有關市場營銷的畢業(yè)論文參考
有關市場營銷的畢業(yè)論文參考
在市場經濟條件下,市場營銷之于企業(yè)至關重要,它是企業(yè)生存的生命線,誰掌握了市場營銷的制高點,誰就掌握了市場戰(zhàn)爭的主動權。下面是學習啦小編為大家整理的有關市場營銷的畢業(yè)論文，供大家參考。
有關市場營銷的畢業(yè)論文范文一：市場營銷專業(yè)校企合作人才培養(yǎng)新途徑
一、高職市場營銷專業(yè)校企合作現狀
在高職院校市場營銷專業(yè)，普遍都開啟了校企合作培養(yǎng)專業(yè)人才的教學模式，新一輪行業(yè)企業(yè)參與職業(yè)教育辦學的熱潮正在興起，風頭正勁，實際效果并不理想。
1.名不符實
我們經?？吹降氖切Ｆ蠛献鞯?ldquo;初級階段”，只是名義上的“合作”，雙方并沒有一個相對完整的規(guī)劃和有效的運行機制。多是象征性地聘請一些社會上或企業(yè)里的營銷專家講講課，教學目的很不明確;學生也可以到企業(yè)或工廠走走看看，頂崗實習專業(yè)也很難對口，既沒有培養(yǎng)規(guī)劃，也沒有具體的培養(yǎng)目標，實際效果有限。
2.校企合作沒有針對性
在學生職業(yè)生涯規(guī)劃中，校企合作應該積極介入，使營銷專業(yè)學生的學習和將來就業(yè)連接起來。但是有些高職院校不是從職業(yè)教育的特點出發(fā)來看待校企合作，雖然與企業(yè)達成了相應的協議，企業(yè)卻沒有全面的介入到學生最重要的職業(yè)生涯規(guī)劃中來，也使校企合作失去了最佳契機。
3.校企合作缺乏內在動力
在校企合作中，高職由于教學和人才培養(yǎng)的需要，為了提高學生的實踐能力，積極性很高，而企業(yè)由于各種原因卻動力不足。利益是校企雙方產生合作行為的直接驅動力，問題產生的主要原因是學校從中可以獲得好處，而以效益為生命的企業(yè)似乎從中并沒有獲得實質性的利益。學?？梢酝瓿蓪嵺`教學的任務，而企業(yè)不僅要為學生提供實訓的場地、設施、人員，甚至還要犧牲一定時間，花費不少的資金，在一定程度上影響了企業(yè)的生產經營，所以積極性不高。
4.人才培養(yǎng)的路徑狹窄
高職教育有著一整套獨具特色的教學規(guī)劃，從課堂授課到社會實踐，從實訓操作到實戰(zhàn)演練環(huán)環(huán)相扣，如果哪一個環(huán)節(jié)缺失就會給將來的就業(yè)帶來困難。在市場營銷專業(yè)的教學中，往往給學生吃“大鍋飯”，校企合作沒有根據學生不同的特點來進行，人才的目標定位、課程設置、實踐科目區(qū)別不大，導致人才培養(yǎng)的路徑狹窄，“自古華山一條路”的培養(yǎng)方式急需改進。
二、校企合作人才培養(yǎng)途徑的創(chuàng)新研究
1.校企合作要結合營銷專業(yè)的課程改革
一是不能搞形式主義的“花架子”，校企合作從解決實際問題入手。在市場營銷專業(yè)的課程設計中，就應該和合作企業(yè)進行溝通，采取雙方協商的方式來確定學生的培養(yǎng)方向，按照企業(yè)的實際工作情境確定培養(yǎng)、操作、實訓、實戰(zhàn)、考核等內容，達到教學和實踐的統(tǒng)一，為校企合作打通路徑。二是以校企合作為基礎，采用多樣化的人才培養(yǎng)方式。校企合作為學校引入了豐富的實踐師資資源，使教學方式有了更多的選擇。市場營銷專業(yè)可以把企業(yè)的營銷專家請進來，也可以把需要解決的問題拿到企業(yè)去。