旅游管理碩士畢業(yè)論文發(fā)表

　　進入80年代以來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)已經成為國民經濟的新的增長點，越來越多的旅游城市提出將旅游業(yè)發(fā)展成為支柱產業(yè)。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于旅游管理碩士畢業(yè)論文發(fā)表的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　旅游管理碩士畢業(yè)論文發(fā)表篇1

　　淺論景德鎮(zhèn)陶瓷文化影視旅游開發(fā)的必要性

　　景德鎮(zhèn)是一個傳統(tǒng)的手工業(yè)城市，是中國的四大古鎮(zhèn)之一，陶瓷文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境保存良好。1978年改革開放以來，由于一些客觀原因景德鎮(zhèn)在改革的大潮中發(fā)展一直相對滯后，城市的潛能沒有得到良好的激發(fā)釋放。隨著旅游行業(yè)在經濟發(fā)展中份額越來越大，景德鎮(zhèn)的城市發(fā)展迎來了一個新的挑戰(zhàn)和機遇。

　　目前，無論是政府還是各類相關的文化創(chuàng)意公司都已經在積極的整合相關的資源，打造精品陶瓷文化旅游線路，但是在網媒中的景德鎮(zhèn)旅游關注度較低，好評率不高，陶瓷文化資源轉變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游資本轉化度較低，特色不明顯、知名度不高、市場競爭力弱。經過長期調研課題組認為景德鎮(zhèn)文化內涵豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，雖然會受到來自地理位置的局限，但并非景德鎮(zhèn)旅游問題的主因，除了本身景點開發(fā)不夠完善之外，旅游推廣、線路規(guī)劃方面也較為缺失。旅游推廣成功與否影響了景德鎮(zhèn)的知名度和城市特色，線路規(guī)劃合理與否則決定其市場競爭力。從目前國內的傳媒環(huán)境來看，旅游的推廣主要還是來源于大眾媒體，其中推廣速度最快、受眾最多的則莫過于影視。

　　影視是傳播文化、宣傳服務的大眾媒體，它的宣傳功能、傳播力度正好契合文化旅游業(yè)的需求，在中國“人們一回到，選擇打開電視”的比例占到了40%-50%，而在國外電視媒體中，旅游類電視節(jié)目專業(yè)化已經成為日趨明顯的發(fā)展態(tài)勢。做專業(yè)水準的節(jié)目，挖掘專業(yè)化的內容，吸引受眾眼球。雖然到了今天許多人的手機、平板代替了傳統(tǒng)的電視，但是閑暇時觀看影視節(jié)目仍舊是大多數(shù)人類的選擇。

　　基于此，許多地方政府、演藝企業(yè)、電視臺為了推動旅游經濟、提高收視率，都相繼推出多檔視聽節(jié)目配套旅游，高端大氣的有"世界三大名秀"之一的《宋城千古情》以及其同類節(jié)目《三亞千古情》、《水之靈》等地方特色型的舞臺燈光歷史文化秀，低調休閑的有央視的的《走遍中國》、《為您服務旅游風向標》，上海衛(wèi)視的《東京印象》，北京衛(wèi)視的《四海漫游》，廣東衛(wèi)視的《逍遙游》，新疆衛(wèi)視的《走進新疆》，還有江西臺最新推出的《旅游氣象》等等，而重慶地區(qū)的武隆景區(qū)更具前瞻性，直接在電影中植入，早在2006年就要求在張藝謀的電影《滿城盡帶黃金甲》中注明取景武隆，雖然最后沒有成功，但是卻為武隆旅游打響了金字招牌。而事實證明此種各類視聽節(jié)目對于旅游的推廣作用是巨大的，比如《爸爸去哪兒》播出后，許多比較原生態(tài)的、開發(fā)不太成熟的平時難得有游客的景區(qū)迎來了一大批游客，例如在揚子晚報的報道中稱“靈水村，就這幾天游客就突然多了好多”，“今天是周二，比平時多了很多人。還有外地游客到林志穎住的民居里去拍照。”

