論廣告語中的修辭格在市場營銷中的應(yīng)用價值論文

　　在貿(mào)易保護主義思潮日益增長的條件下，從事國際營銷的企業(yè)為了成功進入特定市場從事經(jīng)營活動，除了運用好產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等傳統(tǒng)的營銷策略外，還必須依靠權(quán)利和公共關(guān)系來突破進入市場的障礙。大市場營銷觀念對于從事國際營銷的企業(yè)具有現(xiàn)實意義，重視和恰當(dāng)?shù)剡\用這一觀念有益于企業(yè)突破貿(mào)易保護障礙，占據(jù)市場。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的：論廣告語中的修辭格在市場營銷中的應(yīng)用價值相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　論廣告語中的修辭格在市場營銷中的應(yīng)用價值全文如下：

　　廣告這一在20世紀80年代在我國興起的傳播方式在如今的市場經(jīng)濟條件下變得越來越活躍，作為市場推廣和營銷中最重要的傳播宣傳途徑，不可否認，廣告語的質(zhì)量直接影響產(chǎn)品的銷售，而在廣告語中植入恰當(dāng)?shù)男揶o格，無疑給平淡的宣傳語添了一筆重彩。

　　一、廣告語中常見的修辭手法的定義及應(yīng)用

　　廣告作為一種創(chuàng)造性活動，它實際上是的語言文化的一種外在體現(xiàn)，而廣告語言是廣告的靈魂。許多廣告的成功都得益于語言的良好使用，語言運用得當(dāng)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。我們在擬定廣告語時，除了要做到基本的規(guī)范書面語言、力求簡潔精準(zhǔn)外，還要能夠靈活地在廣告語中植入一些修辭手法，達到更好的宣傳效果，下面我們看看在擬定廣告語時經(jīng)常用到的幾種修辭手法，以耳熟能詳?shù)膸讋t廣告為例。

　　1.比喻

　　比喻是一種最基本的修辭，是基于不同事物之間的相似性，以其他事物為代表所要表達的事物。有些廣告語言之所以形象生動而又貼切，就是通過比喻，把深奧的道理說得通俗易懂，把抽象的事物變得形象生動有靈魂，從而便于理解，給我們留下了深刻印象。如我們都熟知的德芙巧克力廣告：牛奶香濃，絲般感受(德芙，縱享絲滑)。這里用絲綢形容巧克力入口即化般的柔滑，將本來抽象的感覺具體化、形象化為我們熟知的事物，更便于人們理解、想象和接受。

　　2.雙關(guān)

　　2011年十月筆者從電視網(wǎng)絡(luò)隨機收集80種類型的廣告語言并進行了分析。結(jié)果表明，在廣告語言中，修辭手法中運用最多的是雙關(guān)。雙關(guān)，顧名思義，即是指在語音和語義的條件下使用，令語句同時含有表、里兩層含義。也就是我們常說的“言在此而意在彼”。雙關(guān)的修辭手法在廣告語中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，如：中國平安，平安中國(中國平安保險公司廣告語)。這則廣告語中的平安一方面宣傳公司名字，另一方面寄予對中國人民平安健康的美好祝愿，一語雙關(guān)，回文見意。雙關(guān)手法能夠使得語句更有深度，情感表達更含蓄內(nèi)斂。

　　3.夸張

　　夸張是指用夸大事實的說法來強調(diào)、鋪張、渲染某個事物，達到另外一種意想不到的效果?？鋸埖氖址軌蜃匀?、合理、巧妙地夸大或縮小廣告對象，突出廣告主題，給人強烈的語言沖擊。如：

　　(1)早一天使用，多一份青春。(奧麗斯化妝品)

　　(2)除了鈔票，我們承印一切。(法國印刷公司)

　　例(1)用多一份青春夸大產(chǎn)品的功效，以青春為誘餌，增強產(chǎn)品的吸引力。

　　例(2)用夸張的說法表達了印刷公司的承印范圍的廣泛。

　　4.仿詞

　　仿詞是為了滿足臨時某種需要，把原有詞語中的某個語素替換或更改，臨時制造出的新的詞語。仿詞在廣告語中十分常見，如我們都熟知的：清揚，無“屑”可擊(清揚洗發(fā)水廣告)，這里的無“屑”可擊就是模仿成語“無懈可擊”而制造的新詞語，表達了該商品戰(zhàn)勝頭屑的超強實力，更便于消費者記憶，使該產(chǎn)品給消費者留下了深刻印象。

　　廣告語中常見的修辭手法還有很多，如：排比、對偶、頂針、回文、同字、比擬，等等。在廣告語中植入這些修辭手法一方面為廣告本身增添了色彩，另一方面給人們留下了深刻印象，促進了消費。

　　二、市場營銷的定義、特征及營銷戰(zhàn)略

　　1.市場營銷的定義

　　所謂市場營銷，其實是指在變化多端的市場環(huán)境中，以滿足消費需要和實現(xiàn)企業(yè)預(yù)期的價值目標(biāo)為目的而進行產(chǎn)品的宣傳和交易的過程。說得通俗一些，市場營銷就是企業(yè)通過一系列的宣傳手段和經(jīng)營方式實現(xiàn)其價值目標(biāo)的過程。

