淺析“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計論文

　　品牌形象設(shè)計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準備的：淺析“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　淺析“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計全文如下：

　　萍鄉(xiāng)花果是贛西地方傳統(tǒng)特色產(chǎn)品之一，歷史悠久，造型優(yōu)美、口感獨特，一般由柚子皮、蓮藕、薄荷、紫蘇等制成，其色澤鮮美、口感甜脆，加工后沒有破壞原有的營養(yǎng)物質(zhì)，不但具有食用價值，觀賞價值，還具有祛寒止咳、清熱解毒、健脾開胃的功效，是名副其實的原生態(tài)綠色保健食品。

　　一、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的現(xiàn)狀

　　萍鄉(xiāng)花果歷史悠久，早在2006年萍鄉(xiāng)花果手工工藝就被申報為省級文化遺產(chǎn)。作為地方的“老字號”產(chǎn)品，“萍鄉(xiāng)花果”有著深厚的歷史、文化積淀，具有濃郁的地方傳統(tǒng)文化特色，不僅包含了獨特的生產(chǎn)技藝、飲食文化、民俗風情，還體現(xiàn)了萍鄉(xiāng)勞動人民的勤勞、智慧、審美，它獨特的手工制作技藝和人文、藝術(shù)價值在我國實屬罕見。一百多年的日積月累，它有著廣泛的市場認同，是一種無形的品牌資產(chǎn)，形成了巨大的商業(yè)品牌價值。但是隨著時代的進步，人們的觀念和生活習(xí)慣的改變，在很多民俗被簡化、淡忘的情況下，萍鄉(xiāng)花果因其純手工制作生產(chǎn)成本相對較高，加上沒有資本和動力進行發(fā)展和創(chuàng)新，缺少保護、展示、銷售的平臺，“養(yǎng)在深閨無人識”是目前的真實寫照。2001年原萍鄉(xiāng)市花果廠倒閉，目前從花果廠下崗的一些職工利用自身手藝，相繼創(chuàng)辦了一些小型加工廠，大工廠變成了小作坊，“萍鄉(xiāng)花果”的市場越來越小。在模糊的“花果”產(chǎn)品品牌市場中，“花果”產(chǎn)品沒有正規(guī)的品牌引導(dǎo)，企業(yè)沒有規(guī)范的管理，沒有規(guī)范的、統(tǒng)一的店面形象，“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品沒有真正的專賣店，只是混入萍鄉(xiāng)土特產(chǎn)賣場銷售。

　　生產(chǎn)產(chǎn)品較為單一，商品包裝簡單、包裝不符合現(xiàn)代美感、設(shè)計不精良，沒有體現(xiàn)獨有的藝術(shù)魅力和文化氣息，缺乏鮮明的地域特色，不吸引人注目。包裝過大、容量過多，便攜式、禮品裝、家庭裝的包裝幾乎沒有或少有，這種包裝在一定程度上沒有真正起到促銷的作用，沒有較大的質(zhì)量差距，導(dǎo)致這些產(chǎn)品不知道哪個更正宗，在市場營銷上也沒有大的突破，品牌的模糊化導(dǎo)致“萍鄉(xiāng)花果”的市場認知度與認可度的降低，難以形成鮮明的產(chǎn)品形象，難以向消費者清晰地傳遞品牌的信息。

　　二、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計

　　(1)“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的必要性。在表現(xiàn)卓越的品牌身上，產(chǎn)品視覺識別系統(tǒng)是產(chǎn)品間的一個統(tǒng)一的設(shè)計，是消費者一眼能識別的符號，可以提高產(chǎn)品可視度、方便消費者選購、強化品牌的認知、維護和提升品牌形象。“萍鄉(xiāng)花果”雖然在消費者心里有一定的位置和形象基礎(chǔ)，但隨著時間的流逝，形象變得模糊不清，“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品被一代又一代人漸漸地淡化。而創(chuàng)新設(shè)計品牌形象能以消費者為中心來優(yōu)化自身的品牌形象，在傳播過程中，勾起了人民對“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品的印象。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民的消費觀念與生活方式也漸漸發(fā)生了變化，消費者除了追求商品的質(zhì)量外，還對產(chǎn)品的品牌、營銷的方式、賣場的環(huán)境有一定的精神需求，加之其本身作為老字號產(chǎn)品，對其的保護和傳承工作中，要使其保持可持續(xù)發(fā)展，讓它重新煥發(fā)出商機，生產(chǎn)性保護方式顯得尤為突出。因此，創(chuàng)新設(shè)計一個統(tǒng)一的商品形象，優(yōu)化品牌的視覺元素，無論在產(chǎn)品自身的價值上，還是在包裝、市場營銷的推廣上，都是非常有必要的。

　　(2)“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的時機。隨著經(jīng)濟全球化的影響，市場經(jīng)濟日新月異，面對國內(nèi)新品牌的崛起和國外品牌的介入，萍鄉(xiāng)花果曾經(jīng)以優(yōu)美的造型、獨特的口感、全手工的制作過程被譽為我省食品行業(yè)的一朵奇葩，如今這門“吃在嘴里的藝術(shù)”卻少有人問津、盛景不再。萍鄉(xiāng)花果的前景令人擔憂，尤其是在激烈的市場競爭中，純手工式制作、缺乏傳承人、老化的經(jīng)營模式、陳舊的管理理念以及模糊品牌形象等眾多問題使得萍鄉(xiāng)花果危機重重，進行視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計已經(jīng)是必然的趨勢?，F(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。利用傳統(tǒng)節(jié)日和地方民俗節(jié)日、博覽會推廣，充分運用本地的非物質(zhì)文化資源，深度挖掘文化內(nèi)涵，使之與時尚產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成以觀光、休閑、生態(tài)產(chǎn)業(yè)為主體的新式產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。目前江西省正大力發(fā)展贛西生態(tài)旅游項目，萍鄉(xiāng)市作為旅游地之一，有著豐厚的人文資源和自然資源，吸引了越來越多的游客前往。萍鄉(xiāng)花果具有的產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢很明顯，可以積極開發(fā)相關(guān)的精品旅游商品，在原有的基礎(chǔ)上拓寬產(chǎn)品市場營銷的途徑。

