有關(guān)企業(yè)信用的市場營銷論文

　　企業(yè)信用是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場營銷活動(dòng)良性開展的通行證。因此研究企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的作用從而提升企業(yè)市場營銷效率十分重要。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的有關(guān)企業(yè)信用的市場營銷論文，希望大家喜歡!

　　有關(guān)企業(yè)信用的市場營銷論文篇一

　　《企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的作用》

　　【摘要】隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)市場營銷之間的競爭關(guān)系越來越激烈，因此研究企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的作用從而提升企業(yè)市場營銷效率十分重要。文章分析了企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的作用，并對目前企業(yè)市場營銷中的信用問題及提升企業(yè)信用，提高企業(yè)市場營銷效率提出了一些建議。

　　【關(guān)鍵詞】企業(yè)信用;企業(yè)市場營銷;虛假宣傳;營銷效率;企業(yè)競爭

　　一、企業(yè)信用在市場營銷中占據(jù)的重要地位

　　(一)良好的企業(yè)信用能夠提升企業(yè)市場營銷效率

　　企業(yè)信用對于企業(yè)發(fā)展的影響很大。首先企業(yè)信用對于企業(yè)的資產(chǎn)引進(jìn)、生產(chǎn)材料的供給等有較大的影響。企業(yè)資產(chǎn)的引進(jìn)是建立在經(jīng)濟(jì)利益基礎(chǔ)之上的，投資者只有能在對該企業(yè)投資中獲取豐厚的利益時(shí)其才會(huì)向企業(yè)注入資金。企業(yè)信用在一定程度上也影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)擁有良好的形象與信用，消費(fèi)者的權(quán)益能夠得到保障，企業(yè)則會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與好評，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也因此提升。投資者除了考慮能夠在企業(yè)中獲取多少經(jīng)濟(jì)效益之外，其還考慮企業(yè)是否具備高度責(zé)任感，能否維護(hù)投資者在企業(yè)的合法權(quán)益等，而投資者考慮的這些問題的基本要求為企業(yè)擁有良好的社會(huì)形象以及具備良好的企業(yè)信用。企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)離不開大量資金的支持，企業(yè)如需擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，促進(jìn)企業(yè)更好發(fā)展則必須引入大量的外源資金，從而利用這些資金創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。然而企業(yè)外源資金的引入受企業(yè)信用的影響很大，如果企業(yè)信用缺失，則投資者的利益得不到保障，投資者獲得的經(jīng)濟(jì)效益減少，投資風(fēng)險(xiǎn)大，投資者則會(huì)拒絕向這些存在信用危機(jī)的企業(yè)投資，企業(yè)的發(fā)展因此受到限制。企業(yè)與生產(chǎn)材料供給商之間建立的良好合作關(guān)系能夠給兩者都帶來豐厚的利益，而企業(yè)與生產(chǎn)材料供給商之間的互利關(guān)系是建立在企業(yè)信用良好的基礎(chǔ)之上的。如果企業(yè)信用缺乏，生產(chǎn)材料供應(yīng)商獲得的利益就會(huì)減少，與存在嚴(yán)重信用危機(jī)的企業(yè)建立生產(chǎn)材料供給關(guān)系，生產(chǎn)材料供給商的利益甚至?xí)馐車?yán)重的損失，因此在建立企業(yè)與生產(chǎn)材料供給商之間的合作關(guān)系時(shí)生產(chǎn)材料供給商會(huì)對企業(yè)的信用度進(jìn)行嚴(yán)格的考核，因此如果企業(yè)的信用度較低則企業(yè)的生產(chǎn)材料供給線會(huì)受到影響，企業(yè)的生產(chǎn)制造也會(huì)隨之受到嚴(yán)重的影響，從而影響企業(yè)的市場營銷。

　　(二)企業(yè)信用影響企業(yè)形象，進(jìn)而影響企業(yè)市場營銷

　　企業(yè)的外在形象對于企業(yè)的發(fā)展影響很大。一個(gè)企業(yè)擁有良好的社會(huì)形象對其市場營銷及經(jīng)濟(jì)效益的提升是非常有利的。如今社會(huì)企業(yè)眾多，企業(yè)之間的競爭也異常激烈，一些企業(yè)為了降低企業(yè)生產(chǎn)成本，牟取更大的經(jīng)濟(jì)利益從而偷工減料，將劣質(zhì)產(chǎn)品流通在市場之上，其嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。正是一些企業(yè)這種以損害消費(fèi)者利益來獲取更高經(jīng)濟(jì)效益的不負(fù)責(zé)任的市場營銷手段，當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)者對于企業(yè)的信任缺乏，企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系不和諧，這對企業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)這也給企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者對企業(yè)嚴(yán)重不信任，因此消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)將企業(yè)的品牌形象作為其選擇商品的重要標(biāo)準(zhǔn)，一些品牌形象好的企業(yè)在目前企業(yè)信用嚴(yán)重缺失的社會(huì)環(huán)境中獲得了較好的發(fā)展，由此可見，企業(yè)信用及企業(yè)外在社會(huì)形象對于企業(yè)市場營銷的影響有多重要。企業(yè)信用能夠幫助企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象，從而形成企業(yè)的品牌效應(yīng)。企業(yè)具備了良好的社會(huì)形象、形成了連鎖的品牌效應(yīng)之后，企業(yè)的市場營銷效率會(huì)因此而大大提升，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)大幅度增長。