這樣的“來來往往”使校企合作的途徑大為暢通，使教學更具具象化、形象化和實戰(zhàn)性。通過大量的實踐經驗講授、案例分析、企業(yè)體驗、項目驅動、模擬訓練，學生還沒有走向社會就已經初步具備了適應社會的能力。三是確立雙向目標理念，以勝任職業(yè)崗位為根本。職業(yè)教育的理論學習終究要為實踐服務，校企合作成敗的評價標準要看學生勝任實際工作能力。市場營銷專業(yè)課程要具有連貫性，建立教、學、做“三位一體”的學習情境，按照企業(yè)的崗位要求安排考核，以勝任企業(yè)營銷崗位工作為目的。
2.校外實訓基地保證學生實踐能力提升
實訓內容要根據企業(yè)的需求確定，然后結合理論教學進行統(tǒng)籌安排?？梢圆捎谜n堂-基地-課堂的反復輪換，也可以一門課程完成后進行集中頂崗實習，始終與企業(yè)崗位技能所需保持零距離。高職院校市場營銷專業(yè)可以借助企業(yè)先進的經營理念、完善的設施、先進的技術全面提高學生的實操能力，企業(yè)也可以近距離地去觀察未來人才的培養(yǎng)潛質，完成自己的人才戰(zhàn)略構想，使企業(yè)在校企合作中得到實惠，其根本是學校和企業(yè)相互協作,共同促進發(fā)展,達到共贏狀態(tài)。
3.校企合作制訂營銷人才職業(yè)生涯規(guī)劃
學生職業(yè)生涯規(guī)劃的制定是高職教育重要的內容，它為學生最終走向社會鋪平道路，在這一方面校企合作大有作為。企業(yè)參與學生未來職業(yè)的選擇和培養(yǎng)，可以避免人才供給與企業(yè)需求之間的結構性矛盾，做到“適銷對路”。這樣學?？梢缘谝粫r間知道企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才的類型、能力、素養(yǎng)等要求，企業(yè)也可以持續(xù)跟蹤學生的擇業(yè)傾向和能力提高的程度。校企合作使供求信息準確無誤，實踐教育有的放矢，確保學生職業(yè)生涯規(guī)劃制定的可靠性、有效性和前瞻性。
4.校企合作輸出高素質的專業(yè)化人才
在目前的職場上，市場營銷崗位需求量較大，但是畢業(yè)生找工作同樣困難，這就形成了需求之間的巨大矛盾。校企合作無疑是開辟了一條高職營銷專業(yè)學生直接就業(yè)的通道，在完成學業(yè)的最后階段便可以進入企業(yè)進行實習，面對市場經濟的競爭，畢業(yè)后順利地走向工作崗位，實現畢業(yè)和就業(yè)的無縫鏈接。可見，“校企深度交融、工學有機結合”的職業(yè)教育模式前景廣闊。
三、綜述
實踐表明，校企合作是高職市場營銷人才從培養(yǎng)到輸送的新途徑。它可以近距離地了解社會和企業(yè)的需求，主動調整教學方向，充分體現了高職教育的職業(yè)性和實踐性，為推進高職教育的改革開辟了一條嶄新的途徑。
有關市場營銷的畢業(yè)論文范文二：紡織品市場營銷論文
一、文獻概覽
本研究的內容是以國際營銷研究理論作為指導理論。國際營銷(InternationalMarketing)指外貿企業(yè)根據國外顧客的要求，將生產的產品或提供的服務供應給國外的客戶并獲得經濟回報的經濟貿易活動。美國國際市場營銷學者菲利普R凱特奧拉(PhilipRCateora)認為:國際營銷是跨越國界推行一些商業(yè)活動，使產品或勞務得以傳送到消費者或用戶，以獲取利潤。國際營銷是市場營銷在市場空間上的擴展，是企業(yè)跨越國界的經營活動。