)乎企業(yè)的生死。然而,我國中小企業(yè)由于受資源及條件所限,對市場調(diào)研的重要作用往往忽視,或雖然認識到市場調(diào)研的重要性,卻在市場調(diào)研科學營銷決策與傳統(tǒng)經(jīng)驗決策的成本與收益博弈中趨向于選擇傳統(tǒng)經(jīng)驗決策。在這一背景下,企業(yè)的市場調(diào)研機制難以提供客觀有效的決策依據(jù),導(dǎo)致整個營銷策略建立在錯誤的基礎(chǔ)之上。因此,我國的中小企業(yè)應(yīng)該正確認識市場調(diào)研的重要性,有效、合理調(diào)配企業(yè)資源,充分利用銷售人員進行市場調(diào)研。
4.2.3準確定位營銷戰(zhàn)略和目標
中小企業(yè)不應(yīng)滿足于做簡單的跟隨者。應(yīng)該針對具體目標市場定位于利基型跟隨者,利基型跟隨既是傳統(tǒng)目標市場的跟隨者,也是新興細分目標市場的挑戰(zhàn)者與領(lǐng)導(dǎo)者。
4.2.4重點開發(fā)“關(guān)鍵目標市場”的營銷資源
由于中小企業(yè)資源有限,所以中小企業(yè)應(yīng)依據(jù)市場定位與市場細分,關(guān)鍵目標市場制定可行性市場競爭戰(zhàn)略,可以最大限度地將營銷資源集中在企業(yè)最關(guān)鍵的明星業(yè)務(wù)與潛力業(yè)務(wù)上。使企業(yè)在關(guān)鍵的目標市場上最大限度強化企業(yè)優(yōu)勢、打造企業(yè)核心競爭力。例如通過雙品牌或多品牌支撐差異化戰(zhàn)略。集中企業(yè)資源關(guān)鍵點是投放中高端化的第二品牌尋找新目標客戶,占領(lǐng)新渠道,逐步淘汰低端產(chǎn)品,成長為關(guān)鍵細分市場新的領(lǐng)導(dǎo)者;在新興目標市場采用設(shè)計高端化的第二品牌,要充分利用馬太效應(yīng),成長為細分目標市場領(lǐng)導(dǎo)者。通過品牌營銷策略的實施,再反向向傳統(tǒng)渠道滲透,由跟隨者逐步成長為目標區(qū)域整體市場挑戰(zhàn)者。最終通過關(guān)鍵的目標市場,最大限度集中企業(yè)營銷資源打造競爭優(yōu)勢,即通過雙品牌正面防守側(cè)面出擊。先將企業(yè)公司化,產(chǎn)品品牌化,進而打造企業(yè)核心競爭力。
4.2.5以市場為導(dǎo)向進行產(chǎn)品創(chuàng)新
企業(yè)的營銷目標是通過品牌賺錢,而不只是賣產(chǎn)品。中小企業(yè)實現(xiàn)這一營銷策略的關(guān)鍵應(yīng)是以細分目標市場的市場需求為導(dǎo)向,預(yù)見性地對簡單仿制產(chǎn)品進行創(chuàng)新,提高產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)產(chǎn)品差異化,最終打造企業(yè)的盈利能力,才能使中小企業(yè)避免被市場淘汰。因此,產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)建立在準確、科學的市場細分基礎(chǔ)之上。
5結(jié)語
綜上所述,我國中小企業(yè)的整體市場營銷能力遠遠落后于現(xiàn)代市場經(jīng)濟要求,要提高我國中小企業(yè)的現(xiàn)代營銷能力應(yīng)將企業(yè)組織運營管理水平與營銷策略進行精準對接,結(jié)合自身比較靈活的經(jīng)營優(yōu)勢,有效提高中小企業(yè)的營銷能力。同時,針對中小企業(yè)的經(jīng)營中容錯能力較低的問題,充分應(yīng)用企業(yè)的營銷能力,制定科學、合理的精準營銷策略才能使我國中小企業(yè)擺脫先天劣勢,獲得健康快速的發(fā)展。
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關(guān)于市場營銷策略的論文范文二:房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷策略
摘要:建立有效的信息反饋模式,從而更好的了解客戶對渠道成員的反饋,便于更好的加強渠道管理質(zhì)量。
關(guān)鍵詞:房地產(chǎn);市場營銷策略
一、房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷渠道的特點和現(xiàn)實需求
房地產(chǎn)作為商品,具有與其他工業(yè)產(chǎn)品截然不同的特性,導(dǎo)致其營銷渠道也存在著不同的要求和特征。隨著市場競爭的加劇以及網(wǎng)絡(luò)、移動通信技術(shù)發(fā)展所導(dǎo)致的個人信息獲取量的激增,對房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷渠道也有著新的要求。
1.房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷渠道的特點。
