關(guān)于廣告創(chuàng)意的論文
關(guān)于廣告創(chuàng)意的論文
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,文化是企業(yè)的營(yíng)銷之魂,廣告是現(xiàn)代文化的特殊表現(xiàn)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于廣告創(chuàng)意的論文，供大家參考。
關(guān)于廣告創(chuàng)意的論文范文一：淺析廣告創(chuàng)意的原則與方法
摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告創(chuàng)作中最具革命性的一環(huán)，創(chuàng)意能使廣告收到超值的關(guān)注，并且使得廣告對(duì)象產(chǎn)生文化增值。廣告語(yǔ)言的表達(dá)方式是讓廣告產(chǎn)生吸引力的重要因素。廣告需要靈活運(yùn)用各種技巧和手法，在抽象概念具體化的廣告創(chuàng)意過程中，創(chuàng)造性的運(yùn)用語(yǔ)言進(jìn)行信息構(gòu)建，運(yùn)用互動(dòng)、意境、幽默、留白、玄虛等表現(xiàn)形式，廣告作品才能引起人們的關(guān)注，產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，從而實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意 吸引力 表現(xiàn)技巧
現(xiàn)如今廣告已經(jīng)充滿了我們的世界，就像是我們呼吸的空氣一樣，無(wú)所不在，廣告的創(chuàng)意風(fēng)格更是精彩紛呈。優(yōu)秀的廣告，需要用簡(jiǎn)潔、精練的形式生動(dòng)形象的表現(xiàn)廣告的主題。
首先廣告要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)消費(fèi)者、品牌形象等要素深入分析，這是整個(gè)創(chuàng)意的核心，然后就是創(chuàng)新性藝術(shù)表達(dá)，也就是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。廣告如果平鋪直敘的介紹給消費(fèi)者，是難以打動(dòng)消費(fèi)者的，廣告需要用各種創(chuàng)意手法來(lái)出奇制勝。其創(chuàng)意是指廣告人員根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，用影視語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式，精心巧妙的將創(chuàng)意概念予以藝術(shù)化視覺呈現(xiàn)的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。
大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說(shuō)的“點(diǎn)子”，就是創(chuàng)意的意思。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。幾乎所有的學(xué)者都同意：一個(gè)好的廣告需要有好的意境【1】，廣告的創(chuàng)意貴在“創(chuàng)”，貴在“新”。
當(dāng)年的農(nóng)夫山泉，憑著“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這樣一句美麗的廣告詞，銷量曾一度達(dá)到中國(guó)前二三名。事實(shí)上，由于其水是取自浙江千島湖的源頭活水，農(nóng)夫山泉也的確有著那么一種獨(dú)特的甘甜而受到消費(fèi)者的鐘愛。其實(shí)，農(nóng)夫山泉本身的水也就是普通的水，適合人體正常飲用的水，但是它之所以能取得成功，最主要還是它的廣告做的好，其廣告詞簡(jiǎn)單明了，很有特色，給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)。農(nóng)夫山泉在廣告詞的取詞上，一改平常廣告的風(fēng)格，簡(jiǎn)單的有點(diǎn)甜，就抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)，準(zhǔn)確的把廣告訴求的宗旨表達(dá)出來(lái)，使得消費(fèi)者印象深刻。
廣告大師伯恩認(rèn)為“在創(chuàng)意的表現(xiàn)上，光是求新求變，與眾不同并不夠，杰出的廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要使廣告信息簡(jiǎn)單化、清晰化、戲劇化，使在消費(fèi)者的腦海里留下深而難以磨滅的記憶。”農(nóng)夫山泉的廣告簡(jiǎn)約，但卻內(nèi)涵豐富，其廣告就是在這點(diǎn)上比較成功。
然而像一些早期的廣告，例如：佳潔士牙膏的廣告詞是“沒有蛀牙”，其廣告的語(yǔ)言乏味，形式單一，每一種牙膏幾乎都可以防止蛀牙，而佳潔士這樣的廣告并不能把佳潔士牙膏的特點(diǎn)給呈現(xiàn)給消費(fèi)者。佳潔士牙膏這則廣告，總體而言，比較生硬。隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告語(yǔ)言變得越來(lái)越活潑、親切，感性訴求逐步取代了理性訴求，從而大大的提高了廣告信息的傳播力，使得廣告更加的深入人心。
在廣告的創(chuàng)意上，可以運(yùn)用一些比喻、合理夸張、諧趣幽默、對(duì)比襯托等表現(xiàn)手法，而使得創(chuàng)作出來(lái)的廣告能夠更加的有生命力和吸引力，讓消費(fèi)者印象深刻。廣告創(chuàng)意拒絕平庸，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須具有創(chuàng)造性。廣告是一種說(shuō)服的藝術(shù)，廣告?zhèn)鞑サ男睦韺W(xué)表明，廣告能否引起手中的注意并為受眾所接受，主要取決于兩個(gè)方面——信息的有用性和新異性?！?】
腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，其廣告策劃人非常善于抓住人們的心理，他知道話該怎樣說(shuō)才吸引人，同時(shí)腦白金公司采取高密度、大范圍轟炸式宣傳，廣告效果極其明顯，因而產(chǎn)品能夠一炮走紅，這種廣告策略體現(xiàn)了廣告的實(shí)效性原則。