國際營銷是在市場營銷的基礎上發(fā)展起來的，其發(fā)展過程大致經歷了三個階段:出口營銷階段、跨國營銷階段、全球營銷階段。國際營銷在本質上與國內營銷并無區(qū)別，只是特指超越國境的市場營銷活動。但并不能因此將二者簡單地等同起來，跨越國界本身決定了國際營銷比國內營銷具有更多的差界性、復雜性和風險性等。具體來說，存在著以下幾個方面的區(qū)別:第一，市場營銷環(huán)境不同。第二，市場營銷策略存在差別。第三，國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更復雜。市場營銷組合理論是SL公司紡織品國際營銷方案制定的主要理論依據。1953年，尼爾•波頓(Neal•Borden)首次提出“市場營銷組合”(Marketingmix)這一術語，指出市場需求在某種程度上受到“營銷要素”的影響，企業(yè)為達到既定的市場營銷目標，根據不同的市場需求，對這些要素進行有效的組合，以達到提高市場份額的目的。目標營銷戰(zhàn)略理論是SL公司紡織品國際營銷細分市場評估的重要理論依據。美國營銷學家溫德爾•史密斯(Wended•Smith)在1956年最早提出市場細分(MarketSegmentation)的概念，此后，美國營銷學家菲利浦•科特勒進一步發(fā)展和完善了溫德爾•史密斯的理論并最終形成了成熟的目標營銷戰(zhàn)略理論，即STP理論———市場細分(Segmentation)、目標市場選擇(Targeting)和定位(Positioning)。市場細分是指根據顧客需求上的差異把某個產品或服務的市場劃分為一系列細分市場的過程。目標市場是指企業(yè)從細分后的市場中選擇出來的決定進入的細分市場，也是對企業(yè)最有利的市場組成部分。市場定位就是在營銷過程中把其產品或服務確定在目標市場中的一定位置上，即確定自己產品或服務在目標市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。國內外有關紡織品國際營銷的研究大部分集中在國際競爭力比較分析以及國際貿易壁壘的影響方面，因此研究視角相對較為宏觀，中國國內研究成果對紡織品國際營銷策略略有描述，但依然缺乏微觀具體的解析。事實上，企業(yè)產品國際營銷的情況及風險多有不同，往往不能和行業(yè)研究混為一談，因此，本研究力圖將視角指向在某一具體企業(yè)，分析其紡織品在國際營銷中的發(fā)展現狀，并為其制定營銷方案，為有關學科發(fā)展及實踐貢獻一絲綿薄之力。
二、研究方法
本研究主要采用二手資料法、深入訪談法等方法實現對研究理論及研究內容的支撐，具體研究方法如下：一是二手資料法，二手資料是指特定的調查者按照原來的目的收集、整理的各種現成的資料，又稱次級資料，如年鑒、報告、文件、期刊、文集、數據庫、報表等。在一手資料難以獲取的情況下，二手資料構成本研究信息、數據獲取的重要來源。這些數據為本研究的后續(xù)開展，即SL公司紡織品國際營銷方案的制定打下研究基礎，同時也節(jié)省了調研時間和調研成本。二是深度訪談法，深度訪談法是指研究者與受訪者一對一透過訪談以獲得分析資料的研究方法，屬于質化社會科學研究方法的一種，研究者直接面對面與受訪者互動，透過提問以交換所需訊息。深度訪談法是本研究工作開展的重要研究方法，訪談內容集中在兩個方面：SL公司紡織品在國際細分市場上的發(fā)展情況，及SL公司紡織品國際營銷現狀分析。