關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的參考論文

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)跨越本國(guó)國(guó)境而進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。可以說(shuō)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)是相同的。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的參考論文，希望大家喜歡!

　　關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的參考論文篇一

　　《關(guān)于創(chuàng)新國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的策略探析》

　　摘要：隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，加快了世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。本文首先介紹了我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然要求，然后論述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的特點(diǎn)，最后論述了提高國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的策略分析。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);國(guó)際;經(jīng)濟(jì)

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)跨越本國(guó)國(guó)境而進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?？梢哉f(shuō)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)是相同的。區(qū)別主要是體現(xiàn)在活動(dòng)內(nèi)容、環(huán)境、形式和程序等方面。所以，企業(yè)經(jīng)營(yíng)人必須充分認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，對(duì)于企業(yè)自己的任務(wù)、目標(biāo)、責(zé)任等都有充分的認(rèn)識(shí)。從整體上把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目的是實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)順利進(jìn)行。

　　一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然要求

　　隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，加快了世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。經(jīng)濟(jì)全球化實(shí)現(xiàn)，不再是某一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部市場(chǎng),而是一個(gè)全球化的大市場(chǎng)，顧客也不再是某一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部消費(fèi)者,而是沒(méi)有國(guó)界的，全球性的大市場(chǎng)。所有的一切都從屬于世界。國(guó)際市場(chǎng)全球化營(yíng)銷(xiāo)是指為了實(shí)現(xiàn)公司整體目標(biāo)而集中組織資源,選擇、開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)與國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的過(guò)程。它是把世界作為一個(gè)整體,在全球范圍內(nèi)尋求市場(chǎng),開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售全球產(chǎn)品,來(lái)面對(duì)新的世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。全球營(yíng)銷(xiāo)是一般國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的高級(jí)階段,它淡化了國(guó)家的界限,模糊了本國(guó)市場(chǎng)和外國(guó)市場(chǎng),強(qiáng)調(diào)各主要職能的全球分工與整合,傾向于使用標(biāo)準(zhǔn)化的策略來(lái)服務(wù)于全球的目標(biāo)顧客。全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意味著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是國(guó)內(nèi)的同行，還必須面對(duì)世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,必須掌握準(zhǔn)確的國(guó)際市場(chǎng)信息,能對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的變化做出快速反應(yīng);同時(shí),全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還可以占有廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，那樣企業(yè)就可以更廣泛地利用國(guó)際資源,得到世界上最新的科學(xué)技術(shù),企業(yè)可以在世界范圍內(nèi)更有效地配置資金。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將給企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)和更大的風(fēng)險(xiǎn),對(duì)企業(yè)的要求自然也更高。開(kāi)展全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是順應(yīng)當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。由此可以看出來(lái)，隨著追求效益、生產(chǎn)率,尋求開(kāi)放而無(wú)管制的市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)席卷世界,世界市場(chǎng)迅速成長(zhǎng),全球競(jìng)爭(zhēng)者日益增多,每一個(gè)企業(yè)都必須準(zhǔn)備在一個(gè)相互依存度越來(lái)越高的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，很多的公司都減少了國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)，開(kāi)始積極開(kāi)辟?lài)?guó)際市場(chǎng)，國(guó)際化已不再是一種奢求,而是一個(gè)事關(guān)興衰存亡的大問(wèn)題，所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際化已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然要求。

　　二、全球化背景下國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

　　首先與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有自身的獨(dú)特性。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指以滿(mǎn)足消費(fèi)者要求為宗旨的企業(yè)活動(dòng)。如果企業(yè)的當(dāng)這種活動(dòng)局限于國(guó)內(nèi)時(shí)，就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)跨越國(guó)境，則稱(chēng)之為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。由此可以看出來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的商品交換、轉(zhuǎn)換價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值等職能看，兩者并無(wú)本質(zhì)的區(qū)別。但是，從活動(dòng)環(huán)境、活動(dòng)形式和內(nèi)容等方面看，兩者之間仍然有所不同：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)，而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者在國(guó)外，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)困難大;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)容有所不同。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等因素。而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合還必須包括“力”、“公共關(guān)系”等。兩者經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性不同。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在價(jià)格、匯率、運(yùn)輸以及經(jīng)濟(jì)和政治等方面存在的風(fēng)險(xiǎn)更大。