這則看似前后矛盾的廣告語(yǔ)其實(shí)沒有矛盾，他運(yùn)用了舛互的修辭手法，所謂舛互，是指對(duì)某一事物先全部肯定，然后部分否定，或者先全部否定，然后部分肯定，利用字面矛盾，達(dá)到突出強(qiáng)調(diào)作用的一種辭格。腦白金之所以成功也正在于它運(yùn)用了舛互的修辭手法，突出了腦白金的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)了腦白金的功效。從它的效果來(lái)看，腦白金確實(shí)達(dá)到了它想要追求的效果，讓越來(lái)越多的人知道了腦白金。但是腦白金卻忽略了感性訴求，這種廣告會(huì)讓人們覺得其他的禮品就不是禮品了，唯有腦白金才是對(duì)父母盡孝的，因此而招來(lái)罵聲，斥責(zé)聲一片。因此，在廣告創(chuàng)作中還應(yīng)該考慮廣告帶來(lái)的情感訴求。
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，通過構(gòu)思創(chuàng)造意境，表現(xiàn)廣告主題。【3】有一則電視廣告的廣告內(nèi)容是這樣的“寶寶：媽媽，我要到月亮上去，月亮上沒有蚊子。媽媽：乖，把月亮帶回家”這個(gè)廣告，電視里面經(jīng)常放，可是還是有很多人不知道這個(gè)廣告的產(chǎn)品是什么?其廣告最主要的就是主題不夠鮮明，意境很好，想法也比較獨(dú)特，很有創(chuàng)意，其產(chǎn)品是雷達(dá)電熱蚊香液，可是在整個(gè)廣告中，由月亮還是很難聯(lián)想到雷達(dá)的。在這個(gè)廣告中，強(qiáng)調(diào)了雷達(dá)電熱蚊香液的功效是沒有蚊子，并且還用母親和寶寶的對(duì)話，來(lái)親近消費(fèi)者，利用這種情感訴求的原則來(lái)貼近消費(fèi)者，很多媽媽看到這樣的廣告，也會(huì)立刻想到，我要是買了這個(gè)產(chǎn)品的話，我的孩子也不會(huì)被蚊子咬了，廣告就是以這種感性原則來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，在這一點(diǎn)上，這個(gè)廣告還是值得肯定的。
在廣告的這些原則與方法之上，廣告還有一個(gè)重要的原則，廣告必須建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上，如果采用子虛烏有的捏造，那么廣告的效果只能適得其反?！?】首先品牌的形象要好，樹立和強(qiáng)化品牌形象是廣告創(chuàng)意的立足點(diǎn)，不要做那種三鹿奶粉的事情，這種做法到最后也只會(huì)有三鹿倒閉的這種結(jié)果。要提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須分析消費(fèi)者的心理，不斷提高其廣告創(chuàng)意的水平和質(zhì)量。
當(dāng)今世界，人們每天都要接受無(wú)數(shù)信息的刺激，面對(duì)汪洋大海般廣告潮的挑戰(zhàn)，廣告要使自己傳遞的信息到達(dá)受眾而不被淹沒，其創(chuàng)意必須滿足獨(dú)特性、實(shí)時(shí)效性、真實(shí)性、藝術(shù)性、合理性的原則。缺乏優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，廣告戰(zhàn)略與主題就難以巧妙體現(xiàn)，廣告表現(xiàn)也就只有淪為讓消費(fèi)者忽略或厭煩的音響、圖文。好的廣告創(chuàng)意一定要嚴(yán)格圍繞廣告主題而且必須能與受眾進(jìn)行有效地溝通，從而獲得廣告創(chuàng)意最終的目的，促使消費(fèi)者購(gòu)買商品。
關(guān)于廣告創(chuàng)意的論文范文二：淺談廣告創(chuàng)意
內(nèi)容摘要：在生活的商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。廣告平庸無(wú)奇卻獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低極其的因素。
廣告策劃之后，廣告活動(dòng)就了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時(shí)，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的問題。的廣告戰(zhàn)略來(lái)自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注重，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。
關(guān)鍵字：廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意策略、品牌
正文：
廣告是現(xiàn)代社會(huì)中人們獲取信息的一條重要途徑，消費(fèi)者能從廣告所提供的信息中獲取相關(guān)產(chǎn)品的新信息、新動(dòng)向，同時(shí)商業(yè)廣告也通過傳播新的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)制造消費(fèi)者，進(jìn)而促進(jìn)和指導(dǎo)消費(fèi)。一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，在廣告宣傳中長(zhǎng)期地使用一個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)，可以使消費(fèi)者在快速瀏覽中得到重復(fù)地閱讀，從而激發(fā)起閱讀的興趣，久而久之就會(huì)留下難忘的印象，從而有助于消費(fèi)者識(shí)別該企業(yè)及其產(chǎn)品。因此，有人把廣告語(yǔ)稱為廣告主題或企業(yè)的“語(yǔ)言標(biāo)志”，并把它視為與產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)徽標(biāo)同等重要。隨著傳播媒介的日益發(fā)達(dá)，對(duì)商業(yè)廣告語(yǔ)的要求也越來(lái)越高，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷提高創(chuàng)作技術(shù)，尋求好的廣告創(chuàng)意。