依據二手資料搜集整理及后續(xù)待研究問題擬定訪談大綱，為了獲取信息的最大彈性，通過半結構式訪談，請訪談對象在既定的訪談范圍內自由交談，具體問題可在訪談過程中邊談邊提出，對于提問的方式和順序，回答的記錄，訪談時的外部環(huán)境等，沒有嚴格限制，以充分調動訪談對象的主動性，積極性，靈活性和創(chuàng)造性。透過訪談對象的實務經驗與觀點，了解當前SL公司紡織品各個國際細分市場的整體行業(yè)發(fā)展情況、SL公司紡織品在這些細分市場上的發(fā)展情況、SL公司紡織品國際營銷的現狀，為后續(xù)SL公司紡織品國際市場營銷方案的制定奠定依據。
三、結果分析
從1988年到2014年，中國紡織品的出口總額增速基本穩(wěn)定，呈現良好市場發(fā)展態(tài)勢。從1987至2012歷年國內紡織品出口總額的情況，可以看出從1987年到2012年，除少數幾年外，中國紡織品出口一直是增長的。另外，中國紡織品進出口商會提供的數據顯示(2015)，2014年1至10月，中國紡織品服裝累計出口2484.2億美元，增幅擴大至6.3%。此外，中國加大采取貿易便利化措施的力度，也有效提高了紡織品貨物的通關效率。今年以來，我國紡織品對歐盟、美國出口恢復較快，而對東盟地區(qū)出口增速回落較快。海關數據顯示，今年前三季度，我國對歐盟出口額為460.06億美元，同比增長16.37%，增速較上年同期大幅增長10.31個百分點;對美國出口額為352.78億美元，同比增長7.01%，增速較上年同期增長0.89個百分點;對東盟出口額為260.37億美元，同比僅增長3.91%，增速較上年同期大幅回落38.83個百分點。中國現有的自主服裝品牌很少，同時，中國的服裝設計水平遠遠不及國際上的先進水平，中國也沒有國際知名的優(yōu)秀服裝設計師，大多數企業(yè)都是仿造國外品牌設計，沒有自己的風格，這就使得企業(yè)只能跟著國外服裝企業(yè)，走不出自己的路。同時，國內也缺乏培養(yǎng)優(yōu)秀服裝設計師的環(huán)境，沒有完善的培養(yǎng)機制，許多有才華的設計師都選擇自己創(chuàng)業(yè)而不愿意留在服裝企業(yè)打工，所以中國紡織品服裝行業(yè)的設計水平一直偏低。缺乏專業(yè)人才是中國紡織品服裝行業(yè)的通病，制約著中國紡織品服裝行業(yè)的高端發(fā)展。亞洲市場是中國紡織品的重要出口基地，又分為東亞市場和西亞市場。東亞市場主要以香港、日本韓國為主，東南亞等國也是中國的主要市場。日本和韓國一直以來都是中國紡織品貿易的重要市場，貿易額在中國的紡織品貿易國家中名列前茅，這兩個國家經濟比較發(fā)達，居民整體收入和生活水平較高，市場的總體購買力較強，而且近幾年來中國對這兩個國家的紡織品貿易額不斷攀升，但是這兩個市場對紡織品質量要求相對較高，綠色技術壁壘等限制措施很多。歐盟在世界紡織品貿易中一直充當著很重要的角色，中國又是紡織品出口歐盟最多的國家，一方面歐盟內部市場對中國紡織品形成了依賴，另一方面歐盟又擔心中國廉價而又優(yōu)質的紡織品的涌入會對其自身紡織品產業(yè)造成沖擊，首先帶來的就是就業(yè)問題，所以中歐紡織品貿易一直在矛盾中曲折前行。歐盟已成為中國紡織品出口的第二大市場。歐洲地區(qū)居民生活及消費水平都很高，購買力強，尤其是對高質量的紡織品需求量較大，另外，歐洲地區(qū)執(zhí)行的紡織品技術標準相對于中國來說更高一些，國內企業(yè)要想在歐洲市場取得一席之地，需在產品設計和質量上有所提高。