市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文開題報(bào)告
在當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、取得競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù)。企業(yè)若想在市場(chǎng)中占有較高的市場(chǎng)占有率，必須開展良好的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文，供大家參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文范文一：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)造力培養(yǎng)分析
摘要：培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)造力是高校的使命和責(zé)任，而知識(shí)、能力、素質(zhì)全面發(fā)展是創(chuàng)新人才的基本要求。因此，為了培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)造力，教學(xué)應(yīng)注重知識(shí)、能力、素質(zhì)的有機(jī)結(jié)合，對(duì)課程進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造能力，為學(xué)生開展創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)提供資源和條件。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)造力
1.調(diào)查結(jié)果分析
1.1企業(yè)急需的營(yíng)銷人才類型及從事營(yíng)銷工作的重要因素
在企業(yè)急需的營(yíng)銷人才類型中，市場(chǎng)開發(fā)人員占32.4%位于第一位，其次是營(yíng)銷策劃占17.6%，然后是營(yíng)銷管理和服務(wù)營(yíng)銷，各占14.7%。與其他相關(guān)人才類型相比，市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷策劃對(duì)于創(chuàng)造力的要求明顯較高，說明企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新型人才的需求比較迫切，學(xué)校應(yīng)該在人才培養(yǎng)過程中加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)造力的培養(yǎng)。通過對(duì)在校生和畢業(yè)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生認(rèn)為在從事營(yíng)銷工作過程中受多方面因素的影響，其中比較重要的有個(gè)人能力(占33.3%)、經(jīng)驗(yàn)(27.6%)和專業(yè)知識(shí)(18.6%)。然而，對(duì)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)和訪談結(jié)果顯示，企業(yè)認(rèn)為畢業(yè)生在從事營(yíng)銷工作過程中最重要的是個(gè)人能力(30.3%)、團(tuán)隊(duì)合作(24.2%)和經(jīng)驗(yàn)(21.2%)。這說明學(xué)生對(duì)于團(tuán)隊(duì)合作在營(yíng)銷工作中的重要作用認(rèn)識(shí)不足。
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)創(chuàng)新型人才應(yīng)具備的知識(shí)、能力和素質(zhì)
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)創(chuàng)新型人才應(yīng)具備的知識(shí)包括專業(yè)知識(shí)和拓展知識(shí)兩部分。通過多響應(yīng)變量分析，按照個(gè)案百分比結(jié)果顯示，在專業(yè)知識(shí)方面，排在前列的包括市場(chǎng)營(yíng)銷(85.7%)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(79.5%)和消費(fèi)者行為學(xué)(79.5%);在拓展知識(shí)方面，排在前列的包括營(yíng)銷團(tuán)體管理(79.5%)、廣告實(shí)務(wù)(74.1%)、服務(wù)營(yíng)銷(72.3%)。交叉表分析顯示，企業(yè)、畢業(yè)生和在校生對(duì)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)和拓展知識(shí)的理解相差無幾，說明專業(yè)的課程體系設(shè)置基本符合社會(huì)實(shí)踐需求。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)創(chuàng)新型人才應(yīng)具備的能力包括基本能力和專業(yè)能力兩部分。通過多響應(yīng)變量分析，按照個(gè)案百分比結(jié)果顯示，在基本能力方面，排在前列的包括人際交往能力(93.8%)、表達(dá)與溝通能力(54.5%)、創(chuàng)新能力(35.7%);在專業(yè)能力方面，排在前列的包括銷售管理能力(82.1%)、市場(chǎng)分析能力(77.7%)、商務(wù)談判能力(75.9%)。