淺談女性消費(fèi)市場論文
女性消費(fèi)已成為21世紀(jì)的主力軍,女性消費(fèi)市場必將對中原城市群發(fā)展產(chǎn)生不可忽視的重要作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的淺談女性消費(fèi)市場論文，供大家參考。
淺談女性消費(fèi)市場論文范文一：女性消費(fèi)市場
經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊，導(dǎo)致各公司把目光投向女性消費(fèi)者。
即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期，也不放棄要促使消費(fèi)者掏出錢包購買商品的念頭，一些公司正試圖另辟蹊徑來打開顧客的錢包。在美國，女性消費(fèi)者構(gòu)成了80%以上的購買力，所以一些公司抓住商機(jī)開始改進(jìn)其商品及相關(guān)信息吸引女性的注意力，希望通過努力來增加銷售量。
菲多利(Frito-Lay)是百事公司旗下的零食公司，最近正在搞一個名為“只在女人的世界”的活動，目的是使女性相信薯片和爆米花并不只是男性體育迷在喝啤酒時才能吃的專利。
澳美絲(Officemax)是美國第二大辦公用品供應(yīng)商，最近不僅重新設(shè)計了記事本和文件夾來吸引女性顧客，而且還做廣告鼓勵她們將辦公室裝飾得漂亮點(diǎn)。
麥當(dāng)勞也第一次在2月份舉辦的紐約時裝周向引領(lǐng)潮流的女性推銷一款新的熱飲。
貝恩公司(Bain&Company)的全球消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)分析部的咨詢員艾瑞克(Eric Almqust)說，經(jīng)濟(jì)不景氣讓這些公司將目光鎖定在女性身上令他很吃驚。畢竟，女性控制著消費(fèi)支出的絕大部分已經(jīng)不是一個新聞了，她們購買了90%的食品，55%的家電產(chǎn)品，以及大部分的新汽車。
但是，經(jīng)濟(jì)的蕭條也促使公司重新思考其原來的經(jīng)營模式。從經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始，SheSpeaks市場咨詢公司就幫助花旗銀行和飛利浦公司研究如何留住女性顧客。一些女性雜志也開始刊登這些公司的廣告，若是以前則不會這樣感興趣。
除了女性強(qiáng)大的購買力，商家將她們視為潛在消費(fèi)者還有3個原因?！杜韵M(fèi)市場》的作者馬蒂・巴瑞塔(Marti Barietta)說，第一，她們是忠實的顧客，且更喜歡買品牌的東西。第二，女性傳播產(chǎn)品的信息比男性快得多，特別是通過聊天以及她們的社會關(guān)系網(wǎng)。第三個原因就是美國現(xiàn)在多數(shù)失業(yè)的行業(yè)都是男性占大多數(shù)，比如工業(yè)和建筑業(yè)。這說明女性還是主要的家庭收入的支配者，有著很強(qiáng)的購買力，
但不是所有的公司都適用女性消費(fèi)市場的這種政策。尤其是像品牌汽車這種主要的銷售對象是男性的公司。“性別轉(zhuǎn)變”或試圖吸引女性的政策雖然能夠解決短期內(nèi)的銷售業(yè)績，但從長遠(yuǎn)來看會降低公司的銷售量。
波士頓西蒙斯管理學(xué)院的吉爾・艾弗里(Jill Avery)做了關(guān)于汽車業(yè)中這一趨勢的調(diào)查。保時捷公司就專門為女性設(shè)計了一款運(yùn)動型多用汽車，短期內(nèi)的銷量確實增加了，可是男性消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向另一品牌，因為在這款車出現(xiàn)的時候已經(jīng)損害了該品牌的陽剛形象。
但是，在這個特殊時期里，那使搞些玷污品牌的活動也好于品牌的消失。
淺談女性消費(fèi)市場論文范文二：中藥在女性消費(fèi)市場中的應(yīng)用前景
