企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,綠色營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)就必須得到重視。但我國(guó)企業(yè)普遍存在著綠色營(yíng)銷(xiāo)難的問(wèn)題。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)難的原因淺析論文，希望大家喜歡!

　　企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)難的原因淺析論文篇一

　　《淺析我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)難的原因及對(duì)策》

　　【摘要】綠色營(yíng)銷(xiāo)是以滿(mǎn)足消費(fèi)者的綠色需求為出發(fā)點(diǎn),發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì),適時(shí)獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,綠色營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)就必須得到重視。但我國(guó)企業(yè)普遍存在著綠色營(yíng)銷(xiāo)難的問(wèn)題。本文分析了我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)難的原因,提出了解決綠色營(yíng)銷(xiāo)難的對(duì)策。

　　【關(guān)鍵詞】 綠色營(yíng)銷(xiāo) 企業(yè) 政府 原因 對(duì)策

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)概念是1992年在聯(lián)合國(guó)召開(kāi)的環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上首次正式提出的。綠色營(yíng)銷(xiāo)是以滿(mǎn)足消費(fèi)者的綠色需求為出發(fā)點(diǎn),發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì),適時(shí)獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,綠色營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)就必須得到重視。但我國(guó)企業(yè)普遍存在著綠色營(yíng)銷(xiāo)難的問(wèn)題。

　　一、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)難的原因

　　(一)綠色消費(fèi)尚未成為社會(huì)消費(fèi)時(shí)尚

　　首先,消費(fèi)者收入水平不高。發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者重視產(chǎn)品價(jià)格和實(shí)用,更重視產(chǎn)品是否環(huán)保和健康,消費(fèi)者愿意掏高價(jià)錢(qián)去買(mǎi)那些對(duì)環(huán)境無(wú)破壞,對(duì)身體更健康的產(chǎn)品――綠色產(chǎn)品,綠色消費(fèi)已經(jīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家成為了一種社會(huì)消費(fèi)時(shí)尚。而我國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí),價(jià)格和實(shí)用作為首要標(biāo)準(zhǔn),綠色產(chǎn)品相對(duì)較高的價(jià)格讓多數(shù)消費(fèi)者不愿購(gòu)買(mǎi)。

　　其次,消費(fèi)者可選擇的綠色產(chǎn)品品種單調(diào),種類(lèi)不全。與歐美超市中琳瑯滿(mǎn)目的綠色產(chǎn)品相比,我國(guó)企業(yè)沒(méi)有及時(shí)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)適合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的綠色產(chǎn)品。

　　最后,綠色產(chǎn)品宣傳力度不夠。消費(fèi)者綠色產(chǎn)品知識(shí)的不足,宣傳力度的滯后,致使其對(duì)有潛在危害的商品(如:含量過(guò)高的防腐劑和色素的食品,劣質(zhì)化學(xué)物品等)認(rèn)識(shí)不夠深刻。這就給一些不法商販以可趁之機(jī),以次充好謊稱(chēng)綠色產(chǎn)品謀取暴利的現(xiàn)象司空見(jiàn)慣,使綠色產(chǎn)品推廣的難度加大。

　　(二)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄,仍未建立綠色營(yíng)銷(xiāo)理念

　　產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中,我國(guó)企業(yè)仍然把重點(diǎn)放在刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品上,忽視環(huán)境問(wèn)題以及自身責(zé)任。一方面,沒(méi)有從環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā),認(rèn)真研究開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,對(duì)國(guó)際上領(lǐng)先的綠色技術(shù)沒(méi)有足夠的興趣去引進(jìn)、借鑒和吸收。另一方面,企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng),認(rèn)為企業(yè)的責(zé)任就是向社會(huì)提供合格的產(chǎn)品,是否綠色環(huán)保則在企業(yè)的責(zé)任范圍之外。綠色營(yíng)銷(xiāo)追求的是可持續(xù)發(fā)展模式,要求通過(guò)提高質(zhì)量來(lái)減少消費(fèi)過(guò)程中的消費(fèi)數(shù)量。大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品銷(xiāo)售中為了增加銷(xiāo)量,稱(chēng)自己的產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品,但綠色產(chǎn)品的濫用使消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感,從而影響企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量,更破壞了綠色產(chǎn)品在人們心中的美好形象。

　　(三)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略還是市場(chǎng)主流

　　首先,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)未考慮綠色環(huán)保。企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,沒(méi)有將綠色環(huán)?？紤]進(jìn)去。產(chǎn)品包裝追求豪華、精美、堅(jiān)固,對(duì)包裝是否環(huán)?？紤]不周,造成不必要的生活垃圾,不但增加了企業(yè)生產(chǎn)成本和消費(fèi)者支出,而且造成環(huán)境的污染。

