品牌營銷策略簡(jiǎn)言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的：淺談《非誠勿擾》的品牌營銷策略相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　淺談《非誠勿擾》的品牌營銷策略全文如下：

　　時(shí)下最火爆的婚戀交友類節(jié)目《非誠勿擾》從 2010年1月開播至今已有三年了，收視率一直高居各省級(jí)衛(wèi)視同類型節(jié)目的榜首。該節(jié)目自推出以來，一邊備受爭(zhēng)議，一邊觀眾熱捧。在眾多電視相親節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，《非誠勿擾》是如何脫穎而出的?筆者認(rèn)為，《非誠勿擾》高明的品牌營銷策略，是該節(jié)目保持熱度的原因之一。

　　一、出奇制勝：策劃引發(fā)爭(zhēng)議的話題。

　　《非誠勿擾》的品牌營銷策略之一，就是出奇制勝。喜新厭舊、追求新奇是人的一種天性，新奇事件猶如導(dǎo)火索，一旦點(diǎn)燃某個(gè)話題，必然引起社會(huì)的高度關(guān)注，進(jìn)而引起全社會(huì)的討論，最終在消費(fèi)者心中留下很深的印象。在品牌推廣時(shí)利用新奇策略會(huì)起到“一發(fā)抵千鈞”的效果。①《非誠勿擾》的成功，很大程度得益于節(jié)目總是給公眾帶來備受爭(zhēng)議的新鮮話題。

　　《非誠勿擾》設(shè)置的話題，總能引發(fā)公眾對(duì)社會(huì)問題的熱議和思考。可以這樣說，該節(jié)目已經(jīng)不是單純的生活服務(wù)類或娛樂類電視節(jié)目了，舞臺(tái)上展現(xiàn)的男女嘉賓的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的點(diǎn)評(píng)，已經(jīng)超越了節(jié)目制作人的初衷，經(jīng)過了公眾的“再創(chuàng)作”，變成了折射當(dāng)代中國社會(huì)種種現(xiàn)象的一面鏡子。

　　在2012年10月20日江蘇衛(wèi)視播出的《非誠勿擾》節(jié)目中，四川閬中天宮鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)戴彬遭遇現(xiàn)場(chǎng)24位女嘉賓集體“滅燈”。節(jié)目播出后，戴彬迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，眾多媒體相繼追蹤報(bào)道，公眾質(zhì)疑主持人孟非言論不當(dāng)，有“丑化基層干部形象”的傾向。

　　當(dāng)晚，當(dāng)戴彬穿著一件格子襯衣，外套天藍(lán)色雞心領(lǐng)背心，下著運(yùn)動(dòng)褲出現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，主持人孟非評(píng)論說，基層政府官員都喜歡穿一件西裝，然后里邊雞心領(lǐng)的羊毛衫，天比較涼的時(shí)候，穿一件;天再?zèng)鲆稽c(diǎn)兒，兩件;最冷的時(shí)候，三件。三件雞心領(lǐng)，里面還打個(gè)領(lǐng)帶，領(lǐng)帶打上去了之后，還把領(lǐng)帶夾夾在這個(gè)位置(手指比劃在胸口之上)……據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，該節(jié)目播出后數(shù)天，戴彬所在的天宮鄉(xiāng)寫了一封《致江蘇衛(wèi)視及其主持人孟非的公開信》，署名為“閬中市天宮鄉(xiāng)全體鄉(xiāng)干部”，要求孟非道歉。這份公開信通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)給了江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目組，表達(dá)對(duì)欄目組的不滿，希望改變對(duì)基層看法，同時(shí)尊重基層干部。公開信說，節(jié)目忽視了鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部工作的兢兢業(yè)業(yè)與品性的堅(jiān)韌謹(jǐn)慎，而強(qiáng)調(diào)了衣著的土氣以及嘲諷表象的固執(zhí)死板，大大惡化了基層干部的形象。