　　與國(guó)際貿(mào)易相比，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也有幾點(diǎn)區(qū)別。雖然國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都是以獲取利潤(rùn)為目的的國(guó)家間的商品交換活動(dòng)，但兩者不是等同的，也存在較大的區(qū)別：首先是兩者之間商品交換的主體不同。國(guó)際貿(mào)易的主體是國(guó)家，是國(guó)家之間的商品或勞務(wù)交換，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體是企業(yè)。其次國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的商品流通的型態(tài)不同。國(guó)際貿(mào)易的商品流通型態(tài)是跨國(guó)界型，也就是說(shuō)交換的商品或勞務(wù)必須真正從一國(guó)轉(zhuǎn)移到另一國(guó)，而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的商品流通形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化，產(chǎn)品既可以跨越國(guó)界，也可以不跨越國(guó)界。兩者所包含的業(yè)務(wù)活動(dòng)內(nèi)容不同。國(guó)際貿(mào)易一般只涉及商務(wù)談判、簽訂合同、產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)、定價(jià)、實(shí)體分配等與商品交換直接相關(guān)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅涉及到國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)活動(dòng)的全部?jī)?nèi)容。兩者在活動(dòng)中的主動(dòng)和創(chuàng)新精神不同。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更富有主動(dòng)性和創(chuàng)新精神，十分重視國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境研究，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，更大的需求滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

　　三、提高國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的策略分析

　　1.首先確立企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的主體地位。

　　一個(gè)企業(yè)獨(dú)立開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并且進(jìn)入市場(chǎng)的前提和保證就是企業(yè)是市場(chǎng)上的主體，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也都是一樣的。所以企業(yè)應(yīng)明確自己在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的主體資格問(wèn)題，加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的首位。經(jīng)濟(jì)體制改革開(kāi)始后，我國(guó)對(duì)企業(yè)參與國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)實(shí)行了政府審批制。一些企業(yè)經(jīng)政府批準(zhǔn)，可直接參與國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)，但不屬于真正意義上的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。隨著加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)一些在改革中率先建立現(xiàn)代企業(yè)制度的企業(yè)，逐步成為市場(chǎng)的主體，其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也開(kāi)始跨越國(guó)界，此時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念開(kāi)始被引入我國(guó)，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的道路上邁出了重要的一步。但仍然需要加大力度開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，繼續(xù)加大改革的力度，使各種制度逐步完善起來(lái)，適應(yīng)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的需要。

　　2.加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人才隊(duì)伍建設(shè)。

　　我國(guó)的企業(yè)應(yīng)該不斷加強(qiáng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍的建設(shè)成，這已經(jīng)成為加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的關(guān)鍵問(wèn)題。但是目前來(lái)講，我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員中，有國(guó)外工作經(jīng)驗(yàn)的人十分缺乏，多數(shù)人還難以適應(yīng)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的需要。所以我國(guó)的企業(yè)應(yīng)該不斷加強(qiáng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)。還應(yīng)建立適應(yīng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)需要的現(xiàn)代企業(yè)文化和人才機(jī)制，吸引具有國(guó)際化經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人才到國(guó)內(nèi)企業(yè)工作，并定期加強(qiáng)培訓(xùn)，提高他們的素質(zhì)，同時(shí)盡快地將他們?nèi)谌刖哂袊?guó)際化經(jīng)營(yíng)特色的企業(yè)文化之中，使其成為世紀(jì)中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的人才基礎(chǔ)。

