少林景區(qū)營銷環(huán)境發(fā)展分析論文

　　營銷環(huán)境是指企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的內(nèi)部和外部因素的集合。營銷環(huán)境分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。菲利普·科特勒認(rèn)為：“營銷環(huán)境由營銷以外的那些能夠影響與目標(biāo)顧客建立與維持成功關(guān)系的營銷管理能力的參與者和各種力量所組成。營銷環(huán)境同時(shí)提供機(jī)會和威脅。”以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的：少林景區(qū)營銷環(huán)境發(fā)展分析相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　少林景區(qū)營銷環(huán)境發(fā)展分析全文如下：

　　20世紀(jì)90年代以來，少林景區(qū)不僅成為河南省旅游行業(yè)的龍頭老大，也是國家旅游局對外推介的拳頭產(chǎn)品之一。少林景區(qū)曾先后獲得“全國5A級景區(qū)”、“河南省十大熱點(diǎn)景區(qū)”、“鄭州市十大旅游景區(qū)”等稱號。但由于種種原因，少林景區(qū)目前的發(fā)展現(xiàn)狀并不令人滿意，探究少林景區(qū)營銷環(huán)境，對少林景區(qū)的健康、良性發(fā)展具有重要意義。國內(nèi)外很多學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)的經(jīng)營及營銷戰(zhàn)略是否成功在很大程度上取決于其與企業(yè)內(nèi)外環(huán)境是否協(xié)調(diào)一致，脫離了環(huán)境的戰(zhàn)略是注定要失敗的。所以，管理者對所處環(huán)境的正確理解有助于形成正確的戰(zhàn)略決策。

　　1、少林景區(qū)營銷外部環(huán)境分析

　　1.1、少林景區(qū)外部環(huán)境機(jī)會

　　1.1.1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有極高的關(guān)聯(lián)度，宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢對旅游業(yè)的影響無疑是巨大的。2007年以來，為應(yīng)對國際金融危機(jī)，我國采取了一系列經(jīng)濟(jì)政策來刺激經(jīng)濟(jì)增長。至今，這些經(jīng)濟(jì)政策取得了非常明顯的成效。2009年，河南省人均國民生產(chǎn)總值已近3000美元，按照世界銀行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我們的一只腳已經(jīng)跨過了中等收入地區(qū)的門檻。隨著建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，可以預(yù)期河南省將進(jìn)入經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的快車道，為少林景區(qū)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　1.1.2、政治環(huán)境。中國人世以來，我國政府對旅游業(yè)的管理正朝著更符合WTO規(guī)則的方向發(fā)展，為旅游企業(yè)創(chuàng)造了更為公平的環(huán)境。河南省委、省政府已將有著數(shù)十處世界一流旅游資源的嵩山主要所在地登封市確定為全省八個(gè)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)之一，其總體定位是打造“中華文化圣山”、“世界功夫之都”.登封市委、市政府多次邀請旅游界專家研究嵩山大旅游圈的規(guī)劃，重點(diǎn)圍繞嵩山建一條環(huán)形旅游觀光通道，把玄奘故里、杜甫故里、龍門石窟、少林寺等文化旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來，形成一個(gè)環(huán)繞大嵩山的旅游圈。

　　1.1.3、社會文化環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活節(jié)奏在加快，工作壓力在增加，人們的收入水平在不斷提高，文化素質(zhì)在不斷提升，思想觀念和生活態(tài)度都有了很大轉(zhuǎn)變。人們不僅僅滿足于物質(zhì)生活，更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支柱使得人們更注重身心的享受，希望有更多的娛樂文化活動，旅游自然而然成了不錯(cuò)的選擇。

　　1.1.4、技術(shù)環(huán)境。這些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為少林景區(qū)的宣傳提供了更廣闊的平臺，為游客了解少林景區(qū)信息提供了更多的便利，有助于各地方的人們更好的了解少林景區(qū)，從而打破地域限制，吸引更多的游客。

　　1.2、少林景區(qū)外部環(huán)境威脅

　　1.2.1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。從2007年國際金融危機(jī)到現(xiàn)在，全球經(jīng)濟(jì)仍未完全回升，失業(yè)率雖然稍有緩解，但還是處于較高的水平;通貨膨脹、房價(jià)高漲、發(fā)展不平衡，還有物價(jià)近期也不斷升高。這些現(xiàn)象的存在必將影響人們的出行，進(jìn)而影響少林景區(qū)旅游的發(fā)展。

　　1.2.2、政治環(huán)境。國際局勢的不穩(wěn)定對人境旅游的沖擊無疑是巨大的。中東劇變、論文格式、歐債危機(jī)、南海危機(jī)、日本與中、俄韓三國島嶼之爭等國際局勢動蕩不安。另外，各種災(zāi)難和恐怖事件的出現(xiàn)，如2008年汶川地震、2009年烏魯木齊“7·15”事件、2010年玉樹地震等等，這對于旅游的發(fā)展存在著巨大威脅，人們在選擇出行時(shí)會有更多的顧慮。