　　面對(duì)該事件，江蘇衛(wèi)視總編室工作人員張毅給成都商報(bào)記者發(fā)來郵件稱，節(jié)目沒有任何貶低鄉(xiāng)干部的意思，嘉賓黃菡和孟非也屢次表達(dá)對(duì)基層干部工作辛苦的敬佩。節(jié)目播出后，由于反響很大，我們一直與戴彬保持溝通，從他的反饋來看很正常，他對(duì)于孟非在微博上支持他非常感謝，也對(duì)節(jié)目組提供這樣一個(gè)平臺(tái)表示感謝。

　　此外，公眾還質(zhì)疑孟非的言論并不是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，而是為了讓節(jié)目吸引更多“眼球”而設(shè)的“套”。對(duì)于在節(jié)目中被主持人調(diào)侃衣著一事，戴彬說，前往江蘇衛(wèi)視錄制節(jié)目時(shí)，還帶有西裝和襯衣，上臺(tái)前節(jié)目后臺(tái)人員在審核嘉賓衣著時(shí)說，穿背心很好，后來卻成了孟非發(fā)揮的由頭，感覺有點(diǎn)像個(gè)“套”。當(dāng)時(shí)自己非常尷尬，但是出于對(duì)主持人的尊重，沒有進(jìn)行爭(zhēng)辯。

　　可見，新奇品牌策略存在相當(dāng)?shù)牟僮麟y度，一是創(chuàng)意，二是結(jié)果控制。創(chuàng)意的新奇程度，決定了事件的關(guān)注度和推廣效果。由于社會(huì)上對(duì)新奇事件看法不一，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)和對(duì)策以及媒體報(bào)道方向等因素，新奇事件一旦發(fā)生結(jié)果很難預(yù)測(cè)。比如《非誠勿擾》初期的“寶馬女”事件。女嘉賓“寧愿在寶馬車?yán)锟?，也不在自行車上?rdquo;的宣言，不單引發(fā)了公眾對(duì)畸形婚戀觀的廣泛批評(píng)，還引發(fā)了社會(huì)對(duì)主流價(jià)值觀遭受挑戰(zhàn)和踐踏的憂慮，其影響之大甚至令廣電總局連發(fā)兩份對(duì)婚戀交友類節(jié)目的管理規(guī)定分別是：《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)婚戀交友類電視節(jié)目管理的通知》廣電總局〔2010〕15號(hào)文和《廣電總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目管理的通知》廣電總局〔2010〕16號(hào)文。因此，在策劃新奇事件時(shí)要注重過程控制和迅速反應(yīng)，防止產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)影響品牌形象。②《非誠勿擾》欄目組在“寶馬女”和“鄉(xiāng)長(zhǎng)相親”兩期節(jié)目引發(fā)社會(huì)熱議和公眾質(zhì)疑后，迅速回應(yīng)并調(diào)整嘉賓遴選程序，加強(qiáng)主持人話題引導(dǎo)，有效地減輕了負(fù)面效應(yīng)。

淺談《非誠勿擾》的品牌營銷策略論文

　　二、定位明確：針對(duì)消費(fèi)力最強(qiáng)的80后90后適婚人群。

　　定位是品牌營銷的經(jīng)典理論，其核心是以打造品牌為中心，以競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向和進(jìn)入顧客心智為基本點(diǎn)。“競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向”要求營銷者首先考慮的問題是如何讓自己的品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開來，實(shí)現(xiàn)差異化，把生意從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里轉(zhuǎn)換過來。這是定位思考的起點(diǎn)。“進(jìn)入顧客心智”指的是讓顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生某種認(rèn)知。事實(shí)上，廣告的目的都是要影響消費(fèi)者的認(rèn)知，否則廣告就是失敗的。離開認(rèn)知，就沒有辦法談營銷?！斗钦\勿擾》獲得成功的原因之一，就是節(jié)目定位明確，贏得80后90后適婚人群的高度認(rèn)知。

　　現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式，高樓林立的封閉式居住環(huán)境，高強(qiáng)度的工作壓力，以及女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后對(duì)高品質(zhì)婚姻生活的追求……造成現(xiàn)代都市出現(xiàn)大量“三高”(年齡高、學(xué)歷高、收入高)女青年，她們被調(diào)侃為“剩女”。當(dāng)“剩女”成為一種社會(huì)現(xiàn)象時(shí)，“電視相親”也就應(yīng)運(yùn)而生了。