相對于其他產(chǎn)品而言,房地產(chǎn)產(chǎn)品具有建設(shè)周期長、產(chǎn)品位置固定、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)項目多、價格昂貴等特性,因此其市場營銷渠道也有著自身的特點。一是渠道關(guān)系時間久。相對于其他商品而言,房地產(chǎn)的存在時間跨度長,因此渠道各成員間關(guān)系維系時間長,對成員之間的關(guān)系融洽度要求高。二是渠道結(jié)構(gòu)相對簡單。相對于其他企業(yè)的銷售渠道而言,房地產(chǎn)企業(yè)銷售渠道往往比較簡單,呈現(xiàn)出短、扁、少的特點,因此渠道沖突數(shù)量相對較少,但一旦出現(xiàn)問題,其性質(zhì)往往比較惡劣。三是渠道服務(wù)要求高。房地產(chǎn)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性較強,從硬件的基礎(chǔ)設(shè)備、生活設(shè)施到軟件的物業(yè)管理等等方面,標準較高。四是渠道對象方向性強。渠道成員具有一定的特殊性,特別是房地產(chǎn)項目的性質(zhì)和特點決定了渠道成員的性質(zhì)和群體特征,因此,在確定營銷策略方面占有比較重要的位置。
2.房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷渠道的現(xiàn)實需求。
房地產(chǎn)企業(yè)面臨市場競爭的加劇,使得房地產(chǎn)企業(yè)市場銷售面臨的更多的困難。這也就要求企業(yè)市場營銷渠道必須有所改變,以適應(yīng)這一新的情況。一是營銷推廣的效益要求更高。房產(chǎn)作為一個特殊的商品,消費者在選擇時會比較慎重,而隨著市場競爭的加劇,房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的趨同性增強,如何使自身產(chǎn)品更具辨識度,幫助消費者更好的記住產(chǎn)品,乃至選擇他,就需要增強產(chǎn)品推廣的效益。二是營銷渠道的接觸性要求更多。代理商、經(jīng)銷商、房地產(chǎn)經(jīng)紀人、開發(fā)商的營銷機構(gòu)最主要、直接的功能是尋找購買者,通過消費溝通、討價還價過程來說服顧客購買白己的產(chǎn)品。相對于以往的賣方市場,現(xiàn)實的房地產(chǎn)銷售需要企業(yè)更多的走出去,與消費者接觸,提高產(chǎn)品的影響力。三是營銷渠道相關(guān)配合活動要求更豐富。隨著購房者經(jīng)濟實力增強,越來越多的購房者購買住房是出于改善居住條件的目的,因此其購房不僅僅為了買到遮風擋雨的房屋,有時又為了心理滿足、身份象征、教育投資等方面的目的,因此,這就要求營銷渠道所展示的內(nèi)容必須的全面的,必須要從小區(qū)形象、服務(wù)人員形象等等方面給予消費者足夠的信心。
二、房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷渠道的現(xiàn)狀與存在問題
新的市場變化要求我們的營銷渠道轉(zhuǎn)變觀念,主動出擊,有所作為,以往的坐堂式的營銷已經(jīng)遠遠不能滿足現(xiàn)實的要求。但從現(xiàn)實情況看,不少房地產(chǎn)企業(yè)對于營銷渠道的關(guān)注并不多,片面認為皇帝女兒不愁嫁,缺乏對消費者的重視和工作觀念的轉(zhuǎn)變措施,導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力下降。
1.品牌營銷重視不夠,渠道成員缺乏自主性。
房地產(chǎn)營銷渠道的一些成員缺乏市場競爭意識,對產(chǎn)品營銷沒有科學的規(guī)劃,僅依靠企業(yè)自身的品牌形象來實現(xiàn)銷售。這些對于一些大型企業(yè)而言,問題尚不突出,但對于一些中小型企業(yè)而言,如果其渠道成員沒有主動性,不能借助自身的優(yōu)勢來增強產(chǎn)品吸引力,則往往出現(xiàn)產(chǎn)品銷售不暢的問題,尤其是隨著消費者持幣待觀的情況加劇,更突顯營銷手段乏力的問題。
2.渠道構(gòu)成近似度高,產(chǎn)品競爭力展現(xiàn)不足。
通常房地產(chǎn)企業(yè)營銷渠道是由開發(fā)商——本地代理商——消費者的結(jié)構(gòu)模式,這種形式雖然實現(xiàn)了扁平化,但由于雷同性,往往使得企業(yè)間的差異性變小,競爭力有所降低。而相對于其他產(chǎn)業(yè)市場,企業(yè)往往對自身的營銷渠道較為重視,往往給予其更多的便利性和自主性,從而使產(chǎn)品營銷形式更具多樣性。兩者相比較則更具顯示出房地產(chǎn)企業(yè)營銷渠道模式的僵化。
3.渠道服務(wù)功能缺失,客戶體驗問題較突出。