一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
(1)什么是廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心的思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、商戰(zhàn)已開始“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞我國(guó)廣告界最流行的常用詞。“Creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是、創(chuàng)建、。“創(chuàng)意”從字面上理解是“意象之意”，從挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即廣告主題，精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所把握的材料性的組合，以塑造意象的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。為了準(zhǔn)確地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。 “意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，借助某有形的東西才能表達(dá)。任何藝術(shù)活動(dòng)具備兩個(gè)的要素：客觀事物本身，是藝術(shù)的;以客觀事物的形象，它是藝術(shù)的手段。而將這兩者有機(jī)地在一起的構(gòu)思活動(dòng)，創(chuàng)意。在藝術(shù)過程中，形象的選擇是要的，它是傳遞客觀事物信息的符號(hào)。一要確切地反映被事物的本質(zhì)特征，另一又能為公眾理解和。形象的新奇性也得。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找的藝術(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念假如藝術(shù)形象選擇不，就無(wú)法意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定時(shí)稱其為表象。表象應(yīng)當(dāng)是廣告受眾熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被定義的，能激起某種聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中的表象創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的的意味，的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也意象所能的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的指揮。
(2)廣告創(chuàng)意的原則。
A:廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意最大強(qiáng)度的心理。與眾不同的新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的愛好，能夠在受眾腦海中留下的印象。長(zhǎng)久地被記憶，系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的。
B:廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性目的。廣告創(chuàng)意能否促銷的目的上取決于廣告信息的傳達(dá)，這廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和性。理解性即易為受眾所。在廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將信息符號(hào)元素最佳組合，使其適度的新奇性和獨(dú)創(chuàng)性.其要害是在“新奇性”與“可理解性”之間尋找到最佳點(diǎn)。而性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存。
二、廣告創(chuàng)意的原理及衡量標(biāo)準(zhǔn)
(1)著名的金字塔原理。對(duì)發(fā)展廣告的創(chuàng)意面議，金字塔原理(yramidrinciple)是非凡而極具實(shí)用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設(shè)計(jì)者的思考過程，究竟用邏輯把創(chuàng)意發(fā)展到極致。
從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個(gè)層次，層是資訊(information)，它涉及的范圍，包括企業(yè)內(nèi)部資料，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情報(bào)經(jīng)濟(jì)環(huán)境資訊等。包羅萬(wàn)象的資訊只是的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應(yīng)用，個(gè)層次審慎的分析(analysis).此一層次涉及的范疇猶為，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)社會(huì)學(xué)等，分析評(píng)估之后，才有層次廣告創(chuàng)意的。唯有層次所延伸的創(chuàng)意廣告的動(dòng)力，才是彈無(wú)虛發(fā)的廣告招術(shù)。
(2)廣告創(chuàng)意由兩大部分組成，一個(gè)是廣告主題，另一個(gè)是廣告表現(xiàn)。廣告主題就是要通過這個(gè)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的，即解決“說(shuō)什么”的問題;廣告表現(xiàn)就是要如何向消費(fèi)者表達(dá)廣告主題，即解決“怎么說(shuō)”的問題?但是要回答上述兩個(gè)問題之前，我們還需要確定一個(gè)更加基本的問題，就是“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”?