　　其次,銷(xiāo)售中未制定綠色價(jià)格。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上綠色產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高,一方面,企業(yè)為了開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,資金投入增加,為了收回成本,價(jià)格較高;另一方面,也是最主要原因是企業(yè)把大量資金投入綠色炒作,利用綠色產(chǎn)品在人們心中的良好形象,提高綠色產(chǎn)品價(jià)格,導(dǎo)致綠色產(chǎn)品市場(chǎng)不景氣。

　　再次,營(yíng)銷(xiāo)渠道綠色環(huán)保要求不夠。由于綠色產(chǎn)品具有環(huán)保特性,對(duì)產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道的選擇要求比較高,但我國(guó)企業(yè)為了擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路,對(duì)產(chǎn)品的二次污染視而不見(jiàn)。

　　最后,促銷(xiāo)方式陳舊落后。產(chǎn)品需要強(qiáng)大的宣傳才能被消費(fèi)者注意到并產(chǎn)生興趣,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望進(jìn)而完成購(gòu)買(mǎi)。依靠人員推銷(xiāo)和發(fā)送傳單已不能滿(mǎn)足促銷(xiāo)需求了,但我國(guó)大多數(shù)企業(yè)仍抱殘守缺,不思進(jìn)取。

　　(四)綠色法律法規(guī)不健全,監(jiān)管和支持力度不夠

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)模式。其作用的積極發(fā)揮需要我們不斷的努力。一方面,對(duì)因環(huán)境破壞產(chǎn)生的民事糾紛缺乏完善的法律仲裁和調(diào)節(jié)機(jī)制,某些重點(diǎn)環(huán)保領(lǐng)域還存在無(wú)法可依的狀況。缺少像日本的《資源有效利用促進(jìn)法》、《建筑廢材再資源化法》、《食品循環(huán)資源再循環(huán)利用促進(jìn)法》和《廢棄物處理及清除法》這些跨行業(yè)和跨部門(mén)的法律[1],以對(duì)資源利用和環(huán)境保護(hù)進(jìn)行綜合整治。另一方面,我國(guó)在制定法律時(shí),對(duì)法律法規(guī)的可操作性考慮不周,導(dǎo)致執(zhí)法的標(biāo)準(zhǔn)和力度出現(xiàn)偏差,同時(shí),環(huán)保監(jiān)察部門(mén)人力不足,致使一些企業(yè)有了可趁之機(jī),造成環(huán)境污染和破壞。監(jiān)察人員職業(yè)水平和專(zhuān)業(yè)技能水平低,又使監(jiān)察人員在檢查過(guò)程中不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,做出相應(yīng)的政策指導(dǎo),環(huán)保法律法規(guī)的有效實(shí)施大大折扣。最后,環(huán)保投入不足。環(huán)境保護(hù)經(jīng)費(fèi)一直未納入各級(jí)政府的財(cái)政預(yù)算科目,沒(méi)建立起有利于財(cái)政環(huán)保投資穩(wěn)定增長(zhǎng)的政策法規(guī)體系,以確保政府對(duì)環(huán)保的剛性投入,提高財(cái)政投資的效率和效益。

　　二、解決綠色營(yíng)銷(xiāo)難的對(duì)策

　　(一)倡導(dǎo)綠色消費(fèi),培育綠色消費(fèi)時(shí)尚

　　近年來(lái),各種社會(huì)疾病的流行,特別是像瘋牛病,手足口病,禽流感等疾病的肆虐,使更多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的綠色和環(huán)保。政府可以通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)欄制作專(zhuān)題、宣傳綠色新舉措、及時(shí)報(bào)道披露各種綠色營(yíng)銷(xiāo)事件和綠色營(yíng)銷(xiāo)行為。企業(yè)可以通過(guò)電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等形式讓消費(fèi)者了解全面詳實(shí)的綠色知識(shí)。民間環(huán)保團(tuán)體要與企業(yè)合作,通過(guò)環(huán)保型產(chǎn)品宣傳和綠色設(shè)計(jì),促進(jìn)企業(yè)采用環(huán)境友好型生產(chǎn)方式,研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品。如:日本的“再利用運(yùn)動(dòng)市民之會(huì)”為了減少造紙引起的森林資源消耗,與日本企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)用廢蔗糖渣制成的非木材紙,并以此項(xiàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入的1%建立基金,用于國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)新技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足綠色環(huán)保產(chǎn)品的要求[2]。只有政府、企業(yè)、民間團(tuán)體共同努力,才能擴(kuò)大綠色產(chǎn)品的影響力,創(chuàng)造出更多的綠色產(chǎn)品以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

　　(二)培養(yǎng)綠色企業(yè)文化,推進(jìn)清潔生產(chǎn)

