從兩個維度重新審視發(fā)展綠色營銷的意義論文
從兩個維度重新審視發(fā)展綠色營銷的意義論文
市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值,并同別人自由交換產(chǎn)品和價值,來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。以下是學習啦小編今天為大家精心準備的:從兩個維度重新審視發(fā)展綠色營銷的意義相關論文。內(nèi)容僅供參考,歡迎閱讀!
從兩個維度重新審視發(fā)展綠色營銷的意義全文如下:
摘 要:綠色營銷是在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下提出的一種新的營銷觀念,引起了各國營銷學界的普遍關注。“綠色”的中心意思是保護地球生態(tài)環(huán)境,促進人與自然、社會經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境的和諧關系,確保人類的永續(xù)生存和社會經(jīng)濟的永續(xù)發(fā)展。從戰(zhàn)略的高度和戰(zhàn)術的層面,對我國實施綠色市場營銷的必要性和意義作了探討。
關鍵詞 :維度 綠色營銷 可持續(xù)發(fā)展 戰(zhàn)略和戰(zhàn)術
當今全球環(huán)保思潮沖擊和綠色消費方興未艾,企業(yè)如果沿襲傳統(tǒng)的營銷方式,必將被淘汰。企業(yè)要想生存發(fā)展,并在競爭中立于不敗之地,必須適應新的形勢,改弦易轍,實施綠色營銷,以滿足人們的無污染、無公害、延年益壽的需求。本文從“兩個維度”層面重新審視了我國實施綠色市場營銷的必要性和意義。
1 從戰(zhàn)略思維的高度重新認識綠色營銷的發(fā)展意義
1.1 綠色營銷可促進資源合理配置,提高資源的使用效率
為了保護我國的自然資源和環(huán)境,有關部門先后頒布實施了《環(huán)境保護法》等五部專門的環(huán)境保護法律以及《環(huán)境噪聲污染防治條例》等20多項環(huán)境保護法規(guī)。1992年7月由國家計委和國家科委牽頭制定了《中國21世紀議程》。該文件經(jīng)1994年3月15日國務院會議討論通過,作為中國21世紀推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的國家政策和行動方案,其核心是以經(jīng)濟、科技、社會、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調發(fā)展為目的,在保證經(jīng)濟高速增長的前提下,實現(xiàn)資源的綜合和持續(xù)利用,不斷改善環(huán)境質量。
政府對環(huán)境保護、生態(tài)平衡和消費者利益的關注以及環(huán)境保護法律法規(guī)的制定和完善,環(huán)境監(jiān)測技術和手段的提高,企業(yè)造成環(huán)境污染而付出的代價越來越大,社會團體保護環(huán)境的呼聲,企業(yè)已不能毫無節(jié)制地掠奪性開發(fā)和以浪費資源及污染環(huán)境的代價來維持經(jīng)濟的增長。這就迫使企業(yè)從人類生存和社會持續(xù)發(fā)展的利益出發(fā)把開發(fā)和利用資源與保護環(huán)境結合起來,把有限的自然資源和生存環(huán)境運用于人類社會福利的改善和提高的經(jīng)濟活動中。
1.2 綠色營銷可促進社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會經(jīng)濟發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系,使經(jīng)濟建設與資源、環(huán)境相協(xié)調,以保證社會、經(jīng)濟、環(huán)境發(fā)展實現(xiàn)良性循環(huán)。為了治理社會經(jīng)濟發(fā)展帶來的資源浪費、生態(tài)失衡、環(huán)境污染等社會問題,從20世紀70年代開始,西方國家提出了可持續(xù)發(fā)展的問題并對其進行了比較深入的研究,現(xiàn)在保護生態(tài)環(huán)境,推行可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略,已經(jīng)成為各國制定其經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要因素。我國的經(jīng)濟社會發(fā)展也面臨著環(huán)境污染等社會問題:首先,我國的城市大氣環(huán)境,污染相當嚴重,據(jù)73個城市的調查,超過限額的城市已占70%左右;其次,目前我國水資源匱乏及水污染問題日趨嚴重。全國有300多個城市缺水,每年因供水不足影響工業(yè)產(chǎn)值1 200億元以上,全國7大水系中,松花江、遼河、淮河、海河、黃河的40%~70%的水體已經(jīng)降至最差的四類和五類標準;第三,我國城市道路噪聲14年以來居高不下,全國有47%的城市區(qū)域受到噪聲的污染;第四,垃圾污染已成為世紀末的嚴重話題。據(jù)有關部門統(tǒng)計,我國城市每年生活垃圾產(chǎn)量在1億t以上,全國歷年垃圾堆存量已高達60多億t,占地4.4萬余hm2。