　　因為一個節(jié)目，一個名不見經傳的“靈水村”一下成了熱門旅游景點，而景德鎮(zhèn)歷史內涵豐富，文化地位特殊且周遭環(huán)境優(yōu)美，如果能合理經營推廣，它釋放的旅游潛力是不可估量的。通過對國內知名旅游欄目的調查，課題組認為上海衛(wèi)視的《東京印象》對于景德鎮(zhèn)的文化旅游電視節(jié)目開發(fā)有著極大的借鑒價值。

　　東京印象節(jié)目播出時長已經八年，在旅游欄目中一直處于上海時尚頻道、各大網媒重磅主推的旅游類節(jié)目，收視率、好評率一直較高且保持穩(wěn)定，節(jié)目內容由五個板塊構成，分為是“都市現(xiàn)在時”、“生活新主張”、“東瀛星工廠”、“東京風情”、“他鄉(xiāng)的你構成”，內容圍繞日本各地文化、生活展開，結合各地特色，緊貼時下熱點，每一期大約25分鐘左右，每周一期，播出形式中則每一集針對某一個旅游點采用個人旅行游記的表現(xiàn)形式，內容既有高端大氣的文化歷史古跡，又有接地氣的特色超市、商鋪，既有肉眼可見的舒適美妙的自然風光，又不乏可以深度體驗的陶藝DIY和美食。在宣傳了當?shù)靥厣耐瑫r，又給人們提供了一條精品旅游線路，這種拍攝模式、內容非常適合景德鎮(zhèn)目前的狀況，既不需要像打造《宋城千古情》那樣的財力，又起到了完善景德鎮(zhèn)在旅游推廣和線路規(guī)劃方面的問題。

　　基于此，研究著重于對于當下熱點旅游節(jié)目進行具體案例的實證分析，來論證景德鎮(zhèn)影視旅游開發(fā)的必要性，并通過提出影視旅游的具體開發(fā)方案來論證項目的可行性，如果最終項目能夠成行對于景德鎮(zhèn)的經濟發(fā)展、陶瓷文化的傳播都有著積極的推動作用。

　　從經濟發(fā)展角度來說，項目針對景德鎮(zhèn)目前旅游行業(yè)中存在的旅游推廣和線路規(guī)劃的問題提出具有一定價值的參考策略，推動景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，是經濟發(fā)展環(huán)節(jié)中相對而言比較環(huán)保的經濟發(fā)展方式，景德鎮(zhèn)作為一個自然環(huán)境保存良好的非物質文化遺產城市，在當下全球自然環(huán)境越來越惡劣的情況下，應該走環(huán)保經濟路線，而旅游業(yè)恰恰是一個較好的發(fā)展選擇。旅游目的地需要通過宣傳來提高、鞏固自己的知名度，展示自身的風情與魅力，塑造良好的旅游形象;旅游企業(yè)如酒店、旅行社等及其它旅游相關服務行業(yè)需要推出自己的產品，贏得消費者的認同;許多獨具特色的旅游商品需要讓遠方的客人了解，使其產生購買動機;同時，目的地還要及時從旅游者那里獲得反饋信息，以便隨時改進和調整。可見，旅游的每個環(huán)節(jié)都離不開信息的傳播。影視旅游節(jié)目是一種大眾性的傳播媒體，它可以參與旅游，解讀旅游，極大的推動旅游業(yè)的發(fā)展。

　　從文化傳播角度來說，項目為展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的陶瓷文化習俗，充分挖掘景德鎮(zhèn)的旅游資源開辟了一條新的發(fā)展路徑。作為當今世界最大的產業(yè)，旅游不僅僅是一種經濟現(xiàn)象，同時也是一種文化現(xiàn)象，它不僅追求一種極度繁榮的、發(fā)達的社會現(xiàn)象以外，而且追求一種民族特色的、原始的、真善美的、傳統(tǒng)的東西。旅游相伴文化而生，或者說旅游的發(fā)展始終離不開文化的“在場”，一方面，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游，另一方面，文化賦予了旅游豐富的內涵和廣闊的發(fā)展空間。旅游借助影視節(jié)目這個大眾傳媒，很好地把地域化風土人情及文化展現(xiàn)出來，并快速有效地傳播開去，使外界更加深入地了解當?shù)氐娘L土人情及文化。