交叉表分析顯示，與畢業(yè)生和在校生相比，企業(yè)在基本能力方面更強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作能力而非人際交往能力。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)創(chuàng)新型人才應(yīng)具備的基本素質(zhì)進(jìn)行多響應(yīng)變量分析，按照個(gè)案百分比結(jié)果顯示，協(xié)調(diào)與溝通能力(74.1%)、團(tuán)隊(duì)合作精神(58.0%)和創(chuàng)新能力(41.1%)是市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新型人才最重要的素質(zhì)。此外，在與企業(yè)管理者的訪談中，多數(shù)管理者提出道德品德高尚是選用人才的基本素質(zhì)要求。
1.3市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生欠缺的知識(shí)、能力和素質(zhì)
通過對(duì)調(diào)查問卷的分析和與企業(yè)管理者的深度訪談，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生欠缺的知識(shí)包括營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)(32.6%)、社會(huì)文化知識(shí)(27.5%)和社會(huì)禮儀知識(shí)(25.0%)。其中，營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)被企業(yè)管理者排在首位，而被畢業(yè)生和在校生忽視，說明市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生對(duì)于本專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)掌握的并不牢固，存在過度自信現(xiàn)象，在教學(xué)過程中應(yīng)使學(xué)生認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生最欠缺的能力主要有敏銳的洞察力(48.5%)、談判運(yùn)籌能力(48.5%)和市場(chǎng)反饋能力(46.6%)。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生欠缺的素質(zhì)包括創(chuàng)新能力(46.6%)、協(xié)調(diào)與溝通能力(35.0%)、忍耐能力(32.0%)。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生創(chuàng)造力培養(yǎng)對(duì)策
根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)造力需求調(diào)查的結(jié)果，本文認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式。
2.1開設(shè)創(chuàng)新教育課程，提高學(xué)生的創(chuàng)新素質(zhì)
人人都創(chuàng)造力，人人都需要?jiǎng)?chuàng)造力。眾多研究表明創(chuàng)造力可以通過大學(xué)教育進(jìn)行培養(yǎng)。
2.2加強(qiáng)專業(yè)課教學(xué)，奠定學(xué)生創(chuàng)造的知識(shí)基礎(chǔ)
專業(yè)知識(shí)是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)。一個(gè)人不能真正的有創(chuàng)造性，除非他知道一個(gè)特定專業(yè)的大量知識(shí)并且有在該專業(yè)生產(chǎn)所必需的技能。然而，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生存在專業(yè)知識(shí)掌握不牢、鄰近學(xué)科知識(shí)匱乏等問題，這些都不利于創(chuàng)造力的培養(yǎng)。因此，在教學(xué)改革過程中，應(yīng)該綜合使用多種教學(xué)方法調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)積極性。
2.3重視學(xué)生實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造能力
