淺析市場營銷觀念的創(chuàng)新論文
20世紀的中國企業(yè)營銷,應該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來,西方企業(yè)營銷理論與方法從引進傳播到推廣應用,多數(shù)企業(yè)基本上是“照葫蘆畫瓢”。進入21世紀后,我國企業(yè)營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創(chuàng)新為主的道路呢?對此我國理論界和企業(yè)界都有不同的看法。以下是學習啦小編為大家精心準備的：淺析市場營銷觀念的創(chuàng)新相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
淺析市場營銷觀念的創(chuàng)新全文如下：
摘要：市場營銷實踐的指導思想是市場營銷理論。中國的市場營銷理論出現(xiàn)了一種創(chuàng)新發(fā)展的發(fā)展模式――從客戶導向到創(chuàng)造需求的新趨勢。這是一種新的營銷觀念，符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，不僅適用于國內(nèi)市場，也適用于國際市場。本文對這種營銷理念的創(chuàng)新作簡單分析，使更多的人樹立這種營銷意識，提高企業(yè)營銷的有效性。
關(guān)鍵詞：市場營銷客戶導向創(chuàng)造需求
自二十世紀七十年代市場營銷理論引入我國以來，市場營銷理論經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展和傳播過程，現(xiàn)在已經(jīng)被眾多企業(yè)所接受，且進入了全面應用時期，不時出現(xiàn)一些創(chuàng)新理念，使其更加適應中國的市場營銷。營銷觀念正呈現(xiàn)著一種創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢，正創(chuàng)造著一種新的符合市場經(jīng)濟規(guī)律的理論，一種適用于國內(nèi)市場和國際市場的新方法，即從客戶導向到創(chuàng)造需求理論，分析研究這種創(chuàng)新趨勢，有利于加強企業(yè)的營銷意識，提高營銷水平，更好的為消費者服務。
1 客戶導向理念的提出和背景
“客戶導向”理念是由美國哈佛商學院萊維特提出的，他出版了一本《營銷近視癥》的書，針對當時美國企業(yè)的生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念及推銷觀念存在的一些問題，提出自己的想法。他認為，這些企業(yè)并未考慮客戶的需求，只是向客戶提供他們認為客戶應該需要的產(chǎn)品。這種做法是不對的。任何企業(yè)想要在市場上占有一定的份額，經(jīng)久不衰，他們必須改變傳統(tǒng)的企業(yè)為主的觀念，以客戶需求為基本出發(fā)點，真正地滿足客戶或市場的需求?？蛻魧蚶砟钆c傳統(tǒng)營銷理念相比，客戶導向理念需要企業(yè)深刻地認識和了解客戶的需求，使生產(chǎn)的產(chǎn)品及提供的服務適合客戶及市場的需要，形成產(chǎn)品自我銷售模式。
營銷觀念是否正確關(guān)系到營銷市場的發(fā)展方向。傳統(tǒng)意義上營銷觀念可劃分為生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念和社會市場營銷觀念。其中市場營銷觀念是指導市場營銷的主要理論，其核心思想集中為“客戶導向”，因而，客戶導向理念被廣泛認為是市場營銷觀念的最高境界。市場營銷觀念在中國發(fā)展的二十幾年中，并不是一開始就形成了所謂的“以客戶需求為中心”的理論體系。在市場營銷實踐發(fā)展過程中，隨著社會的發(fā)展進步，不同的市場營銷觀念紛紛涌現(xiàn)出來，營銷文化觀念也在發(fā)生著根本性的變化，首先滿足消費者需求的基本思想成為越來越多的企業(yè)營銷行為的核心，從傳統(tǒng)的企業(yè)為主觀念向以“客戶導向”為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念轉(zhuǎn)變，主動接受現(xiàn)代市場營銷新思想，主動研究現(xiàn)代市場營銷新方式，主動適應現(xiàn)代市場營銷新方向，造就了一場“現(xiàn)代市場營銷觀念的革命”。
客戶導向觀念產(chǎn)生的根本原因是消費者的需求才是市場的需求，表現(xiàn)在消費權(quán)利的轉(zhuǎn)移，由企業(yè)主權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者主權(quán)。在生產(chǎn)者和消費者的關(guān)系上，決定生產(chǎn)及經(jīng)營何種產(chǎn)品的權(quán)利已不再屬于生產(chǎn)者，而是消費者起支配作用，由消費者的需求決定，生產(chǎn)者根據(jù)消費者的需求及偏好來安排生產(chǎn)，使產(chǎn)品獲得盡可能多的消費者的青睞?？蛻粲兄饬科髽I(yè)營銷效率的決定權(quán)，甚至影響到企業(yè)的存在價值。所以，為了保證企業(yè)的利潤，企業(yè)盡可能滿足客戶的需求，并廣泛認同“客戶就是上帝”、“一切以客戶需要為中心”等客戶導向理念，把消費者的利益放在企業(yè)第一重要的位置上，并實際應用于企業(yè)的營銷實踐。
2 如何落實客戶導向理念
企業(yè)樹立客戶導向理念后，應從實踐上做到以客戶的需求為需求，可從以下幾個方面贏得客戶，與其建立雙贏關(guān)系。
2.1 真正尊重客戶。“客戶就是上帝”不能只是個幌子，企業(yè)及營銷人員應從心里真正尊重客戶，全心全意為客戶著想，這是與客戶建立長久關(guān)系的前提。在銷售人員給客戶介紹產(chǎn)品時，不要介紹過多的信息，而是提供給客戶需要的信息，讓客戶買的是他真正需要的產(chǎn)品。