北美主要是加拿大和美國，更以美國為主，這兩個國家都很發(fā)達，居民消費水平高，購買力強，所以北美市場一直都是世界上最大的紡織品服裝進口市場，一直以來都是紡織品貿易公司必爭之地，而美國更是重中之重。美國是全球最大的紡織品進口國，美國對紡織品的需求量巨大，而且對紡織品的需求比較多樣化和個性化。盡管美國對中國紡織品出口規(guī)模有所限制，但是總體上在不斷增長。2002年中國加入世貿組織，中國開始成為美國最大的紡織品供應國。2005年，全球紡織品配額取消，中美《紡織品與服裝協議》(ATC)結束，中美紡織品貿易自由化發(fā)展開始，中美紡織品進出口額迅速增長。由于美國的紡織品貿易逆差十分嚴重，出于對本國紡織品行業(yè)的保護，目前美國針對中國紡織品出口的貿易壁壘一直很多，反傾銷調查也越來越多，對中國的對美紡織品貿易限制較大。結合SL公司的情況，公司缺乏優(yōu)秀的、有影響力的設計師，在設計方面無法和國際知名大公司匹敵，所以應該避免與大公司在設計上競爭，產品應該以綠色純天然的原料為主，面料市場營銷采用天然纖維面料，以棉、絲綢、麻為主，舒適、自然、透氣，以回歸自然為主題，款式則以簡單合理、個性較強。以自然的環(huán)保色作基本色系，配以流行亮點作為點綴，且不拘于流行，總體印象以自然界為基調，同時結合國內的手工藝產品，融入中國元素，走出一條自己的服裝品牌道路。SL公司在國際細分上具有如下經營優(yōu)勢：一方面是管理理念新潮、服務意識超前。公司一直堅信顧客就是公司的衣食父母，所以承諾以最優(yōu)質的產品和最真誠的服務給客戶。SL公司從上到下，不管是領導還是普通員工，人人都有使命感，管理人員兢兢業(yè)業(yè)做好企業(yè)日常的管理工作，業(yè)務人員更是不辭勞苦，積極努力地開拓市場，發(fā)展新客戶，同時經常跟客戶溝通，了解他們的想法，掌握顧客的購買意向，提供給顧客他們想要的產品。第二方面是人才優(yōu)勢。歷經七年發(fā)展，SL公司積累了深厚的經驗，并培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的企業(yè)管理人才和銷售人才，公司多次邀請國內外有名的企業(yè)家和銷售大師講課培訓，并且公費派遣多名企業(yè)職工出國學習，參加國外的各種展會，學習不同國家的服裝文化、了解不同國家客戶的需求。經過多年的積累，公司已經擁有了一批有著先進管理理念的中高層企業(yè)管理者和一批擁有豐富銷售經驗和溝通技巧的業(yè)務人員。第三方面是優(yōu)質產品以及穩(wěn)定的客戶資源。產品質量是公司生存和發(fā)展的根本，公司對產品質量的把關一刻也不放松，在國內有著穩(wěn)定、優(yōu)質的貨源的同時，承諾以優(yōu)質的產品回饋客戶。依靠優(yōu)質的產品和公司的營銷團隊，SL公司在國內外擁有一批穩(wěn)定的客戶和合作伙伴。這些老客戶是公司業(yè)務和訂單的主要來源。對供貨商，公司承諾雙方合作共贏，從不或者極少拖欠貨款。因此在采購、銷售環(huán)節(jié)均得到合作伙伴的大力支持和配合。經過這些年的努力，無論是在客戶還是供貨商中，公司都贏得了良好的聲譽，在客戶心中建立起良好的產品形象和品牌形象，這十分有利于公司的發(fā)展，樹立起良好的企業(yè)形象。第四方面是地理位置良好。SL公司地處寧波市，寧波是國家規(guī)劃的進一步對外開放的十四個沿海開放城市之一，浙江省對外開放的門戶和窗口單位。