　　旅游管理碩士畢業(yè)論文發(fā)表篇2

　　論PPP模式在海島旅游開發(fā)中的應用

　　一、前言

　　新時期發(fā)展中，隨著我國社會物質水平的不斷提高，加之當前逐漸出現(xiàn)的人口增多導致的城市生活擁擠等現(xiàn)狀，使得越來越多的人希望在閑暇時間去放空自己，遠離城市的喧囂，而海洋豐富的生態(tài)資源、引人入勝的自然風光更是對人有著極大的誘惑和吸引力，恰恰滿足了人們返璞歸真的心理吸取，利于其放松心情，解脫自己，正是因為這種情況，人們特別熱衷于海島旅游，而我國是世界上海島最多的國家之一，島嶼數(shù)量重多，為我國海島旅游業(yè)的開發(fā)提供了得天獨厚的條件，但當前我國的海島旅游業(yè)發(fā)展也遇到了很多的問題，對這些問題的針對性解決，對于我國海島旅游業(yè)的發(fā)展意義重大。

　　二、海島旅游的特點與困境

　　在我國300萬平方公里的海域中，存在重多面積大小不一的島嶼，有超過6500個島嶼的面積大于500平方米，構成了海島旅游中不可或缺的重要組成部分，基于發(fā)展時間及程度等方面的不同，海島旅游業(yè)的優(yōu)缺點也會因為具體海島的不同而各異，如有的海島規(guī)劃好，可以免費趕海，游客稀少，這顯然是其優(yōu)點，但也存在小島多、大島少，無人島多、有人島少，缺水島多、有水島少等特點，又如有的海島有沙灘，有景點，適合釣魚等，但是又存在太遠、坐船時間長等缺點，總而言之，不同的海島區(qū)位和環(huán)境，形成不同的優(yōu)缺點。

　　結合筆者的分析看來，在我國海島旅游資源的開發(fā)方面，存在著以下困境：一是開發(fā)層次低，觀光旅游、娛樂旅游和專業(yè)旅游是新時期旅游的三個層次。觀光旅游重在單純享受自然及人文景觀;娛樂旅游屬于旅游的提高層次，以娛樂為主，使得旅游活動更加豐富;專業(yè)旅游可延伸出很多活動內容，如養(yǎng)生、宗教朝拜等。而在當前，享受陽光沙灘及海島風光成為了諸多海島游客選擇，顯然局限于觀光旅游的第一層次，經濟效益會因為逗留時間短而降低;二是開發(fā)程度不一，受海島地理位置、資金投入等影響，部分政府對海島的定位、規(guī)劃不足，對其未來的社會效益，未能形成正確的認識，導致在開發(fā)海島方面，往往以物流和傳統(tǒng)漁業(yè)為主;三是基礎設施薄弱，旅游品牌推廣不足，基于較為分散的海島風景資源和推廣力度的影響，輪船仍然是諸多海島旅游業(yè)的主選，加之大多飯店接待能力差，新開發(fā)的旅游項目宣傳力度不夠等重要原因，制約了其海島旅游業(yè)的發(fā)展。

　　三、PPP模式在海島旅游開發(fā)中的應用

　　(一)PPP模式概述

　　在基礎設施建設方面，以國家財政為基礎，是當前世界上各國慣用的政策，而經濟迅速發(fā)展的今天，人們對于基礎設施建設方面的投資與日俱增，所以導致在基礎設施建設方面，僅依賴國家財政撥款，已難以滿足其需求，所以我國海島旅游發(fā)展中，公共基礎設施資金不足的問題仍然存在，本文將結合對PPP模式的應用，去對比問題進行解決。

　　1、含義

　　PPP(Public- Private Partnerships)模式即政府與社會資本合作模式，具體實施方面，以某個合作項目為基礎，政府聯(lián)合盈利或非盈利企業(yè)展開合作，并在此前提下達到比預期更有利的結果，政府并非將項目責任全向私人企業(yè)轉移，而是扶持此項目，共同承擔責任和融資風險，最終共享收益，是一個完整的項目融資概念。這種模式的實質也就是：政府通過給予私營公司長期特許經營權及收益權，來得到基礎設施的加快建設及有效運營。通?；A設施均具有公益性，如果不進行整合，則沒有投資價值，難以吸收到社會資本投資。PPP模式則能夠將這些不具有商業(yè)投資價值的項目商業(yè)化，在運營過程中私人機構也能夠達到一定的利潤，也降低了政府的財政壓力，屬于是一種“共贏”機制。

