旅游外宣品的漢英翻譯研究論文

　　旅游管理專業(yè)是隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)育而建立的一個(gè)新型學(xué)科。在我國(guó)，這門學(xué)科的產(chǎn)生只有二十年的時(shí)間，但已成為管理學(xué)科體系中的一個(gè)重要的學(xué)科部門。旅游管理已與工商管理并列，是管理學(xué)下的一級(jí)學(xué)科。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的：旅游外宣品的漢英翻譯研究相關(guān)論文。文章僅供參考閱讀，希望能幫助到大家。

　　旅游外宣品的漢英翻譯研究全文如下：

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮的作用越發(fā)重要，國(guó)內(nèi)自然資源、人文資源不斷得到發(fā)掘，對(duì)外宣傳工作越做越好，吸引了大批國(guó)外游客與企業(yè)將目光聚焦于中國(guó)旅游市場(chǎng)。我國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展也為國(guó)際旅游業(yè)提供了快速成長(zhǎng)的優(yōu)越環(huán)境，尤其是在北京奧運(yùn)會(huì)與上海世博會(huì)后，國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展迅猛勢(shì)頭得以充分體現(xiàn)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步提供了強(qiáng)大助力。

　　旅游外宣品是國(guó)外游客獲取旅游信息的主要渠道，也是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)、提升旅游產(chǎn)品形象的重要手段。當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)已準(zhǔn)確把握國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展迅速的絕佳契機(jī)，紛紛積極開展對(duì)外宣傳活動(dòng)。注重旅游外宣品的翻譯工作，吸引和說(shuō)服廣大國(guó)外游客群體來(lái)華游覽，以擴(kuò)大自身影響，提升國(guó)際知名度，提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　英語(yǔ)作為世界上使用最為廣泛的第二語(yǔ)言，在國(guó)外游客中使用率與辨識(shí)率極高，因此在旅游外宣品翻譯工作中應(yīng)極為重視漢英翻譯這一重要內(nèi)容。旅游外宣品的漢英翻譯工作目的在于將旅游信息有效傳遞給國(guó)外游客，進(jìn)而激發(fā)其參觀興趣與游玩樂(lè)趣。但這一目的卻在實(shí)際操作過(guò)程中被忽略，鄙陋的技巧、晦澀的語(yǔ)義、錯(cuò)亂的句序等屢屢出現(xiàn)。譯文的規(guī)范性與正確性堪憂，這種不顧讀者感受的旅游外宣品漢英翻譯不僅不能提升我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，還會(huì)對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁阻礙。因此必須重視旅游外宣品的漢英翻譯，不斷提高翻譯水平，使其充分發(fā)揮積極作用。

　　一、旅游外宣品漢英翻譯的重要性

　　新時(shí)期背景下，對(duì)外宣傳是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)提升國(guó)際知名度、拓展旅游市場(chǎng)從而獲得可持續(xù)發(fā)展的重要手段。對(duì)外宣傳的渠道多樣、形式豐富，其中以旅游外宣品宣傳為主要內(nèi)容。對(duì)于廣大國(guó)外游客而言，旅游外宣品上的翻譯內(nèi)容是其獲得旅游信息的主要渠道。他們從中了解旅游景點(diǎn)的文化背景、優(yōu)勢(shì)資源等，能夠在盡可能短的時(shí)間內(nèi)對(duì)旅游景點(diǎn)全貌有較為籠統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，從而確定自身去留意向、游覽重點(diǎn)等。

　　中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，漢語(yǔ)語(yǔ)言博大精深。雖然當(dāng)前學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的熱浪在全世界范圍內(nèi)掀起，但國(guó)內(nèi)諸多旅游景點(diǎn)內(nèi)，尤其是擁有名勝古跡的旅游景點(diǎn)內(nèi)，多數(shù)旅游產(chǎn)品簡(jiǎn)介中引用了具有中國(guó)古典意味的用詞、句式。對(duì)于對(duì)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)一知半解的國(guó)外游客來(lái)說(shuō)，在理解上都具有相當(dāng)大的難度，更不要提完全不了解漢語(yǔ)的國(guó)外游客了。而旅游外宣品則是在這樣的情況下應(yīng)運(yùn)而生，其根據(jù)游客組成情況而被翻譯成各國(guó)語(yǔ)言的景點(diǎn)介紹、產(chǎn)品介紹、宣傳廣告等為國(guó)外游客在華旅游提供了極大便利，同時(shí)為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)開辟了嶄新的發(fā)展空間。