　　二、目前企業(yè)市場營銷中存在的信用問題

　　(一)企業(yè)競爭中的信用問題

　　目前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭關(guān)系也越來越激烈。良好的企業(yè)競爭關(guān)系能夠促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。然而目前我國企業(yè)之間的競爭關(guān)系越來越惡劣。企業(yè)競爭關(guān)系的惡化主要體現(xiàn)在企業(yè)商業(yè)機(jī)密的相互窺探，惡意損害有競爭關(guān)系企業(yè)的形象，利用不正當(dāng)手段挖取有競爭關(guān)系企業(yè)的人才。眾所周知企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)及生產(chǎn)理論基礎(chǔ)都是通過企業(yè)自身研究開發(fā)的，或者是企業(yè)經(jīng)過合法途徑購買知識(shí)產(chǎn)權(quán)或生產(chǎn)權(quán)利后再投入實(shí)際生產(chǎn)制造的。每個(gè)企業(yè)研發(fā)或購買的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及生產(chǎn)權(quán)利及技術(shù)都是國家法律保護(hù)的，其他企業(yè)如果想要獲得其生產(chǎn)制造的權(quán)利或者生產(chǎn)技術(shù)必須要經(jīng)過這些產(chǎn)品及技術(shù)的擁有企業(yè)的同意，并協(xié)商支付一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及生產(chǎn)權(quán)利、生產(chǎn)技術(shù)等購買費(fèi)用。然而目前我國企業(yè)之間盜用其他企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)、通過商業(yè)間諜獲取企業(yè)商業(yè)機(jī)密的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這些不道德的商業(yè)競爭行為不但損害了其他企業(yè)的利益，其還觸犯了我國商業(yè)相關(guān)法律。企業(yè)競爭中只有不斷提升企業(yè)自身水平，研究創(chuàng)新企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)及產(chǎn)品，生產(chǎn)制造出質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，為消費(fèi)者提供優(yōu)良的服務(wù)等才是獲得企業(yè)競爭優(yōu)勢，建立企業(yè)與消費(fèi)者之間和諧關(guān)系的有效途徑。然而目前我國一些企業(yè)為了在競爭中獲得競爭優(yōu)勢而惡意中傷其他企業(yè)的社會(huì)形象，詆毀有競爭關(guān)系企業(yè)的聲譽(yù)等，這些違背商業(yè)道德的不良競爭行為是以損害其他企業(yè)利益而促進(jìn)其自身發(fā)展的，其不僅使其企業(yè)信用度嚴(yán)重缺失，其還違背了商業(yè)道德，觸犯了國家法律，雖然這種行為能給企業(yè)帶來短暫的效益增長，但其最終也逃不開國家及社會(huì)的懲罰，最終可能會(huì)給企業(yè)致命性的打擊。除此之外，企業(yè)人才之間的競爭在企業(yè)競爭中也占據(jù)著十分重要的地位。企業(yè)人才的引入與培養(yǎng)對于企業(yè)的發(fā)展十分重要，各個(gè)企業(yè)都想引入更多優(yōu)秀的人才來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，但目前我國一些企業(yè)違背商業(yè)道德，利用不正當(dāng)手段來挖取其他企業(yè)的優(yōu)秀人才，這種不良競爭行為會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的形象，進(jìn)而影響企業(yè)的信用。目前我國企業(yè)之間不良競爭行為有很多，有的甚至已經(jīng)觸犯了法律的底線，這些違背商業(yè)道德及法律的行為嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)自身的信用，從而嚴(yán)重影響了企業(yè)市場營銷的效率。

　　(二)企業(yè)市場營銷中商品宣傳不實(shí)的問題

　　目前企業(yè)為了增加其產(chǎn)品的知名度會(huì)通過電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑宣傳其產(chǎn)品。積極宣傳企業(yè)的產(chǎn)品能夠提升該產(chǎn)品的知名度，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因此企業(yè)及其產(chǎn)品的宣傳對于企業(yè)的發(fā)展是有利的。然而目前我國一些企業(yè)宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容與實(shí)際產(chǎn)品嚴(yán)重不符。其不僅大幅度強(qiáng)化了宣傳產(chǎn)品的性能優(yōu)勢，隱藏了宣傳產(chǎn)品的缺點(diǎn)，其還大大夸張了產(chǎn)品的實(shí)際性能，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。企業(yè)的這種虛假宣傳或者嚴(yán)重夸大的宣傳營銷手段會(huì)嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的信用及社會(huì)形象。企業(yè)虛假宣傳產(chǎn)品及夸大宣傳商品實(shí)際上是一種商業(yè)欺詐行為，其誤導(dǎo)了消費(fèi)者對產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)知，這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)的這種欺詐行為就對企業(yè)及其生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象，而企業(yè)便失去了消費(fèi)者的信任，從而產(chǎn)生信用危機(jī)，嚴(yán)重影響企業(yè)市場營銷的效率。

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