創(chuàng)新能力培養(yǎng)的根本途徑是讓每一個(gè)大學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)、生活中參與創(chuàng)新，實(shí)踐創(chuàng)新。實(shí)踐教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力的重要環(huán)節(jié)，學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)的力度，例如充分利用開放實(shí)驗(yàn)室等。此外，還應(yīng)通過校企合作人才培養(yǎng)機(jī)制、校內(nèi)外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新競(jìng)賽等多種方式，鍛煉學(xué)生的動(dòng)手實(shí)踐能力?？傊囵B(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)造力是高校的使命和責(zé)任，而知識(shí)、能力、素質(zhì)全面發(fā)展是創(chuàng)新人才的基本要求。因此，為了培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)造力，教學(xué)應(yīng)注重知識(shí)、能力、素質(zhì)的有機(jī)結(jié)合，對(duì)課程進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造能力，為學(xué)生開展創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)提供資源和條件。
參考文獻(xiàn)
1、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)探索羅國(guó)民南開管理評(píng)論2000-04-10
2、國(guó)制藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究王洪江昆明理工大學(xué)2013-05-01
市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文范文二：市場(chǎng)營(yíng)銷理論在職業(yè)生涯規(guī)劃與發(fā)展中的應(yīng)用
【摘要】近年來高校畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，高校就業(yè)指導(dǎo)部門逐漸重視大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃理論的研究和實(shí)踐。本文探討做好大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的意義及目前職業(yè)生涯規(guī)劃理論研究和實(shí)踐的發(fā)展情況，市場(chǎng)營(yíng)銷理論在職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展中應(yīng)用的意義，著重闡述市場(chǎng)營(yíng)銷理論、方法、組合策略在職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展過程中的具體應(yīng)用情況。通過探討市場(chǎng)營(yíng)銷理論在職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展過程中的相關(guān)應(yīng)用，用以加強(qiáng)就業(yè)理論研究及相關(guān)理論在就業(yè)指導(dǎo)中的運(yùn)用。
【關(guān)鍵詞】大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃;市場(chǎng)營(yíng)銷理論;就業(yè)指導(dǎo)
隨著近年來大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)逐年增多，而我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐放緩，社會(huì)工作崗位供大于求。2015年高校畢業(yè)生749萬(wàn)，2016年應(yīng)屆畢業(yè)生預(yù)計(jì)達(dá)到770萬(wàn)。大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)問題已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展過程中的主要問題。做好應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)工作，積極探索就業(yè)指導(dǎo)和教學(xué)的新理論、新方式是當(dāng)前高校就業(yè)指導(dǎo)部門的主要議題。就業(yè)指導(dǎo)及大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃理論的研究和實(shí)踐工作日益受到高校就業(yè)指導(dǎo)部門的重視。有關(guān)大學(xué)生就業(yè)方面的研究課題逐年增多。隨著職業(yè)生涯規(guī)劃理論的拓展式、深入式的研究，發(fā)現(xiàn)可以把一些其他學(xué)科的理論、方法運(yùn)用到研究中，尤其是新的方法、思路可以運(yùn)用到職業(yè)生涯規(guī)劃中。經(jīng)初步研究探討，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的一些理論、方法、策略比較適合運(yùn)用到職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展中，本文著重探討市場(chǎng)營(yíng)銷理論在職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展過程中的相關(guān)應(yīng)用。
一、做好大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的意義
