從受眾需求角度看電視新聞編輯創(chuàng)新論文
從受眾需求角度看電視新聞編輯創(chuàng)新論文
隨著媒體的不斷發(fā)展,為了在日益激烈的媒體市場競爭中獲得一席之地,就需要從受眾需求角度出發(fā),找到電視新聞編輯的創(chuàng)新之路。本文從受眾需求角度探討了當(dāng)前電視新聞編輯存在的主要問題,并提出了電視新聞編輯創(chuàng)新的方法和途徑。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：從受眾需求角度看電視新聞編輯創(chuàng)新相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
從受眾需求角度看電視新聞編輯創(chuàng)新全文如下：
【摘 要】受眾的心理和需求影響著傳播效果。作為電視媒介傳播活動(dòng)一個(gè)構(gòu)成部分的電視新聞，其傳播效果如何，與新聞節(jié)目能否適應(yīng)受眾心理，滿足受眾需求是成正比的，而電視新聞編輯作為節(jié)目制作過程中的一個(gè)重要組成部分，其編輯內(nèi)容和形式只有滿足受眾心理和需求，才能使電視新聞在整體上達(dá)到更好的傳播效果。
【關(guān)鍵詞】受眾;心理需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新
當(dāng)電視文化由買方市場轉(zhuǎn)入賣方市場，即電視進(jìn)入以受眾為中心的消費(fèi)時(shí)代后，受眾的心理和受眾的需求成為各電視臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是新聞節(jié)目，其報(bào)道內(nèi)容日趨平民化，在前期報(bào)道上進(jìn)行了有益的嘗試，但與此同時(shí)，對(duì)于電視節(jié)目表現(xiàn)形式創(chuàng)新的研究卻相對(duì)滯后，重內(nèi)容輕形式的新聞節(jié)目從一定程度上影響了電視新聞節(jié)目的傳播效果。從受眾心理來看，他們打開電視就是為了尋找“好看”。人們不僅要求電視節(jié)目內(nèi)容好看，同時(shí)也要求電視節(jié)目的形式好看。在一定程度上，人們總是通過好看的形式，才有可能去接觸好看的內(nèi)容。因此，有必要從受眾需求的角度對(duì)電視新聞節(jié)目編輯進(jìn)行重新的審視，研究新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新的方式方法。
一、電視受眾心理需求的新特點(diǎn)
要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創(chuàng)新，就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域正在發(fā)生一系列深刻的變化，公民的文化素質(zhì)不斷提高、自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，于是在傳播領(lǐng)域，受眾的接受心理發(fā)生了很大變化，受眾的需求呈現(xiàn)出不同的層次和特點(diǎn)，一個(gè)是大眾化心理和需求，即受眾共同的心理和需求，再一個(gè)是多元化需求，也是差異化需求。
二、從受眾的大眾化心理和需求出發(fā)，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新
(一)受眾心理的“隨意性”要求新聞內(nèi)容易于接收，通俗易懂。由于電視新聞具有線性流程的特點(diǎn)，再加上頻道、節(jié)目的日益增多，人們收看電視新聞帶有很大的隨意性，如果在收看電視新聞時(shí)，內(nèi)容很難理解，語言晦澀難懂，不方便接收，那么受眾很有可能就是換臺(tái)，放棄這個(gè)節(jié)目。這就要求編輯在新聞?wù)Z言，文字，聲音及畫面各方面對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)的選擇和整合，注意內(nèi)容的貼近性。
(二)滿足受眾對(duì)信息的需求，加大新聞內(nèi)容信息含量。對(duì)攝錄信息進(jìn)行選擇的過程，實(shí)際就是一個(gè)取舍的過程。一方面是省略、刪節(jié)，一方面是強(qiáng)調(diào)與突出，而所做的省略與刪節(jié)其實(shí)也就是對(duì)強(qiáng)調(diào)與突出的襯托。為了保證在做出選擇后能讓受眾接收到豐富、飽滿的新聞信息，應(yīng)該確立以下幾個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn)：(1)合理刪減，提高有效信息含量;(2)運(yùn)用新聞背景，新聞鏈接，增加信息含量;(3)滿足受眾對(duì)真的需求，讓受眾身臨其境;(4)滿足求“近”的心理需求，選擇與受眾息息相關(guān)的內(nèi)容
