《國際市場營銷》雙語改革教學方法的思考與探究
《國際市場營銷》雙語改革教學方法的思考與探究
下面小編為你準備的關于市場營銷的論文,歡迎閱讀瀏覽,希望對你有幫助。
一、《國際市場營銷》課程雙語教學的觀念轉變
中國的傳統(tǒng)教育觀念與西方的教育觀念存在著極大的不同。中國傳統(tǒng)教育樹立“尊師重道”的觀念,教育者被放在一個高高在上的位置,代表著知識的權威。而在西方的教育當中,教室里沒有講臺的設計,教師與學生站在同一個水平面上,師生以一種更加平等的位置來講授和學習;更有將教室桌椅改造為圓桌,墻壁三面都設立黑板,上課時,教師坐在學生中間,講授的同時展開討論,學生也可以隨時將自己的想法寫到就近的黑板上進行演示或展示,教師在這個過程中起到引導與答疑的作用,真正做到了“傳道、授業(yè)、解惑”,學生從更多的課堂參與中獲得知識的擴充,鍛煉了思維能力。由此看來,在當今教育改革的大趨勢下,對于應用性強的課程,傳統(tǒng)的授課觀念已經(jīng)不能適應時代的需要與發(fā)展。對于《國際市場營銷》雙語教改不應單純的從教學語言上進行改革,同時也應該轉變教學觀念,解放思想,向課堂注入新的活力,由傳統(tǒng)的教師講授,逐步轉變?yōu)閷⒄n堂交給學生,師生平等,尊重學生的想法,鼓勵學生提出不同的看法與意見,在討論中相互學習。
二、《國際市場營銷》雙語教學方法的思考
雙語教學對教師和學生的英語要求都相對較高。在學習的過程中,要做到讓學生讀懂原版課本并且理解其中的專業(yè)理論知識是有一定難度的,需要花費比其他課程更多的時間。如果學生不能從課堂學習中樹立信心,就會導致學生的學習積極性下降,甚至放棄學習。有效的教學方法在改革過程中就顯得尤為重要,值得我們?nèi)ニ伎寂c探究。
1.雙語討論互動教學
對于國際營銷環(huán)境,學生由于年齡與閱歷的制約,他們自身了解的內(nèi)容是有限的,這種限制阻礙了學生在學習中對理論的理解。尤其是在使用英語原版教材時,作者多?楣?外學者,這導致書中使用的案例基本是從國外視角出發(fā),在觀點和看法上與我們的認知會出現(xiàn)不一致。因為本人有一些海外學習生活的經(jīng)歷,在講授過程中,用簡單易懂的語言,將自己的親身經(jīng)歷與感受穿插在案例與理論中,學生能夠通過情境來體會并理解知識點。同時,從國外與國內(nèi)兩個視角來分析與比較觀點的不同,教給學生辯證的看待問題,鼓勵學生換位思考,并且大膽提出自己的觀點與認識,樹立“一個問題多種觀點并存”的觀念,正如伏爾泰所說的:“我可以不同意你的觀點,但我誓死捍衛(wèi)你說話的權利”,從而活躍課堂氣氛,調(diào)動學生參與課堂的積極性,從思考中學習與提高。
2.調(diào)研報告
《國際營銷》是一門操作性很強的課程,除了基本理論的學習,也要同時培養(yǎng)學生的調(diào)研與策劃能力。在學期初,讓學生自由組成1-4人的小組(可以單人成組,自主調(diào)研),自主挑選一個非中國的國家作為模擬國際營銷的目標國家。隨著課程內(nèi)容的推進,學生分階段對目標國家的歷史、地理、政治、經(jīng)濟等營銷環(huán)境進行調(diào)查。在調(diào)查中的過程中,根據(jù)學生的需要推薦參考書目以及國外的實用網(wǎng)站,為學生提供更多的資料獲取渠道,方便學生收集所需資料。每完成一部分調(diào)研,便形成英文的調(diào)研報告并且上交進行批改。隨著課程的不斷深入,在營銷環(huán)境調(diào)研的基礎上,由學生決定擬國際營銷的產(chǎn)品,根據(jù)已經(jīng)形成的營銷環(huán)境調(diào)研結果,對自己的產(chǎn)品進行國際市場營銷SWOT分析,根據(jù)產(chǎn)品需要,從目標市場、銷售渠道、銷售手段以及可行性的廣告(語)等方面進行策劃,并思考在營銷過程中可能遇到的困難及解決方法或產(chǎn)品改進意見。在學期結束前,按小組將整個調(diào)研策劃過程形成完整的英文書面報告,并在課堂上使用PPT課件展示成果。整個調(diào)研策劃過程把更多的時間交給學生,課堂時間更加專注于基本理論的針對性講解,學生在課余時間積極參與到過程中去,在調(diào)研與分析中鞏固理論的學習,同時鍛煉了自學能力、研究能力與團隊合作能力,也提高了學生分析問題與解決問題的能力。
三、《國際市場營銷》雙語考試形式的思考
雙語教學無論從教學講授或是學生學習方面都提升了學習難度,傳統(tǒng)的考試形式很難真實的反應學生的學習情況。基于課程設計的需要,在考試形式上打破以往的閉卷考試形式,將考試分為開卷與閉卷兩部分來綜合考查學生一學期以來的表現(xiàn)。閉卷部分為傳統(tǒng)的考試試卷,內(nèi)容包括單項選擇題、判斷題、案例分析題、填空題以及中英互譯等題型,重點考查學生對課程基本知識的掌握程度。開卷部分即學生在學期中所做的國際營銷策劃,對學生一學期的表現(xiàn)、PPT展示效果以及最終撰寫的英文報告水平給出綜合評分。這種考試形式從一方面來說降低了學生的考試壓力和難度,讓學生可以輕松備考。另一方面,開閉卷結合的形式更適應于本次課程改革,能夠更公正公平的對學生的表現(xiàn)做出評價,讓學生能夠看到自己通過長時間努力而取得的收獲,充分調(diào)動學生的學習熱情,主動投入到學習中去。
四、結語
對于《國際營銷》雙語教改的教學方法不能以一個標準來決定,必須做好分析工作,針對不同的學情采取不同的教學方法。但無論何種教學方法,都應本著提高學生專業(yè)素質(zhì)、綜合素質(zhì)以及實踐能力的目標,為社會培養(yǎng)更優(yōu)秀的應用型人才。
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