“崇尚自然，返璞歸真”的潮流在世界范圍內(nèi)日益盛行，中藥正在被越來越多的患者所認(rèn)同，作為替代療法已經(jīng)被WHO、美國和歐洲的藥品管理部門認(rèn)可。在2007年3月召開的“兩會”期間，政府工作報告提到“要大力扶持中醫(yī)藥和民族藥的發(fā)展，充分發(fā)揮祖國傳統(tǒng)醫(yī)藥在防病治病中的重要作用”，這是中國最高一級政府給出的最為鄭重明確的態(tài)度，給中藥材市場指明了方向，注入了活力。
中成藥是祖國醫(yī)藥遺產(chǎn)的重要組成部分，其療效顯著、應(yīng)用廣泛、副作用小，在國家食品藥品監(jiān)督管理局自2001年5月至2003年11月先后公布的6批非處方藥中占了70%以上，中成藥已成為人民群眾防病、治病、保健最常用的藥物種類，尤其在女性消費(fèi)市場上，前景更為廣闊。
1 中藥美容
1.1 歷史
美容在中醫(yī)學(xué)中有很豐富的內(nèi)容，可追溯到2 000年前，20世紀(jì)70年代湖南長沙馬王堆漢墓出土的古醫(yī)書中就已有關(guān)于藥物美容的記載。我國現(xiàn)存最早的一部藥物專著，成書于東漢時期的《神農(nóng)本草經(jīng)》，曾對美容藥物作了初步概括，如“秦椒，味辛溫……，堅齒發(fā)，明目，久服，輕身好顏色，耐老增年通神”，“白芷，長肌膚，潤澤顏色，可作面脂。”此外，人參補(bǔ)氣益血，當(dāng)歸養(yǎng)血活血，珍珠粉嫩白面，增顏消斑，茯苓潤澤皮膚等等，早已被人們特別是愛美的女性所熟知和接受。在歷史長河中，中藥的美容作用被無數(shù)醫(yī)學(xué)家反復(fù)應(yīng)用、驗證、篩選，為現(xiàn)代美容學(xué)的發(fā)展提供了寶貴的文獻(xiàn)依據(jù)，為開發(fā)研制天然化妝品提供了豐富的實踐經(jīng)驗。
1.2 市場分析
隨著亞洲風(fēng)在全球的盛行，東方傳統(tǒng)文化漸漸成為時尚的主流，中藥美容以其天然、健康、有效的特點(diǎn)受到時尚女性的喜愛，其兼顧內(nèi)外調(diào)理使人由內(nèi)而外地達(dá)到健康與美麗的理念，使越來越多的人加入到中藥美容的行列，各大化妝品保養(yǎng)品牌，紛紛在其產(chǎn)品中加人中藥成分，并形成特色。
目前，對多種影響婦女美容的常見病，如粉刺、多毛癥、皮膚變黑、雀斑、黃褐斑、皮膚松弛等，以天然動、植物提取物加入中藥的有效成分制成的化妝品漸漸被廣大婦女接受。因為中藥是我國傳統(tǒng)“國粹”，在很多女性消費(fèi)者心目中是“天然的、植物的、無副作用的”，一般而言，中草藥運(yùn)用于護(hù)理上給人安全感，由于大多來自于天然植物或食材，質(zhì)地溫和，因此在外敷或內(nèi)服時，比較使人放心。
1.3 發(fā)展
中藥美容發(fā)展很快，新產(chǎn)品層出不窮，如早時有丁家宜人參美容護(hù)膚系列，繼之又有鹿茸制品、銀耳珍珠霜、“101”毛發(fā)再生精、奧尼皂角洗發(fā)浸膏，最近較為流行的還有蘆薈系列化妝品等。
中醫(yī)藥的現(xiàn)代研究，為中醫(yī)藥美容提供了手段和依據(jù)，不少國家將中藥美容視為研發(fā)重點(diǎn)，用人參、當(dāng)歸、川芎、丹參、蘆薈、白芍、海藻等數(shù)種具有美容作用的中藥材，制成乳液、粉餅、香水等各種產(chǎn)品。
我國中藥企業(yè)涉足化妝品領(lǐng)域已漸成趨勢，將中草藥精髓融入化妝品中，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，必將有不少具有特殊療效的中草藥化妝品走進(jìn)女性的生活，使愛美的女性煥發(fā)出由內(nèi)而外的光彩，其前景相當(dāng)廣闊。
2 中成藥減肥
2.1 市場分析
近年來，減肥藥品風(fēng)靡，而以化學(xué)成分為主的西藥的毒副作用不斷暴露出來，成為人們憂心的話題。因此，愛美的女性更加傾心于中華民族流傳幾千年的醫(yī)學(xué)文化瑰寶――中藥。許多懷有“中藥情結(jié)”的女性消費(fèi)者認(rèn)為，中成藥類減肥產(chǎn)品毒副作用少，減肥效果好，且價格適中。中藥治療的關(guān)鍵在于辨證施治。就藥物減肥而言，中藥的減肥效果不如西藥起效迅速，但中藥的不良反應(yīng)少，對各種并發(fā)癥的預(yù)防強(qiáng)于西藥。常見的降脂減肥中藥材有山楂(消食健胃)、首烏(通便解毒)、澤瀉(利水滲濕)、決明子(降膽固醇、甘油三酯)等。綠色減肥藥以中藥成分為主，多數(shù)含有蘆薈、大黃、決明子等瀉下清脂的成分，對體重有控制或減輕作用，如大印象減肥茶、9塊9減肥茶等。目前市場上準(zhǔn)字號的減肥中成藥主要有消腫美、防風(fēng)通圣丸和減肥降脂靈膠囊等，值得消費(fèi)者長期信賴。