　　2、特點

　　綜合看來，此模式有三大類型，首先是外包類：具體實施方面，政府一般投資外包類PPP項目，對于項目中的一項或幾項職能，則可以由社會資本承包，且社會資本承擔的風險相對較小，在外包類又可以分為兩種具體的類型，分別為整體式式外包和模塊外包，前者的表現(xiàn)形式較多，有經營與維護、設計-建設等，通過支出一定的費用，政府委托/購買服務代為提供公共服務，如衛(wèi)生打掃、設備維修等，而后者又劃分為管理外包和服務外包，在其特點方面，借助一定費用的委托方式，政府讓社會資本進行對某公共設施或服務的代為管理。

　　其次是特許經營類，通過合作機制與公共部門分擔項目風險，對于部分或全部投資，需要社會資本全部參與，收益共享，風險共擔，前者的特征是社會資本與公共部門簽訂租賃合同，建設基礎設施等則由其進行，在租賃期內經營該設施，收取用戶費用實現(xiàn)利潤，對于該設施，需要在合同到期后交給公共部門，后者在獲取公共部門授權特許后，社會資本對基礎建設進行投資建設，收取用戶費用作為利潤，特許期后交還設施給公共部門。最后一種是私有化類，通過一定的契約關系，將公共項目移交社會運營，主要分為部分私有化和完全私有化兩類，前者通過股權裝讓或合資興建實現(xiàn)，政府處于控股地位，聯(lián)合私人部門共同承擔風險，后者私人部門受政府管理和監(jiān)督，且政府處于控股地位[2]。其中海島旅游作為收益性項目，以項目運營并實現(xiàn)收益，因此通常采用的PPP模式為特許經營類及私有化，具體的選擇則需要依照當?shù)貙嶋H情況確定。

　　(二)PPP模式在海島旅游開發(fā)中的應用

　　1、具有必要性、可行性

　　結合PPP模式的運作思路進行海島旅游項目開發(fā)，對于開發(fā)的中的資金投入壓力，可通過引入社會資本進行解決，且對于開發(fā)中遇到的諸多問題，也可嘗試應用PPP模式解決，促進我國海島旅游業(yè)的迅速發(fā)展。具體而言，首先，PPP模式通過把競爭機制引到由政府單獨運作的機制中，使得以往封閉運作模式得到根本轉變，同時借助民企先進的運營和管理經驗對旅游業(yè)進行產業(yè)化經營，在很大程度上打破了我國旅游業(yè)高投入和低產出的局面，有很大的必要性。

　　其次，引入第三方的監(jiān)督，實現(xiàn)雙贏。作為專業(yè)的第三方監(jiān)督者，在這整個流程不存在隸屬關系，但是它卻能夠對政府和社會資本合作中各項內容進行客觀的評估和協(xié)調，做到實時的監(jiān)督，促使雙方更好的經營。同時，由于私企有非常完善的企業(yè)管理制度、先進經驗和技術，政府可以在合作中借鑒和創(chuàng)新，從而提高自身的公共服務能力，隨著旅游品牌打造和管理效率提升，充分釋放資源活力，使得海島旅游項目的服務和舒適度有了質的變化，形成良性循環(huán)。

　　為了投資某個旅游項目，為證實其可行與否，勢必要預先進行考察論證，在此基礎上，方能引進PPP模式，繼而對其融資開發(fā)等方面進行具體論證。私企去分析項目的經濟性和收益率等，先要對該項目所承擔的風險和貼現(xiàn)率問題進行解決，繼而以此來對項目的投資收益和凈現(xiàn)值進行計算，結合其風險因素進行調整，最終促使項目投資收益率設定更為合理。結合資本資產定價模型(CAPM)來看，投資者做出具體決策時，應充分考慮系統(tǒng)性風險，特別是利率風險，結合流動性水平和經濟周期考慮，得出承擔此項目風險而應得的收益，對比資本市場上投資同樣風險的其他項目的收益，如果海島旅游業(yè)投資的收益更大，則可以考慮投資，反之則不應當考慮。