所以，衡量廣告創(chuàng)意就有一個(gè)比較簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)，那就是：“找對(duì)人，說(shuō)對(duì)話，表對(duì)情”。 從邏輯上來(lái)說(shuō)，“找對(duì)人”是起始，也就是明確產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群和廣告訴求對(duì)象，分析訴求對(duì)象的性別、年齡、對(duì)產(chǎn)品的需求、心理等最鮮明的特征。只有準(zhǔn)確把握訴求對(duì)象的特點(diǎn)，才能保證廣告主題的針對(duì)性，從而確定廣告所要傳達(dá)的是消費(fèi)者需要的信息，即“說(shuō)對(duì)話”。廣告表現(xiàn)則只有在前兩者的基礎(chǔ)上確定廣告以什么樣的姿態(tài)、格調(diào)、方式等進(jìn)行訴求，才能最容易被訴求對(duì)象理解和接受，即“表對(duì)情”。
基于廣告創(chuàng)意的衡量標(biāo)準(zhǔn)，我們發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意是一個(gè)復(fù)合體。過度強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表現(xiàn)忽視廣告主題，可能會(huì)使廣告失去方向和目標(biāo)，從而形成“看不懂的廣告”或“沒有銷售力”的廣告;過度強(qiáng)調(diào)廣告主題忽視其創(chuàng)意表現(xiàn)，可能會(huì)造成消費(fèi)者的麻木、厭倦甚至反感，形成所謂的“惡俗廣告”。而更嚴(yán)重的是，如果一開始就“找錯(cuò)了人”，那么不管廣告主題多么精煉、廣告創(chuàng)意多么令人印象深刻，也只能是“在錯(cuò)誤的路上走得更遠(yuǎn)”罷了。
三、廣告創(chuàng)意的步驟、創(chuàng)意的過程及其思考方法
(1)廣告創(chuàng)意步驟。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》 (A Technique for Producing Ideas)一書中提出了完整的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和過程，并宣稱“確實(shí)有效”。恒美廣告公司著名的“ROI”創(chuàng)作指南，大衛(wèi)·奧格威的“神燈”，魏特哈布斯的“法則”，李?yuàn)W·貝納的“十戒”以及一串串贏得了許多成功的廣告創(chuàng)意規(guī)則，都試圖詮釋這樣的道理，即：廣告創(chuàng)意是有方法和步驟可循的。
按照我們對(duì)廣告創(chuàng)意衡量標(biāo)準(zhǔn)的理解，以及對(duì)創(chuàng)意策略理論的應(yīng)用，總結(jié)出廣告創(chuàng)意步驟應(yīng)該包括：
A:收集資料階段：一個(gè)真正優(yōu)秀的有廣告創(chuàng)造力的人才，幾乎都有兩種特性——對(duì)生活中的所有事都感到興趣和廣泛涉獵各個(gè)學(xué)科的知識(shí)。
B:分析資料階段：對(duì)有關(guān)資料進(jìn)行分析，尋找資料間互相的關(guān)系，找出廣告的主要訴求點(diǎn)。
C:醞釀組合階段：發(fā)揮創(chuàng)造力，通過對(duì)資料的分析、綜合、整理和理解，努力發(fā)展一個(gè)有效的銷售訊息;這是創(chuàng)意過程中最艱苦的階段。
D:產(chǎn)生創(chuàng)意階段：通過對(duì)頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法做出進(jìn)一步醞釀和推敲，最后形成相對(duì)完整的創(chuàng)意。
E:評(píng)價(jià)決定階段：最后一個(gè)步驟。即對(duì)已形成的創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、修改，使之更加完善和有針對(duì)性。
(2)廣告創(chuàng)意過程。廣告創(chuàng)意過程可分下列五個(gè)階段
1、預(yù)備期--所搜集資料，舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為資料五非凡資料，所謂非凡資料，系指專為某一廣告活動(dòng)而搜集的資料。
2、孵化期--把所搜集的資料咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其。一切創(chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)忽然的。
3、啟示期--大多數(shù)心理學(xué)家：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，本階段是在意識(shí)發(fā)展與中，產(chǎn)生創(chuàng)意。
4、驗(yàn)證期--把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美
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