與肯德基有關(guān)的市場營銷論文

　　肯德基(KFC)是百勝集團(tuán)中最具實力的一個品牌，也是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，在世界各地?fù)碛谐^11，000多家的餐廳。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的與肯德基有關(guān)的市場營銷論文，希望大家喜歡!

　　與肯德基有關(guān)的市場營銷論文篇一

　　《肯德基(KFC)企業(yè)在崇左市場的推廣》

　　摘要：肯德基(KFC)是百勝集團(tuán)中最具實力的一個品牌，也是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，在世界各地?fù)碛谐^11，000多家的餐廳。1987年11月12日，肯德基在中國的第一家餐廳在北京前門繁華地帶正式開業(yè)。以此為起點，肯德基開始摸索，學(xué)習(xí)中國社會和市場，逐步打造具有中國特色的管理模式，在中國取得了巨大的成功。

　　關(guān)鍵字：推廣;多元化;宣傳;創(chuàng)新

　　崇左市作為廣西最年輕的地級市，總?cè)丝谶_(dá)近245萬人，城鎮(zhèn)人口46萬人，農(nóng)村人口199萬人。近年來，崇左市餐飲業(yè)保持了持續(xù)增長，初步形成了多種經(jīng)濟(jì)形式、多種風(fēng)格、多種經(jīng)營模式共存的產(chǎn)業(yè)格局。餐飲業(yè)已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)中最具有活力的產(chǎn)業(yè)之一，成為增強城市服務(wù)功能和提高城市化水平的重要推動力量。但是，崇左市餐飲業(yè)仍存在一些突出問題：行業(yè)發(fā)展缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，高中低檔業(yè)態(tài)比例不合理;行業(yè)集中度偏低，難以形成規(guī)模效應(yīng);知名品牌少，特色不突出;從業(yè)人員專業(yè)技能，服務(wù)規(guī)范化水平需要提升，等等，嚴(yán)重阻礙了崇左市餐飲服務(wù)業(yè)的發(fā)展。就崇左市而言，亟急引進(jìn)國內(nèi)外知名餐飲企業(yè)。如果能引進(jìn)肯德基等國內(nèi)外知名企業(yè)落戶崇左，這對于進(jìn)一步提升崇左城市消費檔次、改善餐飲服務(wù)理念、解決剩余勞動力就業(yè)等具有重要意義。

　　崇左市吸引肯德基落戶的優(yōu)勢。

　　在優(yōu)越的地理位置和發(fā)達(dá)的交通優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，崇左市有著獨特的魅力和邊境文化等條件，這是吸引企業(yè)投資先決條件。

　　(一)崇左市“知名度”越來越響。崇左市堅持立足“邊”的優(yōu)勢、做足“邊”的文章，大力實施“陸路東盟”發(fā)展戰(zhàn)略，打響了“陸路東盟崇左看”城市品牌。近年來中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建成運營、西部大開發(fā)深入推進(jìn)，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》等一系列支持廣西發(fā)展的中央政策文件全面實施，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)風(fēng)生水起，為崇左市加快發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。此外，“中國糖都”、“中國錳都”、“崇左天下美”品牌進(jìn)一步打響。這些表明，崇左是一個極具投資潛力的新興城市。

　　(二)地方政策強力支持。近年來崇左市地方政府大力開展招商引資工作，對外來企業(yè)落戶崇左實施開放政策，多方位給予政策支持和稅收優(yōu)惠。其一，政府支持政策力度大。崇左市政府部門不斷加強行業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)住宿餐飲業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化;進(jìn)一步簡化住宿餐飲在網(wǎng)點申請、報建、發(fā)證等各個環(huán)節(jié)的手續(xù)，提高辦事效率;對餐飲企業(yè)和放心早餐工程定點流動餐車的城市道路占用費、生活垃圾處理費等費用，除法律、法規(guī)明確征收外，其余一律免收。其二，稅收優(yōu)惠政策突出。崇左市作為邊境城市、西部大開發(fā)城市，外來投資享受一系列涉及主要稅種及稅率的優(yōu)惠政策。其三，外來投資享受一系列優(yōu)惠的土地政策。

　　(三)具有獨特的地方文化。崇左市是國門城市，是駱越民族的發(fā)源地，旅游資源相當(dāng)豐富，文化底蘊也極度豐厚，旅游文化已深入人心。德天瀑布、左江斜塔、憑祥友誼關(guān)等獨特的邊關(guān)旅游資源，早已聞名國內(nèi)外。而旅游文化向來與美食文化密不可分，崇左市曾多次舉辦旅游美食節(jié)，本著挖掘、傳承、弘揚壯民族飲食文化的宗旨，推出崇左特色小吃、特色菜肴，宣傳崇左飲食文化，推進(jìn)崇左名牌和全國名牌、崇左經(jīng)濟(jì)與飲食文化相融合。在發(fā)揚傳統(tǒng)美食的同時，崇左人民對外來飲食文化并不排斥，作為一個廣泛深入中國餐飲業(yè)的外來餐飲形式，肯德基很容易容入崇左飲食文化，并輻射整個崇左市城區(qū)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