職業(yè)生涯顧名思義是具體到某個(gè)人其一生中經(jīng)歷的與職業(yè)相聯(lián)系的所有行為與活動(dòng)，以及相關(guān)的態(tài)度、價(jià)值觀、愿望等持續(xù)性的過程，是個(gè)人一生中職業(yè)、職位的變動(dòng)及工作目標(biāo)、理想的實(shí)現(xiàn)歷程，淺顯地說就是一種職業(yè)經(jīng)歷過程。最佳的職業(yè)奮斗目標(biāo)是對(duì)自己的興趣、能力、愛好、經(jīng)歷、特長(zhǎng)及不足等各個(gè)方面進(jìn)行探索、權(quán)衡與分析，也是對(duì)個(gè)人的職業(yè)生涯的各種主客觀條件進(jìn)行探索、分析、總結(jié)研究，是根據(jù)自己的職業(yè)傾向而確定的，簡(jiǎn)單來說為實(shí)現(xiàn)這一奮斗目標(biāo)而所做的切實(shí)可行的安排就是職業(yè)生涯規(guī)劃。職業(yè)生涯規(guī)劃就是一個(gè)“認(rèn)識(shí)自己”、“分析環(huán)境”、“合理選擇”的過程。簡(jiǎn)略的可以理解為就是解決自己一生“干什么”、“何處干”、“怎么干”、“以什么樣的心態(tài)干”這四個(gè)最基本的問題。職業(yè)生涯規(guī)劃目的是為幫助大學(xué)生認(rèn)清就業(yè)形勢(shì)，促進(jìn)就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，正確認(rèn)識(shí)自我，確立正確的職業(yè)目標(biāo)與職業(yè)理想。這樣就有利于增強(qiáng)個(gè)人發(fā)展的目的性與計(jì)劃性，提升個(gè)人職場(chǎng)成功的機(jī)會(huì)。
二、職業(yè)生涯規(guī)劃理論研究和實(shí)踐的發(fā)展情況
隨著職業(yè)生涯規(guī)劃理論和實(shí)踐的深入研究，一些相關(guān)學(xué)科的理論和方法也運(yùn)用到職業(yè)生涯規(guī)劃的研究實(shí)踐上，如職業(yè)咨詢輔導(dǎo)理論就是從心里咨詢的角度去研究及探討職業(yè)生涯咨詢，從而形成的一系列的職業(yè)咨詢輔導(dǎo)理論。例如霍蘭德的興趣理論、舒伯的發(fā)展理論、榮格的MBTI理論。SWOT分析法能夠使學(xué)生明確職業(yè)目標(biāo)、客觀清晰認(rèn)識(shí)自我職業(yè)、正確評(píng)估了解職業(yè)生涯過程中許多的環(huán)節(jié)和步驟，是一種有效的科學(xué)規(guī)劃的工具。而SWOT分析法本身作為一種企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析方法，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的基礎(chǔ)分析方法之一。實(shí)際上，通過進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)，很多市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科中的一些理論、方法、策略也可以運(yùn)用到職業(yè)生涯規(guī)劃中，例如自我營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策略4P、4Cs等等
三、市場(chǎng)營(yíng)銷理論在職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展中應(yīng)用的意義
市場(chǎng)營(yíng)銷是一種社會(huì)和管理過程。是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品、價(jià)值和服務(wù)，并同別人自由交換產(chǎn)品、價(jià)值和服務(wù)來獲得其所需所求之物的活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格、以信息溝通和促銷手段，向目標(biāo)消費(fèi)者提供市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷以滿足人們各種欲望和需要為目標(biāo)，是通過市場(chǎng)，使?jié)撛谧優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的一種交換的活動(dòng)。實(shí)際上，市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)過程，也是在完成這個(gè)過程中采取的一系列活動(dòng)。在市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)過程中采取的方式、方法策略等是可以變化運(yùn)用到職業(yè)生涯規(guī)劃理論和實(shí)踐中的。個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷的過程相類似，本質(zhì)是以就業(yè)市場(chǎng)為中心，招聘企業(yè)為導(dǎo)向目標(biāo)，綜合分析各類就業(yè)市場(chǎng)因素，不斷整合人力資源和調(diào)整專業(yè)設(shè)置策略，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)平衡和就業(yè)目標(biāo)，通過就業(yè)渠道使得學(xué)生被企業(yè)所接受。