　　3.加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的建設(shè)。

　　當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，建立高效國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)，加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是一項(xiàng)非常基礎(chǔ)性的工作。企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)是企業(yè)最基本的信息系統(tǒng)。包括國(guó)際市場(chǎng)的客戶(hù)訂貨、銷(xiāo)售量、庫(kù)存水平、成本、流動(dòng)資金、利潤(rùn)和稅收等信息。與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃相比較，企業(yè)可從中發(fā)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)或存在的問(wèn)題，為企業(yè)制定或調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略提供科學(xué)的依據(jù)。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)是整個(gè)信息系統(tǒng)的核心。該系統(tǒng)可通過(guò)各種出版物，了解有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的背景;為企業(yè)提供國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一手資料。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的某些特殊問(wèn)題進(jìn)行研究的系統(tǒng)。通過(guò)該分析系統(tǒng)處理的信息，比依靠直覺(jué)和原始的方法更科學(xué)、更可靠。因此，我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的建設(shè)，為提高我國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平打下良好的基礎(chǔ)。

　　4.不斷強(qiáng)化政府對(duì)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)調(diào)控與服務(wù)職能

　　跨國(guó)公司加速了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，已成為全球經(jīng)濟(jì)的核心。首先，國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)制定適合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)戰(zhàn)略的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)企業(yè)按照比較利益原則積極參與國(guó)際化分工;與此同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)這方面的宣傳工作，讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)服從國(guó)家對(duì)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略需要，防止企業(yè)把自身利益、行業(yè)利益、地方利益置于國(guó)家利益之上，從而克服企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的盲目性。其次，國(guó)家應(yīng)加緊制定和調(diào)整有關(guān)政策措施，使這些政策和措施在的框架下，引導(dǎo)企業(yè)積極向上的健康發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]劉慶元.[M]、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理，中央電大出版社，2001.

　　[2]趙黎明.[M]、現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué),天津大學(xué)出版社,2002.

　　[3]文理.[J]、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理，中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社，2001.

　　關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的參考論文篇二

　　《關(guān)于低碳經(jīng)濟(jì)引發(fā)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思考》

　　[摘要]改革開(kāi)放三十年來(lái),中國(guó)粗放式經(jīng)濟(jì)或說(shuō)“高碳經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的背后付出了很大的資源和環(huán)境代價(jià),發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì),順乎世界潮流,成為了中國(guó)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。低碳經(jīng)濟(jì)的提出必將引致環(huán)境政策的變化,繼而改變市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,而技術(shù)創(chuàng)新、新能源開(kāi)發(fā)將是低碳時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

　　[關(guān)鍵詞]低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境管制;技術(shù)創(chuàng)新;營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　[中圖分類(lèi)號(hào)]F273[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432(2011)2-0169-01

　　1低碳經(jīng)濟(jì)提出的背景

　　低碳經(jīng)濟(jì)是人類(lèi)社會(huì)在面臨日益加劇的全球氣候變暖壓力下提出的一種新的理念,是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用來(lái)代替化石能源消耗的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。近百年來(lái),許多觀測(cè)資料表明,地球氣候正在經(jīng)歷一次以全球變暖為主要特征的顯著變化。尤其是近年來(lái),以全球變暖為基本特征的氣候變化越來(lái)越明顯。具體表現(xiàn)為：①溫室氣體劇增;②溫度的升高;③海平面的上升。全球氣候變暖所引起的一系列的環(huán)境變化正逐步影響到人們?nèi)粘５慕?jīng)濟(jì)生活,甚至威脅到人們的生存。源于對(duì)環(huán)境的考慮,低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念最早在英國(guó)被提出,到今天已經(jīng)被世界多國(guó)所認(rèn)可并付諸于政策實(shí)施。

　　2低碳經(jīng)濟(jì)的概念

　　目前被廣泛認(rèn)可的低碳經(jīng)濟(jì)概念是英國(guó)環(huán)境專(zhuān)家魯賓斯德的闡述：低碳經(jīng)濟(jì)是一種正在興起的經(jīng)濟(jì)模式,其核心是在市場(chǎng)機(jī)制基礎(chǔ)上,通過(guò)制度框架和政策措施的制定和創(chuàng)新,提高能效技術(shù)、節(jié)約能源技術(shù)、推動(dòng)可再生能源技術(shù)和溫室氣體減排技術(shù)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)朝高能效、低能耗和低碳排放的模式轉(zhuǎn)型。