2.2 企業(yè)應樹立市場形象，建立質(zhì)量和品牌優(yōu)勢。要專注于產(chǎn)品和服務本身的質(zhì)量，不斷改進和提高;重視產(chǎn)品每一項程序的質(zhì)量以及企業(yè)每一項活動的質(zhì)量。企業(yè)應建立一支專業(yè)的隊伍，研究產(chǎn)品創(chuàng)新，利用最新科學技術(shù)生產(chǎn)和推廣產(chǎn)品。
2.3 與客戶建立互動關(guān)系。企業(yè)可以借助現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)和電子商務技術(shù)把企業(yè)和客戶連成一體，為客戶提供一個可集體參加的、一體化的、互動式的高效服務，保持與客戶的長久合作關(guān)系。
3 創(chuàng)造需求觀念的提出
客戶導向理念提升了傳統(tǒng)的營銷理念，有助于企業(yè)參與市場的激烈競爭。但是如果一個企業(yè)想要培育長久的競爭力，甚至占據(jù)某一產(chǎn)業(yè)的未來主導地位，不滿足于目前短期市場占有率，那么企業(yè)就必須樹立一種超越客戶導向的理念，即創(chuàng)造需求理念。然后再滿足需求的觀念。客戶導向理念認為市場具有實際存在但由于種種原因而未被滿足的客戶需求，但是若僅限于滿足客戶的目前需求，產(chǎn)品市場將逐漸飽和，沒有發(fā)展的空間。所以創(chuàng)造需求理念的提出給市場營銷理論注入新的活力。該理念認為，市場存在實際存在但未被利用或尚未實現(xiàn)的潛在需求，所以企業(yè)可創(chuàng)造需求，然后再滿足需求，開發(fā)潛在市場。創(chuàng)造需求理念是對市場營銷觀念的重新認識，給客戶導向觀念的市場營銷模式注入了新的血液。
市場營銷的最終目的就是創(chuàng)造客戶價值，有兩種模式：市場驅(qū)動模式和市場被動模式。市場驅(qū)動模式是主動的創(chuàng)新及創(chuàng)造，即由新思想、新技術(shù)來推動產(chǎn)品的市場營銷活動和管理過程，并非受消費者的需求引導。市場營銷的一個重大作用就是給創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造市場需求，使其為大眾所認知并且接受，而且將整個創(chuàng)新過程轉(zhuǎn)化為盈利的商業(yè)模式。與此相反，市場被動模式則根據(jù)客戶的需求，不斷改進產(chǎn)品、價格、宣傳、渠道、服務等一系列營銷過程，以滿足客戶的不同需求。這其實就是客戶導向理念與創(chuàng)造需求理念的兩種表現(xiàn)形式。人類社會經(jīng)濟活動在不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，對自然世界的認識和利用也逐步深入。新產(chǎn)品產(chǎn)生的源泉是科學技術(shù)，而并不只是消費者的需求。
創(chuàng)造需求理念的提出是由于客戶導向理念存在相對局限性。首先，客戶導向觀念不適合用于初期的競爭階段。由于客戶自身條件的不同，生活的環(huán)境不同，受到文化、知識的局限，客戶對商品的欲望多來自廣告、親朋好友介紹等方式，只是滿足現(xiàn)有產(chǎn)品需求，并無引導商品發(fā)展方向的先見。而創(chuàng)造需求理念可以引導大眾走向一個新的方向，一個他們愿意卻不知的方向，引導客戶接受新產(chǎn)品，一旦接受客戶會獲得新的使用價值，甚至驚喜。其次，以客戶為導向觀念只能使企業(yè)處于一直在模仿，但不能超越的地位。一個企業(yè)沒有創(chuàng)新能力，沒有引領(lǐng)一個產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的能力，就會一直處于追趕的地位，但是無法領(lǐng)先市場。若企業(yè)不具備創(chuàng)造需求理念，單純以客戶需求為導向，而客戶實際上又以不斷開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造需求的企業(yè)為導向，企業(yè)只能模仿引導客戶創(chuàng)造需求的那些具有先見之明的企業(yè)，雖然企業(yè)也能維持生存，但是成長的空間狹小，不能超越市場領(lǐng)先者。
4 結(jié)束語
中國經(jīng)濟已經(jīng)屬于世界經(jīng)濟的一部分，世界經(jīng)濟的發(fā)展依靠全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的奉獻，因此，企業(yè)面臨的來自國內(nèi)外的市場競爭壓力日益增大。為發(fā)展繁榮市場經(jīng)濟，獲取自身利潤，適應新的市場經(jīng)濟發(fā)展潮流，企業(yè)應以客戶需求為導向，投客戶之所好，生產(chǎn)客戶需要的產(chǎn)品，保證自身在市場中的基本地位。有條件的企業(yè)，可嘗試若改變客戶之所好，改變客戶原有的生活方式及價值觀念等來為客戶創(chuàng)造需求，引領(lǐng)客戶進去一個從未接觸但十分好奇的領(lǐng)域，給客戶新的使用價值。這就需要企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，快速響應市場營銷號召，完善自身設備及水平，給創(chuàng)作需求提供條件，不斷將其推進并滿足。企業(yè)具有這種戰(zhàn)略觀念，才能真正占有未來產(chǎn)業(yè)的主導權(quán)，真正成為市場經(jīng)濟的領(lǐng)跑者。
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