　　(四)未來發(fā)展空間潛力無限。近年來，隨著東盟自貿(mào)區(qū)的如期建成、國家實施的新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略，以及北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放和廣西憑祥保稅區(qū)加快推進(jìn)，崇左已進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)、快速發(fā)展和全方位開放、開發(fā)的新階段，沿邊優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢將更加突出，合作空間將更加廣泛。崇左未來發(fā)展空間巨大，國內(nèi)外投資在崇左有很大的發(fā)展空間。

　　肯德基企業(yè)在崇左的推廣

　　當(dāng)勢之下，崇左市具有引進(jìn)肯德基等國內(nèi)外知名企業(yè)的優(yōu)厚條件，肯德基企業(yè)作為一個國際性的餐飲企業(yè)，有著良好的自身品牌形象和獨特的企業(yè)文化，從長遠(yuǎn)來看，肯德基企業(yè)落戶崇左可以極大地提升崇左市城市環(huán)境和人氣。但肯德基要落戶崇左，也要做好自身的推廣。

　　(一)堅持多元化經(jīng)營，不斷拓寬營銷渠道。單一的產(chǎn)品經(jīng)營容易造成消費者對產(chǎn)品需求的弱化，因此，肯德基等企業(yè)必須擺脫產(chǎn)品過于單一化，不斷根據(jù)消費者需求適時變換飲食風(fēng)格和飲食產(chǎn)品、服務(wù)，開發(fā)新口味、新產(chǎn)品，提供更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和服務(wù)，做到經(jīng)營模式多元化，努力是消費者對肯德基企業(yè)保持新鮮感和消費欲望。同時，作為西式快餐企業(yè)，面對崇左等市場可以考慮與崇左特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營相結(jié)合，實現(xiàn)本土化經(jīng)營，生產(chǎn)出更適合崇左人口味的特色產(chǎn)品，從而實現(xiàn)全方位、多渠道經(jīng)營，擴(kuò)大企業(yè)影響力和知名度。此外，還可以考慮擴(kuò)大外賣轉(zhuǎn)包、市內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷等銷售形式，進(jìn)一步增加企業(yè)銷量，從而獲得更多的利潤。

　　(二)加大宣傳力度，完善服務(wù)體系。要充分利用現(xiàn)有的資源，本地的媒體平臺等不斷加大宣傳力度，推行個性化宣傳，提升品牌名氣招攬人氣。同時，要不斷完善服務(wù)體系，增強經(jīng)濟(jì)效益。第三產(chǎn)業(yè)在中國的比重越來越高，服務(wù)業(yè)在中國高速發(fā)展，中國已經(jīng)由主要依靠第一、第二產(chǎn)業(yè)為主逐漸轉(zhuǎn)向依靠第三產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，人們對食品的要求已經(jīng)不僅僅是對食品包裝、質(zhì)量的要求，產(chǎn)品銷售者的服務(wù)態(tài)度也占了很大的比例。人們都喜歡在服務(wù)態(tài)度好的地方購買，這是人之常情，如果一個地方能讓人真正的感到賓至如歸，那么它的銷售量和銷售額一定是最高的，完善的服務(wù)體系會給肯德基的促銷帶來很大的幫助。因此，肯德基等企業(yè)需要不斷完善服務(wù)體系，加強對工作人員的培訓(xùn)，在人們在享受溫馨服務(wù)的同時，亦會提高肯德基的顧客流量，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　(三)做好風(fēng)險分析，謹(jǐn)慎經(jīng)營大膽創(chuàng)新。崇左市畢竟是新建市，發(fā)展?jié)摿薮?，但同時投資風(fēng)險也非常大。因此，要充分做好調(diào)查研究工作，建立風(fēng)險評估機(jī)制，認(rèn)真考慮項目選址和投資方式。在實際經(jīng)營中要謹(jǐn)慎心細(xì)，積極探索，在取得成功時要不斷開拓，大膽創(chuàng)新，力爭在崇左這塊土地上實現(xiàn)企業(yè)利益與政府利益“雙贏”，在方便人民群眾生產(chǎn)生活、提高生活品質(zhì)的同時，進(jìn)一步提升企業(yè)效益和知名度，打造國際國內(nèi)一流企業(yè)品牌。