　　英語(yǔ)在全世界范圍內(nèi)使用廣泛，國(guó)外游客使用英語(yǔ)的概率極高。針對(duì)這一情況，做好旅游外宣品的漢英翻譯能夠使對(duì)外宣傳工作做到重點(diǎn)突出、高效切實(shí)，打破由單一漢語(yǔ)宣傳局限，使旅游宣傳受眾范圍更廣泛、旅游景點(diǎn)更具吸引力、國(guó)外游客旅游興致更高漲，進(jìn)而使我國(guó)旅游業(yè)效益得到穩(wěn)步提升。

　　二、旅游外宣品漢英翻譯的現(xiàn)狀分析

　　1.譯者本身對(duì)旅游資料理解不深

　　任何翻譯工作想要達(dá)到“信”“達(dá)”“雅”的標(biāo)準(zhǔn)，都要求譯者本身對(duì)所譯原文材料具有深入、全面的理解，對(duì)材料產(chǎn)生的文化背景、相關(guān)的歷史條件、運(yùn)用的語(yǔ)言特點(diǎn)等進(jìn)行綜合考慮，才能使譯文變得準(zhǔn)確、通順、優(yōu)雅。在旅游外宣品漢英翻譯過(guò)程中，部分譯者對(duì)自身的漢語(yǔ)言造詣不求甚深，翻譯前對(duì)相關(guān)旅游景點(diǎn)資料收集不全面。因此對(duì)旅游資料的理解浮于表面，在翻譯時(shí)過(guò)于注重譯文形式的華麗，卻忽視了其真正的目的與內(nèi)涵，呈現(xiàn)在國(guó)外游客面前的旅游外宣品宣傳內(nèi)容不能完全展現(xiàn)旅游景點(diǎn)特點(diǎn)，甚至有些地方夸大、歪曲，導(dǎo)致譯文實(shí)用性低下。

　　2.翻譯模式僵化，翻譯方法欠缺靈活性

　　目前我國(guó)旅游外宣品漢英翻譯采用的翻譯模式普遍是先根據(jù)旅游景點(diǎn)宣傳需要，制作中文版宣傳文稿，再將經(jīng)過(guò)整理、審核的中文版文稿翻譯成英語(yǔ)版文稿。在這樣的翻譯模式中，部分譯者罔顧翻譯工作的最終目的，在中文版文稿上花費(fèi)較多時(shí)間，文稿用詞貼切、句式整齊、修辭優(yōu)美，但在將其翻譯成英文版文稿的過(guò)程中，由于漢語(yǔ)、英語(yǔ)兩種語(yǔ)言在詞語(yǔ)、句式、時(shí)態(tài)、修辭等方面均存在較大差異，譯者未將直譯與意譯的翻譯進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。減譯、改譯等翻譯技巧運(yùn)用不到位，甚至在不了解官方用語(yǔ)的情況下對(duì)景點(diǎn)名稱采用拼音方式，出現(xiàn)“硬譯”“死譯”“逐字逐譯”等現(xiàn)象，即使是再優(yōu)美、詩(shī)意、富于吸引力的中文版文稿，也會(huì)演變成不知所云的英語(yǔ)宣傳資料，使得國(guó)外游客一頭霧水，根本起不到相應(yīng)的宣傳效果。

　　3.忽視受眾所處地區(qū)文化背景

　　旅游外宣品漢英翻譯的主要目的在于向國(guó)外游客傳達(dá)旅游信息，而傳達(dá)信息有效性的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是游客對(duì)宣傳內(nèi)容的理解程度。部分譯者在翻譯過(guò)程中忽視了受眾所處地區(qū)的文化背景，盲目地將一些具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的歷史典故、神話故事、民間傳說(shuō)等直接應(yīng)用于譯文中，對(duì)植根于傳統(tǒng)文化中的特殊用語(yǔ)不加以簡(jiǎn)要說(shuō)明，未站在宣傳受眾立場(chǎng)對(duì)其理解角度進(jìn)行充分考慮，造成國(guó)外游客在閱讀、使用過(guò)程中出現(xiàn)歧義、誤解等問(wèn)題，使旅游信息傳遞的有效性受到不利影響。