2.2 前景
現(xiàn)在盡管有輝瑞、阿斯利康等國際公司投資開發(fā)減肥新藥，但非一朝一夕能夠完成，而中藥已有幾千年的歷史，兼之現(xiàn)代藥理學(xué)、中藥化學(xué)、生物化學(xué)的快速發(fā)展，中成藥減肥產(chǎn)品的開發(fā)研究相對有基礎(chǔ)。而且，隨著國家“藥品分類管理”、“國家基本醫(yī)療保險藥品目錄”、“藥品降價限價”、“醫(yī)院用藥總量控制”、“藥品招標(biāo)采購”等政策的深入實施，中藥將有更大的發(fā)展空間。
3 婦科中成藥
3.1 中藥OTC在婦科領(lǐng)域中的應(yīng)用
由于婦科疾病往往需要長期用藥，其中婦科炎癥、月經(jīng)不調(diào)等較常見，因此非處方藥在這一領(lǐng)域潛力很大，但西藥OTC婦科用藥僅甲硝唑等15種，且局限于抗感染藥，與之對比，中藥OTC婦科用藥分四大類，其中月經(jīng)病用藥有烏雞白鳳丸等187種，帶下病用藥有婦科千金片等46種，產(chǎn)后病用藥有益母康顆粒等14種，雜病用藥有舒陰潔洗劑等6種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了西藥OTC婦科用藥品種數(shù)目。
據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所“中國藥品零售分析系統(tǒng)”和“中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析系統(tǒng)”監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，婦科中成藥約占國內(nèi)中成藥零售市場的9%，占國內(nèi)藥品市場總規(guī)模的3.8%。
2002年，婦科中成藥市場上，以婦科千金片、康乃馨抗宮炎片為代表的治療婦科炎癥藥物占據(jù)了57.75%的市場份額;以烏雞白鳳丸為代表的調(diào)經(jīng)養(yǎng)血類藥品的市場份額為35.21%。這兩類中成藥已成為當(dāng)前婦科用藥市場的兩大主力。
3.2 孕婦用藥
孕婦是一類特殊人群，在生病時，會格外慎重選藥。由于西藥大多是化學(xué)合成藥，其中不少對胎兒有不良作用，所以孕婦大多喜歡選用雖然起效慢但作用溫和的中成藥。比如，治療感冒的OTC中成藥共143種，其中107種適用于孕婦，比例高達(dá)74.8%，相反，治療感冒的OTC西藥共45種，僅13種未標(biāo)明“孕婦禁用”，且其中4種為小兒感冒用藥，也就是說可用率為20%。由此可見，中成藥是孕婦患病時的首選藥物。
3.3 老藥新用
研究發(fā)現(xiàn)，婦科中成藥有很多新用途，一藥多用，可達(dá)到意想不到的療效。如逍遙散，臨床上常用于乳房作脹、月經(jīng)不調(diào)等病癥，據(jù)報道，有人應(yīng)用逍遙散加味及六味地黃丸口服，并配合面部按摩的綜合療法，治療黃褐斑患者100例，總有效率達(dá)95%。此外，逍遙散還可治療乳腺增生、產(chǎn)后泌乳障、中晚期乳腺癌、二尖瓣置換手術(shù)后月經(jīng)不調(diào)、高泌乳血癥等。又如六味地黃丸，本為滋肝補(bǔ)腎用藥，現(xiàn)可治療更年期綜合征、尿道綜合征;當(dāng)歸芍藥散(膠囊)，臨床上常用于妊娠腹痛及婦女腹部疼痛等病癥，現(xiàn)可治療不孕癥、胎位不正、附件炎、功能性子宮出血等。
4 結(jié)語
綜上所述，具有我國傳統(tǒng)文化特色和獨(dú)特優(yōu)勢的中藥，面臨著新的機(jī)遇，傳統(tǒng)醫(yī)藥將倍受青睞。中成藥無論在美容、減肥或是婦科疾病方面，都有進(jìn)一步深入挖掘的可能性，因而中成藥在女性市場上的潛力是很大的，其前景一片光明。
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