　　1.2.3、同行業(yè)的競爭。近些年，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)與13俱增，從無等級到5A級景區(qū)遍地開花，而客源市場爭奪也都各顯奇招。在河南省幾家5A級景區(qū)中，云臺山可謂是營銷成功的典范，市場宣傳開拓力度大，營銷方式靈活，通過近些年的打拼，從一個(gè)不知名的荒山成為了我國首批5A級景區(qū)，知名度、美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升。少林景區(qū)在客源上面臨著同行業(yè)的競爭。

　　2、少林景區(qū)營銷內(nèi)部環(huán)境分析

　　2.1、少林景區(qū)的優(yōu)勢

　　2.1.1、資源豐富。少林景區(qū)是國家旅游局首批公布的5A級景區(qū)，也是嵩山世界地質(zhì)公園的重要組成部分，在嵩山風(fēng)景名勝區(qū)中最負(fù)盛名，集禪武文化、地質(zhì)科考、山水風(fēng)光攬勝為一體，是理想的大型綜合生態(tài)游覽區(qū)。少林寺院地處少室山陰，群山環(huán)峙，少溪南流，翠柏蓊郁，景致幽雅;三皇寨地質(zhì)遺跡豐富，自然風(fēng)光秀麗，融峰奇、路險(xiǎn)、石怪、景秀為一爐，是休閑度假、避暑游玩的最佳勝地。少林寺的佛事、養(yǎng)生、地質(zhì)勘探等旅游活動營造了良好的旅游氛圍，促進(jìn)了少林景區(qū)旅游事業(yè)的發(fā)展。

　　2.1.2、基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。景區(qū)資源是游客產(chǎn)生旅游動機(jī)的主要吸引物，而旅游經(jīng)濟(jì)是一種服務(wù)經(jīng)濟(jì)，服務(wù)的質(zhì)量很大程度上要靠基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施來保證。少林景區(qū)經(jīng)過多年來的發(fā)展，景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施已較為完善，主要有大型生態(tài)停車場、綜合性游客服務(wù)中心、游客購物中心、游客休閑凳、椅、公廁、索道、各種導(dǎo)引牌、指示牌等。

　　2.1.3、景區(qū)可入性強(qiáng)。交通是旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程的重要標(biāo)志，在整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展史上，交通始終起著重要支配作用，景區(qū)的發(fā)展要靠便利的交通來保證。少林景區(qū)地處中原腹地，河南公路交通四通八達(dá)，高速公路網(wǎng)把省會鄭州與九朝古都洛陽、七朝古都開封、四朝古都安陽、曹魏古都許昌緊密相連，形成了以鄭州為中心的“十”字型高速公路架構(gòu)。隨著人們生活水平的提高、消費(fèi)觀念的成熟和理性化、家庭汽車的普及、高速公路的四通八達(dá)，自駕游成為外出旅游的時(shí)尚和主力，可人性強(qiáng)的少林景區(qū)為自駕游創(chuàng)造了良好的條件。

　　2.2、少林景區(qū)的劣勢

　　2.2.1、管理體制不順。少林景區(qū)作為旅游業(yè)，主管部門為旅游局，同時(shí)，少林景區(qū)是歷史遺跡，擁有大批文物，又歸文物局管轄，其中的關(guān)系若是協(xié)調(diào)不好會影響到少林景區(qū)的良性發(fā)展。從少林景區(qū)內(nèi)部來看，景區(qū)管理局應(yīng)該負(fù)責(zé)景區(qū)的一切經(jīng)營管理，而實(shí)際上，景區(qū)的核心景點(diǎn)少林寺寺院由僧人單獨(dú)負(fù)責(zé)，武術(shù)表演很大程度上又歸武術(shù)館和武校管理，景區(qū)營銷及管理中很多的政策措施需要更多方面的協(xié)調(diào)，這就給景區(qū)管理局的工作增加了不便和難度。

　　2.2.2、自滿感強(qiáng)烈，服務(wù)意識欠缺。少林寺的大名早已世人皆知，而這種極高的知名度也給營銷帶來了威脅，容易讓營銷人員得意忘形，將姿態(tài)放置過高，從心理上不能充分重視營銷工作。當(dāng)今的競爭是人才的競爭，少林景區(qū)中有相當(dāng)一部分人員靠著登封市民的身份進(jìn)入景區(qū)管理部門，造成從業(yè)人員隊(duì)伍混雜、良莠不齊，尤其是導(dǎo)游隊(duì)伍，正規(guī)的導(dǎo)游人才較為缺乏，亂講、亂導(dǎo)現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　2.2.3、目標(biāo)市場不完全。學(xué)生是少林景區(qū)的一個(gè)大的客源市場，當(dāng)代大學(xué)生求新求異求知心態(tài)較為強(qiáng)烈，正處于青春年少時(shí)期，脫離了高中時(shí)代的極大壓力，時(shí)間較為充足，旅游動機(jī)較為強(qiáng)烈。而目前少林景區(qū)對于大學(xué)生這個(gè)群體并沒有做到針對性的營銷，甚至在學(xué)生最為關(guān)注的價(jià)格上也都沒有優(yōu)惠，較其他眾多景區(qū)大學(xué)生享受半價(jià)優(yōu)惠顯得缺乏吸引力。