　　4.人性化元素缺乏

　　旅游外宣品漢英翻譯文本兼具信息型文本與呼喚型文本雙重性質(zhì)，也就是說(shuō)要在向國(guó)外游客有效傳達(dá)旅游信息的同時(shí)吸引其注意力、激發(fā)其興趣。因此，在翻譯過(guò)程中必須要對(duì)游客心理進(jìn)行深入剖析，從而選擇翻譯用語(yǔ)，使宣傳語(yǔ)言更加具備人性化特點(diǎn)。當(dāng)前我國(guó)旅游外宣品漢英翻譯中太過(guò)于強(qiáng)調(diào)理性元素的地位，卻忽視了翻譯文本的勸說(shuō)性功能，翻譯出來(lái)的語(yǔ)言中包含許多否定式用語(yǔ)或祈使句型，語(yǔ)氣咄咄逼人，給人一種被命令與被強(qiáng)迫的感覺(jué)，使得國(guó)外游客覺(jué)得刻板生硬、難以接受。
　　三、旅游外宣品漢英翻譯的基本原則與特點(diǎn)

　　1.基本原則

　　(1)以傳遞信息和吸引游客為目的，切忌逐字逐譯

　　漢語(yǔ)語(yǔ)言自身具備較為獨(dú)特的特征，在中文旅游資料中，通常為渲染氣氛、增強(qiáng)感染力，使用古詩(shī)、古文中的詞語(yǔ)、句式，四字成語(yǔ)、詞語(yǔ)居多，或者采用排比、擬人等修辭方法，可謂行文優(yōu)美，筆墨濃重，辭藻華麗。對(duì)于旅游景區(qū)中名勝古跡進(jìn)行介紹亦是引經(jīng)據(jù)典，閱讀時(shí)朗朗上口，使人得到美的享受。但在旅游外宣品的漢英翻譯中，一定要掌握目的性原則，認(rèn)清其傳遞信息與吸引游客的根本目的，進(jìn)而改變單純將中文宣傳文本原封不動(dòng)轉(zhuǎn)化成英文文本的做法，在保證真實(shí)、完整旅游信息能夠有效傳達(dá)的基礎(chǔ)上，再考慮適當(dāng)使用修辭，切不可逐字逐譯。

　　(2)以受眾為中心

　　旅游外宣品漢英翻譯的受眾是閱讀英語(yǔ)宣傳文本的國(guó)外游客，所以在翻譯宣品過(guò)程中要遵守以受眾為中心這一基本原則。在深入理解旅游資料內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，綜合受眾所處地區(qū)文化特點(diǎn)，關(guān)注受眾心理特點(diǎn)，規(guī)范翻譯方法與技巧，避免用詞不準(zhǔn)、拼寫錯(cuò)誤、語(yǔ)法混亂等問(wèn)題出現(xiàn)，使翻譯得來(lái)的宣傳材料符合英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)，包含全面的旅游信息，同時(shí)明白易懂，具有吸引力。

　　2.特點(diǎn)

　　旅游外宣品漢英翻譯的特點(diǎn)主要是在遵守目的性原則與受眾中心性原則的基礎(chǔ)上，跨越了中、西方文化障礙，運(yùn)用一定的翻譯方法與技巧，充分切合旅游宣傳目的，將旅游景點(diǎn)的吸引游客之處用英語(yǔ)進(jìn)行淋漓盡致地描述與展現(xiàn)，進(jìn)而提高國(guó)外游客來(lái)中國(guó)旅游的出游率與重游率，使我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)市場(chǎng)得到有效拓展。

　　四、旅游外宣品的漢英翻譯策略

　　為提高我國(guó)旅游外宣品漢英翻譯靈活度，加強(qiáng)旅游信息有效傳遞，不斷吸引國(guó)外游客來(lái)中國(guó)旅游，在翻譯過(guò)程中可采取直譯與意譯結(jié)合、增補(bǔ)譯與減譯和改譯結(jié)合等翻譯策略，并將其進(jìn)行有機(jī)融合，不斷提高旅游外宣品漢英翻譯水平。

　　1.直譯與意譯結(jié)合

　　雖然中、西方文化之間存在較大差異，人們看待問(wèn)題的角度與方式具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)，但在思維上還是存在許多共性的。在漢英翻譯過(guò)程中，對(duì)于英語(yǔ)和漢語(yǔ)中相同或者相近的表達(dá)方式，完全可以采用直譯的翻譯方法，盡量保存原文的語(yǔ)言形式(用詞、句式、修辭等)，如將“了如指掌”翻譯為“to know something like the plan or back of one’hand”這樣，對(duì)于旅游外宣品漢英翻譯材料中出現(xiàn)的部分四字結(jié)構(gòu)的成語(yǔ)或詞語(yǔ)采取直譯的方法，忠實(shí)表達(dá)原文意思;旅游景點(diǎn)中一些地名、景點(diǎn)名稱具有鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，如果采用直譯的方法往往會(huì)出現(xiàn)翻譯不當(dāng)，引起游客誤解的情況，如將“少林寺”翻譯為“Shaolinsi”會(huì)使國(guó)外游客產(chǎn)生不知所云之感，因此在這種情況下要采取直譯與意譯結(jié)合的翻譯策略，將其翻譯為“The Shaolin Temple”，便于游客理解。