在市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與定位，體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值和增值服務(wù)。如果把學(xué)生的職業(yè)生涯過程產(chǎn)品化，那么從營(yíng)銷層面來看，個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃實(shí)際上就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的整體過程，就是為了實(shí)現(xiàn)學(xué)生自我認(rèn)知、自我目標(biāo)實(shí)現(xiàn)和生涯發(fā)展的一種營(yíng)銷行為。由于市場(chǎng)營(yíng)銷和職業(yè)生涯規(guī)劃過程的相似性，一些市場(chǎng)營(yíng)銷的方法、策略就也可以融入到職業(yè)生涯規(guī)劃中。運(yùn)用成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科理論能更好的充實(shí)完善職業(yè)生涯規(guī)劃理論結(jié)構(gòu)，更準(zhǔn)確的做出優(yōu)質(zhì)職業(yè)生涯規(guī)劃方案。通過市場(chǎng)營(yíng)銷理論在職業(yè)生涯中應(yīng)用研究可以產(chǎn)生以下一些作用：第一，利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科理論開拓式的發(fā)展和完善職業(yè)生涯規(guī)劃理論。第二，利用市場(chǎng)營(yíng)銷方法建立完善的職業(yè)生涯規(guī)劃工具種類。第三，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷策略分解職業(yè)生涯規(guī)劃過程，建立職業(yè)生涯規(guī)劃策略組合，指導(dǎo)學(xué)生做好大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃方案。強(qiáng)化大學(xué)生的職業(yè)生涯發(fā)展道路。第四，促使市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新理念注入到職業(yè)生涯規(guī)劃中，引導(dǎo)發(fā)展職業(yè)生涯規(guī)劃的創(chuàng)新理念。完善職業(yè)生涯規(guī)劃體系?！?】
四、市場(chǎng)營(yíng)銷理論、方法、組合策略在職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展過程中的具體應(yīng)用
(一)SWOT分析法在職業(yè)生涯規(guī)劃中的具體應(yīng)用
目前職業(yè)生涯規(guī)劃的決策中運(yùn)用很多的SWOT分析法本身是一種企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析方法，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的基礎(chǔ)分析方法之一。Strength是優(yōu)勢(shì)：即評(píng)估自己的優(yōu)點(diǎn)、長(zhǎng)處。Weakness是劣勢(shì)：認(rèn)識(shí)自己的缺點(diǎn)、短處。Opportunity是機(jī)會(huì)：挖掘自己的機(jī)遇、機(jī)會(huì)。Threats是威脅：覺察到存在的阻礙、威脅。SWOT分析法最初是市場(chǎng)分析人員用來分析、掃描、評(píng)估整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的。是企業(yè)了解、認(rèn)知自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，覺察面臨的外界機(jī)會(huì)和威脅的，考量平衡所有因素后，整合公司所具有資源和外部環(huán)境用以制定公司的戰(zhàn)略方案。其中S、W代表企業(yè)本身所具有的內(nèi)在兩種因素;O、T代表企業(yè)面臨的外屆兩種因素?！?】要想實(shí)現(xiàn)學(xué)生的充分就業(yè)，就要幫助學(xué)生做好自身的職業(yè)生涯規(guī)劃。就要幫助其充分認(rèn)清自身的不足和優(yōu)勢(shì)，并且要科學(xué)的分析與評(píng)估內(nèi)外部環(huán)境因素，要善于科學(xué)規(guī)劃方案，合理選擇職業(yè)目標(biāo)。SWOT分析法能幫助學(xué)生客觀清晰的認(rèn)識(shí)職業(yè)、完成優(yōu)勢(shì)自我挖掘，明確自我職業(yè)目標(biāo)、評(píng)估生涯規(guī)劃的環(huán)節(jié)和步驟，是一種科學(xué)的、有效的生涯規(guī)劃工具。現(xiàn)階段，各高校就業(yè)指導(dǎo)體系中，一些課程的設(shè)置及學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì)都有SWOT分析法，它是學(xué)生自我分析的重要有效手段。學(xué)生可以通過SWOT分析來檢驗(yàn)本身具備的能力、技能、愛好、興趣情況。SWOT分析法，詳細(xì)的分析方式可以準(zhǔn)確地分析出自身的個(gè)人弱點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)有哪些,以及自身所感興趣的不同生涯道路都有那些威脅、阻礙和機(jī)會(huì)、機(jī)遇。運(yùn)用SWOT分析法首先要評(píng)估者分析自身內(nèi)部、評(píng)估自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，然后再了解外部，探索所選擇職業(yè)的威脅、阻礙和機(jī)會(huì)、機(jī)遇，再次明確自身職業(yè)目標(biāo)，最后確定為達(dá)到職業(yè)目標(biāo)所制定的行動(dòng)計(jì)劃方案?！?】