　　1、積極推進(jìn)綠色企業(yè)文化建設(shè)。綠色企業(yè)文化是指“企業(yè)及其員工在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中逐漸形成的為全體職工所認(rèn)同遵循、具有本企業(yè)特色的、對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)有重要影響的、對(duì)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境及其與企業(yè)成長(zhǎng)關(guān)系的看法和認(rèn)識(shí)的總和[3]。”建設(shè)綠色企業(yè)文化的最終目的是提升企業(yè)生產(chǎn)力,獲得最大限度的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。反映在企業(yè)的直接利益上,就是綠色企業(yè)文化的營(yíng)銷(xiāo)功能[4]。這就要求企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì),生產(chǎn),銷(xiāo)售,服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)中都要考慮環(huán)保因素,充分認(rèn)識(shí)到增加環(huán)保投入不是增加企業(yè)生產(chǎn)負(fù)擔(dān),而是降低能耗,拓展市場(chǎng),樹(shù)立綠色形象,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的前瞻性舉措。企業(yè)可以發(fā)動(dòng)廣大員工,讓他們投入到節(jié)約能源,改善環(huán)境的行動(dòng)中來(lái),定期培訓(xùn)員工,提高員工素質(zhì),使員工牢固樹(shù)立環(huán)保意識(shí)[5]。這些行為有利于員工自身的發(fā)展,所以加深了員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同。

　　2、減能增效實(shí)施綠色清潔生產(chǎn)。清潔生產(chǎn)是以資源反復(fù)有效利用為核心,依托科技進(jìn)步,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與人協(xié)調(diào)發(fā)展的運(yùn)行狀態(tài)[5]。其實(shí)質(zhì)是貫徹污染預(yù)防原則。我國(guó)企業(yè)應(yīng)該成立以總經(jīng)理為組長(zhǎng)的節(jié)能管理生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組,健全管理網(wǎng)絡(luò),確保節(jié)能工作順利進(jìn)行,同時(shí)依靠科技求真務(wù)實(shí)降能耗。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,實(shí)施清潔生產(chǎn)對(duì)降低消耗,增加收益,減輕污染有著重要的意義。

　　(三)樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新意識(shí),實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)組合策略

　　1、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是綠色營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始,企業(yè)要從市場(chǎng)需求出發(fā),對(duì)材料的選購(gòu),產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、設(shè)計(jì)理念和制造過(guò)程層層把關(guān),特別是綠色包裝,要盡可能采用可分解、無(wú)毒性的材料,要能夠體現(xiàn)健康,安全和環(huán)保,避免過(guò)度包裝帶來(lái)大量生活垃圾。

　　2、制定綠色價(jià)格。企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,由于采用了大量的環(huán)保材料和環(huán)保設(shè)施,導(dǎo)致產(chǎn)品成本增加,但綠色產(chǎn)品從健康,安全,環(huán)保等諸多方面來(lái)講具有普通產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此,消費(fèi)者一般愿意為此支付較高的價(jià)格,但綠色價(jià)格應(yīng)該遵循一般產(chǎn)品定價(jià)策略,綜合考慮市場(chǎng)需求,競(jìng)爭(zhēng)情況,生產(chǎn)成本,需求情況,政府干預(yù)等因素,其價(jià)格上揚(yáng)幅度不宜過(guò)大。

　　3、開(kāi)辟綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道。綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的暢通是企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。企業(yè)可以進(jìn)行市場(chǎng)試運(yùn)作,也就是常說(shuō)的“倒過(guò)來(lái)作渠道”,即廠家選派幾個(gè)精兵強(qiáng)將,在當(dāng)?shù)亟⑥k事處,由數(shù)家有意向的批發(fā)商同時(shí)鋪貨,但初期不承諾經(jīng)銷(xiāo)權(quán),也可由廠家直接鋪貨。開(kāi)辟綠色渠道時(shí)應(yīng)合理設(shè)置物流中心和平時(shí)配送中心,選擇綠色信譽(yù)好的經(jīng)銷(xiāo)商,建立全面的綠色營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),盡量減少綠色產(chǎn)品的二次污染。

　　4、積極進(jìn)行綠色促銷(xiāo)。對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代化綠色企業(yè)來(lái)說(shuō),促銷(xiāo)中更多應(yīng)用綠色方式是十分必要的。促銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)廣告、包裝要多采用環(huán)保質(zhì)地的材料。展銷(xiāo)會(huì)、購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng)陳列、銷(xiāo)售輔助物等應(yīng)在滿(mǎn)足需要的條件下,盡量樸素簡(jiǎn)潔。一種優(yōu)良的產(chǎn)品能否有好的銷(xiāo)路,綠色促銷(xiāo)起關(guān)鍵的作用。