　　2010年以來，電視熒屏出現(xiàn)了眾多婚戀交友類節(jié)目，除江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》外，還有浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧!》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等。眾多婚戀交友類節(jié)目火爆熒屏不是偶然的，“剩女”現(xiàn)象就是其出現(xiàn)的社會(huì)背景。拓展社交圈子，展現(xiàn)自我個(gè)性，是都市80后90后適婚人群的心理需求。需求決定目標(biāo)，只有滿足了市場(chǎng)和觀眾的需要，電視節(jié)目的價(jià)值才能被認(rèn)同。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，看電視的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通過互聯(lián)網(wǎng)獲得各種資訊和進(jìn)行娛樂活動(dòng)。而《非誠勿擾》卻贏得了最少時(shí)間觀看電視的人群的青睞。因?yàn)椤斗钦\勿擾》節(jié)目的定位是明確的，它的目標(biāo)受眾就是都市80后90后適婚人群及其周圍親友、同事，當(dāng)節(jié)目獲得一定的收視率后，節(jié)目?jī)?nèi)容成為大眾的談資，又會(huì)引發(fā)更多的人欣賞這個(gè)節(jié)目，由此形成良性循環(huán)。

　　三、培育市場(chǎng)：利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大節(jié)目影響力。

　　如果說《非誠勿擾》是文化產(chǎn)品，那么觀眾就是消費(fèi)者。培養(yǎng)觀眾也就是培育市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)逐漸成為時(shí)尚策源地的今天，《非誠勿擾》善于和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)歡，唱搭手戲。它利用網(wǎng)絡(luò)推薦節(jié)目的參與者，用QQ短信和觀眾互動(dòng)，實(shí)際上是利用自身品牌跟觀眾建立培養(yǎng)關(guān)系，有了培養(yǎng)關(guān)系就有了觀眾的收視期待，有了觀眾的忠誠度，也就最大限度地?cái)U(kuò)大了收視半徑。③《非誠勿擾》的熱播使得節(jié)目登陸各大視頻網(wǎng)站，擁有超高的點(diǎn)擊率。從理論上說，只要登上《非誠勿擾》的舞臺(tái)，男女嘉賓的可選擇范圍就擴(kuò)展到全世界。

　　事實(shí)上，目前《非誠勿擾》的影響力已經(jīng)輻射許多國家和地區(qū)，海外華人頻頻登上《非誠勿擾》的舞臺(tái)尋找有緣人。中國的一檔電視節(jié)目獲得全球華人的關(guān)注，這在以前是難以想象的。

　　品牌的珍貴，在于它的獨(dú)特性與魅力，在于它足以俘獲消費(fèi)者心靈的無名力量。有種觀點(diǎn)說：“三流的營銷用數(shù)字說話，二流的營銷用產(chǎn)品說話，一流的營銷則讓消費(fèi)者自己開口說話。”《非誠勿擾》的舞臺(tái)就像人生的大舞臺(tái)，形形色色的嘉賓陸續(xù)登場(chǎng)，當(dāng)不同的人、不同的思想在舞臺(tái)上碰撞的時(shí)候，它的結(jié)果是千變?nèi)f化的，它永遠(yuǎn)有新鮮的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。當(dāng)觀眾無意識(shí)地將這些新鮮內(nèi)容作為茶余飯后的談資時(shí)，《非誠勿擾》已經(jīng)展現(xiàn)出一個(gè)電視品牌的獨(dú)特魅力?？梢赃@樣說，該節(jié)目之所以獲得巨大的成功，其高明的品牌營銷策略功不可沒。

　　注釋：

　?、佗凇兑孕〔┐蟮氖笃放撇呗浴罚?a href='http://www.zbfsgm.com/baike/' target='_blank'>百科知識(shí)庫www.100zsk.com③王向輝：《半是PK半是緣 半是相親半是玩——〈非誠勿擾〉節(jié)目看點(diǎn)分析》，《太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2012年第1期。