基于電子商務市場營銷發(fā)展方向分析論文
基于電子商務市場營銷發(fā)展方向分析論文
隨著科學技術的迅速發(fā)展,帶動了市場經濟的發(fā)展,同時在信息技術、網絡技術的支持下,電子商務發(fā)展起來,并逐漸發(fā)展成為貿易的重要形式。當前我們已經進入了電子商務時代,在電子商務時代,國際貿易的發(fā)展有良好的發(fā)展前景,在電子商務的影響下,國際貿易需要有清晰的營銷思路及發(fā)展策略,才可以取得良好的發(fā)展效益,促進中國經濟的發(fā)展。以下是學習啦小編為大家精心準備的：基于電子商務市場營銷發(fā)展方向分析相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!
基于電子商務市場營銷發(fā)展方向分析全文如下：
【摘要】信息化時代的到來，第三產業(yè)的比重不斷上升，最突出的是服務業(yè)，尤其是信息服務業(yè)已成為主導，進而促進了電子商務的產生和發(fā)展。在信息全球化的背景下，電子商務市場營銷的發(fā)展趨于完善，在發(fā)展國內電子商務市場營銷的同時也要積極拓寬市場，在全球范圍內進行貿易往來。
【關鍵詞】電子商務 市場營銷 發(fā)展方向
電子信息時代的到來，為電子商務的發(fā)展帶來了春天，電子商務作為當代的買賣媒介，將傳統(tǒng)的銷售和購物化為無形。突破了原有的營銷模式，使生產企業(yè)從有形的市場銷售變?yōu)闊o形的市場營銷，加快了世界經濟全球化的腳步。本文將從以下幾方面闡述電子商務的特點，以及對市場營銷發(fā)展方向的影響。
一、電子商務的特點
21世紀是網絡火爆登場的時代，未來市場營銷和網絡的聯系越來越緊密。電子商務市場將成為世界上“最大的市場”，最多的消費人群也務必是億萬網民。電子商務基于網絡的發(fā)展，較傳統(tǒng)的買賣有幾方面的不同。
(一)速度之快
網絡作為電子商務發(fā)展的平臺，成為了千家萬戶關注的焦點。在這無形的商業(yè)戰(zhàn)場上，拼的是速度，一個商機稍縱即逝。不僅要求商家的營銷思想要快，而且商品更新換代的動作也要快。沒有新思想、新理念，就會被市場淘汰，商品沒有及時的更新換代就會被取而代之，這就是無形戰(zhàn)場上的商業(yè)戰(zhàn)爭。
(二)信用之高
電子商務是無形的營銷，和傳統(tǒng)營銷模式相比，它沒有物理介質保證交易的安全性，它所依靠的是認證、秘密和第三方平臺。在這樣一個無形的市場中，信用度就成了企業(yè)生存的關鍵命脈，沒有信用的企業(yè)，將無法生存。
此外，電子商務依然離不開消費者，作為服務行業(yè)中的一支，其最大的特點在于快捷、準確。
二、電子商務市場營銷的發(fā)展方向
(一)區(qū)域化方向
1.買賣的超級社區(qū)化。提升買家的體驗滿意度，如好的服務態(tài)度，是否能及時解答買家的疑問，物流和售后是否完善等。不斷的測試修改達到用戶滿意為止，漸漸地，買家就會養(yǎng)成上網購物的習慣。網上購物省時省力，人們何樂而不為?賣家要不斷提升誠信度，做到對消費者負責，多與消費者互動，為消費者提供全方面的介紹，促進消費者買到自己稱心如意的東西。同時還要不斷地讓購物網站更加簡潔，分類更加全面，做到一目了然。
2.產品大而全的超級賣場化。產品價格空間跨度大，小到幾元大到上萬，都應該出現。有的消費者習慣于購買經濟適用品，而有的消費者習慣于購買品牌產品，所以面對不同的人群，價格就顯得越發(fā)重要，一個合理的價格是促進電子商務發(fā)展的重要元素。產品的種類要全，凡是生活需要的東西都應該出現在網絡上，電子商務的主要職能是服務于人。不但要全，分類還要規(guī)整簡潔，要讓消費者輕而易舉地在千萬種商品中找到自己需要的，節(jié)約消費者的時間，在與逛街相同的時間內網絡購物可以瀏覽更多的商品，得到更多關于商品的信息，從而做出比較，選擇更合適的東西。
(二)國際化方向
電子商務的出現不僅僅是世界營銷史的一次偉大變革，更是人類科學技術發(fā)展的必然產物。發(fā)達的網絡帶來了全世界的交流與溝通，打破了國與國之間的限制，促進了電子商務市場營銷的全球化。人們之前由于時間以及經濟上的種種原因，只能選擇身邊的商品?，F在信息全球化，人們不再滿足于身邊的商品，而是放眼于國外，開始在全球范圍內挑選自己中意的東西。因此，人們的這種消費模式刺激了電子商務市場營銷的改革，注重利用互聯網把產品通過電子商務營銷到全球各個地方，擴大營銷范圍。
(三)縱深化方向
隨著網絡的逐步完善，電子商務營銷不能只在經濟發(fā)達的區(qū)域進行，還要多關注一些經濟發(fā)展欠缺的地方，其實在經濟發(fā)展欠缺的地方蘊含著非常大的商機，只要把握住機會，進行合理科學的營銷，就會收到很好的經濟效益。
(四)個性化方向
個性化將會是今后電子商務市場營銷的決定性因素。現在人們越來越追求個性，只有迎合消費者需求進行個性化服務和個性定制，才能使電子商務市場的營銷順利開展。
(五)專業(yè)化方向
隨著人們生活水平的提高，人們的經濟收入也越來越多，在網上的購買力也會越強。人們不再滿足于一些經濟適用品，而是需要更專業(yè)更高端的產品和服務，所以，在開展電子商務市場營銷時要提供一條龍的專業(yè)化服務，專業(yè)化在今后將越來越關鍵。
(六)融合化方向
隨著人們對專業(yè)化和個性化的不斷追求，處在弱勢的電子商務市場營銷已經逐漸被淘汰，這就需要企業(yè)之間達成戰(zhàn)略聯盟，提高市場營銷的影響力，共同創(chuàng)造電子商務市場營銷的經濟效益，互相協(xié)作已經成為必然。
三、結語
隨著信息化的快速發(fā)展，電子商務市場營銷必須不斷改革與創(chuàng)新才能跟上時代的步伐，才能站在電子商務營銷的前沿，才能立于不敗之地。
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