三、在新聞表現(xiàn)形式上滿足受眾對(duì)“新”、“變”的需求
(一)畫面和聲音要給人以新鮮感。在編輯畫面時(shí)要注意引入其它的視覺傳播符號(hào)，如屏幕文字、電子圖表與動(dòng)畫等，與采訪中攝取的畫面互為補(bǔ)充，形成視覺元素的豐富性，帶給觀眾變化的感覺。同時(shí)要注意一些資料畫面的運(yùn)用，現(xiàn)在一些編輯喜歡頻繁就用資料畫面，時(shí)間一長，觀眾必然會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。
在聲音方面，采用以播音為主，其它類型聲音適當(dāng)介入的模式。如果只有播音，會(huì)顯得單調(diào)，所以要引入同期聲、記者的過音旁白、原音等多種類型的聲音元素，與播音文字稿交替出現(xiàn)，互為映襯。
(二)創(chuàng)新電視新聞編排模式。電視新聞的編排不能理解為各條新聞的隨意拼湊與組合，而要根據(jù)新聞的內(nèi)容及其特點(diǎn)，按照宣傳報(bào)道的意圖，賦予它一種特殊而又全新的效應(yīng)。按照一定的模式進(jìn)行編輯，確立新聞內(nèi)容的傳播形式，會(huì)給觀眾一種有規(guī)律可循的穩(wěn)定感。但是多少年都不變的模式也會(huì)讓人厭倦。特別是一些地方的時(shí)政新聞欄目，一般沿用著這樣的固定模式，即“主要領(lǐng)導(dǎo)出席的會(huì)議或參加的活動(dòng)―各部門各單位傳達(dá)貫徹會(huì)議情況或取得的工作業(yè)績―一些小地方小單位的工作動(dòng)態(tài)(包括
四、從受眾的多元化需求出發(fā)，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新
經(jīng)濟(jì)社會(huì)的特點(diǎn)是鼓勵(lì)人們的多元化生存和多元化消費(fèi)，就是承認(rèn)人的個(gè)體和差異、張揚(yáng)人的個(gè)性和差異。于是，隨著生活水平的提高和精神產(chǎn)品的豐富，受眾的口味更加眾口難調(diào)。受眾的多元化和差異化需求越來越明顯，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也給受眾的個(gè)性化需求提供了條件。
正是這種多元化的需求，要求電視傳播形式由“廣播”逐漸向“窄播”和交互式轉(zhuǎn)變。傳播對(duì)象由“大眾”逐漸向“窄眾”轉(zhuǎn)變，對(duì)受眾進(jìn)行分眾化傳播，這種分眾化的傳播理念具體到電視新聞編輯上，主要有以下幾點(diǎn)：
(一)豐富新聞節(jié)目形態(tài)。根據(jù)受眾的不同需求和不同的收視習(xí)慣，電視編輯要在各個(gè)時(shí)段為受眾提供專業(yè)化、精細(xì)化的新聞內(nèi)容。不僅有時(shí)政新聞，社會(huì)新聞，還要有體育新聞，農(nóng)業(yè)新聞等，在新聞?lì)悇e上，不僅有綜合消息，還要有新聞綜述，新聞評(píng)論，新聞專題等節(jié)目類型，兼顧不同受眾群的需要，滿足受眾多元化需求的愿望。在具體的節(jié)目編排上，可根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣和收視時(shí)間，把幾個(gè)不同類型或幾個(gè)相關(guān)類型的節(jié)目有機(jī)地組合在一起，實(shí)施欄目化和版塊化的編排。
(二)分割式編排。在每個(gè)版塊節(jié)目中，一兩個(gè)小時(shí)的新聞可能會(huì)因版塊過長使觀眾產(chǎn)生疲勞感，這就需要編輯根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和不同觀眾的需求實(shí)行分割編排。觀眾可以根據(jù)需要想看哪一版塊就看哪一版塊。如四川電視臺(tái)就把晚間主要時(shí)段的新聞按照時(shí)政、社會(huì)、地方聯(lián)播的不同類型進(jìn)行更加明晰的分布，大連電視臺(tái)的《今晚60分》把長達(dá)一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，分成《頭條組合》、《本市民生新聞》、《國際國內(nèi)新聞》、《本市熱線新聞》、《深度報(bào)道》五大版塊。分割式編排讓挑剔的觀眾徹底實(shí)現(xiàn)“我的地盤我做主”的夢想。
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