　　3低碳經(jīng)濟(jì)中的環(huán)境管制

　　低碳經(jīng)濟(jì)概念提出以來(lái)許多國(guó)家已經(jīng)相繼出臺(tái)了一系列的政策措施,以期保證低碳經(jīng)濟(jì)的順利發(fā)展。從廣義的角度我們可稱(chēng)之為環(huán)境管制,英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)在制定新時(shí)期的低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略時(shí)都把環(huán)境管制作為了一項(xiàng)很重要的手段。環(huán)境管制的提出不僅對(duì)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),使本國(guó)的經(jīng)濟(jì)向著高效環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的模式靠攏,同時(shí)也給國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境帶來(lái)了較大的壓力。

　　從宏觀上講,環(huán)境管制的影響主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

　　第一,環(huán)境管制政策的變化改變了環(huán)境資源的相對(duì)供給。對(duì)東道國(guó)而言是調(diào)整了其資源稟賦結(jié)構(gòu),從而影響到東道國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)出結(jié)構(gòu)的變化,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的變動(dòng),因而對(duì)國(guó)際市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生調(diào)整作用。

　　第二,環(huán)境管制政策的變化改變了環(huán)境資源的分配方式。對(duì)東道國(guó)而言,不管是政府運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段實(shí)行間接的環(huán)境管制,還是實(shí)行直接的環(huán)境管制,這對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)行為產(chǎn)生重要影響;東道國(guó)的市場(chǎng)特征直接影響了跨國(guó)公司內(nèi)部化程度。同時(shí)環(huán)境資源分配方式的改變,也會(huì)使得國(guó)際資本的所有權(quán)優(yōu)勢(shì)發(fā)生變化,如環(huán)境管制加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的進(jìn)入規(guī)模提出了更高的要求。

　　第三,環(huán)境管制政策的變化對(duì)東道國(guó)的相關(guān)政策產(chǎn)生影響。在嚴(yán)峻的環(huán)境壓力下,東道國(guó)政府可能改變其引資政策,采用非中性政策對(duì)嚴(yán)重污染環(huán)境的FDI予以限制,而對(duì)環(huán)境友好型的FDI予以激勵(lì),從而調(diào)整外來(lái)直接投資的規(guī)模、結(jié)構(gòu)與效率。同樣,東道國(guó)的產(chǎn)業(yè)政策也會(huì)隨環(huán)境管制政策的變化而調(diào)整,政府對(duì)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)投資會(huì)給予不同程度的扶持,因而構(gòu)成FDI進(jìn)入的有利因素,引導(dǎo)其在不同的產(chǎn)業(yè)部門(mén)的調(diào)整與配置;對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主體而言,東道國(guó)的政策變化意味著區(qū)位優(yōu)勢(shì)的變化,不同類(lèi)型的國(guó)際資本受到的影響則不同。

　　第四,環(huán)境管制政策的變化對(duì)東道國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣與文化也會(huì)產(chǎn)生影響。這在一定程度上改變了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境,從需求的角度看,環(huán)境管制改變了人們的消費(fèi)理念與消費(fèi)模式,使人們更注重于環(huán)保節(jié)能型的產(chǎn)品,也引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏向于高新技術(shù)產(chǎn)品的需求,促進(jìn)了本國(guó)需求結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化;從文化的角度看,環(huán)境管制使人們更加關(guān)心自身生存的環(huán)境,對(duì)各類(lèi)污染環(huán)境的行為起到了隱性的規(guī)范作用,有助于從根本上消除組織或個(gè)體的機(jī)會(huì)主義和外部性行為。對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主體而言,東道國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣與文化的演變不僅改變了營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)位選擇,同時(shí)也影響了其所有權(quán)優(yōu)勢(shì)。

　　第五,環(huán)境管制政策的變化對(duì)所在營(yíng)銷(xiāo)地企業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生重要影響。環(huán)境管制政策的變化對(duì)企業(yè)而言,提供了技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力,也提供了進(jìn)入新行業(yè)的機(jī)會(huì),但是同時(shí)也對(duì)企業(yè)的規(guī)模與技術(shù)水平提出了更高的要求。由于營(yíng)銷(xiāo)主體的技術(shù)創(chuàng)新能力及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造和發(fā)揮,因此環(huán)境管制導(dǎo)致的這些變化將對(duì)營(yíng)銷(xiāo)主體在技術(shù)、企業(yè)規(guī)模、組織管理以及資本上的所有權(quán)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生沖擊。