　　在進行旅游項目開發(fā)中，應用PPP模式的投資方式不是固定不變的，有很多的投資方式，根據(jù)旅游項目內容的不同、投資環(huán)境的不同和主體不同等各種情況，確定出適合各種項目的投資方式。其中一種簡便易行的方式是專業(yè)分拆方式，即基建項目采取“逆BT模式”來建設：由政府先期主導完善基礎設施、建設旅游項目、配套服務場所等，吸引相關商家入駐，入駐商家分期支付所使用基建項目的總投資額，在此基礎上再引入項目運營方，以旅游綜合體運營實現(xiàn)收益。但是從融資層面來說，目前最適合我國PPP融資模式的一種投資方式就是資本補貼模式。

　　資本補貼模式是把一個旅游項目分為公益性和盈利性兩個部分，兩個部分的投資方有所不同。公益性部分是政府進行出資來對基礎建設進行的投資;盈利性部分的投資是由私人企業(yè)投資來完成，盈利性投資主要是對旅游項目中的建設、運營和維護環(huán)節(jié)進行投資。政府和項目公司簽訂特許經營協(xié)議進行保障雙方利益。項目初期，政府把資產租賃給項目公司，讓項目公司進行投資收益;項目的運行期，需要運用調整租金的形式使政府參與收益分配;項目結束后，公司要無償歸還政府全部資產。PPP模式的好處是把整個項目分為小的不同的部分，各個部分由不同的投資人進行投資來降低投資資金和壓力，降低雙方的投資風險，于此同時，私營企業(yè)的加入在很大程度上對項目的管理引入了規(guī)范化和專業(yè)化的各項管理。

　　2、實施效果及風險管控

　　在我國旅游業(yè)發(fā)展中，應用PPP模式已經有相關的成功案例，如海南推進國際旅游島建設中，綜合生態(tài)文明和綠色發(fā)展為總體思路，有效融合起了文化與旅游，形成了“1+3+N”產業(yè)架構，其中，“N”是消費者，“1”是政府，“3”是企業(yè)，具體的旅游業(yè)開發(fā)中，政府綜合所在地的文化資源特色，給予相關政策引導，和財政支持，在此基礎上，重視企業(yè)的參與，運用了社會資本進入的PPP融資模式，有效撬動社會資本力量，使得三亞形成良好的區(qū)位支撐與錯位競爭格局。

　　由于旅游PPP項目的投資大和耗時長的特點，最少要是在8年以上，所以，對風險的預測和應對是PPP模式正常運行非常重要的前提。任何一個PPP項目前期都會面臨很多的潛在風險問題，但是由于中國正處在經濟轉型階段，更加使PPP模式的安全性變得復雜和不確定，例如，一些政策法規(guī)頻繁調整、經濟結構的調整等，這就加大了PPP項目風險。一些企業(yè)在對風險的預測和應對沒有進行事前準備工作和合同中沒有明確責任等，致使項目陷入風險的漩渦中。在整個PPP模式中風險分擔機制是主要核心部分。如果對項目中的風險進行合理的解決是很多企業(yè)的核心問題，只有這樣才能吸引更多的投資者。PPP項目面臨的風險有：政策不穩(wěn)、項目設計風險和項目經營風險等方面。政府出臺合理的政策和經營者制定可行的風險機制是項目能夠長期發(fā)展的前提。

　　四、結束語

　　綜上所述，在我國海島旅游業(yè)發(fā)展中，采用PPP模式具有廣泛的應用前景，可以引進實力雄厚、技術先進及經驗豐富的私企，參與進具體項目開發(fā)中，與政府部門合作，共同取得收益，相互監(jiān)督，通過創(chuàng)造消費需求，拉動經濟增長，實現(xiàn)經濟轉型升級，推動我國海島旅游業(yè)的快速發(fā)展。