而且寧波市是一個港口城市，航運業(yè)發(fā)達，2011年中國港口排行榜中，寧波-舟山港以6.91億噸的吞吐量成為中國第一大港，目前寧波擁有航運企業(yè)124家，航運業(yè)發(fā)達。所以SL公司能夠充分利用寧波市的航運優(yōu)勢發(fā)展對外的紡織品貿易。除了政策支持和進口關稅的降低，SL公司在產品國際細分市場上的機會還包括：一是經濟環(huán)境好、技術水平提高。近幾年盡管全球遭遇金融危機，但是中國的經濟仍然取得了高速增長，經濟形勢一片大好。另外，隨著中國加入WTO后的投資環(huán)境逐漸好轉和投資領域的開放，大量的外資進入中國，推動了中國經濟的增長，同時也為中國帶來了較為先進的紡織工業(yè)技術，預期未來幾年，中國的紡織業(yè)技術有望得到大幅度提高。二是國際市場對紡織品需求旺盛。隨著金融危機后的國際市場復蘇，國際紡織品市場對中國的紡織品需求會逐漸增多，SL公司應該抓住這個機遇，在保持老客戶的基礎上不斷開發(fā)新客戶。三是跨國文化交流及互聯網的普及。國際貿易本身也是跨文化的交流，隨著中國改革開放的步伐加深，中國與外國的文化交流越來越多，這也促進了服裝貿易的發(fā)展，同時互聯網的普及和發(fā)展為紡織品進出口公司提供了一個巨大的平臺，網絡成為了一個十分便利的促銷渠道。
四、研究結論
SL公司在國際市場已經經歷了一段時間的初步發(fā)展，在紡織品國際營銷方面尚存在一些劣勢，主要體現在還未能做到及時與消費者進行有效溝通、產品質量不能令更多消費者滿意、較長的營銷渠道設置、價格競爭力不足、促銷方式略顯單一等。從外部來看，貿易保護主義盛行，行業(yè)競爭激烈等國際環(huán)境也是不容忽視的重要問題，但在整體上，目前的外部條件還是有利的，公司的內部優(yōu)勢也比較明顯，例如公司理念較為超前、且具備人才優(yōu)勢等。所以本研究認為SL公司應充分利用外部機會結合內部優(yōu)勢擴大紡織品的出口。從外部條件來說全球金融的復蘇，未來一段時間內紡織品市場的需求將會十分旺盛，而且國內政策鼓勵、經濟環(huán)境、技術水平提高等，這些有利的外部條件都是SL公司未來發(fā)展的機遇。首先，充分利用互聯網絡的便捷，發(fā)布公司的銷售信息，開發(fā)新客戶，增強與客戶的聯系、促進產品出口，提高企業(yè)的盈利能力;其次，積極參加國外紡織服裝展會提高企業(yè)的知名度，逐步樹立較好的品牌形象、并爭取訂單;同時，SL公司還應該著力豐富促銷方式，并與其他企業(yè)聯營合作，進一步鞏固市場地位。SL公司不能跟其他的紡織品大企業(yè)直接正面競爭，所以無差別市場戰(zhàn)略并不適合SL公司。差別性市場策略則因為產品的差異化、促銷方式的差異化，生產成本、銷售成本、管理成本都會很高，對于SL公司這樣的小型民營企業(yè)也不適合。所以，結合公司的優(yōu)勢，選擇土耳其作為公司的目標市場，公司的目標客戶群是這些地區(qū)中處于中等收入的20-35歲的都市女性，土耳其地理位置獨特，橫跨亞歐兩大陸，與巴爾干、高加索和中東國家聯系密切，同時也是世界上主要的紡織和服裝生產和出口大國，對各種紡織面料和服裝輔料需求很大，因此，SL公司可以在現有的基礎上加大人力和資源的投入，爭取獲得更大的市場占有率。同時，SL公司應該選擇避強的市場定位戰(zhàn)略，避開與其他大型的紡織品服裝公司直接正面競爭，產品以綠色純天然的絲綢、棉、麻制品為主導，同時融入中國元素，走自己的品牌道路。
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