市場(chǎng)營銷就是在商品的制造、溝通、傳播、交換的過程中，為自己的客戶、消費(fèi)者、合作伙伴甚至是整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的整個(gè)過程和體系，泛指營銷人員在商品銷售過程中的一系列活動(dòng)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于市場(chǎng)營銷學(xué)年論文范文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　市場(chǎng)營銷學(xué)年論文范文篇1

　　淺談企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)處理

　　摘要：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，我國的企業(yè)數(shù)量以及規(guī)模都獲得了一定程度的發(fā)展，而企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也較大。在這樣的背景之下，企業(yè)為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，需要加強(qiáng)對(duì)于營銷費(fèi)用的合理控制。本文基于此，分析探討我國企業(yè)在日常運(yùn)行過程中市場(chǎng)營銷費(fèi)用的會(huì)計(jì)處理方法，并就該方法的相關(guān)內(nèi)涵進(jìn)行了論述。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展;市場(chǎng)營銷;費(fèi)用核算;會(huì)計(jì)處理

　　企業(yè)在發(fā)展以及營銷管理的過程中往往會(huì)產(chǎn)生一定的市場(chǎng)營銷費(fèi)用。在傳統(tǒng)的費(fèi)用計(jì)算的過程中，會(huì)計(jì)單位往往會(huì)將將所有當(dāng)期發(fā)生的費(fèi)用歸類到當(dāng)期收益性開支之中。近年來，隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)環(huán)境的不斷完善，我國的企業(yè)在發(fā)展的過程面臨著機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，而企業(yè)為了促進(jìn)自身的廣泛發(fā)展以及各項(xiàng)效益的取得，需要加強(qiáng)對(duì)于營銷策略的制定，并對(duì)營銷費(fèi)用進(jìn)行合理化的處理。

　　一、企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用概述

　　(一)企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用內(nèi)涵

　　伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮以及信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，企業(yè)在運(yùn)行發(fā)展過程中所面臨的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。而企業(yè)要想獲得更高的利潤，搶占更過多的市場(chǎng)份額，需要依據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r合理制定營銷方案，進(jìn)而促進(jìn)其競(jìng)爭(zhēng)、銷售能力的顯著提升。目前，我國的企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷工作的過程中往往需要消耗一定的費(fèi)用，諸如培訓(xùn)費(fèi)、差旅費(fèi)、倉儲(chǔ)費(fèi)用等，這些費(fèi)用的出現(xiàn)往往會(huì)與企業(yè)的當(dāng)期收益產(chǎn)生直接的關(guān)聯(lián)，能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，故而企業(yè)需要做好市場(chǎng)營銷費(fèi)處理工作。

　　(二)企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)處理的意義

　　作為復(fù)雜的企業(yè)機(jī)制，市場(chǎng)營銷體系往往包含了經(jīng)營發(fā)展、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)促銷等策略制度?；诖丝梢缘弥?，企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷工作的過程中往往會(huì)涉及較多的環(huán)節(jié)，且產(chǎn)生各類費(fèi)用，而這些費(fèi)用的出現(xiàn)往往對(duì)企業(yè)的企業(yè)利潤產(chǎn)生一定的影響?；诖耍瑸榱舜龠M(jìn)企業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，并謀求更高的經(jīng)濟(jì)利潤，需要企業(yè)加強(qiáng)會(huì)計(jì)處理作業(yè)的開展，并依據(jù)國家政府部門的各項(xiàng)政策進(jìn)行會(huì)計(jì)處理作業(yè)內(nèi)容的改進(jìn)，進(jìn)而將企業(yè)的市場(chǎng)營銷費(fèi)用控制在合理的范圍之內(nèi)。

　　二、企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)處理方法的優(yōu)化措施

　　目前，我國的企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)處理的過程中，往往由于實(shí)際環(huán)境的限制而出現(xiàn)了不同程度的問題，不利于企業(yè)的發(fā)展以及相關(guān)效益的取得，為此企業(yè)需要進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)計(jì)處理方法。關(guān)于企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)處理方法的優(yōu)化措施，筆者進(jìn)行了相關(guān)總結(jié)，具體內(nèi)容如下。