　　綜合以上所述,環(huán)境管制通過(guò)對(duì)東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、體制以及政策產(chǎn)生作用,從而改變了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)主體的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì),最終對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的模式產(chǎn)生影響。

　　4技術(shù)革命保證低碳營(yíng)銷(xiāo)

　　“波特假說(shuō)”指出,一個(gè)精心設(shè)計(jì)的環(huán)境政策將有利于刺激企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和管理水平。低碳經(jīng)濟(jì)的提出,環(huán)境政策的制定改變了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,作為參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的每一個(gè)利益集團(tuán)只有走技術(shù)創(chuàng)新道路,改變現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),才能在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代打造的新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中生存發(fā)展。中國(guó)有關(guān)學(xué)者指出,目前中國(guó)的低碳產(chǎn)業(yè)技術(shù)尚不成熟,低端設(shè)備產(chǎn)能過(guò)剩,很多人看重這塊“潛在的蛋糕”,看到了巨大的投資機(jī)會(huì)與投資需求,卻往往忽略了其替代傳統(tǒng)能源的原始任務(wù),忽略了技術(shù)創(chuàng)新的重要性。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)不能只靠擴(kuò)大低碳產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn),技術(shù)進(jìn)步才是長(zhǎng)期的努力方向,才是解決能源和環(huán)境問(wèn)題的根本出路,也是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)所在。低碳時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),說(shuō)到底是低碳技術(shù)和技術(shù)應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)。只有以低碳技術(shù)促進(jìn)低碳產(chǎn)品的發(fā)展,促進(jìn)能源節(jié)約和資源可再生及高效能低碳產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),才是低碳營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的基本物質(zhì)保證。因此,企業(yè)樹(shù)立牢固的低碳理念是低碳營(yíng)銷(xiāo)的根本指導(dǎo)思想。一方面,企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)低碳消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注與研究,根據(jù)低碳信息,積極開(kāi)發(fā)低碳產(chǎn)品;另一方面,應(yīng)積極穩(wěn)妥地把企業(yè)利益、社會(huì)利益與消費(fèi)者利益三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái),走可持續(xù)發(fā)展的綠色低碳營(yíng)銷(xiāo)之路。低碳營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足低碳需求為出發(fā)點(diǎn),只有將低碳理念引入營(yíng)銷(xiāo)體系,比如引入設(shè)計(jì)規(guī)范中,自然就會(huì)為消費(fèi)者提供能夠有效降低環(huán)境污染的、防止資源浪費(fèi)的、有效提高效率的產(chǎn)品,力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的和諧發(fā)展。

　　5結(jié)論

　　“低碳經(jīng)濟(jì)”已從概念走向現(xiàn)實(shí),對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的直接影響正逐漸加大,同時(shí)給人類(lèi)帶來(lái)的將是一場(chǎng)前所未有的價(jià)值觀念、發(fā)展模式、生活方式的革命。在“低碳經(jīng)濟(jì)”取締“高碳經(jīng)濟(jì)”的環(huán)境下,再由“高碳營(yíng)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)換到“低碳營(yíng)銷(xiāo)”的模式中,這一轉(zhuǎn)變正是在環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻和低碳經(jīng)濟(jì)逐漸形成的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的,由此而催生的“低碳營(yíng)銷(xiāo)”這一概念也必將日益轉(zhuǎn)變成為21世紀(jì)的主流營(yíng)銷(xiāo)模式,推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。歷史發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明,每一次大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)常常伴隨著一場(chǎng)新的科技革命。而每一次的經(jīng)濟(jì)變革也有著技術(shù)革命的支撐?？梢韵嘈?蓄勢(shì)待發(fā)的低碳技術(shù)等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)很有可能會(huì)改變未來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)版圖。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也會(huì)迎來(lái)其嶄新的面貌。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王彬.發(fā)達(dá)國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐及其對(duì)中國(guó)的啟示[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文,2010(3).

　　[2]王明杰,鄭燁.低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式[J].社會(huì)科學(xué)家,2010(7).