　　2.市場營銷的特征

　　通過定義我們可以獲知市場營銷有以下特征：

　　(1)市場營銷的活動場所是市場，以個人或集體為主體活動對象。

　　(2)市場營銷通過營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營手段實現(xiàn)目標(biāo)價值，為企業(yè)帶來商業(yè)利潤。

　　(3)市場營銷需要在市場活動場所范圍內(nèi)進行交易而完成。

　　3.營銷戰(zhàn)略

　　營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)為了實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，對其產(chǎn)品的市場營銷所做出的設(shè)想和規(guī)劃。營銷戰(zhàn)略包括新產(chǎn)品推廣計劃，促銷計劃，建立樣板市場，廣告策略和定位，廣告創(chuàng)意，視頻制作，平面設(shè)計，公共關(guān)系的策劃和執(zhí)行，新聞炒作等多方面內(nèi)容，但廣告的創(chuàng)意與宣傳不容小覷。廣告是最直接、最廣泛、最流行的營銷方法，因此，必須使廣告語言傳達的內(nèi)容盡可能給消費者留下深刻印象，從而激發(fā)他們的消費欲望，實現(xiàn)企業(yè)的價值目標(biāo)。

　　三、廣告與市場營銷之間的內(nèi)在聯(lián)系

　　1.從廣告的性質(zhì)和市場營銷的特征看，廣告是市場營銷的一種戰(zhàn)略手段。企業(yè)在進行產(chǎn)品的市場營銷時，以廣告為宣傳手段，無論大街小巷，還是電視網(wǎng)絡(luò)，廣告的身影隨處可見，并能迅速流行，保證產(chǎn)品在最短時間內(nèi)走進人們的視線。

　　2.廣告促使市場營銷戰(zhàn)略手段的發(fā)展更加多樣化。在市場經(jīng)濟這個大環(huán)境下，越來越多的企業(yè)借助廣告的宣傳營銷自己的產(chǎn)品，樹立企業(yè)品牌。廣告行業(yè)日新月異，采取廣告宣傳，不同企業(yè)不同產(chǎn)品獲得的效果不盡相同。這就迫使企業(yè)不得不在營銷手段上下工夫，比如折扣促銷等，因此，更多更能吸引消費的營銷手段應(yīng)運而生。

　　3.廣告和市場營銷共同促進了新產(chǎn)品的誕生。企業(yè)在利用廣告進行市場營銷時，公眾的反饋意見讓企業(yè)意識到當(dāng)下的產(chǎn)品已不能滿足消費者日益增長的需求，因此，企業(yè)開始根據(jù)顧客需要，改進并研發(fā)新產(chǎn)品，為消費者提供更多品種、更多樣化的選擇，立足市場。 　　四、廣告語言中的修辭手法在市場營銷中發(fā)揮的作用

　　廣告這個概念自20世紀80年代被引入我國后，在30多年的發(fā)展中突飛猛進，拉動我國消費，已成為企業(yè)在產(chǎn)品的市場營銷中不可或缺的手段。

　　1.廣告作為一種獨特的方式宣傳營銷，語言藝術(shù)是其靈魂，那么在廣告語中植入恰當(dāng)?shù)男揶o手法，不僅為廣告本身增光添彩，而且使得企業(yè)產(chǎn)品在宣傳過程中深入人心，能夠更輕松地抓住消費者的眼球。

　　2.廣告語言中的修辭藝術(shù)讓廣告在營銷過程中最大限度地宣傳介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢，擴大銷售，實現(xiàn)企業(yè)的價值目標(biāo)。如：金榜有誰，三餐爽口扒豬臉;元魁屬我，四季康身補腦羹(北京金三元酒家)。這則廣告語用對偶的修辭手法介紹了北京金三元酒家的兩道招牌名菜，扒豬臉清香爽口，補腦羹有益身心，上下句對仗工整，既點明了兩道菜品的口味及價值，又宣傳了酒店的招牌。這則廣告一出，本來就小有名氣的金三元酒店生意更是如火如荼，吸引了更多消費者前來品嘗。

　　3.廣告語言中的一些夸張、反復(fù)等修辭格能夠抓住消費者的心理，刺激消費需求。如：鴻星爾克，ToBeNO.1(鴻星爾克體育用品廣告)，每個人心里都渴望第一，渴望NO.1，因此，在選擇體育用品參加比賽時，圖個吉利。這就是廣告語中修辭手法的魅力，牢牢抓住消費者心理，刺激消費。

　　4.在廣告語中植入修辭手法可以起到廣告在同一領(lǐng)域為企業(yè)樹立品牌的作用。如：車到山前必有路，有路必有豐田車(豐田汽車廣告語)。這則廣告語采用的是頂針的修辭手法，突出豐田汽車在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?。豐田汽車在2008年躍居世界汽車生產(chǎn)商排行榜第一名，將日本的豐田汽車品牌牢牢樹立在世界汽車行業(yè)。

　　總之，修辭手法在廣告語言中扮演著不可或缺的角色，同時使得廣告在眾多宣傳媒介中大放光彩。在飛速發(fā)展的市場經(jīng)濟體制下，廣告憑借語言的獨特藝術(shù)魅力在市場營銷戰(zhàn)略手段中發(fā)揮重要作用，它刺激消費者需求，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立企業(yè)品牌。同時，市場營銷也為廣告語言發(fā)展提供了一個廣闊平臺。