房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)性要求其營銷渠道成員必須能夠為客戶提供更為全面、周到、貼心的服務(wù),從而滿足客戶的多樣性需求。但不少房地產(chǎn)商們在過去的巨大盈利模式下,養(yǎng)成了以我為主的模式,對客戶關(guān)系重視不夠,對構(gòu)建忠誠性、持久性客戶的培養(yǎng)體制不理解,沒有形成培養(yǎng)渠道的意識,造成客戶購買商品后,開房商就撒手不管,給客戶造成了極差的購買體驗,影響了產(chǎn)品的形象。
三、房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷渠道適應(yīng)新時代的關(guān)鍵所在
針對當前房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷渠道中存在的諸多問題,筆者認為,創(chuàng)新其營銷渠道,就必須要立足于時代的要求,認清房產(chǎn)作為一個特殊的產(chǎn)品,其自身所具備的特殊性,從轉(zhuǎn)變觀念入手,增強渠道成員的自主性,增強渠道內(nèi)部的協(xié)同性,從而提高營銷活動的影響力和同步性。
1.觀念創(chuàng)新,認清營銷渠道的本質(zhì)。
面對著激烈的市場競爭壓力,房地產(chǎn)營銷渠道成員必須加快觀念的轉(zhuǎn)變,樹立正確的營銷理念,切實從渠道上建立優(yōu)質(zhì)高效的通道。一是樹立服務(wù)觀念。渠道成員必須要通過服務(wù)來挖掘潛在客戶,加強服務(wù)質(zhì)量,真正滿足購房者的多元性需求,建立消費者忠誠。二是樹立誠信觀念。改變傳統(tǒng)的“店大欺客”的問題,實現(xiàn)房屋質(zhì)量過硬、物流優(yōu)質(zhì)貼心,合同信守承諾的目標,建立自身的品牌形象,凸顯產(chǎn)品的特征。三是樹立價值觀念。就是要建立品牌的角度出發(fā),加深渠道成員對價值的理解,提高產(chǎn)品附加值、增強用戶體驗感,維護消費者對產(chǎn)品的認同感。
2.成員創(chuàng)新,暢通營銷渠道的通道。
就是要改變傳統(tǒng)的營銷渠道模式,引入新的渠道元素,增強產(chǎn)品的認同感。一方面,可以加入網(wǎng)絡(luò)元素。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播性強,時效快的特點,將房產(chǎn)作為一個特殊的商品來加以宣傳,利用3D技術(shù)來增強客戶的體驗感,用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高新客戶的滿意度。同時,可以借鑒美國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢,減少中間機構(gòu)的麻煩與客戶進行交易,降低中間費用。另一方面,規(guī)范房地產(chǎn)營銷代理行為。企業(yè)要重視營銷代理以及相關(guān)的物業(yè)公司的作用,規(guī)范其行為,建立規(guī)范嚴格的執(zhí)行程序,幫助渠道成員提升自身的服務(wù)水平。
3.內(nèi)容創(chuàng)新,協(xié)調(diào)營銷渠道的活動。
企業(yè)自身要加強對渠道成員的管理,理順成員之間的相關(guān)關(guān)系,特別是組織營銷活動時,加強成員之間的溝通聯(lián)系,建立統(tǒng)一規(guī)范的渠道管理體系。同時,加強資源的共享,從而便于潛在購房者的選擇和鎖定,并通過統(tǒng)一的營銷行動來提高產(chǎn)品的影響力。另一方面,對于客戶的投訴,必須要建立順暢的受理、辦理程序,將投訴內(nèi)容區(qū)分設(shè)計、施工、銷售、服務(wù)等等方面的內(nèi)容,有效地協(xié)調(diào)渠道成員的行動,建立良好產(chǎn)品形象。
4.標準創(chuàng)新,塑造新形勢溝通模式。
建立有效的信息反饋模式,從而更好的了解客戶對渠道成員的反饋,便于更好的加強渠道管理質(zhì)量。一是區(qū)分評價內(nèi)容。就是要選擇能夠體現(xiàn)營銷渠道運轉(zhuǎn)情況的內(nèi)容作為評價內(nèi)容,引入消費者評價體制,反映渠道建設(shè)質(zhì)量。二是規(guī)范評價指標。確立評價指標權(quán)重和標準,從而科學的驗證渠道建設(shè)效果,幫助渠道成員發(fā)現(xiàn)存在的問題,使房地產(chǎn)企業(yè)能夠有效提高營銷渠道建立效果。三是落實評價結(jié)論。通過資金分配比例、渠道商的選擇等工作來落實評價結(jié)論,從而有效督促渠道成員來改進工作質(zhì)量。
參考文獻
1.娃哈哈飲料濰坊市場營銷策略研究王蓉青島科技大學2013-03-29
2、中國LED照明燈具的國際市場營銷策略研究孫慧媛安徽大學2014-05-01
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