　　(一)廣告費(fèi)用合理支出與處理。

　　為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度的提升，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售效率的提升，往往需要加強(qiáng)廣告宣傳，而這就導(dǎo)致廣告費(fèi)用的增加。事實(shí)上，廣告費(fèi)不僅對(duì)企業(yè)的當(dāng)期的收益產(chǎn)生影響，還能夠促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立牢固的形象，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這樣的背景之下，企業(yè)進(jìn)行廣告費(fèi)用的支付時(shí)，需要借記“長(zhǎng)期待攤費(fèi)用—廣告”，并進(jìn)行“銀行存款”的貸記。這一處理方法的落實(shí)到位體現(xiàn)了廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的資本性支出性質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)了該費(fèi)用的支出朝著納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)方向發(fā)展。不僅如此，該類方法的貫徹落實(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)納稅結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，并符合廣告費(fèi)的支出本性。

　　(二)支出類型的合理劃分。

　　此外，我國的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營銷費(fèi)用支出的過程中還普遍存在資金數(shù)額大，并與未來各期收益相關(guān)的狀況，在這樣的背景之下，工作人員需要開展遞延項(xiàng)目的處理，并實(shí)現(xiàn)了對(duì)于各支出類型的合理劃分，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了費(fèi)用的均衡攤銷，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)于資本性、收益性支出的區(qū)分，促進(jìn)相關(guān)工作的順利開展。在這一過程中，工作人員能夠?qū)⑵髽I(yè)的廣告費(fèi)用作為資本性支出，從而實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)工作的順利開展?？傮w而言，在市場(chǎng)營銷費(fèi)用的支出過程中，工作人員需要立足具體情況進(jìn)行全面、合理的分析、處理。

　　(三)遵循會(huì)計(jì)處理基本原則與標(biāo)準(zhǔn)。

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)我國企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)管理工作的順利開展，相關(guān)單位加強(qiáng)了對(duì)于新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定以及推廣。在這樣的背景之下，企業(yè)的大額營銷費(fèi)用在會(huì)計(jì)處理的過程中會(huì)受到一定的影響?；诖耍髽I(yè)在日常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行以及財(cái)務(wù)管理的過程中需要立足于實(shí)際的發(fā)展環(huán)境，并借助市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)規(guī)定進(jìn)行具體的操作。一般而言，企業(yè)需要將廣告等營銷費(fèi)支出朝著資本化的方向轉(zhuǎn)變，規(guī)避了企業(yè)盈余操縱狀況的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了違背權(quán)責(zé)發(fā)生制以及配比原則的貫徹落實(shí)。

　　(四)收益性支出處理。

　　基于我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善以及我國企業(yè)數(shù)量的急劇上升，各企業(yè)為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更高的發(fā)展，往往需要加強(qiáng)營銷費(fèi)用的投入，并轉(zhuǎn)變營銷方式。在這樣的狀況下，營銷費(fèi)用的處理方式以及結(jié)果往往會(huì)對(duì)將報(bào)表的公允性產(chǎn)生一定的影響?；诖?，作業(yè)人員需要合理的處理好各類營銷費(fèi)用。近年來，隨著新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的出臺(tái)，工作人員需要進(jìn)行自身會(huì)計(jì)處理方式的優(yōu)化，并進(jìn)行收益性支出的處理，并將企業(yè)數(shù)額較低的開支列入到收益性支出之中，從而促進(jìn)了各項(xiàng)工作的穩(wěn)步開展。

　　三、結(jié)語

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)我國企業(yè)的發(fā)展以及運(yùn)行效益的取得，我國的企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用的會(huì)計(jì)處理。本文基于此，主要分析了企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用(企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用內(nèi)涵、企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)處理的意義)，并就企業(yè)市場(chǎng)營銷費(fèi)用會(huì)計(jì)處理方法的優(yōu)化措施(廣告費(fèi)用合理支出與處理、支出類型的合理劃分、遵循會(huì)計(jì)處理基本原則與標(biāo)準(zhǔn)、收益性支出處理)進(jìn)行了論述。筆者認(rèn)為，隨著相關(guān)措施的落實(shí)到位，以及相關(guān)理念的轉(zhuǎn)變，我國的市場(chǎng)營銷作業(yè)必將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，并由此促進(jìn)各項(xiàng)效益的取得，實(shí)現(xiàn)了我國企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，促進(jìn)了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮以及昌盛，帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展以及進(jìn)步。

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