　　(四)企業(yè)要重視綠色環(huán)保標(biāo)志申請(qǐng)認(rèn)證

　　隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),從上世紀(jì)90年代開(kāi)始各國(guó)將環(huán)保付諸于行動(dòng),尤其是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家,先后制定了“環(huán)保標(biāo)志”。綠色標(biāo)志的出現(xiàn)為個(gè)人參與環(huán)境保護(hù)提供了可能,人們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品來(lái)減少環(huán)境破壞,同時(shí)也告訴企業(yè)一個(gè)明確的信號(hào),“環(huán)保標(biāo)志”決定企業(yè)未來(lái)走向。企業(yè)開(kāi)發(fā)的綠色產(chǎn)品只有通過(guò)環(huán)保認(rèn)證,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。因此,我國(guó)企業(yè)應(yīng)該將環(huán)保標(biāo)志的申請(qǐng)當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)抓,相關(guān)部門(mén)應(yīng)時(shí)刻關(guān)注環(huán)保標(biāo)志認(rèn)證工作的進(jìn)展,適時(shí)做出調(diào)整,只有各部門(mén)都重視,申請(qǐng)工作才能事半功倍。1993年,我國(guó)正式確定了環(huán)境標(biāo)志圖形,它由青山,綠水,太陽(yáng)和十個(gè)環(huán)組成,環(huán)境標(biāo)志圖片的確定,為環(huán)境商標(biāo)保護(hù)提供了可能。環(huán)境標(biāo)志對(duì)市場(chǎng)上的綠色認(rèn)證,綠色聲明,綠色信息進(jìn)行了規(guī)范[7]。同時(shí)我國(guó)企業(yè)應(yīng)申請(qǐng)ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。持有綠色標(biāo)志認(rèn)證是進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的“綠色通行證”。

　　(五)建立健全法律法規(guī),加大政府監(jiān)管力度

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展需要法律的不斷完善。為了推進(jìn)企業(yè)有效的實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo),政府需適時(shí)制定合乎市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的法律法規(guī),對(duì)立法體系中的空白要盡快填補(bǔ)。要適時(shí)建立廢物回收系統(tǒng),廢物拆解利用系統(tǒng)以及無(wú)害化處理系統(tǒng)三大系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)三“R”原則,即減量化(Reduce),再使用(Reuse)和再循環(huán)(Recycle)[8]。目前,我國(guó)相繼頒布了《中華人民共和國(guó)清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》、《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》等各項(xiàng)法律法規(guī),這些法律法規(guī)的出臺(tái)讓我們有法可依,但不能放松執(zhí)法力度,對(duì)于違反可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、破壞性大、污染性強(qiáng)的企業(yè),要進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰,堅(jiān)決令其停產(chǎn)或限期整改。完善綠色生產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),真正把保護(hù)環(huán)境,維護(hù)生態(tài)平衡納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃,實(shí)行資源核算制度并將其納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系。建立具有中國(guó)特色的“三建設(shè)、三同步、三效益”的發(fā)展模式,即經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城鄉(xiāng)建設(shè)與環(huán)境建設(shè)必須同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同步發(fā)展,以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一[9]。

　　(六)政府加大相關(guān)產(chǎn)業(yè)投入,促進(jìn)綠色行業(yè)良性發(fā)展

　　我國(guó)企業(yè)大多資金不足,技術(shù)落后,發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)就離不開(kāi)政府的大力支持。國(guó)務(wù)院和地方各級(jí)人民政府應(yīng)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金,對(duì)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策,并經(jīng)國(guó)家或地方科技部門(mén)評(píng)估確屬綠色產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的,應(yīng)給予一定補(bǔ)貼,激勵(lì)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu);對(duì)切實(shí)落實(shí)“三廢”綜合治理,進(jìn)行綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā),在行業(yè)內(nèi)起到引導(dǎo)和帶動(dòng)作用的企業(yè)給予一定的減稅或免稅政策;為發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)建立相關(guān)綠色營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站和專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu),提供信息服務(wù)和咨詢(xún);對(duì)于優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,政府應(yīng)該積極引導(dǎo)和促進(jìn)企業(yè)與高等院校等科研院所聯(lián)合開(kāi)發(fā);同時(shí),政府采購(gòu)時(shí)可以適當(dāng)?shù)恼邇A斜[10]。只有這樣,企業(yè)才能不斷設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出綠色產(chǎn)品,讓消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益協(xié)調(diào)起來(lái),綠色營(yíng)銷(xiāo)難的問(wèn)題才能徹底解決。

　　21世紀(jì),隨著企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境的變化以及綠色營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展,可以預(yù)見(jiàn),企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)研究正進(jìn)一步深化,作為一門(mén)有光輝前景的學(xué)科,綠色營(yíng)銷(xiāo)將更趨成熟,企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐也將更為活躍。在這種大背景下,我國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)工作將進(jìn)一步推進(jìn),在不久的將來(lái),一定會(huì)形成一套具有中國(guó)特色的綠色營(yíng)銷(xiāo)模式,以適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需求。

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　　(何永輝,延安大學(xué)管理學(xué)院)

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