綠色營(yíng)銷探討論文(2)
綠色營(yíng)銷探討論文
綠色營(yíng)銷探討論文篇二
《淺談市場(chǎng)營(yíng)銷中的可持續(xù)發(fā)展理念》
摘要：可持續(xù)發(fā)展是保證人類社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展的理論基礎(chǔ)，也是人類得以長(zhǎng)存的前提;市場(chǎng)營(yíng)銷是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要方面，并迅速滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。將可持續(xù)發(fā)展理念貫徹到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中去，使市場(chǎng)營(yíng)銷沿著高效、穩(wěn)定、可持續(xù)的方向前進(jìn)。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，探究市場(chǎng)營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展對(duì)增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重大的意義。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;可持續(xù)發(fā)展;綠色營(yíng)銷
市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵因素。將市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與可持續(xù)發(fā)展理念相結(jié)合，可以在很大程度上突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的禁錮，降低資源消耗，建立全新的市場(chǎng)模式，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期高效發(fā)展。
一、可持續(xù)發(fā)展理念的基本內(nèi)涵
可持續(xù)發(fā)展理念的提出是人類發(fā)展史上的重大轉(zhuǎn)折，其核心思想人類在滿足當(dāng)代人的同時(shí)，不以消耗后代人的發(fā)展權(quán)利為代價(jià)，科學(xué)合理地利用資源，使資源的利用率最大化。可持續(xù)發(fā)展理念的主要目標(biāo)是正確的處理人與自然之間的關(guān)系，既能滿足人類自身的發(fā)展，又要合理利用資源、保護(hù)環(huán)境，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、資源的和諧共生?？沙掷m(xù)發(fā)展理念作為一種新型的倫理觀，是將人類當(dāng)前的直接利益與人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一，以追求發(fā)展的全面性及和諧性為主要目的，是人類各種人類活動(dòng)終極規(guī)范。
現(xiàn)階段，人類活動(dòng)主要體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也是當(dāng)今人類與環(huán)境、社會(huì)密切相關(guān)的主要方面。因此，可持續(xù)發(fā)展理念必須以人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為主要目標(biāo)，對(duì)人類的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行有效的規(guī)范，從而保證經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，為人類的長(zhǎng)期發(fā)展提供基礎(chǔ)性的保障。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷中可持續(xù)發(fā)展理念的體現(xiàn)
面對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念，當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式必須做出相應(yīng)的調(diào)整。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念存在著諸多弊端，大都以市場(chǎng)的需求為生產(chǎn)方向，忽略價(jià)值規(guī)律的作用，企業(yè)利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)是建立在高消耗、大產(chǎn)量的基礎(chǔ)之上，盡管短期效益明顯，但是難以長(zhǎng)足發(fā)展。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)的背景下，如果企業(yè)不改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，仍然著眼于短期效益，不僅影響企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)，而且還會(huì)使整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系無(wú)法擔(dān)負(fù)因資源的過(guò)度消耗及生態(tài)環(huán)境的破壞給人類帶來(lái)的危害。因此，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)首先以社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)，將企業(yè)營(yíng)銷理念與可持續(xù)發(fā)展的觀念相結(jié)合。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，不能僅僅以“利益至上”為經(jīng)營(yíng)原則，而要更加注社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期有效發(fā)展，不斷使企業(yè)的利潤(rùn)與市場(chǎng)消費(fèi)的需求以及社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展有機(jī)地結(jié)合在一起。同時(shí)由于社會(huì)的不斷發(fā)展，人與自然、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與自然的矛盾越來(lái)越突出，依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略不僅不能解決矛盾，還會(huì)使矛盾惡化。因此要促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與自然之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，建立人類活動(dòng)的和諧關(guān)系，生產(chǎn)企業(yè)必須建立充分考慮三者的關(guān)系，樹(shù)立企業(yè)營(yíng)銷的新觀念——綠色營(yíng)銷。
三、可持續(xù)發(fā)展理念下的市場(chǎng)營(yíng)銷——綠色營(yíng)銷
所謂綠色營(yíng)銷就是企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)，要以可持續(xù)發(fā)展的觀念為指導(dǎo)思想，將生態(tài)環(huán)境的保護(hù)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧發(fā)展作為策略制定的基本要求。以下為綠色營(yíng)銷的幾個(gè)主要方面
1.樹(shù)立綠色營(yíng)銷的觀念
在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，決策者起著非常重要的作用，決策者的經(jīng)營(yíng)模式及營(yíng)銷理念往往是這個(gè)企業(yè)的指導(dǎo)思想，是一個(gè)企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵因素。在現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)的決策者必須顧及自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，是決策自覺(jué)地與可持續(xù)發(fā)展的理念相一致。因此，要是企業(yè)從整體上貫徹科學(xué)發(fā)展觀必須從決策者做起，進(jìn)行從上到下的灌輸，要強(qiáng)化企業(yè)員工的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，切實(shí)學(xué)習(xí)和把握綠色營(yíng)銷的基本理論，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，最大程度地保證其社會(huì)效益的提高，使經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益能夠有機(jī)統(tǒng)一。
2.企業(yè)生產(chǎn)注重綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
產(chǎn)品是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，更是市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象。因此，必須重視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要嚴(yán)格按照環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，將有利于環(huán)保的產(chǎn)品或服務(wù)作為開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。同時(shí)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中還要注意，所采取的方案要盡可能降低消耗，要對(duì)那些涉及到不可再生資源的方案進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化，已達(dá)到節(jié)約資源的目的。
3.提倡綠色宣傳和綠色銷售
由于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的銷售方式也越來(lái)越多樣化，出現(xiàn)了一批既節(jié)約資源、節(jié)約消耗，又安全高效的銷售形式。例如網(wǎng)上購(gòu)物，代購(gòu)服務(wù)等，摒棄了以實(shí)體店為中心的銷售模式，不僅節(jié)約了企業(yè)成本，同時(shí)減少了實(shí)體店的占地面積及資源消耗。在產(chǎn)品的宣傳方面，營(yíng)銷廣告要注重產(chǎn)品的環(huán)保性，著重對(duì)企業(yè)的綠色形象進(jìn)行宣傳，不斷樹(shù)立企業(yè)良好的環(huán)保形象。以產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者在選擇商品時(shí)更加注重環(huán)保，在實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷的同時(shí)踐行可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷理念。
結(jié)語(yǔ)：
可持續(xù)發(fā)展是整個(gè)人類社會(huì)發(fā)展的必然選擇，是保證人類長(zhǎng)期發(fā)展的基本原則。在市場(chǎng)營(yíng)銷中貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念，將產(chǎn)品以綠色營(yíng)銷的形式推向社會(huì)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且更有助于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)唯有以可持續(xù)發(fā)展作為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。
參考文獻(xiàn)：
[1]:楊德志.可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息.2007年，第5期.
[2]:劉軍.王志勇.可持續(xù)發(fā)展與綠色市場(chǎng)營(yíng)銷[J].邯鄲大學(xué)學(xué)報(bào).20O9年，第2期.
[3]:趙志宏.實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要途徑——綠色市場(chǎng)營(yíng)銷[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì).2008年，第9期.
[4]:群山.綠色市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略明[J].營(yíng)銷戰(zhàn)略.2007年，第2期.
看過(guò)“綠色營(yíng)銷探討論文”的人還看了：