(二)戰(zhàn)略營(yíng)銷策略4P在職業(yè)生涯規(guī)劃中的具體應(yīng)用探索
戰(zhàn)略性營(yíng)銷組合就是市場(chǎng)調(diào)研(probing)、市場(chǎng)細(xì)分(partitioning)、市場(chǎng)擇優(yōu)(prioritizing)、市場(chǎng)定位(positioning)，是一種新型的4P理論。戰(zhàn)略性營(yíng)銷組合簡(jiǎn)單的來講就是從戰(zhàn)略性的角度和層面去考慮營(yíng)銷策略問題和方法，所以如果運(yùn)用到職業(yè)生涯規(guī)劃上也是從整體的戰(zhàn)略性的角度和層面去考慮分析。以下是本文作者初步探索利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科戰(zhàn)略4P理論，簡(jiǎn)單的運(yùn)用到職業(yè)生涯規(guī)劃中的方式?！?】
1.市場(chǎng)調(diào)研策略的運(yùn)用
實(shí)際上市場(chǎng)調(diào)研從職業(yè)生涯發(fā)展角度講就是職業(yè)相關(guān)信息搜集歸納。我們可以使用科學(xué)有效的方法，目標(biāo)明確、有針對(duì)性的系統(tǒng)的搜集、整合和分析相關(guān)職業(yè)方面的信息，作為職業(yè)認(rèn)知與判斷平衡的參考依據(jù)。職業(yè)生涯發(fā)展是建立在大量的資料信息的調(diào)查研究基礎(chǔ)上的,是對(duì)職業(yè)相關(guān)的各類信息，如職業(yè)在價(jià)值、環(huán)境、能力、薪資待遇、發(fā)展方向等方面的了解和認(rèn)知,每個(gè)方面的調(diào)研都必須要結(jié)合自身的實(shí)際情況開展，要有針對(duì)性的調(diào)研有關(guān)方面的各類情況，如其自身的特點(diǎn)、將來可能的發(fā)展變化、對(duì)個(gè)人的關(guān)系和對(duì)個(gè)人的要求條件。
2.市場(chǎng)細(xì)分策略的運(yùn)用
市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的更深入的進(jìn)一步的了解研究。市場(chǎng)細(xì)分簡(jiǎn)單的說就是對(duì)職業(yè)進(jìn)行分類，分別對(duì)相關(guān)價(jià)值、能力、環(huán)境的內(nèi)容更深入的探索研究。最原始的市場(chǎng)細(xì)分就是古代的士、農(nóng)、工、商了。我國(guó)建國(guó)初期職業(yè)上的工、農(nóng)、商、學(xué)、兵也是一種粗略簡(jiǎn)單的職業(yè)市場(chǎng)細(xì)分。其實(shí)市場(chǎng)細(xì)分就是對(duì)職業(yè)發(fā)展方向的粗淺了解認(rèn)識(shí)，是一種職業(yè)探索。
3.市場(chǎng)擇優(yōu)策略的運(yùn)用
市場(chǎng)擇優(yōu)是對(duì)市場(chǎng)細(xì)分后的職業(yè)做更進(jìn)一步的確定，是具體職業(yè)乃至具體崗位的選擇確定。每個(gè)人都要對(duì)自身的職業(yè)進(jìn)行一次又一次的抉擇。而怎樣去抉擇，抉擇的方法就涉及到本文前面提到的SWOT分析法的科學(xué)運(yùn)用。通過SWOT分析法可以確定自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅、機(jī)會(huì)，結(jié)合自身興趣、性格、氣質(zhì)等等特點(diǎn)及市場(chǎng)調(diào)研職業(yè)的相關(guān)信息，來確定本身定位的職業(yè)乃至具體崗位。這樣所抉擇的職業(yè)乃至具體崗位就有一定的針對(duì)性，可以說是為自己量身定制的職位。學(xué)生本身與職位的契合度較強(qiáng)，適合學(xué)生自身的職業(yè)生涯發(fā)展，更容易獲得職場(chǎng)的成功。
4.市場(chǎng)定位策略的運(yùn)用
市場(chǎng)定位就是充分認(rèn)識(shí)自己,挖掘自身優(yōu)勢(shì)，是對(duì)自身進(jìn)行正確分析和全面分析,找準(zhǔn)自己的位置。做好職業(yè)定位是實(shí)現(xiàn)職業(yè)生涯成功的基本要求,市場(chǎng)定位的方法目前體現(xiàn)為測(cè)試、認(rèn)知實(shí)踐、他人評(píng)價(jià)、自我認(rèn)知等,通過對(duì)自身能力、興趣、愛好、氣質(zhì)、性格、技能等幾方面的自身探索。定位其實(shí)也是一種對(duì)自身的認(rèn)知和認(rèn)可。認(rèn)知是了解自己的技能，包含專業(yè)技能、可遷移能力、自我管理能力等。了解自己的天賦能力，也就是先天具有的能力，如觀察、記憶、思考等一般能力和音樂感、數(shù)字感、圖形感等特殊能力。也要了解自己的自我效能，它是自我認(rèn)知能力。