　　(3)“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)容。品牌的形象設(shè)計是一項系統(tǒng)工程，它涉及的學(xué)科很多，內(nèi)容很豐富，其中視覺識別部分的設(shè)計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導(dǎo)消費者選擇購買產(chǎn)品的時間，其作用在是顯而易見的。從現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)學(xué)角度考慮 “萍鄉(xiāng)花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設(shè)計元素，包括標志、標準字、標準色、廣告語、形象物、包裝、賣場設(shè)計等以及相關(guān)的延展設(shè)計，使“萍鄉(xiāng)花果”原有的形象得到創(chuàng)新和延伸，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發(fā)揚“萍鄉(xiāng)花果”精湛的工藝和價值，真正實現(xiàn)生產(chǎn)性保護。

　　三、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計

　　運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計活動展開的。本文主要從設(shè)計藝術(shù)學(xué)角度來探討萍鄉(xiāng)花果品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的最直觀的部分—視覺識別部分。“萍鄉(xiāng)花果”在新形勢下導(dǎo)入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應(yīng)時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。

　　(1)品牌的名稱和標志創(chuàng)新設(shè)計。萍鄉(xiāng)花果因其作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標志是視覺識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉(xiāng)花果”

　　的視覺識別設(shè)計中，首先要進行標志的設(shè)計，利用現(xiàn)代的審美觀對已有的元素進行保留、修改、優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計，這樣的融合，既可以保留歷史的優(yōu)勢，繼承和發(fā)揚產(chǎn)品的優(yōu)點，又符合現(xiàn)代人的審美，適應(yīng)市場的需要。萍鄉(xiāng)花果產(chǎn)品主要以原生態(tài)食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進行創(chuàng)作，題材廣泛。

　　(2)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新設(shè)計。由于時代的飛速發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計必須突出品牌個性化和創(chuàng)新性，可持續(xù)性。“萍鄉(xiāng)花果”的產(chǎn)品包裝多年沒有更新，已經(jīng)失去了市場競爭力，現(xiàn)有的包裝帶有復(fù)古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現(xiàn)代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現(xiàn)代生活產(chǎn)生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產(chǎn)品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。

　　1)重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認真分析和研究產(chǎn)品和市場的具體現(xiàn)狀，找準發(fā)展趨勢與包裝設(shè)計形式的融會點，使其煥發(fā)出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發(fā)展機遇和空間，獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　2)要優(yōu)化包裝的造型設(shè)計。在造型上使之更能體現(xiàn)本地的人文特征和地域特色，區(qū)別于其他地區(qū)的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進行設(shè)計，產(chǎn)品屬性類別各有不同，產(chǎn)品包裝也應(yīng)差異化。

　　3)注重包裝圖形的地域特點，風格要統(tǒng)一，使產(chǎn)品具有很強的視覺沖擊力。

　　4)注重包裝色彩的視覺感。萍鄉(xiāng)花果本來就蘊含著的藝術(shù)，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現(xiàn)它獨有的藝術(shù)魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調(diào)，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺;以符合消費者的心理和愛好。

　　另外，還要根據(jù)原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產(chǎn)品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內(nèi)心深處那份懷舊情結(jié)。

　　5)注重包裝材料及新工藝的可持續(xù)性。

　　(3)產(chǎn)品的賣場環(huán)境設(shè)計。賣

　　場設(shè)計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統(tǒng)手工藝的食品所固有的屬性和文化內(nèi)涵而展開，對其進行準確定位，要根據(jù)產(chǎn)品的歷史文化來構(gòu)思設(shè)計，使其不能失去其原來的本色，在設(shè)計構(gòu)思上既要融合歷史，又要符和現(xiàn)代的市場要求。產(chǎn)品的的賣場設(shè)計，目的是使賣場中的產(chǎn)品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設(shè)計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協(xié)調(diào)性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統(tǒng)一，賣場整體和陳列面設(shè)計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。

　　賣場的布置與裝修風格是品牌文化與經(jīng)營理念的一個外在表現(xiàn)，“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品的賣場設(shè)計，可以按美的規(guī)律進行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復(fù)、呼應(yīng)等搭配手法使賣場呈現(xiàn)節(jié)奏感，營造賣場氛圍，要充分展現(xiàn)品牌的形象，淋漓盡致地體現(xiàn)精湛的手工技藝和地域文化特色，表達的方式很多，如：采用復(fù)古的中式風格的裝飾賣場、利用一些先進的材料展示產(chǎn)品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產(chǎn)品包裝疊加成一些復(fù)古的元素等等。在相關(guān)地方開設(shè)作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，以聲光色電來再現(xiàn)其歷史神韻。

　　四、結(jié)語

　　視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計是“萍鄉(xiāng)花果”品牌形象設(shè)計中不容忽視的內(nèi)容，視覺形象的優(yōu)化，能加強消費者對“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品的認識、了解，使其在保留原有的傳統(tǒng)文化技藝基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代元素，使萍鄉(xiāng)花果產(chǎn)品在生產(chǎn)性保護中能重新綻放昔日光彩，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。