生態(tài)環(huán)境問題已經(jīng)非常嚴重并已經(jīng)引起政府和全社會的關注和重視,企業(yè)作為環(huán)境污染的主要制造者,必須在環(huán)保方面承擔起社會責任??沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施,就是要求企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中承擔社會責任,將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展協(xié)調起來,使自身的營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展。
1.3 綠色營銷有利于企業(yè)的國際化經(jīng)營
據(jù)外電報道,目前全球綠色商品貿(mào)易額為2 560億美元,而我國綠色產(chǎn)品的出口額僅為2 800萬美元。應該看到,巨大的世界綠色貿(mào)易市場對我國企業(yè)來說既是挑戰(zhàn),也是機遇。如果企業(yè)能獲得產(chǎn)品無污染、安全可靠的綠色標志,將大大縮短產(chǎn)品國際化進程,企業(yè)就有了參與國際競爭的資本和實力。如海爾集團生產(chǎn)的綠色冰箱在獲得“歐洲環(huán)境標志”以后,就能暢通無阻地進入歐洲市場,其產(chǎn)品有1/3銷往海外。
在國際貿(mào)易上,保護環(huán)境越來越成為一個重要準則。凡是不符合環(huán)境標準的物品不能進口和出口,如珍稀野生動植物,有害物質含量過高的農(nóng)副產(chǎn)品和各種飲料、食品以及污染環(huán)境的工業(yè)產(chǎn)品,已在國際上受到嚴格限制,許多產(chǎn)品被排斥于國際市場之外。在烏拉圭回合談判結束后,一些發(fā)達國家為了保護本國貿(mào)易,利用世界日益高漲的綠色高潮,構筑非關稅的“綠色壁壘”,以限制或禁止外國商品的進口。我國企業(yè)只有積極開發(fā)綠色產(chǎn)品,爭取“綠色標志”,全面開展綠色營銷活動,才能打破某些國家的“綠色壁壘”,擴大產(chǎn)品的出口額和國際市場占有率,進一步推進企業(yè)的國際化經(jīng)營。
2 從戰(zhàn)術層面的角度重新審視綠色營銷的發(fā)展意義
2.1 綠色營銷有利于企業(yè)占領市場和擴大市場銷路
隨著人們生活水平的提高和環(huán)境保護意識的增強,人們逐漸認識到追求物質享受,過度地消費自然資源將加深地球生態(tài)系統(tǒng)和人類自身的危機。以保護環(huán)境為特征的綠色消費正影響著人們的消費觀念和消費行為,成為一種新的時尚,世界各國也正在掀起一個綠色消費高潮。消費者的綠色意識的覺醒,緣于其生活方式的轉變和生活質量的改善。消費層次的提高以及對生存空間和居住環(huán)境的追求使人們喜歡購買未施化肥的蔬菜、水果和糧食,崇尚沒有被破壞的營養(yǎng)成分、沒有污染的烹飪方式,關心居室的裝修材料和裝飾物品是否會排放有害氣體和輻射,是否會對人的身心健康造成損害,人們愿意購買無氟電冰箱以及盡可能使用可回收可降解的環(huán)保包裝材料。
在我國已經(jīng)有相當多消費者的綠色消費意識正在被喚醒,產(chǎn)生了主動消費綠色產(chǎn)品的強烈愿望。面對消費者的消費意識,企業(yè)以及企業(yè)家必須及時轉變經(jīng)營觀念,開展以綠色生產(chǎn)、綠色消費、綠色環(huán)保為中心的綠色營銷戰(zhàn)略。企業(yè)通過綠色營銷,為消費者提供綠色產(chǎn)品,滿足消費者的綠色需求,可以擴大市場占有率,提升企業(yè)的市場競爭能力,使企業(yè)立于不敗之地。
2.2 綠色營銷可營造綠色文明,促進企業(yè)塑造綠色文化
綠色營銷可以推動新型的綠色文明的發(fā)展,綠色文明是一種以追求環(huán)境與人類和諧生存和發(fā)展的新型文明。與以往的文明體系相比,綠色文明代表著一種更高級的效率目標,也代表了一種更深遠的公平理想,它既保證當代人之間的環(huán)境權利公平又保證后人生存權發(fā)展權的公平體系。通過綠色營銷的活動,可以協(xié)調“企業(yè)——保護環(huán)境——社會發(fā)展”的關系,使經(jīng)濟發(fā)展既能滿足當代人需要,又不至于對后代人的生存和發(fā)展構成危害和威脅,促進社會文明的進步。綠色企業(yè)文化強調通過大家的共同努力使我們生存的地球和環(huán)境變得更美好而負起責任并付諸行動,它具有豐富的內(nèi)涵和強大的生命力。因為無論是企業(yè)領導,還是企業(yè)職工,都同樣關心我們生存的環(huán)境,關心我們的未來。所以“綠色”行為在很大程度上是由于“個人的道義”所驅使的,企業(yè)通過實施綠色營銷使全體員工樹立綠色營銷觀念,并在此觀念指導下實施綠色產(chǎn)品的研究開發(fā)和生產(chǎn),在企業(yè)內(nèi)部營造清潔、綠色、環(huán)保、安全的工作環(huán)境,有利于保護企業(yè)職工身心健康,更有利于培育企業(yè)“綠色文化”。