如覺醒、反思能力等。認(rèn)知就是了解自己的技能、天賦能力、自我效能。認(rèn)可是對(duì)自己所處社會(huì)地位、職場(chǎng)地位的認(rèn)可。通過這種認(rèn)可，可以平衡自身對(duì)職場(chǎng)、對(duì)社會(huì)的期望、從而達(dá)到心理預(yù)期。這樣可以準(zhǔn)確評(píng)估自身的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì),結(jié)合社會(huì)、職場(chǎng)相關(guān)信息，以此確定與自身相匹配的職業(yè)崗位與發(fā)展方向。成功的定位能體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，能夠被社會(huì)、職場(chǎng)普遍接受，能有助于個(gè)人品牌形象的塑造。
(三)戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷策略4P在職業(yè)生涯發(fā)展中的具體應(yīng)用探索
實(shí)際上戰(zhàn)術(shù)性的營(yíng)銷策略組合是最早提出的，也是人們最為熟悉的4P。戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷組合就是產(chǎn)品(Product)、渠道(Place)、價(jià)格(Price)、促銷(Promotion)。在戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷策略中是最有特色的是把學(xué)生自身作為“產(chǎn)品”來研究。這樣的簡(jiǎn)單比喻可以把產(chǎn)品直接替換學(xué)生，套用在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科4P理論中，再把4P理論運(yùn)用到日常的就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中，也包括職業(yè)生涯規(guī)劃的指導(dǎo)?！?】
1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)4P中的產(chǎn)品策略
主要是在指產(chǎn)品的外觀包裝、產(chǎn)品顏色、設(shè)計(jì)形象、商標(biāo)、款式類型等，讓產(chǎn)品富含特色，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。而學(xué)生本身的差異性即人本身的興趣、性格、價(jià)值觀、能力、需求等多方面差異性，其實(shí)就是相當(dāng)于產(chǎn)品策略中的包裝、設(shè)計(jì)、顏色、款式、商標(biāo)等。總之就是讓學(xué)生本身具有特色以區(qū)分于大眾，才能鶴立雞群，在職場(chǎng)中有自身的角色，走出自身的職業(yè)發(fā)展道路。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)4P中的渠道策略
該策略就是企業(yè)通過哪些渠道把產(chǎn)品送達(dá)到顧客手中。渠道方式是多樣的，如直銷渠道(企業(yè)直接消費(fèi)者)、間接渠道(分銷模式、經(jīng)銷模式、代理模式等)，企業(yè)能根據(jù)不同的需求情況和客觀現(xiàn)實(shí)采用各種不同的渠道。大學(xué)生就業(yè)多渠道建設(shè)和就業(yè)方式的多樣性正是參考模擬企業(yè)渠道建設(shè)而確定的。現(xiàn)階段大學(xué)生就業(yè)渠道、方式和體系是多種并存的，例如人才市場(chǎng)、報(bào)考公務(wù)員和事業(yè)單位、選調(diào)生或大學(xué)生村官、特崗教師、志愿支援服務(wù)西部計(jì)劃和三支一扶計(jì)劃、參加研究生考試、參軍入伍、出國(guó)出境、自主創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)等。學(xué)生可以根據(jù)自身實(shí)際情況及需求的特異性，選擇不同的就業(yè)渠道、體系和方式。選擇是多樣的，過程也是多樣的，結(jié)果就是各有不同的。
3.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)4P中的價(jià)格策略
主要是指產(chǎn)品的定價(jià)，主要參考衡量目標(biāo)市場(chǎng)占有率、成本、競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者心理等，企業(yè)根據(jù)這些因素給產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行定價(jià)。該策略相當(dāng)于學(xué)生自身價(jià)值的確定及實(shí)現(xiàn)，就是勞動(dòng)力價(jià)值的體現(xiàn)，也就是學(xué)生本身所從事的工作所能帶來的薪酬、工資待遇等。職業(yè)生涯發(fā)展過程中薪酬不是固定不變的，是隨著學(xué)生自身的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和能力等方面與崗位變化而變化的，薪酬待遇是學(xué)生本身個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和能力、就業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、所從事公司崗位綜合情況決定的。