　　2.彌補(bǔ)文化差異，采用增補(bǔ)譯

　　對(duì)于具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特征的歷史典故、神話故事、民間傳說(shuō)等或選自其中的特殊詞匯采用增補(bǔ)譯策略。在不損害漢語(yǔ)文化特征的前提下，翻譯時(shí)對(duì)必要信息進(jìn)行增加、補(bǔ)充，在理解中、西方文化差異的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕忉屝苑g，提供注解信息，使國(guó)外游客在閱讀對(duì)外宣傳資料時(shí)既能接收到相應(yīng)旅游信息，又能感受到漢語(yǔ)的魅力，加深其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的了解。

　　3.語(yǔ)言差異下的減譯和改譯

　　將旅游外宣品漢英翻譯的重點(diǎn)放在用英語(yǔ)描述客觀事實(shí)上，對(duì)漢語(yǔ)旅游宣傳資料中善用的夸張的渲染與描寫、華麗的用詞與辭藻等進(jìn)行大膽舍棄，針對(duì)游客心理進(jìn)行減譯和改譯，篩選出實(shí)用信息，保證宣傳信息傳達(dá)的有效性與準(zhǔn)確性。

　　五、關(guān)于旅游外宣品漢英翻譯的思考

　　在旅游對(duì)外宣傳諸多形式中，旅游外宣品占有不可替代的重要地位，其能夠成為向國(guó)外游客介紹旅游景點(diǎn)、開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)、提升產(chǎn)品知名度與經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。新時(shí)期背景下，我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，做好旅游外宣品漢英翻譯工作對(duì)深入發(fā)掘旅游資源、提升旅游業(yè)效益的必然選擇。

　　針對(duì)我國(guó)旅游外宣品漢英翻譯中存在的種種問(wèn)題，想要進(jìn)一步改善其發(fā)展現(xiàn)狀，除了要認(rèn)識(shí)旅游外宣品漢英翻譯的重要性，了解其基本原則與主要特點(diǎn)，掌握一定翻譯方法外，還要注意以下幾點(diǎn)：

　　第一，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要對(duì)旅游外宣品漢英翻譯工作給予充分重視與大力支持，為翻譯人員提供良好的工作環(huán)境和福利待遇，有效激發(fā)其對(duì)旅游外宣品漢英翻譯工作的熱情，使他們認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的重大職責(zé)，進(jìn)而促使其采取主動(dòng)積極的態(tài)度對(duì)待本職工作;

　　第二，相關(guān)部門要組織從事旅游外宣品漢英翻譯的工作人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，對(duì)我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行深入剖析，對(duì)旅游外宣品漢英翻譯專業(yè)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)講授，聘請(qǐng)具備豐富旅游外宣品漢英翻譯經(jīng)驗(yàn)的專家針對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行答疑解惑，傳授翻譯技巧，同時(shí)注重培養(yǎng)從業(yè)人員愛(ài)崗敬業(yè)的職業(yè)精神，不斷提高翻譯隊(duì)伍整體素質(zhì);

　　第三，建立起完善的績(jī)效考核制度，做到獎(jiǎng)懲分明。旅游外宣品漢英翻譯作品經(jīng)審核面世后，要根據(jù)國(guó)外游客的反響、口碑評(píng)定其質(zhì)量等級(jí)，根據(jù)等級(jí)發(fā)放績(jī)效獎(jiǎng)金，以此來(lái)激勵(lì)翻譯人員內(nèi)部合理競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)翻譯作品質(zhì)量提高，促進(jìn)外宣品經(jīng)濟(jì)效益提升;第四，設(shè)置配套、專門的旅游外宣品翻譯服務(wù)機(jī)構(gòu)，建立主要負(fù)責(zé)旅游外宣品漢英翻譯、審核、修改、潤(rùn)色等全面工作的部門，不斷加強(qiáng)對(duì)旅游外宣品漢英翻譯的監(jiān)督與把關(guān)，促進(jìn)旅游外宣品應(yīng)用成效提升。

　　在我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的新形勢(shì)下，逐步改善旅游外宣品漢英翻譯現(xiàn)狀具備十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，應(yīng)做到緊跟時(shí)代腳步，規(guī)范譯本翻譯方式方法，以專業(yè)成就品質(zhì)，以品質(zhì)帶動(dòng)效益。