2.3 綠色營銷可構建綠色企業(yè)形象,贏得獨特的競爭優(yōu)勢
在市場競爭日益激烈,環(huán)境保護愈來愈重要的今天,企業(yè)要想在眾多的競爭對手中立于不敗之地,樹立綠色企業(yè)形象、贏得獨特的競爭優(yōu)勢是至關重要的。企業(yè)作為環(huán)境污染的主要制造者,有責任和義務加強環(huán)境保護使之免受進一步的破壞。企業(yè)通過采用綠色技術、開發(fā)綠色產(chǎn)品、減少“三廢”排放,將環(huán)境保護觀念納入生存經(jīng)營活動中,從生產(chǎn)技術的選擇、產(chǎn)品的設計、原材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式的確立、廢棄物的處置等各個方面都注意對環(huán)境的保護,可以兼顧消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護之間的關系,可以贏得政府的支持和消費者的好感,從而樹立起良好的企業(yè)形象。當今消費者對企業(yè)經(jīng)營好壞的評判除了品牌、價格、質量、服務之外,還有“環(huán)境保護”、“社會責任感”、“公眾形象”等。有調查顯示,1/3的顧客說,由于公司的環(huán)境保護記錄而改變了他們購買商品的品牌。企業(yè)的協(xié)作部門也很其對方在環(huán)境保護方面的表現(xiàn),有的企業(yè)在進行采購時,以ISO14000為標準選擇供應商??傊?,企業(yè)進行綠色營銷,通過采用綠色技術、運用清潔生產(chǎn)方式、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品等向廣大公眾展示自己的綠色企業(yè)形象,從而贏得更高的顧客滿意度和忠誠度,建立自己獨特的競爭優(yōu)勢。
2.4 綠色營銷有助于企業(yè)提高經(jīng)濟效益
由于企業(yè)的綠色營銷活動始終都和節(jié)約資源和能源、提高資源的利用效率、注重資源的綜合開發(fā)和利用、重視環(huán)境保護緊密聯(lián)系在一起,綠色營銷的過程就是企業(yè)努力提高資源和能源的利用率,盡可能減少污染環(huán)境或不污染環(huán)境,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的集約化經(jīng)營的一個過程。通過這種過程,企業(yè)可以從比較深的層次來考慮技術開發(fā)和產(chǎn)品更新?lián)Q代,提高企業(yè)經(jīng)濟增長的質量。同時,隨著消費者綠色環(huán)保意識的增強,購買綠色產(chǎn)品成為時尚和趨勢,通過實施綠色營銷有利于企業(yè)占領市場,擴大企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。事實上綠色產(chǎn)業(yè)是一個大有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè),其發(fā)展機會多、潛力巨大。誰能搶先一步、捷足先登從事這一行業(yè),誰就能獲得豐厚的投資回報。而且,綠色產(chǎn)品價格一般比非綠色產(chǎn)品高出20%~200%不等,這其中雖然包括了企業(yè)在保護和改善環(huán)境方面的支出,但根據(jù)“污染者付費”的原則,不管是何種類型的企業(yè),即使是非綠色企業(yè),同樣要為環(huán)境的治理和排污付費。如此說來,同樣是為環(huán)保付費,綠色產(chǎn)品卻能因此而賣高價。而且,因為綠色產(chǎn)品品質較好,盡管價格高于同類產(chǎn)品,仍然會被消費者所青睞,因此,綠色營銷雖然增加了企業(yè)必要的環(huán)保投入,同時也給企業(yè)帶來了客觀的收益。
3 結語
目前,綠色營銷在國際上已是風起云涌,在我國也正方興未艾。但是,對于我國相當一部分企業(yè)來說,其經(jīng)營思想仍處于以推銷觀念為主,同時開始向市場營銷觀念轉變的階段,企業(yè)常常為了獲利而盲目采取外延的擴大再生產(chǎn)模式,患了“市場營銷近視癥”,太重視眼前利益和局部利益而忽視長遠利益和整體利益,割裂了經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境發(fā)展的關系。所以,要從理論上端正態(tài)度、澄清看法,重新審視發(fā)展綠色營銷的重大意義,并認識到只有綠色營銷才是企業(yè)長期生存和發(fā)展的必然選擇。
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