4.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)4P中的促銷策略
也可以稱為行銷，它是指企業(yè)運(yùn)用一定的手段來達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，加大銷售業(yè)績(jī)目的。主要方法有打折、返還現(xiàn)金、體驗(yàn)銷售、試用、積分兌換、抽獎(jiǎng)等多種方式。在職業(yè)生涯中的促銷策略主要體現(xiàn)在作為“產(chǎn)品”的學(xué)生通過某種渠道或手段達(dá)到就業(yè)、升職、職業(yè)發(fā)展的目的。例如參加招聘會(huì)、面試、網(wǎng)上發(fā)布求職簡(jiǎn)歷、單獨(dú)拜訪所求職公司、自身展示、通過中介機(jī)構(gòu)介紹等等。促銷策略的職業(yè)生涯應(yīng)用研究比較淺顯，也是一個(gè)研究探討的方向。
(四)高校就業(yè)指導(dǎo)部門在學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展中營(yíng)銷策略4C運(yùn)用
營(yíng)銷策略4C是指顧客(consumer)、成本(cost)、便利(convenience)、溝通(communication)，即目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和欲望、目標(biāo)消費(fèi)群體的成本和費(fèi)用、目標(biāo)消費(fèi)群體購(gòu)買的便利性、企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通。營(yíng)銷策略4C的運(yùn)用主要體現(xiàn)在高校就業(yè)指導(dǎo)部門在學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展中的推動(dòng)促進(jìn)作用。
1.營(yíng)銷策略4Cs中的目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和欲望
學(xué)校通過了解用人單位的對(duì)人力資源的具體技能、素質(zhì)需求情況，根據(jù)具體需求進(jìn)行課程設(shè)置，設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容，培養(yǎng)方案等，對(duì)產(chǎn)品(學(xué)生)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)(即訂單式培養(yǎng))。
2.營(yíng)銷策略4Cs中的目標(biāo)消費(fèi)群體的成本和費(fèi)用
學(xué)校通過定向委培、訂單式培養(yǎng)、實(shí)踐教學(xué)等模式，增加產(chǎn)品(學(xué)生)的社會(huì)價(jià)值即提升人力資本的附加值，幫助用人單位減少人力資源培訓(xùn)成本，并且采用同樣的產(chǎn)品(學(xué)生)勞務(wù)的受讓價(jià)格推向人力市場(chǎng)，也就是間接的降低招聘單位的用人成本，減少用人單位的招聘風(fēng)險(xiǎn)。
3.營(yíng)銷策略4Cs中的目標(biāo)消費(fèi)群體購(gòu)買的便利性
可以理解為高校就業(yè)指導(dǎo)部門通過校園招聘會(huì)，網(wǎng)上公布就業(yè)信息等方法方便招聘單位招聘，為企業(yè)提供選擇的便利性。
4.營(yíng)銷策略4Cs中企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通
學(xué)校搭建學(xué)生和招聘單位的溝通平臺(tái)，做好兩方面溝通。向招聘單位介紹應(yīng)屆畢業(yè)生的具體情況，展示學(xué)校的辦學(xué)特色和理念，學(xué)風(fēng)、校風(fēng)建設(shè)情況以及專業(yè)課程設(shè)置和課程設(shè)計(jì)內(nèi)容。同時(shí)也讓學(xué)生本身能更好的掌握招聘單位的行業(yè)背景、企業(yè)文化、招聘職位、薪金待遇、崗位需求等情況。
總之，大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展是一種科學(xué)的、系統(tǒng)的、持續(xù)的方法和發(fā)展模式，對(duì)大學(xué)生實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)有著積極的促進(jìn)作用。職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展的理論及實(shí)踐研究對(duì)提高大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的準(zhǔn)確性、有效性有著實(shí)際的應(yīng)用效果。市場(chǎng)營(yíng)銷理論、方法、組合策略等等在職業(yè)生涯規(guī)劃和發(fā)展中的運(yùn)用，是一種借鑒和發(fā)展，要活學(xué)活用，最終的目的是為了學(xué)生能更好的充分就業(yè)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生本身職業(yè)生涯的發(fā)展及職場(chǎng)的成功。
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